市場調查與預測模考試題與參考答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1.為驗證某種商品或廣告在當地市場銷售前景，提供可靠資料，可采用（）A、觀察調查B、市場實驗調查C、文案調查D、詢問調查正確答案：C2.對于占全國鋼鐵總產量較大比重的鋼鐵企業進行生產設備的全面調查這是（）。A、抽樣調查B、市場普查C、典型調查D、重點調查正確答案：C3.資料審核的內容不包括（）。A、資料的適時性B、資料的完整性C、資料的真實性D、資料的準確性正確答案：A4.非隨機抽樣中最簡便、最節省費用的一種方法是()。A、滾雪球抽樣B、任意抽樣C、判斷抽樣D、配額抽樣正確答案：B5.下列不屬于企業宏觀環境的因素是()。A、經濟因素B、生態因素C、科學技術因素D、公眾因素正確答案：D6.市場調查首先要解決的問題是（）。A、確定調查方法BB、選定調查對象C、明確調查目的D、解決調查費用正確答案：C7.影響市場需求容量基本要素的構成是()。A、支出構成B、收入構成C、需求構成D、人口構成正確答案：C8.按照使用的預測工具分類，可將市場預測分為A、定性預測和定量預測B、宏觀市場預測和微觀市場預測C、國際市場預測和國內市場預測D、短期預測、中期預測和長期預測正確答案：A9.判斷分析法是從事物的()。A、量的方面分析判斷，進行預測B、質的方面分析判斷，進行預測C、質的方面進行預測D、量的方面進行預測正確答案：B10.在報告中對調查所獲得的數據資料進行分析，得出相關結論但不提供任何建議的報告類型是（）A、咨詢型調查報告B、分析型調查報告C、數據型調查報告D、預測報告正確答案：B11.以下關于德爾菲法的說法，哪一項是錯誤的?（）A、專家之間要進行面對面的交流和溝通B、德爾菲法選擇專家人數一般在10～15人C、德爾菲法具有反饋性和一致性D、德爾菲法是一種典型的定性預測方法正確答案：A12.市場調查首先要解決的問題是()。A、解決調查費用B、確定調查方法C、選定調查對象D、明確調查目的正確答案：D13.下列有關信息，可通過實驗調查法獲得的是（）。A、物價指數的變動對消費行為的影響B、國民收入的變動對消費的影響改變C、股價對房價的影響D、包裝對消費行為的影響正確答案：D14.電話調查是一種非常省力）省時的直接調查法，但它的問題是（）。A、代表性查B、費用太多C、訪問量大D、溝通不暢正確答案：A15.在實驗調查法中，常作為因變量的是()。A、促銷方法B、產品包裝C、產品價格D、銷售量正確答案：D16.問卷設計的首要步驟是（）。A、收集和研究相關的資料B、把握調查的目標和內容C、進行必要的探測性調查D、設計問句，編問卷初稿正確答案：B17.網絡調查的優點是（）。A、成本很小B、自由選擇C、在線注意時間短D、上網匿名正確答案：A18.市場調查對象是根據下列哪一選項選定的市場活動的參與者?()A、調查方法B、抽樣方法C、調查項目D、調查目的正確答案：D19.一般情況下，應被放在調查報告首頁的內容是（）。A、提要B、扉頁C、目錄D、呈送函件正確答案：B20.市場調查就是運用科學的方法，系統地搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢，()。A、為市場預測與經營決策提供科學依據的過程B、為市場預測提供科學依據的過程C、為經營決策提供科學依據的過程D、為經營計劃提供科學依據的過程正確答案：A21.下列關于觀察調查法的優點的說法不正確的有（）。A、能較好控制被調查對象B、可以避免調查結果受調查人員的影響C、準確性強D、可以節省時間正確答案：A22.以年為時間單位對兩年以上的市場發展前景進行預測稱為（）A、短期預測BB、近期預測C、中期預測D、長期預測正確答案：C23.以下哪種類型的市場調查公司僅收集數據，主要經營其他市場調查公司的轉包合同工作。()。A、定制調查公司B、現場服務公司C、廣告代理商D、辛迪家服公司業正確答案：D24.某一地區對某一商品的需求量取決于（）。A、人口，購買力，購買動機B、人口，購買動機，購買組織C、購買力，購買動機，購買組織D、人口，購買力，購買組織正確答案：A25.影響市場需求容量基本要素的構成是（）。A、支出構成B、需求構成C、收入構成D、人口構成正確答案：B26.市場調查首先要解決的問題是（）A、選定調查對象B、明確調查目的C、解決調查費用D、確定調查方法正確答案：B27.不屬于觀察調查法的優點是()A、對調查人員的業務水平要求較低B、直觀且可靠C、簡便易行，靈活性強D、可以排除語言交流或人際交往可能發生的誤會和干擾正確答案：A28.一般要根據調查項目的實際情況確定樣本量，以下陳述正確的是（）A、樣本越大，抽樣誤差越大B、總體差異大，需要抽取的樣本數量小C、樣本越大，抽樣誤差越大D、總體差異大，需要抽取的樣本數量較大正確答案：D29.按照預測范圍的不同，市場預測可以分為（）。A、宏觀市場預測和微觀市場預測B、定性預測和定量預測C、國際市場預測和國內市場預測D、短期預測和長期預測正確答案：A30.因果關系調研最常用的方法是（）。