漆器工藝品的國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面的專業(yè)知識(shí)和應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、文化融合及品牌建設(shè)等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.漆器工藝品的原產(chǎn)地主要集中在中國(guó)，以下哪個(gè)地區(qū)不是漆器工藝品的傳統(tǒng)產(chǎn)地？（）

A.蘇州

B.四川

C.韓國(guó)

D.江西廬山

2.以下哪一項(xiàng)不是漆器工藝品的主要原料？（）

A.漆樹汁

B.紙

C.絲綢

D.紅木

3.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體是？（）

A.青少年

B.中老年人

C.旅游愛好者

D.藝術(shù)收藏家

4.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的最大的競(jìng)爭(zhēng)壓力來自？（）

A.陶瓷工藝品

B.金屬工藝品

C.現(xiàn)代工藝品

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是漆器工藝品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.文化內(nèi)涵

B.市場(chǎng)需求

C.技術(shù)難度

D.個(gè)人喜好

6.漆器工藝品在出口前需要進(jìn)行的質(zhì)量檢驗(yàn)不包括？（）

A.外觀質(zhì)量

B.結(jié)構(gòu)強(qiáng)度

C.化學(xué)成分

D.耐久性

7.以下哪種營(yíng)銷策略最適用于漆器工藝品國(guó)際市場(chǎng)拓展？（）

A.直接營(yíng)銷

B.間接營(yíng)銷

C.聯(lián)合營(yíng)銷

D.以上都是

8.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略最合適的是？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.以上都是

9.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上推廣文化內(nèi)涵的主要方式是？（）

A.舉辦展覽

B.制作宣傳片

C.與國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是漆器工藝品品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.市場(chǎng)反饋

11.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)不包括？（）

A.進(jìn)口關(guān)稅

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

C.文化差異

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

12.以下哪種方式不是漆器工藝品國(guó)際市場(chǎng)拓展的渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.專賣店

C.旅游紀(jì)念品店

D.郵政服務(wù)

13.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上推廣時(shí)需要關(guān)注的文化差異？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.宗教信仰

C.語言障礙

D.氣候條件

15.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣的有效途徑是？（）

A.發(fā)表論文

B.參加國(guó)際展會(huì)

C.與媒體合作

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展的障礙？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.文化差異

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.消費(fèi)者認(rèn)知

17.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售渠道中，以下哪種方式最直接？（）

A.經(jīng)銷商

B.代理商

C.直銷

D.以上都是

18.以下哪種營(yíng)銷方式最適合漆器工藝品小眾市場(chǎng)的拓展？（）

A.廣告

B.社交媒體營(yíng)銷

C.專業(yè)展會(huì)

D.公關(guān)活動(dòng)

19.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者偏好

D.政治穩(wěn)定性

20.以下哪項(xiàng)不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上推廣時(shí)需要注意的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.貨物丟失

B.法律法規(guī)變化

C.匯率波動(dòng)

D.市場(chǎng)需求波動(dòng)

21.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是考慮因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者心理

D.市場(chǎng)需求

22.以下哪種方式不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣的手段？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.文化活動(dòng)

D.以上都是

23.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的文化因素？（）

A.宗教信仰

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.氣候條件

D.語言障礙

24.以下哪種方式不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

25.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)反饋

D.價(jià)格策略

26.以下哪項(xiàng)不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展的障礙？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.文化差異

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場(chǎng)需求

27.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售渠道中，以下哪種方式最常見？（）

A.經(jīng)銷商

B.代理商

C.直銷

D.以上都是

28.以下哪種方式不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展的渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.專賣店

C.旅游紀(jì)念品店

D.郵政服務(wù)

29.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.消費(fèi)者偏好

D.政治穩(wěn)定性

30.以下哪種方式不是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣的手段？（）

A.品牌故事

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.文化活動(dòng)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響其定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)水平

C.品牌價(jià)值

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

2.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的信息？（）

A.市場(chǎng)容量

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

D.文化差異

3.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些渠道是有效的？（）

A.國(guó)際展會(huì)

B.社交媒體

C.文化交流

D.藝術(shù)品拍賣

4.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)限制

C.技術(shù)創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

5.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷策略中，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.文化內(nèi)涵

D.市場(chǎng)推廣

6.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的物流因素？（）

A.運(yùn)輸成本

B.物流速度

C.物流安全

D.海關(guān)清關(guān)

7.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的文化障礙？（）

A.宗教信仰

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.語言溝通

D.歷史背景

8.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.市場(chǎng)觀察

D.數(shù)據(jù)分析

9.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的品牌傳播策略？（）

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.口碑營(yíng)銷

10.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的法律法規(guī)因素？（）

A.進(jìn)口關(guān)稅

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

D.環(huán)境法規(guī)

11.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.旅游市場(chǎng)

B.收藏市場(chǎng)

C.禮品市場(chǎng)

D.投資市場(chǎng)

12.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的質(zhì)量控制點(diǎn)？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)工藝

C.產(chǎn)品檢驗(yàn)

D.售后服務(wù)

13.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

14.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的營(yíng)銷渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.專賣店

C.旅游紀(jì)念品店

D.直銷渠道

15.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的品牌合作方式？（）

A.與國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作

B.與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作

C.與國(guó)際品牌合作

D.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

16.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.環(huán)保意識(shí)

B.個(gè)性化需求

C.數(shù)字化營(yíng)銷

D.跨文化融合

17.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)障礙？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)限制

C.技術(shù)創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

18.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要考慮的傳播媒介？（）

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.期刊雜志

D.社交媒體

19.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的文化適應(yīng)策略？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)

