第[13]。據湖南省統計局2019年12月調查數據顯示：湖南荊州縣在2016年啟動本地電子商務扶貧計劃時，100多名電子商務人才進行農村電商創業，但是到2019年，僅僅剩下大約10個人還在堅持。2019年，湖南省桃園縣有31家電子商務公司，擁有2000多名員工，其中只有不到0.5％是具有設計，制造和營銷背景的專業人員。究其原因：（1）當前湖南農村電子商務的經營者主要是當地農民，他們的教育程度普遍較低，并且他們對電子商務的運作和營銷知識不足，電子信息化、網絡化能力不足，村民互聯網意識不高，所以網絡使用率不高。（2）專業原因。盡管湖南地區有多所高校，但電子商務專業始終也只是一個比較新的專業，電子商務專業本身也是涉及多種學科的復合型專業，要求比較高，所以培養專業的電子商務技術人才至少需要三至五年的時間.（3）環境艱苦。比如說湖南懷化、湘西艱苦的生活條件就使得人才難引進、留不住，電商人才嚴重缺乏，真正具有專業知識和技能的電商人才不愿意在湖南農村就業，更傾向于外出尋找發展機會。5.4產業難題從農業產業化發展看，湖南產業的運作經營模式比較寬泛且粗放，農產品加工轉化效率不高，產業集中度不高，高端科技水平落后使得產品層次低，缺乏精準高效的服務，綜合發展規模效益不高。據湖南省統計局2019年8月調查數據顯示：（1）湖南農村電商產品供給矛盾突出。湖南湘西州目前形成產業的只有獼猴桃和椪柑，產量分別達到6萬噸和65萬噸，由于品種改良沒有跟上，椪柑已經成為滯銷產品。衡陽市對口扶持花垣縣，衡陽市餐飲協會愿意幫助銷售花垣的臘肉，花垣縣卻沒法滿足需要。湘潭市對口扶持永順縣，步步高公司答應在300個門店免費提供場地，由永順縣設立產品銷售專柜，只要求每個專柜日銷售額達到1600元，產業規模小。（2）很少形成專業化、集約化、信息化、規?；漠a、供、銷密切銜接的完整產業鏈，許多產品的加工工作要運往其他地區進行。比如花垣的紅薯要運到浙江加工，永順的獼猴桃要到益陽加工。由于缺乏完整的產業鏈，這些產品本身的附加值就相當低，運往外地加工又進一步提高了成本，壓縮農戶的經濟利益。（3）區域間電商體系發展不均衡。由于地理區域位置差異，各縣市區在農村電商建設上存在發展不均衡的現象。（數據來源：湖南省統計局）6、針對難題提出建議6.1加強基礎設施建設（一）要加大力度推進湖南省交通運輸業的改革與發展，建立統一完備的交通運輸網絡體系，構建發達的綜合交通運輸網，改善銜接滯后無效的情況。完善地方公路網布局，進一步改善城市與周邊地區之間的道路通行，保障交通安全，促進不同交通方式之間的連接，并促進偏遠地區（尤其是貧困地區）農村公路的通行率提升，著重關注農村鄉鎮地區的基礎交通建設情況，及時復查及時整修，有針對性的有規劃的進行系統整改，確保交通運輸這一關可以把握住。（二）完善農村物流網絡體系建設。（1）各地區通過結合本地區特色特點，科學合理地規劃設計物流倉儲基地，積極的支持鼓勵更多企業能夠在農村地區設置便民服務網點，通過稅收優惠政策向農村電子商務企業提供減稅降負支持。增加對貧困地區物流基礎設施建設的投資，并建立許多現代化的集中式電子商務物流倉儲物流中心。（2）由于農產品具有鮮活性的特點，所以可以提供農產品保鮮冷庫建設，對有需求的農戶予以用電優惠、場地費用減免等優惠政策，進一步加快生鮮冷鏈物流供應建設。6.2樹立產業品牌，提升標準化品牌化意識（一）實現精準化定位，注入地方傳統特色品牌優勢。結合當地的自然生態環境條件和工業產業基礎，最大化利用各鄉鎮特色獨有產品的優勢，制定具體詳細的產業發展戰略性計劃，加大農產品品牌化建設，進行品牌化運作營銷，多渠道進行宣傳推廣。按照因地制宜的原則，確定產品品牌，打造“一村一品”模式，整合湖南現有柑橘、茶葉、香米等品牌，打造一批具有影響力的特色品牌。（二）打造健康化品質化品牌。發展無公害、高價值和非轉基因等品牌路線，提高科技含量和產品附加值，延長產業鏈，推動農業產品精細化、高級化發展，提升產品特色和知名度，隨著農產品電子商務銷售增加的品牌效應，有必要從貨源中選擇品種，加強質量控制并建立標準，嚴格保證出產產品的質量。