2025年春季高考市場營銷技能測試大綱演講人：日期：考試概述模塊A：商品陳列模塊B：市場調查問卷設計與發布模塊C：新產品上市推廣策劃備考建議與資源目錄考試概述01考試時間與形式考試時長90分鐘。考試形式成績公布閉卷上機考試，考生需獨立在計算機上完成所有題目作答。考試結束后，將統一公布考生成績，考生可登錄相關網站查詢。123市場調研與數據分析（占總分25%）。模塊二市場營銷策略制定（占總分25%）。模塊三01020304市場營銷基礎知識（占總分30%）。模塊一市場營銷執行與控制（占總分20%）。模塊四考試模塊與分值考試環境與平臺考試環境提供安靜、整潔、舒適的考場環境，確保考生能夠集中精力完成考試。考試平臺采用專業的在線考試系統，確保考試過程的公平、公正和有效。硬件設施計算機設備完好，運行速度快，屏幕清晰，確保考生能夠順利完成考試。模塊A：商品陳列02商品按用途分類深入了解商品的屬性，如顏色、大小、形狀、重量、材質等，以確定陳列的方式和位置。商品屬性分析商品定位根據商品的特性和目標消費者的需求，確定商品在銷售中的定位，以便在陳列中突出其特點。將商品分為生活必需品、奢侈品、耐用品和易耗品等類別，以便更好地進行陳列和銷售。商品分類與屬性分析商品配置表制作商品配置表的作用商品配置表是商品陳列的重要工具，用于規劃商品在貨架上的位置和陳列方式。商品配置表的制作商品配置表的更新根據商品分類和屬性分析，制定商品配置表，包括商品名稱、貨號、規格、陳列位置、陳列數量等信息。隨著商品的銷售和庫存情況的變化，及時更新商品配置表，以確保陳列的準確性和有效性。123貨架布局與陳列技巧根據店鋪的實際情況和商品特性，設計合理的貨架布局，包括貨架的高度、寬度、間距等。貨架布局設計采用分層陳列、主題陳列、關聯陳列等技巧，突出商品的特點和賣點，吸引消費者的注意力。陳列技巧定期檢查貨架的陳列情況，及時調整和維護貨架上的商品，確保陳列的整潔和美觀。貨架維護模塊B：市場調查問卷設計與發布03問卷設計原則與結構明確調查目標設計問卷前需明確調查目的和目標，確保問題針對核心主題。簡潔明了問卷問題應簡潔清晰，避免被調查者產生困惑或誤解。邏輯結構合理問卷應按照邏輯順序排列問題，先易后難，先基本信息再深入問題。便于分析問題設計應方便后期數據整理和分析，盡量采用封閉式和量化問題。填空題被調查者需填寫具體信息，如姓名、年齡等，便于后期分類和分析。問答題被調查者需用文字回答，適用于深入了解觀點和態度。開放式問題被調查者自由回答，可收集更豐富的信息。封閉式問題提供固定選項供被調查者選擇，便于統計和分析。是非題回答是或否，用于確認簡單事實或觀點。選擇題提供多個選項，被調查者需從中選擇，適用于多項信息收集。問題類型與邏輯設計010602050304發布渠道選擇根據目標受眾特點選擇合適的發布渠道，如線上調查平臺、社交媒體、郵件等。發布時間規劃合理安排發布時間，避免對被調查者造成不便或干擾。數據收集與監控及時收集問卷反饋數據，并監控數據質量，確保數據真實有效。隱私保護措施在收集數據時需采取隱私保護措施，確保被調查者的個人信息安全。問卷發布與數據收集模塊C：新產品上市推廣策劃04市場需求分析明確新產品的目標客戶群體，包括其需求、購買能力、消費習慣以及購買決策過程等。目標客戶分析產品定位與差異化根據市場分析和目標客戶的需求，明確新產品的定位和差異化優勢，突出產品特點。分析新產品所處市場的特點、規模、增長趨勢和競爭態勢，為產品定位和推廣策略提供依據。市場分析與目標定位推廣策略與渠道選擇推廣策略制定根據產品定位和目標客戶，制定相應的推廣策略，包括品牌形象塑造、產品推廣、促銷活動等。渠道選擇與優化整合營銷傳播根據目標客戶群體的購買習慣和渠道偏好，選擇合適的銷售渠道和平臺，如線上電商平臺、線下門店、社交媒體等。通過廣告、公關、內容營銷等多種手段，整合各類營銷資源，實現產品信息的有效傳播和品牌形象的提升。123預算編制根據推廣策略和渠道選擇，制定合理的推廣預算，包括廣告費用、促銷活動費用、渠道費用等。效果評估與調整在推廣過程中，定期評估推廣效果，如銷售額、市場份額、品牌知名度等指標，并根據評估結果及時調整推廣策略和預算分配。預算與效果評估備考建議與資源05模擬系統使用說明模擬系統介紹模擬系統是按照真實考試環境開發的在線模擬考試平臺，考生可通過模擬系統熟悉考試流程、題型和答題方式。030201模擬系統操作指南詳細介紹了模擬系統的登錄、答題、交卷等操作流程，確保考生在考試中操作順利。模擬考試成績分析模擬系統提供詳細的成績分析報告，包括每道題的得分情況、知識點掌握情況等，幫助考生查漏補缺。歷年真題分析歷年真題匯總提供近年來市場營銷技能測試的真題，幫助考生熟悉考試題型和難度。真題解析與答案對歷年真題進行詳細解析，指出考點和解題技巧，并提供標準答案，幫助考生深入理解。真題模擬練習選取具有代表性的真題進行模擬練習，幫助考生檢驗學習成果，提高應試能力。介紹考試的紀律要求、考場規則等，提醒考生遵守考試規定，避免違規行為。考試注意