廣告經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展之間關(guān)系的理解，以及運(yùn)用廣告學(xué)理論分析社會(huì)現(xiàn)象的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告經(jīng)濟(jì)的核心是（）。

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介渠道

C.廣告主

D.消費(fèi)者

2.廣告的主要目的是（）。

A.推廣產(chǎn)品

B.傳播文化

C.提高品牌知名度

D.以上都是

3.以下哪個(gè)不是廣告經(jīng)濟(jì)的基本要素？（）

A.廣告主

B.廣告代理商

C.消費(fèi)者

D.政府機(jī)構(gòu)

4.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則不包括（）。

A.創(chuàng)意性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.情感性

5.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.地鐵

6.廣告效果的衡量指標(biāo)不包括（）。

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌忠誠(chéng)度

D.廣告成本

7.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

D.廣告審批流程

8.以下哪種廣告類(lèi)型不屬于社會(huì)公益廣告？（）

A.環(huán)保廣告

B.公共衛(wèi)生廣告

C.教育廣告

D.慈善廣告

9.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源？（）

A.傳統(tǒng)文化

B.現(xiàn)代科技

C.個(gè)人情感

D.天然資源

10.廣告策劃的五個(gè)階段不包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.廣告效果評(píng)估

11.以下哪個(gè)不是廣告代理機(jī)構(gòu)的職能？（）

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購(gòu)買(mǎi)

D.廣告主服務(wù)

12.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告時(shí)間

D.廣告地域

13.以下哪個(gè)不是廣告主的權(quán)利？（）

A.廣告發(fā)布

B.廣告創(chuàng)作

C.廣告費(fèi)用支付

D.廣告效果監(jiān)督

14.以下哪個(gè)不是廣告代理機(jī)構(gòu)應(yīng)遵守的職業(yè)道德？（）

A.客戶(hù)至上

B.誠(chéng)實(shí)守信

C.創(chuàng)新求變

D.保護(hù)商業(yè)秘密

15.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三大原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.媒介選擇

D.效果評(píng)估

16.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次？（）

A.概念創(chuàng)意

B.形式創(chuàng)意

C.表現(xiàn)創(chuàng)意

D.傳播創(chuàng)意

17.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠兀浚ǎ?/p>

A.消息源

B.消息內(nèi)容

C.消息渠道

D.接收者

E.傳播效果

18.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的調(diào)整范圍？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告時(shí)間

D.廣告費(fèi)用

19.以下哪個(gè)不是廣告代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍？（）

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購(gòu)買(mǎi)

D.廣告主財(cái)務(wù)審計(jì)

20.以下哪個(gè)不是廣告主應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任？（）

A.遵守廣告法規(guī)

B.保證廣告質(zhì)量

C.負(fù)擔(dān)廣告費(fèi)用

D.監(jiān)督廣告效果

21.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)？（）

A.創(chuàng)新性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.實(shí)用性

22.以下哪個(gè)不是廣告策劃的五個(gè)步驟？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介選擇

E.效果評(píng)估

23.以下哪個(gè)不是廣告代理機(jī)構(gòu)應(yīng)具備的能力？（）

A.創(chuàng)意能力

B.媒介購(gòu)買(mǎi)能力

C.財(cái)務(wù)管理能力

D.法律知識(shí)

24.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的調(diào)整原則？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

C.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

D.保護(hù)廣告主利益

25.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大要素？（）

A.目標(biāo)

B.媒介

C.創(chuàng)意

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

26.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段？（）

A.發(fā)散思維

B.收斂思維

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

27.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ乃拇筇攸c(diǎn)？（）

A.廣泛性

B.有效性

C.時(shí)效性

D.靈活性

28.以下哪個(gè)不是廣告法規(guī)的調(diào)整方式？（）

A.法律規(guī)范

B.行業(yè)自律

C.政府監(jiān)管

D.市場(chǎng)調(diào)節(jié)