（三）樹立標準化、規范化建設標準與要求。制定農產品的產品標準，提高相應的門檻，嚴格按照標準組織生產，確保產品質量和外觀，做好農產品的初加工，加快農業專業合作社的整合，統一化的生產、組織、管理、分類、交付。各級政府制定各種農產品電子商務產品的質量標準和市場準入規范，制定食品安全認證等行業標準。6.3加強電商專業人才建設（一）開展具有針對性的多樣化的培訓。（1）充分利用線上線下培訓工具，針對不同受眾、不同電商基礎水平等情況，有針對性的開展電商基礎知識、基本操作技能和網上營銷等培訓。（2）拓展培訓服務、培訓內容。延伸課堂，將課堂從傳統的教室延伸到田間地頭、工廠企業，不局限于書本知識和傳統教學方法教育模式，可以多與參與的人員進行良性互動，及時收集反饋，進行實時改進。（3）政府和相關組織者要制定系統化、全面化、科學化的專業電商知識培訓課，加大加強農村電商政策引導、實際操作培訓、職業技能培育，引起更多的人才注意與重視，增強人才的專業化系統化理論與實踐知識。（4）以農村電子商務人才培養和產教融合為重點，加強專業平臺建設，創新人才共育模式，共建共享生產性實訓基地，攜手龍頭企業，著力打造農村電商教師工作站，深入開展農村電商產業發展研究，充分發揮人才資源、教學特色、科研平臺、市場資源等優勢。（二）加強人才引進保留：制定有針對性的優惠政策，如子女就學、房屋租賃等方面，為引進人才提供更多優惠條件，吸引有實踐經驗者回來創業。同時依托地方高校、電子商務產業園，加大對電子商務專業人才的專項引進。實現電商人才“進得來、愿意來、留得住”，切實改善人才缺乏的局面。6.4加強產業建設（1）順應當前時代“互聯網+農業”的發展趨勢，全方位擴展產業鏈并完善產業建設，可以通過配置現代化的生產設備和設施，大力推進信息化技術化產業，來提高生產自動化科技化技術水平，實現精細化管理，加快農產品的加工轉化，從而有效的提高公司的生產效率，并降低人工成本，節省人力物力。（2）大力發展數字化智慧農業，加大互聯網高新信息技術應用，實現農村農業智能化、集成化、精細化發展，協調各區域農產品管理，管理各地域產銷數據，精準化進行數據實時更新，進行信息化數據化處理，預測分析供需指數，實現全產業鏈的精準化協調，完善產業鏈。（3）將電子商務發展同旅游業、服務業等第三產業實現有機結合協調發展，融合湖南悠久的歷史文化底蘊，促進多產業融合發展，通過舉辦一些特色活動或者線上同步宣傳營銷的方式帶動鄉村生態旅游，發展休閑光農業，為農業農村發展注入新活力增添新動力，從而吸引廣大客源，以當地旅游服務帶動當地農副產品的銷售，提高效益，增加農民收入。

7、結語近年來，農村電子商務蓬勃發展，農村貧困人口通過農村電商渠道加快了與市場的聯系，有效地拓寬了農村農產品銷售渠道。在廣泛閱讀學習文獻研究的基礎上，本文學習借鑒了相關專業理論知識，并基于湖南省農村電子商務的現狀，使用了來自當地統計局，農業局、農村電子商務服務中心等有關政府部門的數據和資料，對湖南農村電商發展現狀進行分析，對其發展模式理論分析，探索其中存在的問題，并針對問題提出建議，希望為湖南農村電商的持續性發展提供一些思路和幫助。本文通過分析研究，得出結論如下：第一，湖南一些偏遠農村基本交通設施、農產品的保鮮技術、物流運輸的配套設施還不夠完善，農村網點存在閑置和缺乏問題，利用率不高。第二，自主品牌稀缺、標準化品牌化意識淡薄，市場競爭力弱化。第三，人才難引進還留不住，電商專業知識不足，缺少專業電商人才。第四，農產品產業規模效應與農產品產量失衡，區域間電商體系發展不均衡，產業鏈不完善。對此，有必要從加強基礎設施建設；樹立產業品牌，提升標準化品牌化意識；加強電商專業人才建設；加強產業建設等幾個方面進行調整完善，以期為我國農村電商提供一點小小的建議。

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