跨境電商發展對我國出口貿易的影響研究目錄摘要：在經濟全球化的背景下，得益于互聯網信息技術的發展，跨境電子商務在現代社會的發展中迅速崛起并蓬勃發展，給經濟帶來了極其重要的影響?？缇畴娮由虅兆鳛樾聲r代的一種貿易形式，改變了傳統的貿易形式，成為國與國之間貿易的主要方式。本文總結了跨境電子商務對國際貿易影響的相關學術研究，構建了從交易成本理論和規模經濟理論角度分析跨境電子商務發展對國際貿易影響的理論機制。接著根據時間序列數據構建VAR模型，定量研究變量之間的關系。經過對實證結果的分析得出，跨境電子商務的發展對于中國出口貿易有著密切的聯系，并在一定程度上相互影響。最后，針對中國跨境電子商務所遭遇的難題與挑戰，提出支持其發展并推動中國出口貿易增長的對策建議，以尋求更加穩健和可持續的跨境電商發展道路。關鍵詞:跨境電子商務,出口貿易,VAR模型緒論研究背景近年來，受新型冠狀病毒疫情沖擊，全球消費市場相當大一部分轉向線上交易，對于中國跨境電商而言無疑是一次空前的發展契機，同時也推動了眾多國內中小企業的蓬勃發展。目前，隨著人們上網時間的延長和線下實體店的萎縮，越來越多的消費者將轉向網上購物，通過互聯網進行的跨境交易方面，中國已成為全球基礎商品的首選供應國。根據網經社的相關報告，中國跨境電子商務的交易規模在2016年已突破6.3萬億元大關，這一數字相較于2013年翻了一番有余。隨著市場的蓬勃發展，到了2020年，跨境電子商務市場規模進一步躍升至12.5萬億元。僅僅兩年后的2022年，市場規模再創新高，達到了15.7萬億元。業界預測，至2023年，中國跨境電商市場的交易規模有望達到16.8萬億元的新高?？缇畴娚坍a業的大規模發展離不開國家相關政策的支持。2019-2020年兩次擴大跨境電商網購保稅進口試點范圍，2016至2022年間跨境電商綜合試驗區分5個批次逐漸增加到131個。未來幾年，跨境電商在出口貿易和國際物流中的比重必將大幅上升，其發展將在一定程度上擴大跨境電商的規模，使跨境電商成為中國不可或缺的發展模式，對促進國民經濟產業更好發展具有重要價值。研究意義理論意義深入探究跨境電子商務與國際貿易的現狀與發展，分析二者間的緊密關聯及其發展中的薄弱環節，有助于優化資源配置，實現更高效益的利用。研究跨境電子商務的發展水平對國際貿易產生的深遠影響，不僅豐富了理論研究，還通過實證分析，為完善法律法規、引導和規范跨境電子商務的健康發展提供了有力支撐，進而改善了營商環境。此外，推動跨境電子商務的應用，有助于企業降低成本、促進創新，提升產品競爭力，進而促進貿易的轉型創新。這些研究為政府制定相關政策與法規提供了寶貴的理論參考，推動了跨境電子商務與國際貿易的協同發展?，F實意義隨著跨境電子商務的廣泛運用，電商企業積極整合資源，促進了外貿模式的轉型升級，更推動了產業的深度融合發展。通過簡化采購流程、減少中間環節，跨境電子商務在減輕企業負擔方面體現出重要價值。跨境電子商務不僅是中國經濟高質量發展的關鍵驅動力，也是深化對外開放的重要路徑和手段。相較于傳統國際貿易，跨境電子商務展現出更加靈活的進出口方式，貨物周轉空間更為廣闊，且受貿易戰等外部因素影響較小。作為數字經濟發展的核心組成部分，跨境電子商務對于維持中國國際貿易的穩定增長具有舉足輕重的意義。在全球互聯網經濟的浪潮中，中國已在多個領域嶄露頭角，走在時代前沿。電子商務特別是跨境電子商務的創新與發展，確保了各類資源的優化配置，推動了中國深化改革開放的進程，為國際貿易的繁榮與發展注入了新的活力。我國跨境電商的概述隨著國內電子商務的興起，跨境電商也呈現出高速的發展態勢，進而在傳統外貿的基礎上催生了新的交易方式?？缇畴娚毯喍灾床煌瑖议g的交易主體借助互聯網平臺，將商品流通的整條供應鏈實現網絡化，并通過跨境物流將各國商品運送至目標國家，完成整個交易閉環?？缇畴娚炭煞譃閺V義和狹義。