ICS03.120.01CCSA0012天津市地方標準DB12/T695—2020代替DB12/T695-2016品牌指數及評價方法Brandindexandevaluationmethod天津市市場監督管理委員會發布DB12/T695—2020前言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。本文件代替DB12/T695-2016《天津品牌指數及評價方法》，與DB12/T695-2016相比，除結構調整和編輯性改動外，主要技術變化如下：a)b)c)d)增加品牌得分的定義（見3.2）；更改了評價指標中品牌影響力的二級指標和三級指標（見第4章）；刪除了評價指標中三級指標“工作經費投入”（見2016年版的第3章）；更改了評價指標中三級指標“標準化基礎”、“計量基礎”、“認證認可基礎”、“檢驗檢測基礎”的指標釋義（見第4章，2016年版的第3章）；更改了評價指標中“信用監管”的三級指標（見第4章，2016年版的第3章）；增加了評價指標的評價目的（見第4章）；e)f)g)h)i)j)k)l)增加了品牌獎項的注釋（見第4章）；增加品牌得分計算公式（見5.2）；更改了品牌指數計算公式（見5.2，2016年版的4.1）；更改了指標評分方法計算公式（見5.3，2016年版的4.2）；增加了品牌影響力數據處理（見5.5）；刪除了納入天津品牌獎項目錄（見2016年版的附錄A）。本文件起草單位：天津市市場監督管理委員會、天津中質管理咨詢有限公司。本文件主要起草人：高建國、劉爽、田洪林、孫梅、吳利蕊、黨代柱、陳晨、陳瑩、袁麗萍。本文件及其所代替文件的歷次版本發布情況為：——2016年首次發布為DB12/T695-2016；——本次為第一次修訂。IDB12/T695—2020品牌指數及評價方法12范圍本文件規定了品牌指數評價指標和方法，包括區域品牌評價指標、評價方法、評價程序等。本文件適用于對各級行政區域的品牌指數進行測評。規范性引用文件本文件沒有規范性引用文件。術語和定義3下列術語和定義適用于本文件。3.13.2品牌指數brandindex反映行政區劃范圍內品牌信息在不同時間上變化程度和變化趨勢的特殊相對數。品牌得分brandscore4評價指標體系包括3個一級指標、10個二級指標和26個三級指標，指標體系的具體情況見表1。表1區域內組織獲得獎項情況區域內個人獲得獎項情況區域內組織獲得獎項情況區域內個人獲得獎項情況區域內組織獲得獎項情況區域內個人獲得獎項情況1DB12/T695—2020表1評價指標體系（續）一級指標二級指標品牌戰略三級指標指標釋義評價目的區域品牌領導機構建設情況；品牌專組織機構設置門辦事機構建設情況；品牌機構職能通過區域內品牌戰略規劃和品分工情況等牌組織機構建設情況，反映區區域品牌發展戰略情況；品牌發展中域對品牌發展的戰略支撐情況長期規劃情況戰略規劃制定政策支持區域品牌建設激勵、扶持、危機處理等方面機制建設和政策制定情況地區政府利用網絡、廣播、電視及報通過區域對品牌建設的政策支紙等形式宣傳推廣品牌，組織開展節持、開展品牌推廣行動和品牌會、展會、推介會及論壇宣傳推廣品獎勵投入等方面，反映區域對品牌推廣激勵扶持牌情況品牌發展的激勵支撐情況獎勵資金投入在品牌獎勵方面投入資金的總額區域內主導或參與制修訂的國際標準、國家標準、行業標準數量情況；開展對標達標單位和標準新增數量情況；國家級標準化試點示范創建數量情況等標準化基礎品牌支撐力對依法設置的計量檢定機構儀器設通過對區域內標準化、計量、備的撥款情況；新獲得型式批準證書認證認可、檢驗檢測四大基礎數量情況；計量器具監督檢查合格率建設情況的評價，反映區域對情況等品牌發展的基礎支撐情況區域內擁有強制性產品認證證書、自區域內獲得資質認定的各級檢測機構數量情況通過對市場主體和服務對象開市場主體和服務對象對政府品牌服展品牌服務滿意度調查評價，反映區域品牌服務的效果2DB12/T695—2020表1評價指標體系（續）一級指標二級指標三級指標指標釋義評價目的區域內擁有有效專利、軟件著作權的數量專利、版權數量專利、版權比率注冊商標數量注冊商標比率區域內有效專利、軟件著作權占本區內市場主體數量的比率通過對專利、版權、