廣告學(xué)導(dǎo)論試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.廣告學(xué)的定義主要包括以下哪些方面？

A.傳播學(xué)

B.市場營銷學(xué)

C.心理學(xué)

D.經(jīng)濟(jì)學(xué)

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的基本功能？

A.建立品牌形象

B.促進(jìn)銷售

C.提高企業(yè)知名度

D.創(chuàng)造市場需求

3.廣告創(chuàng)意的四大原則是？

A.獨(dú)特性

B.真實(shí)性

C.訴求力

D.創(chuàng)意性

4.以下哪些屬于廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.直郵廣告

D.公關(guān)廣告

5.廣告創(chuàng)意的三種基本方法是？

A.聯(lián)想創(chuàng)意法

B.比較創(chuàng)意法

C.逆向創(chuàng)意法

D.主題創(chuàng)意法

6.廣告策劃的四個(gè)步驟是？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

7.廣告效果測量的主要方法有？

A.投放效果測量

B.知覺效果測量

C.行為效果測量

D.經(jīng)濟(jì)效果測量

8.以下哪些屬于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告審查制度

D.廣告自律制度

9.廣告代理公司的主要職能包括？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

10.以下哪些屬于廣告主的主要職責(zé)？

A.制定廣告預(yù)算

B.選擇廣告代理公司

C.提供廣告素材

D.監(jiān)督廣告效果

11.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意風(fēng)格

D.創(chuàng)意主題

12.廣告策劃的三個(gè)階段是？

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.廣告策略制定

D.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

13.以下哪些屬于廣告媒介策略的制定原則？

A.目標(biāo)受眾原則

B.效果最大化原則

C.成本效益原則

D.競爭優(yōu)勢原則

14.廣告效果測量的三個(gè)層次是？

A.投放效果測量

B.知覺效果測量

C.行為效果測量

D.情感效果測量

15.以下哪些屬于廣告法規(guī)的調(diào)整原則？

A.依法行政原則

B.公平原則

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益原則

D.維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序原則

16.廣告代理公司的三個(gè)主要部門是？

A.創(chuàng)意部

B.調(diào)研部

C.制作部

D.客戶服務(wù)部

17.以下哪些屬于廣告主的權(quán)利？

A.廣告內(nèi)容決定權(quán)

B.廣告預(yù)算決定權(quán)

C.廣告發(fā)布決定權(quán)

D.廣告效果監(jiān)督權(quán)

18.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段是？

A.概念創(chuàng)意

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意評估

D.創(chuàng)意實(shí)施

19.以下哪些屬于廣告媒介策略的制定方法？

A.市場調(diào)研法

B.目標(biāo)受眾分析法

C.效果評估法

D.成本效益分析法

20.廣告效果測量的四個(gè)維度是？

A.投放效果

B.知覺效果

C.行為效果

D.情感效果

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告學(xué)的起源可以追溯到公元前3000年的古埃及，當(dāng)時(shí)的廣告形式主要是壁畫。（×）

2.廣告的本質(zhì)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其核心目的是為了銷售產(chǎn)品或服務(wù)。（√）

3.廣告創(chuàng)意必須遵循真實(shí)性原則，不能夸大其詞或虛假宣傳。（√）

4.廣告媒介策略的制定應(yīng)該以廣告預(yù)算為唯一依據(jù)。（×）

5.廣告效果的測量只能通過問卷調(diào)查的方式進(jìn)行。（×）

6.廣告代理公司的主要職責(zé)是為廣告主提供全面的廣告解決方案。（√）

7.廣告法規(guī)的主要目的是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。（√）

8.廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮其創(chuàng)意能力。（×）

9.廣告創(chuàng)意的目的是為了引起消費(fèi)者的注意，而不需要考慮廣告內(nèi)容的質(zhì)量。（×）

10.廣告效果測量的結(jié)果可以直接用來評價(jià)廣告策劃的成功與否。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告學(xué)的研究對象和范圍。

