解密寶潔的品牌管理—品牌量化管理_考卷一、選擇題（每題5分，共25分）1.寶潔公司成立于哪一年？A.1837年B.1870年C.1890年D.1920年A.海飛絲B.玉蘭油C.康師傅D.吉列A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌市場份額D.品牌員工滿意度A.品牌細(xì)分B.品牌延伸C.多品牌策略D.單一品牌策略A.以消費(fèi)者為中心B.注重品牌差異化C.強(qiáng)調(diào)品牌忠誠度D.忽視品牌市場份額二、填空題（每題5分，共25分）6.寶潔公司是全球最大的__________公司之一。7.品牌量化管理是一種將__________轉(zhuǎn)化為可量化指標(biāo)的方法。8.寶潔公司在品牌管理中，通過__________策略，實現(xiàn)品牌市場份額的擴(kuò)大。9.品牌量化管理中，品牌價值評估的指標(biāo)包括品牌知名度、品牌忠誠度和__________。10.寶潔公司在品牌管理中，注重品牌__________，以提高品牌在市場中的競爭力。三、簡答題（每題10分，共50分）11.簡述寶潔公司在品牌管理中的主要策略。12.解釋品牌量化管理的概念及其在品牌管理中的作用。13.分析寶潔公司品牌管理的成功因素。14.描述寶潔公司如何通過品牌量化管理提升品牌價值。15.討論品牌量化管理在當(dāng)前市場環(huán)境中的重要性。四、案例分析題（共50分）案例：寶潔公司旗下的海飛絲品牌，在進(jìn)入中國市場時，針對中國消費(fèi)者的特點，進(jìn)行了品牌定位和營銷策略的調(diào)整。海飛絲品牌以“去頭屑”為核心賣點，通過廣告宣傳和明星代言，迅速占領(lǐng)了中國市場。同時，寶潔公司還針對不同消費(fèi)者群體，推出了多種規(guī)格和價格的海飛絲產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。問題：（1）分析海飛絲品牌在中國市場的成功因素。（20分）（2）你認(rèn)為寶潔公司應(yīng)該如何進(jìn)一步鞏固海飛絲品牌在中國市場的地位？（30分）五、論述題（共50分）17.論述品牌量化管理在當(dāng)前市場環(huán)境中的重要性，以及企業(yè)如何通過品牌量化管理提升品牌競爭力。一、選擇題答案1.A2.C3.D4.D5.D二、填空題答案6.消費(fèi)品7.品牌價值8.品牌細(xì)分9.品牌市場份額10.品牌差異化三、簡答題答案11.寶潔公司在品牌管理中的主要策略包括品牌細(xì)分、多品牌策略、品牌延伸和以消費(fèi)者為中心。12.品牌量化管理是一種將品牌價值轉(zhuǎn)化為可量化指標(biāo)的方法，它在品牌管理中的作用是幫助企業(yè)評估品牌價值，制定品牌發(fā)展策略，提高品牌競爭力。13.寶潔公司品牌管理的成功因素包括以消費(fèi)者為中心、注重品牌差異化、強(qiáng)調(diào)品牌忠誠度和持續(xù)創(chuàng)新。14.寶潔公司通過品牌量化管理提升品牌價值的方法包括評估品牌價值、制定品牌發(fā)展策略、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和提高品牌市場份額。15.品牌量化管理在當(dāng)前市場環(huán)境中的重要性體現(xiàn)在幫助企業(yè)評估品牌價值、制定品牌發(fā)展策略、提高品牌競爭力和應(yīng)對市場變化。四、案例分析題答案16.（1）海飛絲品牌在中國市場的成功因素包括準(zhǔn)確的品牌定位、針對中國消費(fèi)者的營銷策略、廣告宣傳和明星代言以及多種規(guī)格和價格的產(chǎn)品策略。（2）寶潔公司應(yīng)該進(jìn)一步鞏固海飛絲品牌在中國市場的地位，可以通過持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌忠誠度建設(shè)、拓展新的消費(fèi)者群體和加強(qiáng)渠道管理等方式實現(xiàn)。五、論述題答案17.品牌量化管理在當(dāng)前市場環(huán)境中的重要性體現(xiàn)在幫助企業(yè)評估品牌價值、制定品牌發(fā)展策略、提高品牌競爭力和應(yīng)對市場變化。企業(yè)可以通過品牌量化管理提升品牌競爭力的方式包括準(zhǔn)確評估品牌價值、制定科學(xué)的品牌發(fā)展策略、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和提高品牌市場份額。1.品牌管理：品牌細(xì)分、多品牌策略、品牌延伸、以消費(fèi)者為中心。2.品牌量化管理：品牌價值評估、品牌發(fā)展策略制定、品牌競爭力提升。3.寶潔公司品牌管理成功因素：以消費(fèi)者為中心、注重品牌差異化、強(qiáng)調(diào)品牌忠誠度、持續(xù)創(chuàng)新。