《傳媒經濟研究》傳媒經濟學（學科）基礎理論課。第一講“傳媒經濟學”學科介紹一、由來二、內容一、由來：中國的傳媒經濟學——作為教育體系中的一個學科由來——一門本科生課程。人大新聞學院本科教學大綱：1993—1995，《新聞事業管理》；1996、1997，無；1998—2001，《傳播媒介管理概論》；2002，《媒介經營與管理》；2003—，《媒介管理與經營》（淵源于該課中經營業務的內容。）1997，國務院學位委員會將新聞與傳播學擢升為一級學科（文學門），下設新聞學、傳播學兩二級學科。2003，人大、北廣自主設傳媒經濟學，復旦自主設媒介戰略管理學，作為第三個二級學科——擁有該學科研究生招生權。人大新聞學院該學科只在研究生階段設，本科無。2004第一批新生入校。 人大研究生階段主要課程：《傳媒經濟研究》《傳媒產業發展研究》《傳媒經濟專題研究》二、內容：傳媒業的經濟學分析。一個行業的研究（區別信息、制度經濟學）大的經濟學領域（政治經濟學、西方經濟學、產業經濟學、市場營銷學等）宗旨：從經濟學角度分析一個行業的運作規律。核心內容：傳媒業經濟行為（所有行為的一部分）的分析。“傳媒業直接獲取經濟效益及緊密相關行為”。如：內容產品的生產與銷售、廣告資源的生產與銷售、政府規制等。《傳媒經濟研究》框架（反映核心內容）：第一講“傳媒經濟學”學科介紹第二講傳媒經濟學的基本概念第三講傳媒業現狀第四講傳媒產業的產品第五講傳媒產業基本贏利模式第六講傳媒經濟的相關歷史知識第七講傳媒內容產品的銷售第八講傳媒廣告業務第九講傳媒業資本運作第十講傳媒組織設計第二講傳媒經濟學的基本概念一、產業二、傳媒三、傳媒業在產業體系中的位置四、傳媒業特性五、中國傳媒業的特性一、產業“產業”概念辨析：“產業”從industry翻譯而來。現在，不同學科界定不同。歷史學、政治經濟學——主要指“工業”，如“產業工人”、“產業行會”、“產業革命”；另在政治經濟學中，還主要指物質資料生產部門。法學——主要指“不動產”，如在私有制社會中，產業一般是指“私有的土地、房屋、工廠等財產”。……——結論：產業內涵可自我界定，無一定之規。本理論體系認可：產業經濟學——（基礎理論教科書）復旦、上海財大：“經濟活動的集合”，（但在其后的分類中也將傳媒業歸入第三產業）；人大：企業、事業皆包括。等同于行業的范疇。——結論：產業=（行）業；只是社會分工的一種門類。但，中國傳媒業整體不稱產業——事業（公益性）+產業（經營性）。

原因：對“產業”這個概念的界定。政策面認為“產業”是“營利性組織的集合”——“利潤最大化”，我們是“喉舌”，是社會效益第一——整體不能稱“產業”。結論：在傳媒經濟學理論體系中：一、按政策。不稱傳媒業整體為“傳媒產業”。二、理論體系中有傳媒業、傳媒產業，后者是前者一部分，由營利性組織構成。二、傳媒？第一層面：信息的載體、渠道、中介物、工具或技術手段；第二層面：從事信息采集、加工制作、傳播的社會組織。第一層面：載體：含文字、報紙、熒幕、電影院；渠道、中介物：導線、傳輸網絡；工具：攝象機、放映機、隨身聽、MP4；技術手段（設備）：電報技術（設備）、電話技術（設備）第二層面：即傳媒組織：如報社、電視臺、通訊社、網站、電影公司、傳媒集團。傳媒經濟學中的“傳媒”？——傳媒業——大眾傳媒業——以提供內容產品的大眾傳媒組織為核心以及圍繞其的相關流通、服務等組織構成。主要含：報紙、期刊、廣播、電視、圖書、電影、互聯網、通訊社、新傳媒等。（本課主要講前八類。）三、傳媒業在產業體系中的位置（*在產業經濟學理論體系內）一，從三次產業分類法角度，屬第三產業；（自然、加工自然、提供無形財富）二，從提供產品角度，屬信息產業、文化產業；三，按生產要素的集約程度，屬知識集約型、技術集約型產業；四，從經濟總量來說，屬于支柱產業（在產業系統總產出中占較大份額）；美國，2002年廣播影視內容產品出口總額超過航空產業，成為美國第一大出口產品；日本，1993年傳媒娛樂業年產值已超過汽車產業年產值；韓國，文化產業年產值新近占到GDP的13%，為第一大支柱產業。（中國，2003年總收入列電信、機械設備、旅游之后，第四大產業。）五，從發展趨勢看，是主導產業（在產業系統中處于帶頭地位，很大程度上決定該產業系統發展方向，三個特征：能引入創新并創造新的市場需求；持續的高增長率；對其它產業增長具有直接和間接的誘發作用）。持續的高增長率：普華永道2004年報告：在2004年后的5年內，全球傳媒和娛樂業的年增長率可達6.3%。四、傳媒業特性雙重屬性——產業屬性+意識形態屬性。五、中國傳媒業的特性與西方國家傳媒業很大不同。西方國家主要是產業屬性。中國傳媒業的特性：一，性質：黨和人民的“喉舌”（“喉舌”論）“黨性原則不但是中國共產黨而且是整個國際無產階級政黨新聞事業的一個根本性原則。”黨的新聞工作的黨性原則是：“黨的任何新聞媒介必須無條件地服從黨中央和上級黨委的領導。無條件地執行黨中央和上級黨委的決議、決定。”“黨的任何新聞媒介必須把黨的綱領作為自己總的宣傳綱領，無條件地宣傳黨的基本理論、基本路線、方針政策；不得公開傳播任何違背黨綱、黨章以及中央、上級黨組織決議的文章；不得公開批評關系到全局性的重大理論問題以及重大方針、政策；對任何違背中央制訂的路線、方針、政策的錯誤言行展開斗爭，保證中央的政令暢通。”