廣義上涵蓋了外貿電商的范疇，即傳統進出口商貿主體通過電子化的交易方式，與國際物流相結合，實現交易活動的電子化；而狹義上，則專指跨境零售電商，即零售企業和個人作為交易主體，在跨國界范圍內進行商品零售交易的新型商業模式。跨境電商對國際貿易影響的理論基礎交易成本理論科斯(1937)首先提出交易成本理論來探討經濟組織制度，并采用比較制度研究方法。交易成本指參與者在各項交易所承擔的費用，此費用受價格機制所引導，對企業研發與生產活動具有深遠影響。為了推動企業進步，降低交易成本成為迫切需求。深入研究交易行為，對不同場合下的交易信息進行細分，以尋找適合各類廠商的最佳交易模式。威廉森提出的新制度經濟學，即交易成本經濟學，他通過對資本主義制度的詳盡剖析，包括工會組織、跨國公司、中小企業及政府部門等，巧妙地將交易成本理論融入研究之中。在后續的研究中發現，交易成本被細分為交易前與交易后兩部分。談判與合同簽訂等環節屬于交易前成本，而交易后成本常因合同不適應實際情況而產生。這種成本增加源于人性因素與交易環境的聯合影響。特別是在跨境電子商務的環境下，互聯網技術深度融入國際貿易的每一環節，相較于傳統貿易方式，它帶來了前所未有的便捷、高效與低成本優勢。企業得以通過互聯網迅速獲取豐富的產品與服務信息，精準鎖定合適的供應商，高效開展商務談判，并輕松處理相關手續。在業務交流過程中，從單據傳遞、交易磋商到支付結算，均可在網絡平臺上完成，從而優化了供應鏈管理，實現了庫存的精準控制。這一變革不僅貫穿于整個貿易流程，有效降低了傳統國際貿易中的交易成本，縮短了貿易周期，更為企業創造了更多盈利機會，有力推動了社會經濟的繁榮發展。規模經濟理論規模經濟理論的核心觀點在于，當相關固定成本保持不變時，隨著產品產量的上升，單位可變成本降低。這表明，在一定范圍內擴大生產經營規模，能夠有效提升企業利潤。規模經濟主要涵蓋三個層面：首先是內部規模經濟，它源于企業內部因素導致的規模變化，如通過細化分工、引進先進設備來提升生產效率，減少可變成本，從而實現規模經濟效益；其次是外部規模經濟，它體現在整個行業規模變動對企業營業收入的積極影響；最后是結構性規模經濟，指的是不同規模的經濟體之間通過相互關聯、匹配，共同實現規模經濟。進一步從供需關系的角度劃分，規模經濟可分為需求側與供給側兩種類型。需求側規模經濟側重于企業通過大規模生產來降低單位產品的可變成本；而供給側規模經濟則強調產品價值隨著目標消費群體數量的增長而提升。跨境電商正是依靠互聯網技術，充分體現了規模經濟的顯著效應。它不僅成功激發了廣大消費群體的潛在需求，進一步釋放了消費市場的巨大潛力，而且通過集約化、高效化的經營模式，顯著提升了企業的利潤率，從而有力推動了進出口貿易的穩步增長。此外，跨境電商還通過優化內部管理流程、積極拓展行業規模、整合零散碎片化的訂單資源以及強化口碑傳播的積極效應，有效提升了規模經濟的綜合效益，降低了交易成本，為進出口業務的持續增長注入了新的動力。文獻綜述XingZ（2018）研究電子商務及互聯網的使用對雙邊貿易流動的影響，結果表明，現代信息通信技術的有效利用與電子商務的廣泛使用用，顯著促進了雙邊各級貿易的流動。對于發展中國家和最不發達國家而言，配備并運用高速互聯網和安全服務器，是釋放其電子貿易潛力的關鍵所在REF_Ref18586\r\h[1]。QiaoP,QiZ（2018）使用2001年至2015年中國跨境電子商務和貿易增長的數據，并運用向量自回歸模型深入探討了中國的跨境電商與國際貿易之間的內在聯系。得出了跨境電商的發展對國際貿易增長起到了積極的推動作用的結論，且兩者之間存在一種穩定的均衡關系REF_Ref18651\r\h[2]。\t"/kcms2/article/_blank"HangSuriHoHoThi;\t"/kcms2/article/_blank"AdjouroTogo（2021）表示,無論是短期還是長期,跨境電子商務都對我國的國際貿易和經濟增長產生了積極的影響REF_Ref18684\r\h[3]。