I文化創意商品評價指南范圍本文件描述了文化創意商品的評價原則、評價指標、評價流程、標識管理。本文件適用于指導開展文化創意商品的評價實施工作。規范性引用文件下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。本文件沒有規范性引用文件。術語和定義下列術語和定義適用于本文件。

嶺南文化lingnanculture中國嶺南地區的文化，五嶺之南即為嶺南，涵蓋今天的、廣西、海南、香港及澳門地區，分為文化、廣西文化和海南文化三大塊。廣府文化、潮汕文化和客家文化構成了漢族嶺南文化的主體。

文化創意商品guangdongculturalandcreativeproducts以嶺南元素為核心，通過創新設計、科技應用或非遺技藝轉化開發的商品，兼具文化傳承性、實用功能性、綠色發展性和市場競爭性，分為實物文化創意商品及數字化文化創意商品。評價原則公正性遵循系統和科學的原則，尊重評價主體的實踐活動,評價環節公平、公開、公正，申報主體在評價流程節點中可獲取相應反饋信息。保密性保護審核過程中注意信息的安全，包括正確處理敏感和涉密的信息。合法性申報商品提供自主知識產權或知識產權的合法使用權，包括的品牌授權證明（如非遺傳承人授權、二級及以上代理資質）、專利證書、商標證書、作品登記證或電子版權存證憑證等證明，未能提供以上證明材料的，可提交申報商品的獨創性證明資料以供專家評定。涉及非遺文化的，申報商品提供非遺傳承人授權證明或非遺項目使用協議，存在知識產權侵權行為的企業，直接取消評價資格。導向性評價應響應國家、地方文化創意商品政策導向，響應“文化科技融合”“非遺活化利用”等要求，并參考國家《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》等政府政策文件。基本要求申報主體需滿足以下要求：-申報主體依法注冊并具有法人資格；-申報主體近3年無嚴重違法違規行為；-申報主體經營狀況良好，所申報商品提供有效質量的檢驗報告。評價指標文化內涵指標包括非遺元素指標、文化深度、文化典故關聯性、文化融合、社會意義。創新設計指標包括設計新穎、功能創新、產業鏈協同創新。市場價值指標包括產品溢價能力、產品影響力、復購率。產品質量包括出廠質量、數字化融合、消費者滿意度。綠色發展包括綠色原材料、產品綠色生態設計、碳中和。評價流程評價單位評價單位為具備文化創意商品評價組織能力的非營利機構。設立至少三名成員組成的評價工作組，由組長負責統籌協調安排評價工作。對同一領域的商品開展專家會審，專家須包括行業專家、文化專家。評價受理由申報單位自愿向評價機構提交電子版和紙質版申報表及佐證材料。（見附錄A）申報材料完整、真實、清晰、可靠，前后內容表述一致。申報材料包括紙質復印件一份和電子文檔一份。評價組織機構對申報單位提交的材料進行材料審查，判斷評價申報單位提交的材料是否達到開展評價活動的要求。評價材料不齊全的，申報單位進行補正，評價組織機構予以受理。組織評價由評價工作組負責對企業提供材料進行評價工作。通過附錄B得出企業文化創意分數，得到企業文化創意分數。計算方法根據評價計算得到的三級指標分值，結合指標權重計算企業文化創意總分值，按公式（1）計算：S=i=1n式中：S——企業文化創意得分n——一級指標的數量m——第i個一級指標下的三級指標數量i——一級指標序號j——二級指標序號aij——第i個一級指標下的第j個指標分數評價等級根據文化創意總分值，由評價工作組按照表1給出文化創意等級。表1文化創意商品等級劃分設定序號分數等級介紹191分以上五星級商品文化創意具有示范性，產品具備爆款特性281-90四星級商品文化創意具有獨特性，市場廣泛認可361-80三星級商品有一定的文化創意公示、異議處理及動態管理評價結果通過官方網站、官方公眾號等途徑公布，企業可通過評價機構官方網站，公眾號等渠道查詢結果。評價機構對通過評價的組織進行定期跟蹤，及時掌握組織在質量與信用等方面的重大變化。當出現違反法律法規、強制性標準,存在弄虛作假等問題時，評價組織機構撤銷其評價證書，并予以公告。文化創意商品評價周期為2年。標識管理文化創意商品主題標識符號為“禮好”，諧音話“您好”，既作為文化和創意結合的一個示范，也是文化創意商品的標識主題。文化創意商品在主題標識基礎上，可結合不同的文化符號，設計各種應用場景標識（見附錄C、附錄D、附錄E）。本標準主題標識及資料性的應用場景標識均授權參加評價且獲得三星級及以上商品在評價有效周期內使用，標識使用接受標準歸口單位監管。

