企業盈利模式研究的國內外文獻綜述1.盈利模式研究現狀關于盈利模式的研究最早出現在國外,Adrian等人在(1999)合著的《利潤模式》一書,他指出盈利模式能夠影響公司所處產業的國際競爭布局,盈利模式是模式思維與企業戰略的結合，對正確模式的投資能夠協助企業的經營者在企業競爭中獲勝；同時他還提出了“一個核心、四個基本要素”的觀點，認為盈利模式是以盈利點、盈利源、盈利杠桿、盈利屏障為構成要素，圍繞企業的價值創造活動這一核心來運作的。[1]隨后,Adrian(2001)在《發現利潤區》一書中較為全面地介紹了企業盈利模式的概念,認為企業當前所處的利潤區是確認盈利模式的必要條件；企業應根據其內部環境和外部環境的變化，判斷利潤區的轉移，并迅速調整一系列盈利措施。[2]JohnMargarita和NanStone(2003)在《什么是管理》中指出,贏利方法是企業利潤來源及相關生產過程和實現渠道的系統化體現,企業在激烈的市場競爭中會逐步形成自身獨特的產品生態和業務結構,也是企業從顧客手中獲取長期現金流的重要戰略和技能。[3]RobinCooper(2013)指出企業盈利模式的出發點就是利用信息、渠道資源、市場營銷資源,將各種資源模型協調規劃,并成一套綜合能力較強的體系結構;[4]郭曉川、茶娜(2003)則指出當市場經濟環境和要求產生變化的同時,就會形成公司模式的轉變,并按照公司產品可以滿足人類物質和精神生活需要的觀點,區分出物品和知識二類贏利方式;[5]郭金龍、林文龍(2005)對盈利形成的源頭和方式進行區分,將中國各個服務行業的盈利方式大體分類為:規模盈利模式、產品盈利模式、渠道盈利模式、5V（價值協同/匹配）盈利模式、品牌盈利模式、產業互動盈利模式、服務盈利模式等;[6]王廷良、韓玉和王娜(2010)則通過對國外管理模式研究成果的匯總,指出要認識和深刻理解企業經營管理模式就必須把握住管理模式是圍繞著公司收益的獲得而進行設定的、盈利方法是模式化的、管理模式是通過各種方式和途徑、以及管理模式是貫徹于公司的發展策略,并執行于整個生產經營活動始終的這四大要點。[7]王敏（2022）認為企業從為客戶創造價值的角度，提供獨特的產品或服務來整合資源，是盈利模式成功的關鍵；[8]趙伯廷（2022）的觀點是盈利模式和財務策略的制定順序直接影響了企業的獲利空間,因此,盈利模式的選取是首當其沖的,而戰略的確定應隨其后,因為財務戰略受企業盈利模式的驅動,才能實施。[9]影視傳媒行業盈利模式現狀由于影視媒體產業是一個新興產業，筆者的檢索翻閱，國外關于影視媒體產業盈利模式的文獻較少，缺乏有力證明加之不同國家間對于影視傳媒的相關政策不同，故本文不再做說明。在國內，學者蔡玥（2008）將傳媒產業分為廣播電視、新傳媒、出版三大類，并通過對其收入結構的分析，總結不同傳媒產業的主要盈利模式，最后指出不同的傳媒行業存在不同的盈利方式，這是受不同產業的本身產品屬性及經濟社會發展環境影響的觀點。[10]孔炯(2010)通過分析媒體獲取利潤的方式，劃分出內容盈利模式、廣告盈利模式以及靠媒體零售業態獲取利潤的渠道盈利模式。[11]而沈武鋼（2019）認為目前我國電影的盈利主要體現在影院票房收益、電影錄像帶發行銷售額及電視頻道或網絡媒體購買的電影播放版權3個方面。雖然這3大途徑對國產電影盈利模式的發展仍具有一定的效益，但它們自身都有一定的缺陷。[12]匡文波（2023）在文章中指出，市場需求與技術推動是傳媒業發展的兩大推動力，在5G技術不斷得到應用的新媒體時代，傳統媒體普遍開始數字化轉型，而新媒體的盈利模式只有“免費閱讀+廣告”模式和“付費閱讀使用”模式。