吳強、謝思（2018）經過深入研究，發現企業利潤獲取能力相對薄弱，市場壟斷現象明顯，物流和支付領域發展滯后。有待推動我國跨境電商在創新道路上進行積極探索，突破現有困境REF_Ref18909\r\h[4]。翁東玲（2018）發現跨境電商與第三方跨境支付之間存在緊密關系。為了推動跨境電商的健康發展，從第三方支付的角度出發，通過加強平臺建設、維護市場公平性、加強反洗錢工作力度以及保護客戶信息安全等多個方面，解決第三方支付在發展中所積累的問題，進而為跨境電商的發展提供有力支持REF_Ref18952\r\h[5]。馬巾英、郭文軒（2019）從支付層面分析，探究了中小企業使用支付平臺的因素。通過采集相關數據并展開實證分析，研究發現主觀規范與員工自我效能對使用支付平臺使用具有顯著的積極影響，而轉換成本與感知有用性的影響則相對較弱REF_Ref19017\r\h[6]。張夏恒、張榮剛（2018）通過構建一套協調評價模型，深入剖析了跨境物流資源的現狀。分析結果顯示，當前物流資源的不足以及建設相對滯后，對跨境電商的擴張產生了的影響。對此強調跨境物流與電商之間的協同發展對于推動跨境電商的健康發展具有重大的意義REF_Ref19066\r\h[7]。周晴（2019）分析逆向物流，揭示出眾多企業在退貨處理上所面臨的困境。退貨問題紛繁復雜，不僅耗費大量時間，處理周期冗長，而且當前的物流技術建設尚無法滿足實際需求。還需要科學規劃退貨流程，以提升逆向物流的效率和質量REF_Ref19148\r\h[9]。王娜，張睿（2023）研究發現跨境電商對我國出口貿易發展存在單一門檻效應，這揭示了跨境電商與出口貿易之間存在的非線性關系。除此之外還發現不同維度的跨境電商均對出口貿易產生了積極的正向影響REF_Ref19187\r\h[10]。郭佳祺（2023）深入剖析跨境電商的發展態勢，發現跨境電商在推動貿易便利化、加速貿易流通、擴大貿易市場、增強貿易增長動力、擴大就業機會以及激發科技創新活力等方面都展現出顯著的積極影響?？缇畴娚桃裁媾R著諸多挑戰，包括法律法規的缺失或不完善、信任機制的建立難題、物流與倉儲體系的發展瓶頸以及跨境支付的問題等REF_Ref19220\r\h[11]。曹曉穎,郭桐嶺,張建(2023)基于經濟全球化的時代背景，對我國國際貿易發展階段及未來發展趨勢問題展開研究，并得出“自由化”“低碳化”的發展趨勢等結論REF_Ref19243\r\h[12]。研究方法本文采用如下的方法展開研究：（1）文獻分析法。對國內外相關文獻及網絡資源的廣泛檢索，深入了解了當前的發展現狀。在整理與分析的基礎上，合理借鑒了優秀的研究方法和論文思路，發現當前研究領域的空白點和新穎觀點。（2）理論分析法。運用理論分析法深入研究了跨境電子商務發展對國際貿易影響的理論影響機制。此外也研究了跨境電子商務對傳統國際貿易帶來的影響。當前高新技術與創新應用對國際貿易的推動作用日益顯著，進一步提升了規模經濟效益的顯著性。（3）定性分析和定量分析。根據國內外研究文獻和前沿理論概念，并結合中國國家統計局、電子商務中心以及中國互聯網絡信息中心等權威數據庫的數據資源，深入分析了跨境電子商務與國際貿易的發展現狀。定量分析時著重關注了跨境電子商務交易額、國際貿易額以及互聯網用戶數量等相關數據，并運用模型進行回歸分析。通過對數據處理得出的結論，并據此提出了針對性的對策與建議，為我國跨境電子商務與國際貿易的持續發展提供參考。中國跨境電商及出口貿易現狀分析我國跨境電商的發展階段初始階段從1999年至2003年，此時的跨境電子商務剛剛開始起步。跨境電子商務平臺并不提供線上交易服務，線上只對消費群體展示產品信息，實際交易主要在線下開展，僅發揮作為一個外貿信息服務的提供的作用。它們的核心運營模式側重于利用網絡平臺為企業提供詳盡的產品信息，但并未涉及到真正的在線交易環節。