君樂寶白小純嫩活課間操整合營銷營銷背景社會背景：響應習近平總書記號召：文明其精神，野蠻其體魄教育部開展“師生健康，中國健康”教育活動教育部發文：嚴格落實課間操制度，開齊開足上好體育與健康課；合理營養膳食消費背景：00后一代崇尚活力、健康的生活方式，熱衷運動健身，個性突出《我中國少年》聚焦“課間操”，深入學生圈層，關注學生健康發展白小純：始終堅持社會責任，疫情期間定向捐贈牛奶，保障青少年每日所需營養營銷目標提升下沉強化最具青春活力牛奶品牌的品牌認知響應健康中國戰略，聯合有社會意義的節目，關注及助力青少年健康發展，保障青少年必需營養，彰顯品牌社會責任塑造青春同行者的品牌角色順應新消費趨勢，聚焦校園場景及學生群體，用更青春的語言及方式與年輕一代溝通，以更好的營養為嫩活青春加油營銷主題#白小純我中國少年##白小純嫩活課間操#嫩活課間操為嫩活青春加油！營銷策略抖音、微博等新媒體｜主副陣地聯合營銷深入學生圈層“嫩活青春”品牌主張深入人心公關造勢｜線上公關媒體拔高品牌社會價值進一步夯實“短保牛奶新標桿”地位，卡位中國最具青春活力的牛奶品牌6月1

3日-6月2

9日抖音全民任務#白小純嫩活課間操嫩活領操員，領中國少年校園青春風采引

爆2.5月2

0日-6月1

2日官宣開機《白小純x我中國少年》獻禮青春中國，展現中國少年嫩活原力攜

手1.6月3

0日-8月2

1日共

振3.《白小純x我中國少年》長尾傳播伴Z世代同行，彰顯我中國少年嫩活姿采Roadmap階段一啟動預熱前期預熱，引發關注討論5.20-6.126.13-6.29階段三長尾傳播及復盤節目配合日常傳播及項目收官階段二全民任務引爆抖音活動集中曝光6.30-8月#白小純嫩活課間操#發布渠道核心內容階段任務時間5.20節目開播發布會核心動作5.29節目首播6.11-6月底抖音挑戰賽節目持續傳播節目收尾產出物料新聞通稿2篇，官方微信1條新媒體平臺90條白小純我中國少年獻禮青春中國綻放少年嫩活原力#白小純嫩活課間操#媒體：新聞客戶端*5，網絡媒體*20官方自媒體：微博、微信、抖音媒體：門戶、營銷、行業類媒體：新聞客戶端*1，網絡媒體*6同期微博熱門話題官方自媒體：微博、微信、抖音官方自媒體：微博、微信、抖音營銷通稿1篇，微信KOL解讀1篇，官方微信2條新媒體平臺107條官方抖音：欄目組提供視頻發布16條，獲獎視頻剪輯1條，MV1條，總結視頻1條抖音：官宣1條，每期節目預告片*1條，挑戰賽預熱視頻2條，教學視頻1條，精彩鏡頭混剪視頻2條新聞通稿1篇，官方微信1條新媒體平臺118條趙今麥視頻*1條，白小純課間操tvc*1條，原創拍攝剪輯視頻*2條，剪輯視頻*18條，抖音KOL9個，微博KOL*27個節目日常播出與@我中國少年互動微博日常節點傳播：世界牛奶日、中考高、航天熱點等倡導嫩活青春態度，升華體教融合主題營銷階段-預熱期（5.20官宣發布會）品牌官方社交賬號全面預熱項目核心社交話題正式上線全平臺熱度累計超10萬Social陣地-品綜聯動，嫩活開場微博官宣公眾號預熱PR陣地-占高位，抓核心視頻號釋放抖音上線1大新聞客戶端（今日頭條）首頁推薦位曝光，累計曝光量112.9萬，閱讀量13.6萬6家門戶綜合/教育/乳品行業類網絡媒體發布擴散，直擊核心受眾群營銷階段-升溫期（5-6月）全方位彰顯嫩活少年精彩瞬間，品綜聯動加熱#白小純我中國少年#5月30日-6月11日，君樂寶白小純全平臺累計輸出66條相關內容相關視頻總播放累計1802.4萬，互動總量高達20萬白小純《我中國少年》欄目覆蓋全國6.1億人口，新媒體端粉絲量16萬+為品牌引流，強化認知，#白小純我中國少年#持續升溫營銷階段-高嫩期（抖音全民任務）6月12日：代言人率先釋放嫩活態度，頭腰尾部KOL輻射擴散底部達人：弎弄sannong播放量：4.2w點贊量：2495轉發量：136評論量：21頭部達人：辛德瑞拉熊熊熊播放量：171.6w點贊量：3.2w