傳統媒體憑借自身的內容優勢，通過制訂付費閱讀、特定用戶的咨詢服務，或許能夠為5G時代傳統媒體盈利模式在經濟效益上的突破找到方向；[13]王瑋（2023）認為盈利模式是傳統媒體轉型的關鍵，并主要提出優質內容實施付費、大數據資源變現、傳媒與電商結合、鏈接本地需求四個方面對媒體融合轉型后的盈利模式進行探索；[14]張治中（2023）根據經營活動獲取穩定利潤的方式的不同，將傳統媒體的盈利模式分為單重銷售模式、雙重銷售模式、三重銷售模式，同時總結了在互聯網和新媒體高速發展下其盈利模式的繼承與創新；[15]暴春雨（2024）對民營影視業的資本運作模式做出了介紹，并總結其盈利模式的主要流程包括前期籌備階段的預設盈利、影視作品放映階段的票房盈利以及作品衍生出的附加價值盈利；[16]曹越（2025）對新媒體環境中傳統媒體盈利的困境進行了分析，認為傳統媒體盈利模式需要從平臺化、智庫化、垂直化、產業化四個層面進行轉型，以此擴展多元化的經營空間。[17]國內外研究現狀述評綜上所述,雖然一些研究者已經對盈利模式的概念、要素、分類等做出了說明,但中國國內對盈利模式還缺乏比較深刻、較為全面地研究。盈利模式的概念研究得比較廣泛,但是實際上,由于不同行業間具有的差異性和不可共通性，所以只有對某一行業的盈利模式做出針對性的研究，才能得出更具實際意義的結論。按照現有文獻分析,目前國內影視傳媒相關的盈利模式案例研究尚在摸索階段，不同研究者在這個問題上,各自的見解和結論也是各有千秋。同時,由于國內研究者對盈利模式的深入研究仍主要依托于海外學術界的新研究成果,尤其是一些理論研究成果,這也使得已有的理論研究成果很難把我國的國情、戰略、產業特點整合到新研究成果中,從而缺乏比較適合于中國現實、有針對性的理論分析方法。本文將整理所查閱的文獻內容，分析實際案例，使用亞德里安的盈利模式核心要素理論分析光線傳媒的盈利模式構成，再以財務指標評價當前盈利模式下公司的價值創造活動，兩者綜合并探索其盈利模式的特色，也對過程中發現的問題提出相應的優化方案。參考文獻[1]AdrianSlywotzky,DavidMorrison,LawrenceEbertz等.利潤模式[M].第四版.張星等譯.中信出版社,1999.[2]AdrianSlywotzky.發現利潤區[M].中信出版社，2003年第二版.[3]JohnMargarita,NanStone.什么是管理[M].電子工業出版社,2003.[4]RobinCooper.TheRiseofActivity-BasedCosting-PartIWhatisanActivity-BasedCostSystem.JournalofCostManagement,2013.2(2).45-54.[5]郭曉川,茶娜.基于知識與網絡的企業贏利模式[J].復旦學報(自然科學版),2003(05):664-666+679.[6]郭金龍，林文龍.中國市場十種盈利模式[M].清華大學出版社，2005.[7]王廷良,韓玉,王娜.上市企業盈利模式國內外研究現狀[J].價值工程,2010,29(28):26-28.[8]王敏.共享單車企業創新盈利模式研究[D].中國地質大學(北京),2022.[9]趙伯廷.房地產企業轉型財務戰略研究——基于輕資產盈利模式[J].財會通訊,2022,(11):75-78.[10]蔡玥.傳媒產業盈利模式分析[J].合作經濟與科技,2008(5)：24-25.[11]孔炯.傳媒盈利模式[M].中國傳媒大學出版社，2010.[12]沈武鋼.中國影視產業盈利模式探析[J].文化月刊，2019（31）:126.[13]匡文波.5G:傳媒業變革的催化劑[J].中國報業,2023,(07):27-29.[14]王瑋.媒體融合轉型的盈利模式探析[J].傳媒,2023,(06):62-64.[15