營銷課廣告創意賞析_第1頁
營銷課廣告創意賞析_第2頁
營銷課廣告創意賞析_第3頁
營銷課廣告創意賞析_第4頁
營銷課廣告創意賞析_第5頁
已閱讀5頁，還剩17頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

營銷課廣告創意賞析何謂廣告？說服人的藝術何謂廣告創意創意=創異+創益舊元素新組合帶著枷鎖跳舞意料之外情理之中廣告創意在廣告活動中的位置創意廣告策劃市場分析市場調查廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。金字塔原理(PyramidPrinciple)

要解決什么？改變人們的認知USPBIROI……主要理論USPUniqueSellingProposition——獨特的銷售主張;

羅瑟·瑞夫斯RosserReeves

說出一個主張說出其獨特之處主張強而有力，聚于一點M&M農夫山泉有點甜樂百氏純凈水——27層凈化MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand只溶于口，不溶于手BI——BrandIdentify品牌形象論;D.奧格威(DavidOgilvy)

目標——為塑造品牌形象（個性）服務廣告——對品牌的長程投資品牌形象>短期利益；品牌形象>產品功能心理需求>實際利益MarlboroHathawayshirtRolls-Royce戴眼罩的男人牛仔At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock19,719ROI原則——W.伯恩巴克(WilliamBurnbach);DDB

ROI=Relevance+Originality+Impact（準、新、巧）奧爾巴克百貨公司大眾甲殼蟲《送葬車隊》想想還是小的好LEVY’S（Ohrbach‘s）奧爾巴克百貨公司標題：慷慨的舊貨換新

副標題：帶來你的太太

只要幾塊錢

……我們將給你換一位新女人

“thinksmall”

NewYorkiseatingitup!RealJewishRyelemon成衣；意大利；1965“貝納通——世界之色彩”（1983年）托斯卡尼（OlivieroToscani）

BENETTTON貝納通“過去的廣告只是想要出售幸福，但這反而使得人們變得貪婪?！?/p>

——OlivieroToscani具有諷刺意味的是，托斯卡尼認為出售幸福會使人貪婪，但出售苦難并不能讓人變得儉樸。它可以不美，但是內容必須震撼人心

——PaoloLandi

這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。

——PaoloLandi我想呈現四周一些真實的事物“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現出我們所認知的人類現實的一面?！?/p>

——OlivieroToscaniTHEEND!謝謝4月-2522:17:1222:1722:

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論