商標注冊情況的評價，體現區域知識產權保護的情況知識產權保護區域內有效注冊商標數量區域內注冊商標占本區內市場主體數量的比率商標專利侵權行政案件區域內發生商標專利侵權行政數量案件的數量品牌保護力商標專利侵權行政案件區域內發生商標專利侵權行政通過對商標、專利侵權案件打擊情況的評價，體現區域品牌權益保護的情況的結案數量占立案數量的比率案值案件的案值權益保護商標專利侵權行政案件區域內發生商標侵權行政案件結案率移交司法的商標侵權行區域內移交司法部門的商標侵政案件數量權行政案件的數量區域內守信激勵主體占區域內企業總數的比率守信激勵主體比率通過對企業信用監管的情況，體現區域品牌保護的情況區域內嚴重失信企業數量占區域內企業總數的比率。此項指標為負向指標注：獎項、榮譽、稱號等均為品牌獎項范疇，頒發或認定機構為國際組織、國家或省（市）政府/部委、協會，55.1品牌指數是基于品牌得分得出，是當期品牌得分與基期品牌得分之間的比值，品牌得分是評價體系5.2品牌得分（BS）計算公式（1）為：式中：3DB12/T695—2020ωijk——第i個一級指標下的第j個二級指標下的第k個三級指標的綜合權重。ωijk計算公式（2）如下：=?()?()·····································································································(2)式中：ωijk——第i個一級指標下的第j個二級指標下的第k個三級指標的綜合權重;——一級指標在該層的分層權重，且滿足∑=1；()——第i個一級指標下的二級指標在該層的分層權重，且滿足∑（）=1；()——第i個一級指標下的第j個二級指標下的三級指標在該層的分層權重，且滿足∑品牌指數（TBI）計算公式（3）為：（）=1。=(0)············································································(3)式中：TBI——區域品牌指數；BS——當期品牌得分；BS（0）——基期品牌得分，BS（0）的計算方法同BS。5.3指標評分方法三級指標為主觀量時，依據評價要點評分（每個評價年度確定當年評價要點）。三級指標為數量、比率等客觀統計量時，計算其標準化得分，當指標為正向指標時，標準化得分計?=[<<]··································(4)[≥]?式中：——該指標的目標值（理想最優值）。對于不同的客觀量指標，Bijk的量綱是一致的，取值在60至100范圍內。相應的，當指標為負向指標時，其標準化得分計算公式（5）如下：?=[<<]··································(5)[≥]?式中：4DB12/T695—2020——該指標的不允許值（不允許出現的最高值）。5.4權重確定指標權重需根據歷史調查數據、德爾菲法和變異系數法確定。可組織專家根據實際情況確定相關評分指標分值。5.5品牌影響力數據處理5.5.1總則根據品牌獎項的屬性對指標值進行調節以平衡獎項屬性導致的差異，引入品牌獎項影響力調節參數。5.5.2品牌影響力三級指標計算方法具體見公式（6）。=∑?····································································(6)1式中：x1jk——品牌影響力下第個二級指標下第個三級指標的計算值；vjkm——品牌影響力下第個二級指標下第個三級指標第類獎項值的影響力調節參數；djkm——品牌影響力下第個二級指標下第個三級指標第類獎項的值。5.5.3調節參數確定調節參數需根據獎項的評選頻次、評選數量等方面確定。可組織專家根據實際情況確定相關獎項的66.1數據收集采用定期上報和自動采集兩種方式，定期上報是指各區政府定期通過品牌指數測評系統在線填報或補充、更新本區域品牌建設相關信息，自動采集是指品牌指數測評系統從天津市市場主體信用信息公示系統中自動獲取需要的數據。6.2在每個評價周期內，評價部門需結合證實性材料，對各區政府上報內容進行驗證，經數據驗證后確定各級指標最終得分。6.3指數指標按照定期計算與實