A、觀察調查法B、實驗調查法C、投射技術法D、人員訪問法正確答案：B31.調查數據分類、編碼工作的基礎是()。A、制表B、計算統計值C、問卷錄入D、校編正確答案：D32.市場調查對象是根據（）。選定的市場活動的參與者A、調查目的B、調查方法C、調查項目D、抽樣調查正確答案：A33.市場占有率的調查與分析，屬于（）。A、描述性調查B、預測性調查C、因果關系調查D、探測性調查正確答案：A34.以下調查方法中，問卷回收率偏低的是()。A、留置訪問法B、郵寄訪問法C、入戶調查法D、網上訪問法正確答案：B35.在計劃對城區居民的消費進行抽樣調查時，忽略了對外來非常住人口和流動人口的調查，由此引起的調查誤差屬于（）A、工作質量的問題B、一般性調查誤差C、組織工作的失誤D、隨機抽樣誤差正確答案：C36.實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的()A、變動結果B、因果關系C、變化原因D、變化規律正確答案：B37.對于企業來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經濟效益的要求的調查形式是()。A、非幾率抽樣B、典型調查C、幾率抽樣D、市場普查正確答案：D38.下述市場預測方法，（）應用起來更靈活方便。A、定性市場預測法B、定量市場預測法C、時間序列市場預測法D、相關回歸分析市場預測法正確答案：A39.時間序列分析法預測未來的前提是（）。A、假定事物的未來是有規律變化的B、假定事物過去的規律不會延續到未來C、假定事物的未來是不會有變化的D、假定事物過去的規律會同樣延續到未來正確答案：D40.問卷調查法的應用程序中，首當其沖的是要（）A、回收、審查調查問卷B、選擇、確定調查對象C、發放調查問卷D、設計調查問卷正確答案：B41.時間序列綜合預測模型中，其變動有正有負，正負可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動是（）。A、循環變動B、長期趨勢C、隨機變動D、季節性變動正確答案：C42.為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A、平均數比率法B、直線模型法C、指數平滑法D、非直線趨勢預測法正確答案：C43.下列項目中，不屬于市場調查主要任務的是（）。A、尋找商品適銷對路的途徑B、評價選擇少投入、多產出的方案C、尋求合理的流通渠道形式D、探求商品銷售的潛在數量正確答案：B44.市場調查實踐中，一般在調查問題不多，并且不太復雜，但需要深入了解時，宜采用()A、郵寄調查法B、面談調查法C、留置調查法D、電話調查法正確答案：B45.將事物的等級大小、順序的先后和程度的高低排序出來的就是()。A、類別量表B、等差量表C、等比量表D、順序量表正確答案：D46.對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用（）。A、判斷抽樣B、任意抽樣C、配額抽樣D、滾雪球抽樣正確答案：D47.以下調查方法中，問卷回收率偏低的是()。A、郵寄訪問法B、留置訪問法C、入戶訪問法D、網上訪問法正確答案：A48.以下抽樣方法中，可以估計抽樣誤差的方法是()。A、配額抽樣B、任意抽樣C、判斷抽樣D、簡單隨機抽樣正確答案：D49.市場未來的規模和狀況是由過去發展而來的，這反映了市場預測原則中的（）。A、類推性原則B、因果性原則C、相關性原則D、連續性原則正確答案：D50.市場未來的規模和狀況是由過去發展而來的，這反映了市場預測原則中的（）A、相關原則B、連續原則C、類推原則D、概率原則正確答案：B51.市場調查是進行（）的基礎A、市場分析B、市場結構安排C、市場開發D、市場預測正確答案：D52.市場調查的目的是（）。A、為制定產品計劃提供科學依據B、為市場預測提供科學依據C、為經營決策提供科學依據D、為市場預測和經營決策提供科學依據正確答案：D53.價格變動趨勢預測屬于（）。A、市場行情預測B、產品銷售預測C、市場需求預測D、競爭格局預測正確答案：A54.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調查。如果采用分層等比例抽樣法，應從各類超市中各抽取（）家調查。A、7,18,25B、8,17,25C、6,19,25D、6，18，26正確答案：C55.影響市場需求容量基本要素的構成是（）。A、支出構成B、收入構成C、人口構成D、需求構成正確答案：D56.描述性調查適用于以下哪種情況？A、描述潛在的問題或機會B、描述\尋找有關的新觀念或新假設C、準確地描述企業營銷問題中的各變量及其相互關系D、描述并確定企業所面臨問題的表現與可能的原因正確答案：C57.市場調查的核心內容是（）。A、市場環境調查B、市場流通渠道調查C、市場商品資源調查D、市場商品需求調查正確答案：D58.下列實驗法中準確性最高的是（）A、控制組同實驗組對比實驗B、小規模市場實驗C、事前事后對比實驗D、有控制組的事前事后對比實驗正確答案：D59.