這些平臺主要通過向展示其信息的企業收取會員費用來實現盈利，從而為后續的發展奠定了堅實的基礎。發展階段在2004至2013年的發展階段中，隨著敦煌網的出現，跨境電商平臺實現了商品展示、議價、支付及物流等環節的全面整合。通過跨境電商平臺的強大功能，上下游供應鏈得以高效銜接與資源整合。在這一時期，B2B模式逐漸展現出它的優勢，成為跨境電子商務的主要形式。電商平臺也從當初僅提供線上信息服務，逐步拓展更多功能，最大的區別則是支持線上交易。全球物流網絡也隨著跨境電商的發展逐步完善、第三方支付出現讓交易更加便捷以及國際眾多消費者的積極參與其中，推動了整個行業的繁榮與進步。爆發階段2014年標志著跨境電商進入了一個新階段。在這一年，電商巨頭如阿里和亞馬遜紛紛強勢進駐跨境電商領域，眾多創業者也成功獲得了巨額融資，為行業注入了新的活力。政策層面也鼓勵積極發展，跨境貿易的效益得到了充分釋放。2014年7月，海關總署發布的監管公告明確了跨境電子商務的監管框架，為行業的健康發展提供了有力保障。同時，京東全球購、小紅書、天貓國際、港灣等多家跨境電商企業相繼成立，進一步推動了零售進口的快速增長。此外，國家還頒布了電子商務領域的綜合性立法《電子商務法》，為跨境電子商務的發展提供了明確的權利與責任界定，為行業發展提供了法律保障。隨著國內政策的不斷完善，跨境電商實現了規范持續發展，進口規模也在不斷擴大?？缇畴娚痰囊幠７治鲋袊缇畴娮由虅招袠I發展迅速。鑒于當前跨境電商的態勢，預計今后將會繼續維持增長勢頭。在2018年，中國的跨境電商市場規模攀升至9萬億元，相較于2017年實現了11.66%的顯著增長。盡管2020年遭遇新冠肺炎疫情的沖擊，中國跨境電商市場卻依然保持增長勢頭。至2020年底，其規模已躍升至12.5萬億元，較2019年增長了19.04%。2022年，中國跨境電商市場的規模進一步提升至15.7萬億元，顯示出其強勁的發展潛力和廣闊的市場前景。出口貿易現狀分析我國一直高度重視出口貿易的發展，特別是進入經濟發展新常態后，我國一直在推進出口為主戰略。2008年以來，中國出口規模快速增長，從2008年到2011年，除2009年負增長16.1%外，出口貿易增速不斷上漲。到2022年達到35605億美元，是2008年14307億美元增長的3倍左右。2021年，中國出口貿易增速達到29%，這足以證明在國內外疫情和各種國際形勢的共同壓力下并沒有擊垮我國的出口貿易，反而出口貿易規模更加穩定。2012年和2020年增速明顯放緩，在這階段出口貿易明顯缺乏新鮮活力。跨境電商對我國出口貿易影響的實證分析數據來源和變量說明本文選取2009年至2022年的時間序列數據，貨物對外貿易總額數據來源于國家統計局;網絡使用人數數據來源于互聯網絡信息中心；跨境電商交易額數據來源于網經社相關專題。為確保實證結果的準確性以及數據收集的渠道，文章使用中國跨境電商總額(CBE)作為衡量跨境電商發展的水平，使用網絡使用人數(OU)表示網購參與人數，貨物對外貿易總額(TMX)作為被預測變量表示出口貿易水平。同時，通過跨境電商交易額的數據，我們能夠直觀地了解到特定年份內跨境電商的交易規模和發展態勢。為了消除數據可能存在的異方差的情況，本文對貨物對外貿易總額(TMX)、網絡使用人數(OU)、跨境電商交易額(CBE)三個數據取自然對數lnTMX、lnOU、lnCBE。