裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁湖南師范大學《廣告創意》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的數據呈現方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數據呈現方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示2、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現其先進性？（）A.簡潔明了B.專業嚴謹C.富有創意D.幽默風趣3、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關注？（）A.價格優惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是4、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎5、在廣告設計中，畫面布局要合理美觀。對于一款美容產品的廣告，以下哪種畫面布局更能突出產品優勢？（）A.中心對稱式B.黃金分割式C.對角線式D.以上都可以6、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍7、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性8、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌9、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現其品質和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確10、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播11、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）12、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭13、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎14、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩重B.時尚前衛C.經典優雅D.簡約實用15、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創新和發展，及時推出新產品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態，及時調整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性16、廣告中的品牌標識設計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體17、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估18、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息19、對于學校衛生工作，以下關于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法20、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室21、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發揮各媒體的優勢22、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協同作用，以實現傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動23、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計24、廣告的情感訴求能夠引發消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動25、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何制定創新的廣告策略以應對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求？2、（本題5分）對于農村地區的衛生服務，以下哪種問題最為突出？A.醫療資源短缺B.居民健康意識淡薄C.環境衛生差D.交通不便3、（本題5分）解釋廣告中消費者洞察的方法和重要性，包括消費者行為分析、心理需求研究、消費場景模擬等，以及如何基于消費者洞察制定有效的廣告策略。4、（本題5分）隨著消費者隱私意識的增強，廣告中的數據收集和使用面臨挑戰，請分析如何在合法合規的前提下，利用數據進行精準廣告投放并保護消費者隱私。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌文化傳播中的障礙和解決策略。2、（本題5分）對于某一特定廣告風格（如簡約風、復古風、科技風）的流行原因和應用效果進行分析，探討如何根據品牌定位選擇合適的廣告風格。3、（本題5分）深入分析在廣告設計中，色彩搭配如何影響消費者的心理和購買決策，結合具體案例探討不同行業和產品的色彩運用規律。4、（本題5分）某服裝品牌在廣告中強調時尚元素，但對服裝質量和舒適度的宣傳不足。分析這種廣告策略對品牌形象和消費者忠誠度的潛在影響。5、（本題5分）廣告音樂和音效能夠增強廣告的感染力和記憶度。請深入分析廣告音樂和音效的選擇原則，如與品牌形象的契合度、對氛圍的營造作