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()。A、面談調查B、留置調查C、郵寄調查D、電話調查正確答案：A60.在實際操作中，如果原始數據的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數，則可以將原始數據擬合成下列哪種趨勢外推模型？（）。A、二次曲線B、直線C、指數曲線D、修正指數曲線正確答案：B61.為了彌補移動平均法在運用中的不足，可以采用（）。A、平均數比率法B、直線模型法C、指數平滑法D、非直線趨勢預測法正確答案：C62.實驗調查法的主要目的是A、為了獲得更準確的數據B、為了查明事情的結果C、為了查明原因和結果之間的關系D、為了查明事情的原因正確答案：C63.為了進一步研究問題癥結的事實，說明“什么”、“何時”、“如何”等問題所進行的調查稱為：A、預測性調查。B、因果性調查C、描述性調查D、探索性調查正確答案：C64.資料審核的內容不包括()A、資料的適時性B、資料的真實性C、資料的準確性D、資料的完整性正確答案：A65.市場預測屬于（）。A、探索性研究B、相關性研究C、描述性研究D、推斷性研究正確答案：D66.在大規模的市場詢問調查前，往往要做必不可少的間接調查，稱為（）。A、專家調查B、案頭工作C、試調查D、資料籌備正確答案：B67.實驗調查成功的關鍵是（）A、提出研究假設B、合理科學的實驗設計C、確定實驗方法D、選擇實驗對象正確答案：B68.與算術平均法相比，加權平均法的優越性表現在（）A、計算方法更簡便B、對不同時期的數據區別對待，給予不同程度的重視C、對不同時期的數據等同對待，一視同仁D、計算方法更容易正確答案：B69.專家小組為技術含量高的新產品作上市前的預測，常用的方法是（）。A、經驗判斷B、案頭調查C、態度量表D、電話調查正確答案：A70.聯測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關鍵根據是（）。A、需求量與銷售量的關系B、需求率與銷售率的關系C、銷售的正比關系D、需求率的正比關系正確答案：B二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.調查某市居民收入狀況，先按職業把居民分為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運用單純隨機抽樣方法抽取預定數目的樣本進行調查，這種抽樣方法是整群抽樣。（）A、正確B、錯誤正確答案：B2.在影響市場現象變動的各因素中，季節變動泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。（）A、正確B、錯誤正確答案：B3.從理論上講，由于分層抽樣的調查單位相對集中，因而調查結果的準確性較差。()A、正確B、錯誤正確答案：B4.評比量表是指調查者規定總數值，由被調查者將數值進行分配，通過分配數值的不同來表明不同態度的測量表。（）A、正確B、錯誤正確答案：B5.實驗法在市場調查中可信度較高，沒有限制，費用較低。A、正確B、錯誤正確答案：B6.市場調查實踐中，常用的典型調查、重點調查其實質屬于配額抽樣法的具體應用。A、正確B、錯誤正確答案：B7.間接資料不受調查人員和調查對象主觀因素的干擾，反映的信息內容較為真實客觀。A、正確B、錯誤正確答案：A8.類型隨機抽樣中，層間無差異，層內有差異。（）A、正確B、錯誤正確答案：B9.計算機輔助電話訪問由調查人員將數據錄入計算機，節約了調查完成后對數據進行整理的時間，也可以避免錄入誤差。A、正確B、錯誤正確答案：B10.調查內容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調查。()A、正確B、錯誤正確答案：B11.在市場調查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態度測量。A、正確B、錯誤正確答案：B12.市場調查實踐中，一般在調查問題不多，并且不太復雜，但需要深入了解時，宜采用面談調查。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.一般來說，預測誤差愈小，抽樣數目應愈少；抽樣誤差允許稍大，抽樣數目可以適當增加。A、正確B、錯誤正確答案：B14.市場商品需求調查是市場調查的核心內容。（）A、正確B、錯誤正確答案：A15.進行描述性調查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發現問題是關鍵。A、正確B、錯誤正確答案：B16.定性預測法和定量預測法的主要區別是預測依據不同。（）A、正確B、錯誤正確答案：A17.等距隨機抽樣適用于總體單位較大，并且內部類別比較明顯的市場調查對象。（）A、正確B、錯誤正確答案：B18.簡單隨機抽樣對總體不加分組、排列完全客觀地抽取調查單位。A、正確B