表12009-2022年相關數據時間貨物對外貿易總額（億美元）網絡使用人數（萬人）跨境電商交易額（萬億元）200922075.4384003.67201029740457004.55201136418.6513006.09201238671.2564008.11201341589.96180010.4201443015.36491716.39201539530.36880021.79201636855.67310026.1201741071.67720029.16201846224.48290031.63201945778.99040034.81202046559.19890037.21202159957.910320042.3202262701.110670043.83單位根檢驗表2單位根檢驗結果變量ADF檢驗ADF統計量結論1%5%10%t值p值lnTMX-4.057910-3.119910-2.701103-2.2489080.200200不平穩D(lnTMX)-2.816740-1.982344-1.601144-2.1572650.035900平穩lnCBE-4.886426-3.828975-3.362984-2.8000160.221800不平穩D(lnCBE)-2.771926-1.974028-1.602922-3.7190060.001400平穩lnOU-4.057910-3.119910-2.701103-4.0258750.010600平穩D(lnOU)-2.771926-1.974028-1.602922-2.8937330.007800平穩注：D(X)為一階差分針對所選的三個變量進行了ADF檢驗。經過檢驗發現原序列中的lnTMX和lnCBE均未通過平穩性檢驗。于是進一步對它們進行了一階差分處理，從處理過后的結果來看，一階差分后的時間序列滿足了平穩性的要求。根據結果顯示，經過差分處理后的這三個變量在5%的顯著性水平下均展現出了平穩性。為后續的分析提供了可靠的基礎。VAR模型建立滯后階數的確定表3VAR模型的滯后階數檢驗LagLogLLRFPEAICSCHQ010.05238NA6.20e-05-1.175396-1.054170-1.220279151.2108054.87789315e-07-6.535133-6.050226-6.714663271.9013817.24215*6.88e-08*-7.634976*-7.634976*-8.797740*注：*指標準選擇的滯后順序根據運行結果可以看出，VAR函數結果包括LR、FPE、AIC、SC和HQ五種信息準則，根據信息判斷準則，5個評價指標全部認為應該選擇的滯后期為二，因此建立滯后二期的VAR模型，即VAR(2)。VAR的穩定性檢驗為了確保實證過程的有效性，根據滯后階數制作AR根圖，對其平穩性進行判斷，確保之后的分析是合理有效的。從圖中可以明顯看出，所有特征值都落在單位圓內，表明模型是穩定的。圖1VAR模型平穩性檢驗結果格蘭杰因果檢驗表4檢驗結果ExcludeChi-sqProb結論是否為Granger原因被解釋變量:lnTMXlnCBE8.0676100.0177拒絕原假設是lnOU16.406880.0003拒絕原假設是ALL25.946290.0000拒絕原假設是被解釋變量:lnOUlnCBE4.6832340.0962接受原假設否lnTMX0.1214160.9411接受原假設否ALL5.0949990.2777接受原假設否被解釋變量:lnCBElnOU11.126750.0038拒絕原假設是lnTMX4.6576190.0974接受原假設否ALL14.684270.0054拒絕原假設是脈沖響應脈沖響應函數如圖，實線代表脈沖響應曲線，虛線代表脈沖響應曲線加減兩倍標準差的置信帶。實證結果表明在網絡使用人數在受到沖擊之后在從第一期至第三期都呈現一個上升的趨勢，在第四期達到頂峰后下降，從第六期開始又呈現上升趨勢至第八期達到另一個高峰但幅度不及第三期。從長期來看網絡使用人數的增加對貨物對外貿易總額有著一個正向的促進作用。跨境電商交易額在受到沖擊之后曲線開始下降，在第三期降至最低之后上升，曲線波動較為曲折最終趨于穩定。長期來看，跨境電商交易額的持續增長對貨物對外貿易總額的推動有著積極作用。