上海一汽群眾LAVIDA新車發(fā)布會籌劃案目錄1234活動主體場景包裝小結·建議活動設置活動主體活動背景LAVIDA，是一個典型的西班牙語單詞，經(jīng)常出現(xiàn)在熱情洋溢的西班牙語歌曲中，表示生命和生活、希望，與產(chǎn)品的結合點是富有生活氣息、活潑激情、積極健康時尚。LAVIDA〔朗逸〕是上海群眾第一款真正的A級車，其特性與價位決定了其消費人群將是中國最普遍的汽車消費群，年齡相對集中在25~35歲之間，其社會屬性決定了活動調(diào)性偏向激情、熱烈、新穎。LAVIDA一直以神秘的形象勾起人們對她的好奇，此次作為重慶地區(qū)的首次亮相，必定會是讓人感覺驚艷絕倫的，以滿足消費者長期以來渴望的心理需求新車發(fā)布會既是一次對外的正式亮相，也是一次給予媒體充分曝光的良機，以產(chǎn)生轟動的新聞效應，推動后續(xù)的產(chǎn)品正式銷售。公關目的1、以驚艷的形式正式對外亮相，引起公眾關注，增強公眾對產(chǎn)品的認知度。2、以有效手段傳達產(chǎn)品核心價值，使消費者正面了解產(chǎn)品特點，勾起潛在客戶的購置欲望，為進一步推動銷售打下根底。3、以特殊的公關手段制造公關事件〔為第一個LAVIDA車主頒發(fā)車鑰匙，作為公關事件載體〕，引起社會熱度關注，充分聚集人氣，執(zhí)行有效的產(chǎn)品銷售策略。4、邀請新老群眾客戶參與本次新車發(fā)布會，既是一次對口銷售的良機，更表達了群眾品牌的文化、給予客戶的尊崇感，使得群眾品牌影響力進一步擴大。活動主體活動主題：炫動生命·朗逸激情——上海一汽群眾LAVIDA新車發(fā)布會活動時間：2021年6月〔具體時間待定〕活動地點：4S店，汽博中心，會展中心，三峽博物館〔場地建議〕面向人群：特邀嘉賓、群眾老客戶、新車客戶、意向性客戶、媒體人員活動主題釋義：LAVIDA在拉丁語系中寓意“生命、生活、希望〞，該新車本身所代表的是正是一種源自生活最原始的活力與激情，而群眾在中國首款正式的A級車其受眾群也正是最普遍的群眾，因此這么一款車將是消費者人生的一種激情生活華章——炫動生命·朗逸激情活動地點：由于本方案的執(zhí)行所需，場地的選擇將根據(jù)最終效果而選擇；本案執(zhí)行需一個寬廣、大氣足夠空間、可供樣車展示的場地，由甲方最終決定場地。建議會展中心，有足夠空間供舞臺展示及表演。公關策略整個活動將分為四個篇章進行，分別是?孕育?、?橫空出世?、?激情人生?、?LAVIDA·希望??孕育?：上海一汽群眾一直未曾真正涉及A級車市場，作為中國最知名的汽車商之一，我們將專注于中國人的駕乘事業(yè)，因此LAVIDA是一次大膽而專注的孕育過程，因為深思熟慮的“孕育〞，才有超凡品質(zhì)的驚世之作；此篇章主要為產(chǎn)品市場及文化需求環(huán)節(jié)?橫空出世?：以新車的驚艷亮相作為“橫空出世〞的寓意，通過設計師對新車的詳細闡述，講述一個“懷胎十月〞的結晶是怎樣橫空出世的；此篇章主要為產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)公關策略公關策略孕育橫空出世

激情人生

LAVIDA·希望預熱升溫ABCD主線：產(chǎn)品的孕育、設計、亮相、體驗的系列貫穿輔線：消費者的期待、大師的設計靈感、車模與車的融合展現(xiàn)、超級駕乘體驗的傳達迎賓接待處外場設置迎賓接待處，主要功能為來賓簽到、禮儀小姐協(xié)助嘉賓佩戴胸花迎賓：禮儀小姐引導賓客簽到，并為賓客戴上精致的嘉賓胸花，表達客戶的尊崇簽到：準備精致的小玩具車模〔3cm*5cm大小〕，來賓在精致的簽到本上簽名后，繼續(xù)在車模上簽上自己的名字后放于一個容器內(nèi)，作為活動當中抽獎環(huán)節(jié)的抽獎道具會場入口在會場入口處設置以車門為概念的入口，來賓輕推車門即可進入會場，延續(xù)全場的汽車視覺概念禮儀小姐在此處做手勢引導“車門〞以寫真貼在木工板上制作，凸顯品質(zhì)感冷餐臺在會場兩側(cè)設置冷餐臺，提供西式糕點、飲料、酒水等，為現(xiàn)場來賓呈現(xiàn)西式品質(zhì)生活餐會場景冷餐臺：主要設置在會場兩側(cè)，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、糕點、酒水、飲料以及水果沙拉等調(diào)酒吧臺：在會場