-廣告學(xué)的研究對象主要包括廣告的傳播過程、廣告的市場運(yùn)作、廣告的心理效應(yīng)以及廣告的社會(huì)影響等方面。

-廣告學(xué)的范圍涵蓋了廣告的歷史發(fā)展、廣告的理論體系、廣告的法規(guī)政策、廣告的創(chuàng)意制作、廣告的媒介策略、廣告的效果評估等多個(gè)領(lǐng)域。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

-USP即獨(dú)特銷售主張，是指廣告中提出的一種獨(dú)特的、能夠吸引消費(fèi)者注意并促使他們采取行動(dòng)的賣點(diǎn)。

-例如，某洗發(fā)水廣告提出“一洗去屑，二洗柔順”，這里的USP就是“去屑”和“柔順”，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

3.簡述廣告策劃的三個(gè)主要步驟。

-廣告策劃的三個(gè)主要步驟包括：市場調(diào)研、廣告目標(biāo)確定和廣告策略制定。

-市場調(diào)研旨在了解市場環(huán)境和消費(fèi)者需求；廣告目標(biāo)確定是根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果設(shè)定廣告的具體目標(biāo)；廣告策略制定則是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而采取的具體措施。

4.簡述廣告效果測量的兩種主要方法及其特點(diǎn)。

-廣告效果測量的兩種主要方法是投放效果測量和效果評估。

-投放效果測量主要關(guān)注廣告的覆蓋范圍和接觸頻率，特點(diǎn)是可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放的效果；效果評估則側(cè)重于廣告對消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響，特點(diǎn)是可以全面評估廣告的綜合效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要作用及其面臨的挑戰(zhàn)。

-廣告在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著至關(guān)重要的角色，其主要作用包括：

a.促進(jìn)商品流通，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

b.增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提升品牌形象；

c.傳播文化，引導(dǎo)消費(fèi)觀念；

d.豐富人們的精神文化生活，提高生活質(zhì)量。

-面臨的挑戰(zhàn)有：

a.媒介環(huán)境的變化，如互聯(lián)網(wǎng)的興起對傳統(tǒng)廣告的沖擊；

b.消費(fèi)者對廣告的信任度下降，對虛假廣告的抵制；

c.廣告法規(guī)的不斷完善，對廣告內(nèi)容的限制；

d.廣告創(chuàng)意的同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新性。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性及其影響因素。

-廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：

a.創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，能夠提高廣告的傳播效果；

b.創(chuàng)意能夠體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感；

c.創(chuàng)意有助于提高廣告的傳播效率，降低廣告成本。

-影響廣告創(chuàng)意的因素包括：

a.市場環(huán)境：包括競爭狀況、消費(fèi)者需求等；

b.產(chǎn)品特性：產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、定位等；

c.廣告目標(biāo)：廣告想要達(dá)到的具體效果；

d.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)意人員的專業(yè)能力、創(chuàng)意思維等；

e.廣告預(yù)算：預(yù)算限制可能影響創(chuàng)意的發(fā)揮。

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20題）

1.ABCD

解析思路：廣告學(xué)是一門跨學(xué)科領(lǐng)域，涉及傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科。

2.D

解析思路：廣告的基本功能包括建立品牌形象、促進(jìn)銷售和提高企業(yè)知名度，但并不包括創(chuàng)造市場需求。

3.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的四大原則涵蓋了獨(dú)特性、真實(shí)性、訴求力和創(chuàng)意性，這些都是保證廣告有效性的關(guān)鍵。

4.ABC

解析思路：廣告媒介的分類通常包括傳統(tǒng)媒介（如電視、報(bào)紙、廣播）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）。

5.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本方法包括聯(lián)想創(chuàng)意法、比較創(chuàng)意法、逆向創(chuàng)意法和主題創(chuàng)意法。

6.ABCD

解析思路：廣告策劃的四個(gè)步驟依次是市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)。

7.ABCD

解析思路：廣告效果測量的方法包括投放效果測量、知覺效果測量、行為效果測量和經(jīng)濟(jì)效果測量。

8.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涵蓋了廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告審查制度和廣告自律制度。