圖2網絡用戶數對進出口貿易的脈沖響應函數圖3跨境電商交易額對貨物對外貿易總額的脈沖響應函數方差分解對lnTMX進行方差分解，通過表可以發現對外貿易總額第一期時受自身沖擊的影響達到92.81%，第二期更是增加到94.53%，但從第三期開始大幅下降，從第八期時開始趨于穩定。網絡使用人數在第一期的沖擊強度僅僅只有0.02%，直到第四期沖擊強度有了明顯的增加，達到了14.4%，從第四期之后的沖擊強度趨于平穩?？缇畴娚探灰最~在第一期的沖擊強度僅有7.18%，直到第三期有了大幅提升，達到了58.74%，在第三期至二十期之間波動較小。從長期來看，提高跨境電商交易額對我國的貨物對外貿易總額有著積極的促進作用，而網絡使用人數對我國的貨物對外貿易總額的提高十分有限。表5對lnTMX的方差分解時期預測標準誤差LnCBE(%)LnOU(%)LnTMX(%)10.2642327.1775690.01504192.8073920.3221155.4482420.01914994.5326130.36845358.740382.37601338.8836140.37677159.7632714.4018425.8348950.38811259.3564814.6879225.9556160.42058059.4044614.5657126.0298370.44564659.4386613.5335627.0277880.44853158.6445514.9193526.4361090.45049859.0686414.6430826.28828100.46478258.9626814.6785426.35877110.47124360.0728614.2929725.63417120.47346259.5764615.0881625.33538130.47382159.6479315.0273225.32475140.48104259.5927014.9675925.43971150.48340159.9567414.9148825.12838160.48422759.7581815.1661225.07571170.48480059.7988415.1623825.03878180.48807859.8032515.1121125.08464190.48890259.9300015.1529624.91703200.48916959.8566915.2311024.91222對lnOU進行方差分解，從結果中可以看出，第一期貨物對外貿易總額的沖擊強度為零，在第二期貨物對外貿易總額的影響才呈現出來，直至二十期影響程度僅有5.24%。網絡使用人數在第二期時沖擊程度最小，從第五期開始逐漸趨于穩定?？缇畴娚探灰最~的影響程度在第二期時達到最大，預測方差分解值為76.86%，從第三期開始逐漸下降，直到第二十期下降至63.25%。綜上可知，從長期來看跨境電商交易額的增加對網絡使用人數有著促進的作用，貨物的對外貿易總額雖然有影響但作用十分有限。表6對lnOU的方差分解時期預測標準誤差LnCBE(%)LnOU(%)LnTMX(%)10.26423269.4847530.51525020.32211576.8542723.020260.12546830.36845370.0488129.834230.11696340.37677169.5255429.801480.67297750.38811267.3259730.238182.43584460.42058066.6045829.794003.60142270.44564665.1484830.934953.91656580.44853164.8840930.851394.26451790.45049864.4527930.909594.637623100.46478264.4755230.810414.714070110.47124364.0081931.303054.688765120.47346264.0093031.206