29.以下哪個(gè)不是廣告代理機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

B.廣闊資源

C.創(chuàng)新能力

D.低成本

30.以下哪個(gè)不是廣告策劃的五大原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.客戶(hù)至上

C.創(chuàng)意優(yōu)先

D.效果評(píng)估

E.營(yíng)銷(xiāo)策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告經(jīng)濟(jì)的作用包括（）。

A.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

B.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

C.增加就業(yè)機(jī)會(huì)

D.傳播文化價(jià)值

2.以下哪些屬于廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介策略

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有（）。

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.簡(jiǎn)潔明了

D.易于記憶

4.以下哪些是廣告法規(guī)的調(diào)整范圍？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告時(shí)間

D.廣告費(fèi)用

5.廣告主的權(quán)利包括（）。

A.決定廣告內(nèi)容

B.選擇廣告代理

C.監(jiān)督廣告效果

D.獲得廣告收益

6.以下哪些是廣告代理機(jī)構(gòu)的職責(zé)？（）

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購(gòu)買(mǎi)

D.市場(chǎng)調(diào)研

7.廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w是（）。

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.廣播

D.報(bào)紙

8.以下哪些是廣告效果的衡量指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.轉(zhuǎn)化率

C.品牌知名度

D.廣告成本

9.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源包括（）。

A.傳統(tǒng)文化

B.現(xiàn)代科技

C.個(gè)人情感

D.市場(chǎng)調(diào)研

10.廣告策劃的五個(gè)階段是（）。

A.目標(biāo)設(shè)定

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介選擇

11.以下哪些是廣告代理機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

B.廣闊資源

C.創(chuàng)新能力

D.成本控制

12.以下哪些是廣告法規(guī)的調(diào)整原則？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

B.促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

C.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

D.保障廣告主利益

13.以下哪些是廣告策劃的四大要素？（）

A.目標(biāo)

B.媒介

C.創(chuàng)意

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

14.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次？（）

A.概念創(chuàng)意

B.形式創(chuàng)意

C.表現(xiàn)創(chuàng)意

D.傳播創(chuàng)意

15.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠兀浚ǎ?/p>

A.消息源

B.消息內(nèi)容

C.消息渠道

D.接收者

E.傳播效果

16.以下哪些是廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告時(shí)間

D.廣告費(fèi)用

17.以下哪些是廣告主應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任？（）

A.遵守廣告法規(guī)

B.保證廣告質(zhì)量

C.負(fù)擔(dān)廣告費(fèi)用

D.監(jiān)督廣告效果

18.以下哪些是廣告代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍？（）

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介購(gòu)買(mǎi)

D.廣告主財(cái)務(wù)審計(jì)

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)？（）

A.創(chuàng)新性

B.簡(jiǎn)潔性

C.邏輯性

D.實(shí)用性

20.以下哪些是廣告策劃的五大原則？（）

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.客戶(hù)至上

C.創(chuàng)意優(yōu)先

D.效果評(píng)估

E.營(yíng)銷(xiāo)策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告經(jīng)濟(jì)的核心是______。

2.廣告的主要目的是______。

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是______、______、______。

4.廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w是______、______、______、______。

5.廣告效果的衡量指標(biāo)包括______、______、______。

6.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容是______、______、______。

7.廣告代理機(jī)構(gòu)的職能包括______、______、______。

8.廣告策劃的五個(gè)階段是______、______、______、______、______。

9.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次是______、______、______。

10.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠厥莀_____、______、______、______、______。

11.廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象是______、______、______。

12.廣告主的權(quán)利包括______、______、______。

13.廣告代理機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括______、______、______。

14.廣告策劃的四大要素是______、______、______、______。

15.廣告創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)是______、______、______。

16.廣告?zhèn)鞑サ乃拇筇攸c(diǎn)是______、______、______、______。

17.廣告法規(guī)的調(diào)整原則是______、______、______。

18.廣告策劃的五大原則是______、______、______、______、______。

19.廣告效果的評(píng)估方法包括______、______、______。

20.廣告代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍包括______、______、______。

21.廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源包括______、______、______。

