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文檔簡介

市場營銷學前言前言為什么要學習營銷：營銷視野市場營銷學的學習要求市場營銷學學科框架如何學習參考書籍與參考網站討論與聯系企業需要營銷以滿足消費者的需要；學校需要營銷以滿足廣大學生的需要；醫生需要營銷以滿足其患者的健康需要；政治家需要營銷，以滿足他的人民的需要；我們自己也需要營銷，以滿足與人有效交往的需要。1.為什么要學習營銷

營銷視野營銷在我們的

生活中無處不在［1］總有人試圖向我們推銷什么，我們需要識別他們這么做的方式及原因；我們在不久的將來進入職業市場，必須進行“營銷調研”以找到最佳機遇和向我們未來的老板“自我營銷”的最佳方式。1.為什么要學習營銷

營銷視野營銷在我們的

生活中無處不在［2］2.市場營銷學的學習要求

要求：能夠達到專業營銷管理人員的水平和素質。思維的能力：掌握市場營銷學的基本規律和理論知識，以及市場營銷學的專業分析工具。實踐的能力：把理論知識和模型運用到實踐，指導企業營銷實踐的能力。3.市場營銷學學科框架核心概念營銷觀念環境分析需求分析營銷計劃營銷組織營銷執行營銷控制產品策略定價策略分銷策略促銷策略競爭性營銷營銷調研市場細分目標市場市場定位基礎理論戰略理論策略理論管理理論市場營銷分析的基本程序市場機會分析選擇目標市場確定市場營銷組合市場營銷活動的管理市場調研營銷環境分析市場分析產品策略價格策略分銷策略促銷策略市場細分選擇目標市場市場定位營銷計劃營銷組織營銷執行營銷控制3.市場營銷學學科框架第一章市場營銷學導論第二章市場營銷環境第三章消費者購買行為分析第四章市場營銷信息系統與市場預測第五章目標市場戰略第六章產品策略第七章價格策略第八章分銷策略第九章促銷策略第十章市場營銷管理：計劃、組織、執行與控制把營銷從經驗的池塘放進理性的海洋——唐·舒爾茨

4.如何學習課堂學習課堂講授約占60～70％課時案例準備與演講約占20～30％課時經典案例賞析約占10％課時業余學習作業：每章習題、案例分析其他學習方式網絡互動交流：天涯討論版5.參考書籍1.《營銷管理（亞洲版）》

菲利普.科特勒主編，人民大學出版社，

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