第1頁共1頁在您完成作業過程中，如有疑難，請登錄學院網站“輔導答疑”欄目，與老師進行交流討論！《市場調查與預測I》作業一、單項選擇題1.對于占全國彩電總產量絕大比重的彩電企業進行生產基本情況全面調查這是（）

A、典型調查

B、普查

C、重點調查

D、抽樣調查

2.在總體情況復雜，各單位之間差異較大，樣本單位數量較多，宜采用的抽樣（

）

A、類型抽樣

B、等距抽樣

C、簡單抽樣

D、多階段抽樣3.下列屬于觀察法的缺點是（）。A、直接可靠B、適用性強C、簡便易行D、受時空限制4.一般來說，重復抽樣的誤差（）不重復抽樣的誤差。A、大于B、小于C、等于D、以上都不對5.（）特別適用于缺少歷史資料的市場現象的預測。A、相關回歸分析預測法B、定性預測法C、時間序列預測法D、定量預測法6.生產過程的質量管理，一般采取（

）

A、典型調查

B、普查

C、重點調查

D、抽樣調查

7.市場調查的核心內容是（）。A、市場環境調查B、市場商品資源調查C、市場商品需求調查D、市場流通渠道調查8.()不是日記調研法的特點A、固定樣本B、回收率高C、工作量小D、可以作動態分析9.為驗證某種商品或廣告在當地市場銷售前景，提供可靠資料，可采用（

）

A、市場實驗調查

B、觀察調查

C、訪問調查

D、文案調查

10.當時間數列曲線上點的縱坐標，以對數表示的一次差的一次比率相等，擬用（

）

A、指數曲線

B、一次曲線

C、二次曲線

D、龔帕茲曲線

12.（）是第二手資料的特點。A、適用性強B、節省費用C、可信程度高D、受時空限制11.實驗法的本質特點在于它的（）。A、實踐性B、客觀性C、動態性D、綜合性12.當時間數列曲線上點的縱坐標的倒數的一次差比率相等，擬用（

）

A、指數曲線

B、羅吉斯蒂曲線

C、二次曲線

D、龔帕茲曲線

13.市場普查的特點表現在（）。A、普查的費用比較低B、普查的時間較短C、普查適合了解市場的基本情況D、普查的效率較高14.先將總體分層，再從每層中隨機抽樣的抽樣方法是(

)

A、簡單隨機抽樣

B、分層隨機抽樣

C、系統抽樣

D、任意抽樣

15.觀察法的局限性表現在（）A、可靠性低B、適應性不強C、明顯受到時空限制D、客觀性不強16.（）是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值。A、主觀概率B、客觀概率C、條件概率D、假設概率17.抽樣誤差越大，則（）A、置信區間也越大B、置信區間越小C、置信度越低D、置信區間不變

18．時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現()

A、只能是上升趨勢

B、只能是下降趨勢

C、只能是水平趨勢

D、可以是上升、下降或水平趨勢19.在一元性線回歸方程=a+bx中，()表示當自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。

A、a+b

B、a

C.、b

D、x20.在市場調查對象不明，難以劃分組類，或總體內單位間差異小時，采用哪種抽樣法效果較好?（）

A、單純隨機抽樣法

B、概率抽樣法

C、非概率抽樣法

D、配額抽樣21、當時間序列一階差的比率相等時，可用(

)擬合趨勢延伸法預測模型。

A、直線方程法

B、二次曲線法

C、修正指數曲線法

D、龔珀資曲線法22、評價不同預測模型預測的準確程度，一般用預測值與實際值的(

)為最小原則。

A、離差之和

B、離差平方和

C、方差之和

D、方差平方和二、多項選擇題1.市場調查與預測是（

）

A、有目的活動

B、系統過程

C、市場信息工作

D、動態過程E、為決策服務

2.按訪問調查中調查者與被調查者接觸方式，訪問調查法分為()

A、面談訪問B、電話訪問C、郵寄訪問D、留置問卷E、隨機訪問3.集體意見法的缺點主要來自于參與者的（

）

A、感情因素

B、個性因素

C、性別差異

D、時間因素

E、利益因素

4.抽樣誤差的影響因素有()A、總體方差B、樣本數目C、抽樣方法D、抽樣時間E、抽樣地點5.根據態度測量表的性質不同，可分為()A、類別量表B、順序量表C、差距量表D、平衡與非平衡量表E、等比量表6.市場調研與預測的共同點有()A、出發點相同B、技術方法相同C、主體相同D、客體相同E、本質相同7.案頭調研的特點（

