創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)評估重點基礎知識點一、品牌資產(chǎn)評估概述1.品牌資產(chǎn)評估的定義a.品牌資產(chǎn)評估是指對品牌價值進行量化分析的過程。b.評估品牌資產(chǎn)有助于企業(yè)了解品牌的市場地位和競爭力。c.品牌資產(chǎn)評估有助于企業(yè)制定合理的品牌戰(zhàn)略。2.品牌資產(chǎn)評估的意義a.幫助企業(yè)了解品牌價值，為品牌決策提供依據(jù)。b.評估品牌資產(chǎn)有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高品牌競爭力。c.品牌資產(chǎn)評估有助于企業(yè)吸引投資，提升企業(yè)價值。3.品牌資產(chǎn)評估的方法a.市場調(diào)研法：通過市場調(diào)研了解消費者對品牌的認知和評價。b.成本法：根據(jù)品牌的歷史、市場地位、品牌價值等因素進行評估。c.收益法：根據(jù)品牌帶來的經(jīng)濟效益進行評估。二、創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)評估重點1.品牌知名度a.品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度。b.評估品牌知名度有助于了解品牌在市場中的影響力。c.品牌知名度高的企業(yè)更容易獲得消費者的信任和認可。①品牌知名度評估指標：①品牌認知度：消費者對品牌的認知程度。②品牌提及率：消費者在提及同類產(chǎn)品時，對品牌的提及頻率。③品牌好感度：消費者對品牌的正面評價程度。②品牌知名度評估方法：①問卷調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解消費者對品牌的認知程度。②市場調(diào)研：通過市場調(diào)研了解品牌在市場中的知名度。③媒體監(jiān)測：監(jiān)測品牌在媒體上的曝光度。2.品牌美譽度a.品牌美譽度是指消費者對品牌的正面評價程度。b.評估品牌美譽度有助于了解品牌在消費者心中的形象。c.品牌美譽度高的企業(yè)更容易獲得消費者的忠誠度。①品牌美譽度評估指標：①品牌口碑：消費者對品牌的正面評價。②品牌滿意度：消費者對品牌產(chǎn)品的滿意度。③品牌忠誠度：消費者對品牌的忠誠程度。②品牌美譽度評估方法：①問卷調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解消費者對品牌的評價。②市場調(diào)研：通過市場調(diào)研了解品牌在消費者心中的形象。③媒體監(jiān)測：監(jiān)測品牌在媒體上的正面評價。3.品牌忠誠度a.品牌忠誠度是指消費者對品牌的忠誠程度。b.評估品牌忠誠度有助于了解品牌在消費者心中的地位。c.品牌忠誠度高的企業(yè)更容易實現(xiàn)持續(xù)增長。①品牌忠誠度評估指標：①重復購買率：消費者對品牌產(chǎn)品的重復購買頻率。②推薦意愿：消費者向他人推薦品牌產(chǎn)品的意愿。③品牌轉(zhuǎn)換成本：消費者從其他品牌轉(zhuǎn)向本品牌的成本。②品牌忠誠度評估方法：①問卷調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解消費者對品牌的忠誠程度。②市場調(diào)研：通過市場調(diào)研了解品牌在消費者心中的地位。③數(shù)據(jù)分析：分析消費者購買行為，了解品牌忠誠度。三、創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌資產(chǎn)評估實踐1.品牌資產(chǎn)評估流程a.確定評估目標：明確品牌資產(chǎn)評估的目的和范圍。b.收集數(shù)據(jù)：通過市場調(diào)研、問卷調(diào)查等方法收集品牌資產(chǎn)相關數(shù)據(jù)。c.分析數(shù)據(jù)：對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析，得出評估結(jié)果。2.品牌資產(chǎn)評估案例分析a.案例一：某創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過品牌資產(chǎn)評估，發(fā)現(xiàn)品牌知名度較低，于是加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度。b.案例二：某創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過品牌資產(chǎn)評估，發(fā)現(xiàn)品牌美譽度較高，但品牌忠誠度較低，于是加強客戶關系管理，提高品牌忠誠度。c.案例三：某創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過品牌資產(chǎn)評估，發(fā)現(xiàn)品牌忠誠度較高，但品牌知名度較低，于是加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度。3.品牌資產(chǎn)評估注意事項a.評估方法的選擇：根據(jù)企業(yè)實際情況選擇合適的評估方法。b.數(shù)據(jù)收集的準確性：確保收集到的數(shù)據(jù)真實、準確。c.評估結(jié)果的客觀性：避免主觀因素對評估結(jié)果的影響。d.評估報告的實用性：評估報告應具有實際指導意義。1.張曉輝.品牌資產(chǎn)評估[M].北京：經(jīng)濟管理出