B.融合當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.修改產(chǎn)品名稱

D.改變營(yíng)銷策略

20.以下哪些是漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者行為？（）

A.消費(fèi)偏好

B.購(gòu)買決策

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)心理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.漆器工藝品的主要原料是______，它賦予漆器獨(dú)特的光澤和質(zhì)感。

2.漆器工藝品的傳統(tǒng)產(chǎn)地包括中國(guó)的______、______等地。

3.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體是______，他們對(duì)藝術(shù)品的鑒賞能力和購(gòu)買力較高。

4.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力主要來自______、______等工藝品。

5.漆器工藝品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素包括______、______、______等。

6.漆器工藝品在出口前需要進(jìn)行的質(zhì)量檢驗(yàn)包括______、______、______等方面。

7.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的主要營(yíng)銷策略是______和______。

8.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略最合適的是______和______。

9.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上推廣文化內(nèi)涵的主要方式是______、______和______。

10.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌建設(shè)需要關(guān)注______、______、______等方面。

11.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______等。

12.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售渠道包括______、______、______等。

13.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是______、______、______。

14.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣的有效途徑是______、______、______。

15.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.旅游市場(chǎng)

B.收藏市場(chǎng)

C.禮品市場(chǎng)

D.投資市場(chǎng)

16.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌形象塑造的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.文化內(nèi)涵

D.市場(chǎng)推廣

17.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)限制

C.技術(shù)創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

18.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的品牌傳播策略？（）

A.媒體廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

D.口碑營(yíng)銷

19.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

20.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的市場(chǎng)障礙？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)限制

C.技術(shù)創(chuàng)新不足

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

21.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的質(zhì)量控制點(diǎn)包括______、______、______等。

22.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的文化適應(yīng)策略？（）

A.調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)

B.融合當(dāng)?shù)匚幕?/p>

C.修改產(chǎn)品名稱

D.改變營(yíng)銷策略

23.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能的文化障礙？（）

A.宗教信仰

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.語言溝通

D.歷史背景

24.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者行為包括______、______、______、______等。

25.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的營(yíng)銷渠道包括______、______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體是年輕人。（）

2.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)策略應(yīng)以成本為中心。（）

3.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的歷史文化背景。（）

4.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的物流成本通常較低。（）

5.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。（）

6.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售渠道主要是電商平臺(tái)。（）

7.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)忽視產(chǎn)品質(zhì)量。（）

8.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)主要來自于關(guān)稅政策。（）

9.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)拓展主要依賴于廣告宣傳。（）

10.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的文化差異可以通過產(chǎn)品本身來克服。（）

11.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售渠道中，代理商比經(jīng)銷商更具優(yōu)勢(shì)。（）

12.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)避免使用本地化的營(yíng)銷策略。（）

13.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)調(diào)研可以通過問卷調(diào)查和訪談進(jìn)行。（）

14.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)拓展應(yīng)優(yōu)先考慮新興市場(chǎng)。（）

15.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌建設(shè)應(yīng)注重品牌形象的國(guó)際化。（）

16.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)拓展需要關(guān)注匯率波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。（）

17.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)拓展應(yīng)遵循當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。（）

18.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)調(diào)研可以通過參加國(guó)際展會(huì)進(jìn)行。（）

19.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售渠道中，專賣店比電商平臺(tái)更具吸引力。（）

20.漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上的市場(chǎng)拓展應(yīng)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上拓展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.設(shè)計(jì)一套針對(duì)漆器工藝品國(guó)際市場(chǎng)拓展的營(yíng)銷方案，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷策略和預(yù)期效果。

3.討論如何在保持漆器工藝品傳統(tǒng)特色的同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新。

4.分析漆器工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌建設(shè)的重要性，并闡述如何提升漆器工藝品的品牌價(jià)值。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某中國(guó)漆器工藝品企業(yè)計(jì)劃將產(chǎn)品推向歐洲市場(chǎng)。該企業(yè)生產(chǎn)的漆器工藝品以傳統(tǒng)技藝為主，產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，但在歐洲市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。

問題：

（1）分析該企業(yè)在歐洲市場(chǎng)拓展過程中可能遇到的挑戰(zhàn)。

（2）為該企業(yè)制定一套針對(duì)性的市場(chǎng)拓展策略，包括產(chǎn)品定位、營(yíng)銷渠道和品牌推廣等方面。

2.案例背景：某中國(guó)漆器工藝品品牌在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的知名度，但其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的定價(jià)較高，導(dǎo)致部分消費(fèi)者難以接受。

問題：

（1）分析該品牌在國(guó)際市場(chǎng)上定價(jià)較高的原因。

（2）提出降低該品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的策略，同時(shí)保持品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.C

18.C

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.漆樹汁

2.蘇州、四川、江西廬山

3.中老年人、藝術(shù)收藏家

4.陶瓷工藝品、金屬工藝品、現(xiàn)代工藝品

5.文化內(nèi)涵、市場(chǎng)需求、技術(shù)難度

6.外觀質(zhì)量、結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、化學(xué)成分、耐久性

7.直接營(yíng)銷、間接營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷

8.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、心理定價(jià)

9.舉辦展覽、制作宣傳片、與國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作

10.品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格策略、市場(chǎng)反饋

11.進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、文化差異、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

12.電商平臺(tái)、專賣店、旅游紀(jì)念品店、直銷渠道

13.了解市場(chǎng)需求、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

14.舉辦展覽、參加國(guó)際展會(huì)、與媒體合作

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,