）

A、不受時空限制

B、第一手資料

C、第二手資料

D、主觀性強

E、客觀性強

8.()屬于隨機抽樣技術A、簡單抽樣B、分群抽樣C、配額抽樣D、分層抽樣E、等距抽樣9.市場調研與預測的基本要求()A、及時B、準確C、全面D、適用E、經濟10.案頭調研的基本方法有()A、查找B、索討C、購買D、交換E、接收11.非隨機抽樣包括()A、任意抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、分層抽樣E、等距抽樣12.集體意見法的缺點主要來自于參與者的（

）

A、感情因素

B、個性因素

C、性別差異

D、時間因素

E、利益因素

13.指數平滑法的加權平均是指歷史數據處理時應把握（

）

A、近期的權小

B、近期的權大

C、遠期的權小

14、市場調查與預測的基本環境包括（）。A、經濟環境B、法律環境C、科技環境D、政治環境E、社會文化環境15、文案調查資料的主要特點是（）。A、是已經加工過的次級資料B、文獻信息是主要的C、即有靜態信息又有動態信息D、受時間與空間的限制E、不能多次使用16、態度測量常用的量表有（）。A、類別量表B、順序量表C、差距量表D、等比量表E、間接量表17、在問卷設計中主要應當注意（）。A、避免提一般性問題B、避免用不確切的詞C、避免引導性提問D、避免提斷定性問題E、避免提令被調查者難堪的問題18、按市場預測的性質可將市場預測區分為（）。A、專題性預測B、綜合性預測C、定性預測D、定量預測E、定質預測三、名詞解釋(共5小題，每題5分，共25分)1.案頭調研法2.頭腦風暴法

3.試驗調研法4.分層抽樣5.季節變動趨勢預測法6.問卷調查法7.等距抽樣8.留置問卷9.態度測量10.主觀概率法11.訪問調研12.判斷抽樣13.交叉列表分析14.移動平均法15.什么是移動平均市場預測法？16.市場預測的一般步驟是什么？造成市場預測不準確的原因是什么？17.什么是類型隨機抽樣？18.回歸分析預測的一般步驟是什么？19.影響抽樣誤差的因素有哪些？四、簡答題1.簡述德爾菲的含義和特點？2.下面的問句是否要修改，如何修改：（1）您對某超市的印象如何？（2）消費者普遍認為××牌子的手機好，你的印象如何？3.指數平滑法中的加權系數α如何選擇？4.觀察調研法的含義和特點？5.非隨機抽樣技術的分類及其特點？6.回歸分析預測的一般步驟？7.簡述德爾菲的含義和特點？8.如何根據曲線的數字特征，選擇合適的曲線模型？9.簡要說明季節變動趨勢預測的原理？10.某公司2005年上半年各月銷售收入分別為：400萬元，450萬元，420萬元，390萬元，410萬元，480萬元。試用一次指數平滑法預測。求：取а=0.3時，預測7月份的銷售額。11、從某一行業中隨機抽取5家企業，所得產品產量與生產費用的數據如下：產品產量（臺）xi4050507080生產費用（萬元）yi130140145150156要求：利用最小二乘法求出估計的回歸方程。附：五、計算題(共2小題，每題10分，共20分)1.某地區有居民100戶，用隨機抽樣方式抽選樣本24戶進行飲水機家庭普及率調查。調查結果，樣本飲水機家庭普及率為40%。

試計算：

⑴用重復抽樣，計算抽樣誤差；

⑵若把握程度95.45%(t=2)，試估算該地區飲水機保有量區間值（精確至小數點后兩位）；

⑶若該地區居民戶數年遞增5%，飲水機家庭普及率年遞增10％，試估算二年后該地區飲水機保有量的點估計值。

2.某商場1997~2003年的銷售額如下表所示：年度1997199819992000200120022003銷售額(萬元)461012162024要求：(1)用最小平方法，建立直線趨勢預測模型；(2)假設模型的各項檢驗均通過，用該模型預測2004年的銷售額（點預測）。

3.某地區居民戶數為1000戶，其年消費水平標準差為50元。若采取抽樣調查了解其年平均消費水平，并以95.45％的置信度（相對應的函數值為2）推斷總體，其樣本指標與總體指標之間的允許誤差范圍是10元。要求：分別用重復抽樣與不重復抽樣公式計算出應抽查多少居民戶？4.某公司2003年上半年各月銷售收入分別為：10萬元，12萬元，14萬元，16萬元，20萬元，22萬元。試用一次指數平滑法預測：

取α＝0.5時