22.廣告主應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任包括______、______、______。

23.廣告代理機(jī)構(gòu)的職業(yè)道德包括______、______、______。

24.廣告策劃的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)考慮______、______、______。

25.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告經(jīng)濟(jì)僅關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)售，不涉及社會(huì)效益。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)新性，而不需要考慮成本效益。（）

3.廣告法規(guī)的制定solely為了保護(hù)廣告主的利益。（）

4.廣告代理機(jī)構(gòu)的職責(zé)僅限于廣告創(chuàng)意和媒介購(gòu)買(mǎi)。（）

5.廣告策劃的過(guò)程可以完全根據(jù)廣告主的意愿進(jìn)行。（）

6.廣告效果的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研直接得出結(jié)論。（）

7.廣告?zhèn)鞑サ乃拇竺襟w中，互聯(lián)網(wǎng)的影響力最小。（）

8.廣告創(chuàng)意的靈感完全來(lái)源于廣告主的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。（）

9.廣告法規(guī)的調(diào)整對(duì)象包括廣告內(nèi)容、形式和發(fā)布時(shí)間。（）

10.廣告主有權(quán)決定廣告的內(nèi)容和形式，不受任何限制。（）

11.廣告代理機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于廣告策劃的成功至關(guān)重要。（）

12.廣告策劃的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該忽略市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。（）

13.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式僅限于文字和圖像。（）

14.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該完全基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。（）

15.廣告法規(guī)的調(diào)整原則是為了維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。（）

16.廣告策劃的五大原則中，效果評(píng)估是最重要的。（）

17.廣告主對(duì)于廣告費(fèi)用的支付沒(méi)有責(zé)任限制。（）

18.廣告代理機(jī)構(gòu)的職業(yè)道德要求其必須保守客戶(hù)秘密。（）

19.廣告創(chuàng)意的靈感可以完全從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告中獲取。（）

20.廣告?zhèn)鞑サ奈宕笠刂校邮照叩挠绊懥ψ畲蟆＃ǎ?/p>

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告經(jīng)濟(jì)如何推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。

2.討論廣告創(chuàng)意在提升品牌形象和社會(huì)影響力方面的作用，并舉例說(shuō)明。

3.分析廣告法規(guī)在維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益方面的重要性，并提出一些建議。

4.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，探討廣告經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響，并預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名快消品公司推出了新產(chǎn)品，希望通過(guò)廣告推廣迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。公司選擇了電視、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等多種渠道進(jìn)行廣告投放。請(qǐng)分析該公司廣告策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并討論其可能對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響。

2.案例題：

某城市為了提升城市形象，開(kāi)展了一系列的城市形象廣告宣傳活動(dòng)。這些活動(dòng)包括在國(guó)內(nèi)外媒體投放廣告、舉辦城市形象展覽等。請(qǐng)分析這些廣告活動(dòng)的效果，并討論其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的潛在貢獻(xiàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.廣告主

2.推廣產(chǎn)品

3.創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性、邏輯性

4.電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報(bào)紙

5.記憶度、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度

6.廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

7.廣告策劃、廣告創(chuàng)意、媒介購(gòu)買(mǎi)

8.目標(biāo)設(shè)定、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、效果評(píng)估

9.概念創(chuàng)意、形式創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)意

10.消息源、消息內(nèi)容、消息渠道、接收者、傳播效果

11.廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告時(shí)間

12.決定廣告內(nèi)容、選擇廣告代理、監(jiān)督廣告效果

13.專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣闊資源、創(chuàng)新能力

14.目標(biāo)、媒介、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)策略

15.創(chuàng)新性、簡(jiǎn)潔性、邏輯性

16.廣泛性、有效性、時(shí)效性、靈活性

17.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

18.目標(biāo)導(dǎo)向、客戶(hù)至上、創(chuàng)意優(yōu)先、效果評(píng)估、營(yíng)銷(xiāo)策略

19.市場(chǎng)調(diào)研、廣告效果評(píng)估、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

20.廣告策