助理廣告師考試策略選擇試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.設計廣告創意

E.選擇廣告媒體

2.下列關于廣告創意的說法，正確的是？

A.廣告創意要新穎獨特

B.廣告創意要符合產品特點

C.廣告創意要具有感染力

D.廣告創意要注重經濟效益

E.廣告創意要忽視成本控制

3.以下哪些是廣告媒體的特點？

A.廣告媒體的覆蓋范圍廣

B.廣告媒體的傳播速度快

C.廣告媒體的針對性較強

D.廣告媒體的成本較高

E.廣告媒體的操作簡便

4.以下關于廣告文案寫作的說法，正確的是？

A.廣告文案要簡潔明了

B.廣告文案要具有說服力

C.廣告文案要具有創意

D.廣告文案要注重美感

E.廣告文案要忽視語法規范

5.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.觀察法

B.問卷調查法

C.訪談法

D.實驗法

E.統計分析法

6.以下關于廣告策劃人員素質的說法，正確的是？

A.廣告策劃人員要具備市場調研能力

B.廣告策劃人員要具備創意能力

C.廣告策劃人員要具備溝通能力

D.廣告策劃人員要具備執行能力

E.廣告策劃人員要具備管理能力

7.以下哪些是廣告法規的主要內容？

A.廣告內容規范

B.廣告媒體規范

C.廣告經營規范

D.廣告活動規范

E.廣告處罰規范

8.以下關于廣告創意表現手法的說法，正確的是？

A.比喻

B.對比

C.象征

D.幽默

E.現實

9.以下哪些是廣告策劃書的基本內容？

A.廣告背景

B.廣告目標

C.廣告策略

D.廣告創意

E.廣告預算

10.以下關于廣告媒體選擇的考慮因素，正確的是？

A.廣告目標受眾

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告成本

E.廣告周期

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的過程是一個從無到有的創造性過程。（）

2.廣告創意的核心是創意概念，而非表現形式。（）

3.廣告文案的寫作應盡量使用口語化的語言。（）

4.廣告效果評估可以通過觀察法直接得出結論。（）

5.廣告策劃人員應該具備一定的藝術修養。（）

6.廣告法規的制定主要是為了保護消費者權益。（）

7.廣告創意的表現手法中，象征手法通常用于表達抽象概念。（）

8.廣告策劃書中的廣告預算是廣告策劃過程中的固定成本。（）

9.廣告媒體的選擇應該優先考慮廣告成本的高低。（）

10.廣告效果評估的結果可以完全量化，無需考慮主觀因素。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創意中的“AIDA”原則。

3.說明廣告文案寫作中應注意的幾個要點。

4.列舉三種常用的廣告效果評估方法，并簡要說明其原理。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃中如何結合市場調研和消費者行為分析來制定有效的廣告策略。

2.分析現代廣告媒體發展趨勢對廣告策劃的影響，并探討廣告策劃師應如何應對這些變化。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的第一步？

A.確定廣告目標

B.市場調研

C.制定廣告策略

D.選擇廣告媒體

2.廣告創意的核心是：

A.創意概念

B.廣告文案

C.廣告畫面

D.廣告音樂

3.廣告文案的目的是：

A.傳達信息

B.吸引注意

C.激發購買

D.以上都是

4.廣告效果評估中最直接的方法是：

A.觀察法

B.問卷調查法

C.訪談法

D.實驗法

5.廣告策劃人員的核心素質是：

A.市場調研能力

B.創意能力

C.溝通能力

D.執行能力

6.廣告法規的主要目的是：

A.保護廣告主權益

B.保護消費者權益

C.促進廣告業健康發展

D.以上都是

7.以下哪項不是廣告創意的表現手法？

A.比喻

B.對比

C.象征

D.數據分析

8.廣告策劃書中的關鍵部分是：

A.廣告背景

B.廣告目標

C.廣告策略

D.廣告預算

9.廣告媒體選擇時，以下哪個因素不是首要考慮的？

A.廣告目標受眾

B.廣告預算

C.廣告效果

D.廣告周期

10.以下哪種廣告媒體最適合發布高端產品的廣告？

A.社交媒體

B.廣播

C.報紙

D.電視

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、設計廣告創意和選擇廣告媒體，因此所有選項都是正確的。

2.ABCD

解析思路：廣告創意的核心在于其新穎獨特性、符合產品特點、具有感染力以及注重經濟效益，而成本控制并非創意的核心要素。

3.ABC

解析思路：廣告媒體的特點包括覆蓋范圍廣、傳播速度快和針對性較強，而成本較高和操作簡便并非所有媒體的特點。

4.ABCD

解析思路：廣告文案寫作應簡潔明了、具有說服力、創意和美感，同時也要注意語法規范。

5.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括觀察法、問卷調查法、訪談法、實驗法和統計分析法，這些都是常用的評估方法。

6.ABCDE

解析思路：廣告策劃人員需要具備市場調研、創意、溝通、執行和管理等多方面的素質。

7.ABCDE

解析思路：廣告法規的主要內容涉及廣告內容、媒體、經營、活動和處罰等多個方面，旨在規范廣告行業。

8.ABCD

解析思路：廣告創意的表現手法包括比喻、對比、象征和幽默等，而數據分析通常不是創意表現手法。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃書的基本內容應包括廣告背景、目標、策略、創意和預算，這些都是策劃書的核心內容。

10.ABCD

解析思路：廣告媒體選擇時，需要考慮廣告目標受眾、預算、效果和周期等因素，以確保廣告的有效性。

二、判斷題答案

1.正確

2.正確

3.正確

4.錯誤

5.正確

6.正確

7.正確

8.錯誤

9.錯誤

10.錯誤

三、簡答題答案

1.廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、設計廣告創意和選擇廣告媒體。

2.AIDA原則指的是Attention（引起注意）、Interest（激發興趣）、Desire（產生欲望）和Action（促使行動），是廣告創意和文案寫作中常用的原則。

3.廣告文案寫作中應注意的要點包括：簡潔明了、突出重點、具有說服力、符合目標受眾的閱讀習慣和品牌形象。

4.常用的廣告效果評估方法包括觀察法、問卷調查法、訪談法和實驗法，它們分別通過直接觀察、問卷調查、深度訪談和實驗控制來評估廣告效果。

四、論述題答案

1.在廣告策劃中，結合市場調研和消費者行為分析可以幫助策劃人員更準確地了解目標市場和消費者需求，從而制定出更有效的廣告策略。市場調研提供市場數據和趨勢，而消費者行為分析則揭示了消費者的購買動機和習慣，兩者結合可以確保廣告策略的針對性和有