雀巢公司研究分析1.雀巢集團簡介6.公司商業模式2.亨利·內斯特萊7.同類型公司比較5.雀巢創業過程3.公司股票4.財務狀況目錄Section1雀巢集團簡介雀巢公司簡介亨利·內斯特萊于1867年創建擁有138年歷史起源于瑞士總部在瑞士日內瓦湖畔的沃韋(Vevey)是世界最大的食品制造商。

2005年，雀巢公司在全球擁有500

多家工廠，25萬名員工，年銷售額高達910億瑞士法郎。

從一個生產嬰兒食品的鄉村作坊

發展成今天領先世界的食品公司愛的鳥巢-由關懷起家責任溫暖母愛自然家庭安全Section2亨利·內斯特萊186018431866187518681890在沃韋開辦了一個礦泉水工廠亨利·雀巢心臟病去世雀巢公司成立，嬰兒營養麥片粥開始在全歐洲暢銷他開始研究減少嬰兒死亡率的奶制品人工奶制品尤其可在城市內給無奶母親的嬰兒服用徽號成為注冊商標亨利·雀巢使用鳥巢作為跨國企業徽號雀巢創辦人

亨利·內斯特萊Section3公司股票雀巢起源于瑞士，其股票在美國上市

勇氣的象征NESN勇氣號3'886'335ISINCH0038863350交易貨幣瑞士法郎交換SIX瑞士交易所產品類型瑞士藍籌股貿易2008年6月30日-安全類型注冊股最小可交易單位

安保部門瑞士股份主要上市是最后交易瑞士法郎

66.600.76％日期/時間2013年5月8日

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17:31:26

每股數據

每股盈利瑞士法郎3.44每股賬面價值

每股收益瑞士法郎28.85每股現金瑞士法郎2.96每股現金流量瑞士法郎4.12Section4財務狀況SWOT分析優勢資金雄厚，組織規模龐大具有研發實力品牌的優勢與品質保證先進的管理概念劣勢產品多樣化，定位不清連帶效應機會開發老人專用保健食品健康意識抬頭，研發有機食品威脅強大競爭者

(例如：統一、頂新)雀巢咖啡4P分析產品

(Product)驅趕疲倦提高注意力心情變好自信增加降低自殺率價格

(Price)透過「大眾化產品」滿足本地需求

以極低價格出售通路決策(Place)合併其他食品公司，讓子公司在世界各地發揮效益縮短訂貨前置時間及降低物流作業的成本推廣(促銷)決策(Promotion)網路-建立網頁電視廣告詞“肯定是你“定期舉辦活動Section5雀巢創業過程1947年雀巢公司與瑞士美極公司合并，公司的銷售額從8.33億瑞士法郎提高到13.4億瑞士法郎1864

年亨利針對當時居高不下的嬰兒死亡率，發明生產了嬰兒營養麥片粥1866年創建雀巢公司(Nestle)以盾形紋章--鳥(雀巢)作為公司標志為聞名全球的雀巢公司的雛形1868年

內斯特萊在巴黎、法蘭克福、倫敦設立了銷售點。130多年來，正是由于內斯特萊的影響，雀巢公司成長為國際化的公司1890年-1902年期間陸續在歐美設廠，并與雀巢公司另一個源頭英瑞煉乳公司合并，成為當時世界級食品巨頭雀巢集團重大事件20世紀70年代非洲和南美等地不斷有嬰兒因喝過雀巢公司出產的乳制品而生病，人數包括死亡的人每年達到1000萬人美國的消費者從1973年起發起了長達十多年的拒買雀巢食品的運動1984年雀巢公司承認并實施世界衛生組織有關經銷母乳替代品的國際法規，國際抵制雀巢產品運動委員會才宣布抵制運動結束

2001年可口可樂與雀巢成立合資公司

BeveragePartnersWorldwide(即BPW全球飲料伙伴公司)，雙方各占50％股權1984年雀巢公司收購了美國食品巨頭三花公司

1988年

收購了意大利公司堡康利、生產奇巧(Kit-Kat)和聰明豆(Smarties)巧克力的英國糖果公司能得利(RowntreeMacintosh)1999年秋天，雀巢成功收購中國知名的調味食品企業太太樂2006年日本雀巢公司所販售之礦泉水產品，爆發出違法盜采礦泉水事件2002年衣索比亞政府把雀巢當地的分公司收歸國有，雀巢意圖向該國政府索償八億美元，引起舉世指責

2002年8月6日

雀巢以26億美元的價格收購美國廚師公司(ChefAmerica)2003年在中國銷售的部分產品含有轉基因成分，被中國消費者起訴

2003年在日本發生不當解僱事件，員工提起訴訟并勝訴Section6公司商業模式第一部曲三四十年代

強調速融咖啡的特點與傳統咖啡相比的便利性第二部曲五六十年代

強調速融咖啡的純度、口感以及濃郁的香氣第三部曲七八十年代

注重於與年輕人生活息息相關的內容雀巢咖啡廣告三部曲全球廣告標準化大量投放廣告統一廣告代理商注意宣傳細節給予一定的自由選擇雀巢咖啡75周年影片在杜拜所舉辦的3Fs(Fashion,Fitness,Food)活動中，ShaymaAl-Mughairy利用沙畫描繪出雀巢咖啡75周年的歷史，

創意神奇、畫面絕美，讓觀眾有如搭著時光機，回顧了雀巢咖啡的演變過程。

一杯咖啡，溫暖心，傳遞愛，雀巢咖啡，溫暖我們心的咖啡。這則廣告雖然簡單，但是含義簡單明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就這么簡單的一句話，就足夠溫暖我們了。

Section7同類型公司比較品牌形象競爭策略雀巢咖啡溫馨、休閑單一品牌、新產品策略新產品研發先于競爭對手麥斯威爾咖啡溫馨、人情、分享所有品類的價格較低塑造浪漫化的詩意伯朗咖啡青春活力不斷推出府和消費者需求的咖啡