（規范性）

文化創意商品申請表資格條件組織名稱（蓋章）注冊地址申報商品名稱非遺元素授權類別聯系人姓名部門、職務手機嶺南文化類型參考人民出版社、嶺南古籍出版社《嶺南文化辭典》填寫指標說明文化內涵創新設計市場價值產品質量綠色發展評價結論評價分數定級評價單位信息評價單位：評價日期：年月日

（規范性）

文化創意商品評分指標一級指標二級指標評分說明文化內涵（30分）非遺元素指標（10分）評估商品使用的嶺南文化非遺元素使用的程度，根據非遺元素的數量及級別進行評價文化深度（3分）基礎符號應用得1分，文化內涵挖掘得2分，文化精神傳承得3分文化典故關聯性（10分）需要提供具體典故來源及現代詮釋方案，按照關聯性的來源明確，詮釋意義積極性等方面評價文化融合（3分）評估商品傳統元素與國際潮流巧妙結合程度社會意義（4分）評估商品在推動文化傳承、增強文化認同起到的作用創新設計（30分）設計新穎（10分）評估商品設計新穎性、原創性及知識產權先進性數字化創新（10分）采用虛擬現實技術應用、區塊鏈技術賦能、人工智能應用等實現創新功能創新（10分）通過商品設計解決行業痛點，提高產品性能市場價值（20分）產品溢價能力（10分）商品通過附加文化創意理念，達到同類型產品具有高額溢價，根據溢價程度評分產品影響力（5分）評估商品在行業內的份額及影響力復購率（5分）評估在一年內，再次購買商品的用戶占總用戶數的比例，根據比例賦分產品質量（10分）商品質量（5分）商品需質量優于國際、國內標準，根據質量指標進行賦分數字化融合（3分）商品融合AR/VR技術、區塊鏈溯源、數字藏品開發、數字版權管理等消費者滿意度（2分）根據滿意度進行賦分綠色發展（10分）環境友好（4分）整個生命周期（生產、使用、廢棄）中最大限度減少對環境的負面影響，同時促進資源節約與生態保護的產品或服務生態設計（4分）產品設計符合產品生態設計通則要求碳中和（2分）采取低碳措施，實現低碳化得1分，實現碳中和得2分附加分（10分）第三方驗證（5分）產品獲得綠色產品、綠色生態消費品、節能產品、節水產品、碳足跡評價報告等第三方驗證，每項加1分知識產權（5分）根據產品核心知識產權壁壘，一類知識產權得2分，二類知識產權得1分

（資料性）文化創意商品一號標識圖C.1文化創意商品一號標識文化創意商品一號標識設計理念：C.1提取鑊耳屋鑊耳造型承襲嶺南建筑文化底蘊,以“獨占鰲頭”寓意傳遞進取精神;C.2木棉花綻放形態強化地域標識注入蓬勃生機;C.3底部水引造型巧妙關聯“禮好”禮贈主題多元素協同,實現地域文化、精神內涵與品牌定位的深度契合。圖C.2文化創意商品一號標識應用場景

（資料性）文化創意商品二號標識圖D.1文化創意商品二號標識文化創意商品二號標識設計理念：D.1以繁體“廣東”為視覺核心，借助獨特的筆畫韻律彰顯藝術美感;D.2將“禮好”二字嵌入“燈籠”造型背景代表美好節慶、吉祥如意直觀呼應“禮好”主題;D.3整體設計融合地域文化、書法藝術、禮贈意象與現代審美,清晰詮釋“禮好”的品牌內核。圖D.2文化創意商品標識應用場景

（資料性）文化創意商品三號標識圖E.1文化創意商品三號標識文化創意商品三號標識設計理念：E.1標識主體取形醒獅鬃毛動勢，剛勁曲線與圓融轉角構成力量與靈動的平衡;E.2既保留醒獅文化基因，又通過啞光