2024助理廣告師備考多維度試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.視覺沖擊

E.節(jié)約成本

2.下列哪種廣告媒介最具有互動(dòng)性？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

E.雜志

3.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場環(huán)境

C.制定廣告策略

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

E.實(shí)施廣告方案

4.廣告文案的寫作過程中，以下哪種表達(dá)方式最為恰當(dāng)？

A.簡潔明了

B.虛構(gòu)夸張

C.邏輯嚴(yán)密

D.生動(dòng)形象

E.言之無物

5.以下哪種廣告類型屬于公益廣告？

A.企業(yè)形象廣告

B.消費(fèi)品廣告

C.公益廣告

D.文化廣告

E.政策廣告

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的方法？

A.觀眾收視率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌知名度

E.競爭力

7.廣告創(chuàng)意的來源包括哪些方面？

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對(duì)手分析

D.市場趨勢

E.企業(yè)文化

8.以下哪種廣告類型適用于品牌推廣？

A.產(chǎn)品廣告

B.企業(yè)形象廣告

C.促銷廣告

D.服務(wù)廣告

E.公益廣告

9.以下哪種廣告媒介在信息傳遞速度上最為迅速？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

E.雜志

10.廣告策劃中的預(yù)算分配主要包括哪些方面？

A.廣告創(chuàng)意費(fèi)用

B.制作費(fèi)用

C.媒介購買費(fèi)用

D.評(píng)估費(fèi)用

E.員工培訓(xùn)費(fèi)用

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的唯一目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力。（）

2.在廣告策劃過程中，市場調(diào)研的目的是為了確定廣告預(yù)算。（）

3.廣告文案的寫作應(yīng)該避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。（）

4.電視廣告是最具影響力的廣告媒介之一。（）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率可以完全代表廣告的效果。（）

6.廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以完全決定廣告的成敗。（）

7.在廣告策劃中，廣告目標(biāo)應(yīng)該是明確的、具體的、可衡量的、相關(guān)的和時(shí)限性的。（）

8.廣告創(chuàng)意的靈感完全來源于廣告策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。（）

9.企業(yè)形象廣告的主要目的是提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。（）

10.廣告策劃中的媒介選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和預(yù)算的考慮。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋什么是廣告效果評(píng)估，并列舉兩種常見的廣告效果評(píng)估方法。

3.分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢。

4.說明廣告文案寫作中應(yīng)遵循的幾個(gè)原則。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，如何有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意和創(chuàng)新。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被廣泛認(rèn)為是現(xiàn)代廣告之父？

A.約翰·肯尼迪

B.查爾斯·克勞德

C.大衛(wèi)·奧格威

D.克里斯·安德森

2.在廣告中，以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意形式

C.創(chuàng)意目標(biāo)

D.創(chuàng)意預(yù)算

3.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

4.廣告策劃中的SWOT分析不包括以下哪一項(xiàng)？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.創(chuàng)意

5.以下哪種廣告形式最具有即時(shí)性？

A.廣播廣告

B.短信廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

6.廣告文案中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？

A.通用銷售點(diǎn)

B.獨(dú)特銷售主張

C.用戶滿意點(diǎn)

D.使用說明書

7.以下哪種廣告媒介的互動(dòng)性最強(qiáng)？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

8.廣告策劃中的AIDA模型包括以下哪四個(gè)階段？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Acquisition

C.Analysis,Implementation,Design,Assessment

D.Awareness,Implementation,Design,Assessment

9.以下哪種廣告媒介的針對(duì)性最強(qiáng)？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

10.廣告策劃中的“ROI”（ReturnonInvestment）指的是什么？

A.投資回報(bào)率

B.媒介購買成本

C.廣告預(yù)算

D.廣告效果評(píng)估

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

2.C

3.ABCDE

4.ACD

5.C

6.ABCD

7.ABCD

8.B

9.C

10.ABCD

二、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

三、簡答題

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：

-確定廣告目標(biāo)

-分析市場環(huán)境

-制定廣告策略

-設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

-實(shí)施廣告方案

2.廣告效果評(píng)估：

-廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成效的過程。

-常見方法：觀眾收視率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度、競爭力等。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢：

-優(yōu)勢：傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、精準(zhǔn)度高。

-劣勢：競爭激烈、創(chuàng)意限制、廣告效果難以量化、廣告?zhèn)惱韱栴}。

4.廣告文案寫作原則：

-簡潔明了

-邏輯嚴(yán)密

-生動(dòng)形象

-真實(shí)可信

-具有號(hào)召力

四、論述題

1.在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，有效進(jìn)行廣告創(chuàng)意和創(chuàng)新的方法：

-利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為

-結(jié)合社交媒體進(jìn)行互動(dòng)營銷

-創(chuàng)造內(nèi)容營銷，提升品牌價(jià)值

-運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)增強(qiáng)用