廣告法基礎知識講解課件有限公司匯報人：XX目錄廣告法概述01廣告發布規定03消費者權益保護05廣告內容規范02廣告主與廣告經營者04廣告法的法律責任06廣告法概述01廣告法定義廣告法是規范廣告活動，保護消費者權益，維護社會經濟秩序的重要法律。廣告法的法律地位廣告法適用于所有商業廣告活動，包括傳統媒體和新興的網絡廣告。廣告法的適用范圍廣告法強調真實、合法、公平、誠信原則，禁止虛假和誤導性廣告。廣告法的基本原則法律適用范圍廣告法適用于所有從事廣告活動的個人、法人或其他組織，包括廣告主、廣告經營者和發布者。廣告活動主體無論是傳統媒體還是互聯網、移動應用等新媒體平臺，廣告法都要求其遵守相關法律法規，確保廣告的合規性。廣告媒介與平臺廣告法規定了廣告內容必須真實、合法，不得含有虛假信息，同時對廣告的表現形式也有所規范。廣告內容與形式廣告法的目的保護消費者權益廣告法旨在保護消費者不受虛假或誤導性廣告的侵害，確保其合法權益。維護公平競爭環境通過規范廣告行為，廣告法促進市場公平競爭，防止不正當競爭行為的發生。促進廣告業健康發展廣告法通過設立行業標準和規范，引導廣告業向積極健康的方向發展。廣告內容規范02禁止性內容廣告不得含有虛假信息，如夸大產品效果，誤導消費者，例如虛假的減肥藥廣告。廣告內容不得侵犯他人隱私權，如未經同意使用他人肖像進行商業宣傳。廣告不得含有詆毀競爭對手的內容，避免誤導消費者，如捏造競爭對手產品質量問題的廣告。廣告內容應符合社會公序良俗，不得包含低俗、暴力等元素，如某些不當的成人用品廣告。虛假宣傳侵犯隱私不正當競爭違反公序良俗禁止在廣告中出現性別、種族、宗教等歧視性言論或圖像，如基于性別的不平等廣告。歧視性內容真實性要求廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，如夸大產品效果，誤導消費者。不得含有虛假信息廣告中不得進行不實比較，如無根據地宣稱優于競爭對手的產品或服務。禁止誤導性比較廣告應清晰標示，避免與新聞、文章等其他內容混淆，確保消費者識別。明確區分廣告與內容廣告中應提供完整信息，不得故意隱瞞產品或服務的缺陷、限制條件等重要信息。不得隱瞞重要信息01020304廣告語言規范廣告語言應確保信息真實無誤，不得夸大或虛構產品功效，如“無副作用”需有科學依據。01廣告中不得使用模糊不清或可能誤導消費者的語言，例如“立即見效”應具體說明效果時間。02廣告用語不得侵犯他人知識產權，如未經授權使用名人名言或商標，需確保合法使用。03廣告不得含有性別、種族、宗教等歧視性語言，應促進社會和諧與尊重多元文化。04明確真實避免誤導性表述尊重知識產權禁止歧視性內容廣告發布規定03發布前審查廣告發布前需核實內容真實性，避免誤導消費者，如虛假宣傳會被法律追究。內容真實性核實0102廣告內容必須符合相關法律法規，包括但不限于《廣告法》和《消費者權益保護法》。合規性檢查03明確廣告審查流程，包括內部審核和可能的第三方審核，確保廣告內容合法合規。廣告審查流程特定商品廣告限制根據廣告法，煙草廣告不得在廣播、電視、電影、報紙、期刊等媒介上發布。煙草廣告的限制酒類廣告不得含有鼓勵、慫恿飲酒的內容，且不得向未成年人發布。酒類廣告的限制醫療廣告必須真實、合法，不得含有虛假內容，不得利用患者或者醫學機構、人員的名義進行宣傳。醫療廣告的限制藥品廣告必須經過審查批準，不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證，不得利用專家、患者的名義作證明。