后面設置一個調(diào)酒吧臺，安排專業(yè)的調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)酒，為來賓效勞，表達一種西方高雅沙龍聚會的氣氛場景包裝舞臺在會場中央設置舞臺，整體調(diào)性大氣、動感、時尚、品質(zhì)舞臺背景：以LAVIDA以及群眾元素作為主要表現(xiàn)畫面，突出群眾文化、奧運合作伙伴身份LED屏幕：背景中間為約10㎡大小的LED屏幕，作為全場視頻展示之用燈光音響：配備專業(yè)演出音響、返聽音響；舞臺環(huán)境、特效燈光、追光燈等T臺：在舞臺前延伸T型舞臺，作為表演之用座位：在舞臺前設置座位，以小圓桌配搭椅子的形式布置座位舞臺大小：約12m*6m：T臺：2m*5m；舞臺背景：12m*4m〔具體以最終舞臺效果為準〕舞臺示意圖現(xiàn)場布置平面示意圖活動設置迎賓階段迎賓階段主要為營造氣氛的暖場環(huán)節(jié)簽到、戴胸花表達來賓尊崇感賓客進入會場后，銷售人員現(xiàn)場提供相關咨詢賓客享用現(xiàn)場提供的冷餐酒水等播放暖場音樂，以西班牙、地中海等拉丁風格音樂為主，LED播放群眾品牌視頻?孕育?舞臺環(huán)節(jié)正式開始開場舞?孕育?：舞臺燈光暗〔30秒〕，燈光漸漸亮，舞臺中央、四個邊角分別是一個屏風，演員在屏風后面扭動軀體表演舞蹈，通過屏風給予來賓一種朦朧的“影子舞〞的感覺，此舞作為開場舞蹈，通過“影子舞〞營造一種從生命孕育到婀娜多姿的生命過程的舞臺視聽效果?孕育?舞臺節(jié)目2播放群眾品牌的汽車文化、過往車型以及所傳達的生活的視頻MC邀請群眾相關負責人上臺，講述群眾在中國沒有A級車的歷史、A級車的市場以及群眾對A級車領域的理解與操作，傳達群眾一直在醞釀在中國市場生產(chǎn)投放正式A級車的開展理念。〔視頻或PPT配合〕?橫空出世??橫空出世?舞臺節(jié)目4隨即模特從舞臺后走出來，隨著熱烈的富有西班牙〔拉丁〕風情樂曲，模特將配合新車進行全面的展示，讓現(xiàn)場來賓一飽眼福，近距離感受這“橫空出世〞的“寵兒〞——LAVIDA?橫空出世?舞臺節(jié)目5設計師對新車進行全面的設計理念詮釋；銷售經(jīng)理對新車的各種性能以及其他相關產(chǎn)品信息一一講解〔視頻或PPT、圖片配合〕?激情人生?舞臺節(jié)目6模特結合汽車完美的多個角度呈現(xiàn)，以時裝結合汽車用品〔如群眾品牌其他附屬品〕，營造香車美人，時尚激情的現(xiàn)場氣氛?激情人生??激情人生?舞臺節(jié)目8表演富有激情的舞蹈〔拉丁、西班牙風情〕，視頻播放LAVIDA駕乘體驗、廣告片、新車客戶首體驗CVR等視頻，結合現(xiàn)場講解，傳達LAVIDA所帶給消費者的“激情人生〞體驗?LAVIDA·希望?舞臺節(jié)目9重慶地區(qū)首位LAVIDA車主“授鑰儀式〞：MC邀請車主通過T型走上舞臺，在追光燈中，進行簡短的“采訪〞；然后邀請儀式的領導嘉賓上臺，授予車主鑰匙〔鑰匙道具，媒體記者拍照〕，并翻開香檳倒入香檳塔中，舉杯共邀現(xiàn)場來賓為LAVIDA，為生活新希望干杯〔出舞臺特效〕?LAVIDA·希望?舞臺節(jié)目10MC邀請嘉賓抽出當場幸運來賓〔以簽名小車模為抽獎依據(jù)〕，贈予拉丁情歌王子胡安內(nèi)斯名為?Lavida?的正版唱片〔這是一張歌唱美好的生活和愛情的音樂大碟〕，獎品還包括其他汽車用品、現(xiàn)金獎勵等〔根據(jù)甲方選擇而定〕?LAVIDA·希望?舞臺節(jié)目11現(xiàn)場來賓與新車、車模合影，作為此次活動的紀念，利于口碑傳播來賓繼續(xù)享受自由式酒會，品嘗冷餐、酒水現(xiàn)場演奏薩克斯音樂，營造美好的酒會沙龍氣氛，供來賓現(xiàn)場結識朋友、洽談交際以及現(xiàn)場辦理關于LAVIDA的業(yè)務賓客自行離去孕育·神秘面紗驚艷亮相產(chǎn)品講解闡述全面展示激情汽車人生新車授鑰儀式“群眾〞文化沙龍酒會整體流程回憶時間流程安排小結·建議整個活動的調(diào)性把握：既是一個驚艷亮相的活動，也是一次“群眾文化〞沙龍酒會，把品牌深刻融入當中去，最終滲透到群眾的客戶的骨子里現(xiàn)場包裝：簡約、大氣、要符合上海群眾品牌的一貫作風，注意細微精致的地方，凸顯品質(zhì)感活動設置及流程安排：靈性活力的表演結合產(chǎn)品的介紹，時尚