——李良榮《新聞學導論》“改革必須堅持黨性原則，團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導向。新聞出版廣播影視業既有一般行業屬性，又有意識形態特殊性，既是大眾傳媒，又是黨的宣傳思想陣地，事關國家安全和政治穩定，負有重要社會責任。無論什么情況下，黨和人民的喉舌性質不能變，黨管媒體不能變，黨管干部不能變，正確的輿論導向不能變。要確保黨對新聞出版廣播影視業的領導，確保宏觀控制力……”。——2001年8月20日頒布《中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關于深化新聞出版廣播影視業改革的若干意見》（“17號文”）第3條二，運作方針：“兩為”方針“出版事業必須堅持為人民服務、為社會主義服務的方向”、“廣播電視事業應當堅持為人民服務、為社會主義服務的方向”。——《出版管理條例》（2002年施行）、廣播電視管理條例》（1997年施行）總則第三條等三，雙重屬性的特殊內涵：（政策承認：有產業屬性和意識形態屬性）意識形態屬性：首要是宣傳黨的路線、方針、政策。產業屬性：營利屬性。但有尺度。四，雙重目標及處理原則社會、經濟效益。“堅持把社會效益放在首位，實現社會效益與經濟效益的統一。”——17號文第二條等。五、個體身份政策規定：有傳播權的組織絕大部分是事業單位。（除電影集團、部分出版社、極少數特批報社。）結論：“喉舌”論、“兩為方針”、雙重屬性的特殊內涵、雙重目標及處理原則、個體身份——中國傳媒業不象西方國家產業部分占絕對主流——有產業功能的宣傳系統。補1：中國傳媒業政策面整體不稱“產業”的佐證。最新最高的正式文件——中共16大報告：提出文化領域分文化事業與文化產業兩部分，要“積極發展文化事業與文化產業”，“發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足精神文化需求的重要途徑”。第一，報告中可看出，文化事業與文化產業中包括傳媒業；（P41頁）第二，從16大報告及其后國家相關傳媒業的系列政策可知，政策承認傳媒業包括傳媒事業與傳媒產業兩部分，但并未說傳媒業整體是產業。——中國傳媒業整體不稱“產業”。補2：產業屬性有尺度，但在放寬。2002.11.8.中共16大報告.六：《文化建設和文化體制改革》（五）“積極發展文化事業和文化產業”

（六）“繼續深化文化體制改革”——在很高級別文件中首次承認“文化產業”，且要“積極發展”。當前正在進行的文化體制改革，方向之一——進一步發揮傳媒業產業屬性。歷程：02.16大提出“繼續深化文化體制改革”；2003.被稱為“文化體制改革年”；03.6.27，中宣部召開文化體制改革試點工作會議；03.7，中辦、國辦轉發《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關于文化體制改革試點工作的意見》。確定35個試點單位。注：1、試點中,《中國證券報》、《電腦報》被確定為企業轉制試點。(放寬)2、李長春《在文化體制改革試點工作會議上的講話》：在社會主義市場經濟條件下，文化產品的生產和傳播，絕大部分都要進入市場，遵循市場規則，通過商品交換，轉換為群眾的消費。也就是說，只有把文化產品變成商品，變為廣大群眾的消費，才能最大限度地實現文化的宣傳教育功能，強化它的意識形態屬性，……評李長春講話：此為對傳媒業產業屬性存在且意義重大的一次很高級別的承認。對意義重大的承認表現在——中共十六大報告只提到發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑，另外實踐中一致公認的不過是獲取收入滋養自身發展等，而現在產業屬性的發揮是當前實現宣教功能、強化意識形態屬性的重要途徑，也即發揮產業屬性是實現其黨和人民喉舌功能的重要途徑。——對產業屬性的意義提得很高。結論：產業屬性尺度在放寬。9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。4月-254月-25Thursday,April10,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。00:14:3800:14:3800:144/10/202512:14:38AM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。4月-2500:14:3800:14Apr-2510-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。00:14:3800:14:3800:14Thursday,April10,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2500:14:3800:14:38April10,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。10四月202512:14:38