力帆上市計(jì)劃力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃活動(dòng)的主題及意義力帆是中國(guó)國(guó)內(nèi)知名品牌，在中國(guó)特別是長(zhǎng)三角地區(qū)知名度甚高。力帆汽車(chē)以性能可靠、造型時(shí)尚、乘坐舒適、適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，將深受?chē)?guó)內(nèi)外廠家、商家和客戶的喜愛(ài)。我們對(duì)其上市前景非常看好。我們相信重慶力帆一定會(huì)迅速產(chǎn)生良好的品牌及強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也將給我們帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。此次“力帆汽車(chē)”專(zhuān)營(yíng)店登陸常州市場(chǎng)，其意義非比尋常，“力帆汽車(chē)”在常州首次亮相，而且是大手筆、高調(diào)進(jìn)入車(chē)市，自然會(huì)引起業(yè)內(nèi)及汽車(chē)消費(fèi)者的好奇和觀望，“力帆汽車(chē)”常州專(zhuān)營(yíng)店的成功運(yùn)作，必然能推動(dòng)力帆汽車(chē)在常州市場(chǎng)的占有率和品牌知名度。力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

活動(dòng)的主題：宣傳力帆汽車(chē)，弘揚(yáng)民族品牌。打造品牌形象，爭(zhēng)奪家轎市場(chǎng)。突出力帆優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)汽車(chē)消費(fèi)。

力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

主題的載體：

此次活動(dòng)將以影響常州公眾生活的各種媒體為主要載體，充分利用各種資訊，全方位、多角度、立體化、多層次式推進(jìn)宣傳。以媒體宣傳為先導(dǎo)，大型活動(dòng)為主線，吸引公眾眼球,以促進(jìn)銷(xiāo)售提升為主旨,完全在市場(chǎng)化運(yùn)作的前提下詮釋本公司多年汽車(chē)品牌經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)驗(yàn),充分體現(xiàn)活動(dòng)的成效。達(dá)到雙贏的目的。力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

主題的媒體宣傳：媒體的宣傳與轟炸是吸引公眾注意的關(guān)鍵，是增強(qiáng)眼球關(guān)注程度的前提，我們計(jì)劃在上市日之前半個(gè)月開(kāi)始進(jìn)行媒體先導(dǎo)宣傳，上市后一周進(jìn)行集中轟炸。

力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

主題的活動(dòng)宣傳：

現(xiàn)場(chǎng)宣傳和媒體的結(jié)合是上市活動(dòng)中不可缺少的部分，而且現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的氛圍和我們的樣車(chē)展示如果能很好地融入，將會(huì)極大地體現(xiàn)品牌效應(yīng)和力帆汽車(chē)文化底蘊(yùn)。根據(jù)上市活動(dòng)總體要求和目標(biāo)，并且結(jié)合市面上的車(chē)市狀態(tài)、氣候及常州地區(qū)消費(fèi)者的習(xí)慣，參照文體搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的傳統(tǒng)促銷(xiāo)思路，制定了以點(diǎn)帶面的多場(chǎng)活動(dòng)。力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

上市現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：上市現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)是整個(gè)上市活動(dòng)安排的主線。在展廳現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的舞臺(tái)布置下以舞獅、剪彩、揭幕、車(chē)型介紹、首任客戶交鑰匙等活動(dòng)為主線，為保證活動(dòng)質(zhì)量，屆時(shí)將邀請(qǐng)常州首屆汽車(chē)模特大賽前五名，首屆龍城汽車(chē)寶貝參加。

力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

慶典前的籌備籌備事項(xiàng)：1．撰寫(xiě)請(qǐng)柬、邀請(qǐng)出席開(kāi)業(yè)慶典的嘉賓及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、廠方代表；2．邀請(qǐng)新聞媒體的記者，準(zhǔn)備新聞通稿及相關(guān)資料，召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)并刊發(fā)新聞稿；3．籌備開(kāi)業(yè)慶典的所需道具及物品（禮炮、主持人、禮儀小姐、車(chē)模、舞獅；橫幅、豎幅、拱門(mén)、空飄、小氣球拱門(mén)、彩旗、胸花；舞臺(tái)、音響、地毯；剪彩用品；攝像、攝影等）；4．電臺(tái)可配合力帆專(zhuān)營(yíng)店邀請(qǐng)新聞媒體的記者、相關(guān)主管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)；5．主持人臺(tái)詞、慶典的流程、節(jié)目單等；6．協(xié)調(diào)、辦理市政、行政執(zhí)法、交巡警等相關(guān)審批事宜；7．?dāng)M訂、選購(gòu)、制作開(kāi)業(yè)慶典紀(jì)念禮品；8．策劃、設(shè)計(jì)開(kāi)業(yè)慶典的報(bào)紙、電視、廣播、戶外等媒體廣告；力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