藥品廣告的限制廣告發布形式電視廣告需遵守特定時段和時長限制，如不得在兒童節目期間播放不適宜的廣告內容。電視廣告發布網絡廣告應明確標識，不得含有虛假信息，且應尊重用戶的選擇，提供明顯的關閉選項。網絡廣告發布戶外廣告牌、車身廣告等需符合城市規劃和公共安全要求，不得影響市容市貌和交通安全。戶外廣告發布印刷品廣告如傳單、雜志廣告等，應確保內容真實，不得使用誤導性語言或夸大宣傳。印刷品廣告發布廣告主與廣告經營者04廣告主責任遵守廣告法規確保廣告內容真實性廣告主必須保證廣告內容真實可靠，不得發布虛假或誤導性信息，違反將承擔法律責任。廣告主在發布廣告時，必須遵守相關法律法規，包括但不限于廣告法、消費者權益保護法等。承擔廣告后果責任一旦廣告內容引發爭議或造成消費者損失，廣告主需承擔相應的民事或刑事責任。廣告經營者義務01廣告經營者必須核實廣告內容，確保其真實、合法，不得制作、發布虛假或誤導性廣告。02在設計和發布廣告時，廣告經營者應尊重消費者權益，避免使用夸大或欺騙性語言。03廣告經營者需遵守相關法律法規，包括但不限于《廣告法》、《消費者權益保護法》等，確保廣告活動合法合規。確保廣告內容真實性保護消費者權益遵守廣告法規違法責任承擔廣告主的法律責任廣告主發布虛假廣告，誤導消費者，將面臨罰款、賠償損失等法律責任。行政處罰與刑事責任嚴重違法的廣告行為，廣告主和經營者除承擔民事責任外，還可能面臨行政處罰甚至刑事責任。廣告經營者的連帶責任虛假廣告的民事賠償廣告經營者若未盡審查義務，導致違法廣告發布，可能需承擔連帶責任，包括經濟賠償。消費者因虛假廣告受損，可向廣告主或廣告經營者提起民事訴訟，要求賠償損失。消費者權益保護05消費者知情權產品和服務的真實信息消費者有權獲得產品和服務的真實信息，如成分、性能、用途、價格等，以做出明智的購買決策。0102廣告宣傳的準確性廣告宣傳必須真實、準確，不得夸大或虛假宣傳，誤導消費者，侵犯其知情權。03售后服務和保障政策消費者有權了解售后服務的內容和保障政策，包括退換貨政策、維修服務等，確保權益不受侵害。消費者選擇權消費者有權獲得商品或服務的真實信息，如成分、價格、產地等，以做出明智的購買決策。知情權01消費者可以自由比較不同品牌和商家的商品或服務，以選擇最適合自己的產品。比較權02消費者有權拒絕不合理的交易條件，如強制捆綁銷售或不公平的合同條款。拒絕權03消費者投訴途徑消費者可撥打12315熱線或訪問消費者協會網站提交投訴，尋求幫助和維權。向消費者協會投訴利用微博、微信等社交媒體平臺公開問題產品或服務，引起公眾關注，促使企業回應。通過社交媒體平臺發聲消費者可直接向當地工商行政管理部門舉報，由官方介入調查并處理相關投訴案件。向工商行政管理部門舉報廣告法的法律責任06行政責任違反廣告法的個人或企業可能會被處以罰款，金額根據違規情節輕重而定。罰款01嚴重違反廣告法規定的廣告經營者，可能會被吊銷其廣告經營許可證。吊銷廣告經營許可證02對于發布違法廣告的行為，行政機關有權責令立即停止廣告發布，防止影響擴大。責令停止發布廣告03違法所得的廣告收益將被沒收，以消除違法活動的經濟利益驅動。沒收違法所得04民事責任消費者因虛假廣告受損，廣告主需承擔賠償責任，如虛假減肥產品廣告導致消費者健康受損。01虛假廣告的賠償責任若廣告內容具有誤導性，導致消費者作出錯誤決策，廣告主應賠償消費者因此產生的損失。02誤導性廣告的賠償責任廣告若侵犯他人名譽權、肖像權等，需對被侵權人進行經濟賠償，并承擔相應的法律責任。03侵犯他人權益的賠償責任刑事責任發布虛假