轉發量：8482評論量：155底部達人：美迪夢想舞蹈播放量：11.3w點贊量：2728轉發量：155

評論量：37底部達人：暴躁ha姐播放量：13.5w點贊量：3166轉發量：144

評論量：63“嫩活領操員”@趙今麥angel

+@君樂寶 白小純CP聯手在抖音平臺發起挑戰任務， 引發第一波社交關注“麥香”圈層率先響應，單平臺視頻熱度突 破17.5萬，打響課間操第一槍抖音KOL賬號任務參與，嫩活態度輻射校園、舞蹈等多圈層單平臺曝光量高達700.7萬，累計播放量達200.7萬（數據統計時間為6月12日-6月29日）君樂寶白小純全平臺官方 賬號同步發布預熱，精準 命中18-30歲核心品牌人群預熱期相關視頻播放量超 過1.5萬首日全網熱度沖破20億，社交“嫩”圈層掀起“課間操”打卡高潮Banner位貼紙全民任務軟性資源6月13日：核心物料持續釋放，軟硬資源配合上線，全面引流曝光全平臺視頻累計播放量突破3萬，累計曝光量突破50萬營銷階段-高嫩期（抖音全民任務）全平臺預告活動開啟

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官方TVC正式釋放

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課間操教

?程嫩活上線，一浪三涌熱度迭起，全民任務炸裂上線貼紙、banner位配合上線，核心入口位置及硬廣資源集中釋放，撩動更廣泛抖音用戶圈層，全面引流參與課間操挑戰信息流開屏信息流硬廣資源27個娛樂類、青春類、校園類金v賬號接棒擴散，持續推動任務出圈微博端總曝光度高達1878萬，輻射廣泛社交用戶君樂寶白小純官方平臺日常任務互動，嫩活勢能加速釋放6月13日-29日，全平臺共發布89條，累計播放量達204萬，互動總量4.5萬6月14日-29日：官方物料持續釋出，大V博主矩陣擴散營銷階段-高嫩期（抖音全民任務）營銷階段-高嫩期（抖音全民任務）6月14日-29日：抖音KOL嫩活接力，全網嫩er熱情參與，一波才動萬波隨底部達人：單眼皮的佟掌柜播放量：4.5w點贊量：2514轉發量：133評論量：18底部達人：愛喝可樂的女貓播放量：15.7w點贊量：3141轉發量：149評論量：47腰部達人：木蘭任老師播放量：101.6w點贊量：1.6w轉發量：4290評論量：112底部達人：兩只家伙播放量：3w點贊量：634轉發量：11評論量：23頭部達人：水冰月播放量：49.7w