9.ABCD

解析思路：廣告代理公司的職能包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作和廣告發(fā)布。

10.ABCD

解析思路：廣告主的主要職責(zé)包括制定廣告預(yù)算、選擇廣告代理公司、提供廣告素材和監(jiān)督廣告效果。

11.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意風(fēng)格和創(chuàng)意主題。

12.ABCD

解析思路：廣告策劃的三個(gè)階段是市場調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。

13.ABCD

解析思路：廣告媒介策略的制定原則包括目標(biāo)受眾原則、效果最大化原則、成本效益原則和競爭優(yōu)勢原則。

14.ABCD

解析思路：廣告效果測量的三個(gè)層次是投放效果測量、知覺效果測量、行為效果測量和情感效果測量。

15.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的調(diào)整原則包括依法行政原則、公平原則、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益原則和維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序原則。

16.ABCD

解析思路：廣告代理公司的三個(gè)主要部門是創(chuàng)意部、調(diào)研部和制作部以及客戶服務(wù)部。

17.ABCD

解析思路：廣告主的權(quán)利包括廣告內(nèi)容決定權(quán)、廣告預(yù)算決定權(quán)、廣告發(fā)布決定權(quán)和廣告效果監(jiān)督權(quán)。

18.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段是概念創(chuàng)意、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意評估和創(chuàng)意實(shí)施。

19.ABCD

解析思路：廣告媒介策略的制定方法包括市場調(diào)研法、目標(biāo)受眾分析法、效果評估法和成本效益分析法。

20.ABCD

解析思路：廣告效果測量的四個(gè)維度是投放效果、知覺效果、行為效果和情感效果。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告學(xué)的起源可以追溯到公元前3000年左右，但并非僅限于古埃及。

2.√

解析思路：廣告的本質(zhì)確實(shí)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其核心目的是為了銷售產(chǎn)品或服務(wù)。

3.√

解析思路：廣告創(chuàng)意必須遵循真實(shí)性原則，因?yàn)樘摷傩麄鲿?huì)損害消費(fèi)者權(quán)益。

4.×

解析思路：廣告媒介策略的制定應(yīng)該綜合考慮多種因素，而不僅僅是廣告預(yù)算。

5.×

解析思路：廣告效果測量可以通過多種方法進(jìn)行，不僅僅是問卷調(diào)查。

6.√

解析思路：廣告代理公司的職責(zé)確實(shí)包括提供全面的廣告解決方案。

7.√

解析思路：廣告法規(guī)的主要目的之一就是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

8.×

解析思路：廣告主在選擇廣告代理公司時(shí)，除了創(chuàng)意能力，還應(yīng)該考慮其他因素，如代理公司的專業(yè)水平和服務(wù)。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意需要考慮廣告內(nèi)容的質(zhì)量，以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

10.√

解析思路：廣告效果測量的結(jié)果可以作為評價(jià)廣告策劃成功與否的重要依據(jù)。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告學(xué)的研究對象和范圍

-研究對象：廣告的傳播過程、市場運(yùn)作、心理效應(yīng)和社會(huì)影響。

-研究范圍：廣告的歷史發(fā)展、理論體系、法規(guī)政策、創(chuàng)意制作、媒介策略和效果評估。

2.USP概念及舉例

-USP：獨(dú)特銷售主張，指獨(dú)特的、吸引消費(fèi)者注意并促使行動(dòng)的賣點(diǎn)。

-舉例：某洗發(fā)水廣告的USP是“一洗去屑，二洗柔順”。

3.廣告策劃的三個(gè)主要步驟

-市場調(diào)研

-確定廣告目標(biāo)

-制定廣告策略

4.廣告效果測量的兩種主要方法及其特點(diǎn)

-投放效果測量：關(guān)注廣告的覆蓋范圍和接觸頻率，特點(diǎn)是可以實(shí)時(shí)監(jiān)控。

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