來(lái)賓的邀請(qǐng)函確認(rèn)來(lái)賓的邀請(qǐng)不僅關(guān)系到上市活動(dòng)的影響，而且對(duì)車(chē)輛銷(xiāo)售和潛在顧客的增加產(chǎn)生巨大的影響，在以隆重、熱烈為原則的指導(dǎo)下科學(xué)地確認(rèn)邀請(qǐng)貴賓也是一門(mén)科學(xué)。1.領(lǐng)導(dǎo)層的邀請(qǐng)：作為重要的影響人物和上市活動(dòng)的重頭戲，領(lǐng)導(dǎo)層到位至關(guān)重要，我們目前的計(jì)劃如下：1）市局級(jí)邀請(qǐng)主管流通、市場(chǎng)的副市長(zhǎng)一名2）兄弟單位和業(yè)務(wù)單位邀請(qǐng)常州政府采購(gòu)中心主任及辦事員8人邀請(qǐng)常州市汽車(chē)專(zhuān)營(yíng)負(fù)責(zé)人8-10人邀請(qǐng)常州市摩托車(chē)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人3-4名邀請(qǐng)常州市媒體宣傳單位負(fù)責(zé)人及宣傳主管10-15人邀請(qǐng)市各大型企業(yè)辦公室主管8-10人2．潛在客戶與人氣要素邀請(qǐng)龍城車(chē)友網(wǎng)友20人邀請(qǐng)外汽集團(tuán)各汽車(chē)商銷(xiāo)售成員10名邀請(qǐng)常州市各企業(yè)白領(lǐng)及意向客戶30名

力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

開(kāi)業(yè)慶典節(jié)目時(shí)間表前1天舞臺(tái)搭建完畢、拱門(mén)釋放完畢、背景架及背景布安裝完畢；8：00前音響調(diào)試完畢、空飄釋放到位；8：00—9：50嘉賓簽到，禮儀小姐派發(fā)胸花，引導(dǎo)嘉賓休息；舞獅鬧場(chǎng)9：58—10：08開(kāi)業(yè)慶典儀式正式開(kāi)始：主持人簡(jiǎn)要介紹力帆4S專(zhuān)營(yíng)店概況及慶典的主要內(nèi)容；10：08—10：16專(zhuān)營(yíng)店經(jīng)理致歡迎詞；10：16—10：24廠方代表致賀詞；10：24—10：36嘉賓代表致賀詞；10：36—10：42新車(chē)交接儀式、用戶代表致辭；10：48—10：50有關(guān)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)為專(zhuān)營(yíng)店開(kāi)業(yè)慶典舉行剪彩儀式10：50—10：58新車(chē)揭幕儀式；10：58后嘉賓領(lǐng)導(dǎo)參觀、觀看車(chē)模秀表演；

力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

揭幕創(chuàng)意：由于各大汽車(chē)廠家新車(chē)揭幕都是車(chē)不動(dòng)由人拉動(dòng)布來(lái)完成的，所以我們應(yīng)該改變思路把揭幕布固定住將汽車(chē)徐徐開(kāi)出，車(chē)后面放置一個(gè)煙霧器，讓車(chē)在朦朧中展示與眾人眼前，充分體現(xiàn)520的動(dòng)態(tài)美。力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃

開(kāi)業(yè)前期的媒體宣傳：開(kāi)業(yè)前15日常州電臺(tái)開(kāi)始作上市前預(yù)告開(kāi)業(yè)前14日（龍城車(chē)友）作上市前預(yù)告開(kāi)業(yè)前7日（龍城車(chē)友）（常州日?qǐng)?bào)）（揚(yáng)子晚報(bào)）（常州晚報(bào)）作預(yù)告開(kāi)業(yè)當(dāng)日及開(kāi)業(yè)前7日各平面媒體作大版面上市宣傳開(kāi)業(yè)后15日各平面媒體上市后宣傳及試駕報(bào)告力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃道路兩側(cè)布置：大門(mén)口入口：三角彩旗：氣球禮儀小姐：舞獅：禮炮：力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃主會(huì)場(chǎng)：力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃（總費(fèi)用）項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量小計(jì)備注電臺(tái)廣告20秒

交通臺(tái)

120/次3次/天（15天）5400（2.4折）9點(diǎn)、15點(diǎn)、18點(diǎn)持續(xù)15天《龍城車(chē)友》常州唯一汽車(chē)資訊DM半版

5000/期

1期

5000（5折）活動(dòng)前后1到2天執(zhí)行《常州晚報(bào)》

1/4汽車(chē)版（彩色版）

12187/次

1次12187（6.5折）活動(dòng)前2到3天執(zhí)行《常州日?qǐng)?bào)》常州地區(qū)主要媒體

1/4汽車(chē)版（彩色版）

19012/次1次19012（6.5折）活動(dòng)后2到3天執(zhí)行上市當(dāng)日費(fèi)用

18000合計(jì)59599力帆汽車(chē)——上市計(jì)劃（上市當(dāng)天費(fèi)用）項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量小計(jì)主席臺(tái)5X10150011500背景架及燈布3.1X10（含安裝等）2531775音響大功力戶外遠(yuǎn)程音響8001800拱門(mén)16米（含橫幅制作）6001600氣球2.5米（含橫渡制作）60042400主持人電臺(tái)5001500舞獅專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)演員20001對(duì)11人2000盆花盆景500禮花（禮炮）高空禮花80CM280/組6組60發(fā)1680地毯880640胸花5100500禮儀小姐模特12091080剪彩用品剪刀、托盤(pán)、彩球等300放飛氫氣球110001000禮品2500彩旗70X90860480三角旗2.5208520來(lái)賓簽到用品225合計(jì)1800019號(hào)配合上市計(jì)劃媒體發(fā)布計(jì)劃：發(fā)布形式：軟文發(fā)布媒體：常州晚報(bào)發(fā)布日期：2006年1月價(jià)格：贈(zèng)送短信：每條0.1元，共1000條，合計(jì)100元。內(nèi)容：“配備寶馬mini跑車(chē)同款