點贊量：1.4w轉發量：793評論量：121抖音單平臺投稿

1.8萬+，持續曝光量達

799.9萬，累計播放量達174.7萬，評論量超過14萬，分享量超過2.1萬，推動嫩活勢能實現1+1＞2增長品牌藍V@君樂寶白小純漲粉4.9萬，粉絲量翻倍，藍V獲贊量增加21.4萬營銷階段-高嫩期（抖音全民任務）5大重磅新聞客戶端+20+核心網絡媒體，跟進報道課間操任務新聞客戶端首頁推薦位曝光，累積曝光量高達583.9萬，閱讀量64.5萬項目熱度漣漪擴散，“白小純”品牌認知度持續提升白小純嫩活課間操互動不斷，持續吸引潛在用戶關注品牌營銷階段-持續期（7-8月）綜藝播出期間，君樂寶白小純官方賬號在全平臺累計輸出140+相關視頻，涵蓋綜藝預告、精選課間操、白小純嫩活課間操、創意視頻等，充分發揮品綜聯動效應，釋放品牌“嫩活”態度，撬動社交“嫩活”用戶全網相關視頻總播放累計突破2000萬，互動總量接近30萬營銷階段-持續期（7-8月）創意視頻花式關聯品牌調性，趣味出圈吸引用戶關注營銷執行期間，官方輸出20+創意UCG記錄少年創意時刻，彰顯少年滾熱夢想同時配合世界牛奶日、高考、神舟十二號成功發射、全民奧運等社會熱點話題全面輸出嫩活態度，進一步提升品牌知名度營銷階段-持續期（7-8月）節目相關話題持續熱搜，豐富物料帶動品牌出圈本次傳播閱讀量增加0.5億，討論量增加1.9萬本次傳播閱讀量增加0.5億，討論量增加2.5萬新增話題#白小純我中國少年#、#白小純嫩活課間操#互動量均破10億，年度話題#趙今麥為嫩活青春加油#、#白小純短保牛奶新標桿#持續增長截至目前，白小純《我中國少年》已有11個話題單閱讀量超千萬，子話題累計互動量接近2億；#這樣的老師給我來一打#相關話題詞登上新浪熱榜第6名；#內蒙古上演馬背上的課間操#相關話題詞登上新浪熱榜第11名；節目播出期間，《我中國少年》榮登微博綜藝話題榜第11名，趕超湖南衛視《快樂大本營》,連續霸榜十小時營銷階段-活動亮點品牌側強化品牌“同行者”角色認知升華“體教融合”實踐價值

深挖品牌自帶的年輕嫩活屬性，以“嫩活領操員”身份，夯實“青春同行者”品牌形象，一路陪伴少年健康成長

率先聚焦“體教融合”創新實踐，持續豐滿品牌社會價值，傳遞品牌態度，提升品牌嫩活領操員青春同行者節目中：見證學校課間操運動創新融入校園日常升華品牌價值節目外：引領社交嫩運動滲透更廣泛的年輕群體擴大品牌認知體教融合營銷階段-活動亮點受眾側精準深耕核心消費圈層夯實品牌年輕屬性跟隨節目走進校園，綜藝受眾完全覆蓋，在陪伴中持續釋放年輕屬性18-30歲抖音端推廣產品精準定位，命中核心嫩活群體，最大化營銷效果明星內容推廣產品星粉通廣告傳播明星粉絲即關注明星的粉絲精準命中品牌人群營銷階段-活動亮點媒體側金字塔矩陣層層深耕權威媒體高度認可創新實踐

從電視傳統媒體，到社交新媒體，再到網絡垂直媒體，金字塔式傳播層層打通媒體矩陣，完成全民營銷 獲得光明日報、人民網、人民政協網、人民周刊網、學習強國等權威媒體平臺高度認可，以特色課間操展現青少年風采電視傳統媒體社交新媒體網絡垂直媒體黨政、教育、行業PR傳播上承政策下接地氣KOL矩陣拉動

集結社交嫩用戶聲量擴散觸達大眾君樂寶白小純搭檔國內首批聚焦“體教融合”創新實踐的青少年綜藝《我中國少年》，挖掘并撬動節目受眾的同時，在社交圈層掀起“嫩活課間操”健康潮流，完成從電視傳統媒體，到社交新媒體，再到網絡垂直媒體的全民層級營銷，引發全網關注、討論和參與，帶動品牌嫩活出圈。借助品牌代言人對年輕圈層的號召力，在高流量社交陣地抖音開啟課間 操全民任務，完成潛在活躍粉絲與潛在用戶的有效聚合。任務期間，抖 音話題參與度創歷史新高，「白小純」微信指數創2021年度新高。營銷效果-全網