044.784659130.47382163.8390031.234784.926223140.48104263.7789831.251684.969344150.48340163.5399231.467504.992583160.48422763.5154531.404415.080137170.48480063.4146531.430635.154717180.48807863.3633531.464475.172181190.48890263.2528131.558755.188442200.48916963.2459631.518895.235143從表中可以看出第一期跨境電商交易額僅受自身波動的影響，第二期網絡使用人數和貨物對外貿易總額的作用才顯現，沖擊強度分別為14.21%和12.05%。網絡使用人數的影響在第二期至第七期稍有波動，從第七期開始趨于穩定。貨物對外貿易總額從第二期至第七期影響強度的波動在2%左右，從第八期開始趨于平穩。綜合來看，在長期發展中，網絡使用人數和貨物對外貿易總額的增加對跨境電商交易額有著積極的影響，貨物對外貿易總額對跨境電商交易額的影響較小。二者的影響程度遠不及跨境電商交易額自身的積極作用。表7對lnCBE的方差分解時期預測標準誤差LnCBE(%)LnOU(%)LnTMX(%)10.2642321000020.32211573.7485114.2063312.0451530.36845364.0889825.4776310.4334040.37677161.9317024.7783313.2899650.38811263.6777723.4488812.8733560.42058066.5095920.3366613.1537670.44564663.0289225.1891411.7819480.44853162.6959724.9974412.3066090.45049862.9206724.8036412.27569100.46478263.9746723.3124812.71285110.47124362.6545324.9787612.36671120.47346262.5776124.9363012.48609130.47382162.4956724.9182312.58610140.48104263.2032424.2097612.58700150.48340162.6375924.8711912.49122160.48422762.6052324.8907812.50400170.48480062.5256024.8694812.60492180.48807862.8334224.6043512.56223190.48890262.6227224.8304512.54683200.48916962.6037324.8585812.53769對策建議打造跨境電商品牌，擴大影響力強化品牌效應是提升外貿競爭力關鍵步驟之一，跨境電商是推動自主品牌發展、擴大優質產品出口的有力工具，通過多元化的技術手段與商業模式實現精準營銷。因此，我們應從目標客戶的視角出發，制定全面細致的品牌戰略，涵蓋視覺呈現、信息傳遞與溝通等各個方面。從買家的視角開展業務將有助于吸引買家，建立牢固的品牌認知。除了凸顯商業價值，品牌風格更應致力于為消費者在網站購物時提供流暢無縫的用戶體驗。除此之外我們應瞄準新興市場，努力將品牌做大做強。根據相關政策的指引，眾多企業已借助跨境電商平臺，積極開拓“一帶一路”沿線國家市場，顯著提升品牌影響力，進而實現外貿出口與產值的高速增長。加快信任機制建立，提供數字化交易信用保障相較于傳統的國內貿易形式，跨境電子商務在交易過程中面臨的風險明顯偏高，因此構建一個健全的數字交易信用保障體系顯得尤為迫切，以確保交易的安全與穩定。在這一過程中，政府及相關部門應發揮關鍵作用。首先，應加快信用信息