第八課

自主創(chuàng)業(yè)與誠信經營第三單元

就業(yè)與創(chuàng)業(yè)一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步二、市場競爭講公平8.1自主創(chuàng)業(yè)

公平競爭思考：

2024年高校畢業(yè)生1179萬，2025屆高校畢業(yè)生將預計高達1222萬人，畢業(yè)生該何去何從？邁出創(chuàng)業(yè)第一步議題一市場主體形態(tài)個體工商戶個人獨資企業(yè)合伙企業(yè)有限責任公司股份有限公司

組織結構簡單簡單出資人對經營主體的債務承擔無限責任

組織結構嚴格股東以認繳出資額或認購股份承擔有限責任1.選擇經營主體：(創(chuàng)業(yè)第一步）（1）形式：可以采取個體工商戶、個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責任公司等。（2）區(qū)別：不同形態(tài)的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步是指當企業(yè)的全部財產不足以清償到期債務時，投資人應以個人的全部財產用于清償。是指責任人以其部分財產承擔責任成成和小峰都喜歡各類新奇的事物，盼望著長大之后能夠自己創(chuàng)業(yè)，成為發(fā)明家和企業(yè)家。他們讀有關計算機和互聯網發(fā)展的書籍，發(fā)現當今在數字技術領域名列前茅的大公司，有好幾家是由其創(chuàng)始人在自家車庫里“鼓搗”起來的。他們也想著從學生時代就開始“車庫創(chuàng)業(yè)”，卻沒有從法律上找到對應的實體。結合生活實際，議一議哪種經營主體更適合成成和小峰的“車庫創(chuàng)業(yè)”？創(chuàng)業(yè)者如果只是自己一人進行投資創(chuàng)業(yè)，可以考慮采用個體工商戶形式，也可以采用個人獨資企業(yè)或者一人有限責任公司的形式。如果是兩人或者兩人以上一起創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者則可以考慮采用合伙企業(yè)、有限責任公司、股份有限公司的形式。成成和小峰要進行“車庫創(chuàng)業(yè)”，人數少，規(guī)模不大，根據他們的條件，可以采取合伙企業(yè)或者有限責任公司比較合適，但前提是他們兩人都是完全民事行為能力人。探究與分享拓展提升20240231壹貳叁自然人：個體工商戶非法人組織：個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)法人組織：有限責任公司、股份有限公司不具有組織性。沒有設立過程，不存在出資行為，“可以”起字號。經營形式僅包括個人經營和家庭經營，自然人本身須參與具體經營活動。對債務承擔無限責任。非法人組織是不具有法人資格（企業(yè)和自然人之間不是相互獨立的），但是能夠依法以自己的名義從事民事活動的組織。對企業(yè)債務承擔無限責任。對公司債務承擔有限責任。只有有限責任公司、股份有限公司才能在名稱中出現“有限公司”字樣。上市公司：在信息公開、透明度方面，有更嚴格的規(guī)定。一人有限責任公司：股東不能證明公司財務獨立于股東自己的財產的，應對公司債務承擔連帶責任。2.準備相應的文件（創(chuàng)業(yè)的第2步）

注意：一人有限責任公司不需要（一人有限責任公司簡稱“一人公司”、“獨資公司”或“獨股公司”）

(1)內容：設立有限責任公司的，必須訂立投資人協議、制定公司章程（規(guī)定全體股東認繳出資額、公司名稱和公司住所、組織機構等）

(2)意義：確立了股東的權利義務關系，有助于促進企業(yè)的健康發(fā)展。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步相關鏈接：公司的組織機構圖股東會/股東大會董事會監(jiān)事會總經理辦公室財務室信息部審計室后勤部其他部門監(jiān)督機構執(zhí)行機構有限責任公司股份有限公司決策機構權責明確，互相制衡，提高運行效率和管理的科學性，使公司的發(fā)展更具活力。3.辦理企業(yè)登記，領取營業(yè)執(zhí)照（創(chuàng)業(yè)的第3步）①申請人應當對申請文件、材料的真實性負責。未經相關主管部門登記的，不得以企業(yè)名義從事經營活動。②企業(yè)發(fā)生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步4.企業(yè)登記的相關信息應當依法及時公示（創(chuàng)業(yè)第4步）①國家實行企業(yè)信息公示制度

A.企業(yè)從事生產經營活動過程中形成的信息；

B.政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業(yè)狀況的信息；應當通過企業(yè)信用信息公示系統向社會公開。補充：②涉及商業(yè)秘密的信息企業(yè)是不需要向社會公開。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步相關鏈接20240231開網店，要不要辦理工商登記、取得營業(yè)執(zhí)照？

《中華人民共和國電子商務法》規(guī)定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經營業(yè)務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識;相關信息發(fā)生變更的，電子商務經營者應當及時更新公示信息；電子商務經營者自行終止從事電子商務的，應當提前三十日在首頁顯著位置持續(xù)公示有關信息。5.創(chuàng)業(yè)之路，法律相伴

（創(chuàng)業(yè)第5步）（1）原因：在實踐中，創(chuàng)業(yè)項目雖然很多，但創(chuàng)業(yè)成功并不容易。導致創(chuàng)業(yè)失敗的原因各種各樣，創(chuàng)業(yè)者缺乏法律意識是其中之一。（2）要求：創(chuàng)業(yè)者有必要在創(chuàng)業(yè)之前了解相關法律規(guī)定，學會風險管理。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步拓展提升：企業(yè)成功的因素（1）企業(yè)要制定正確的經營戰(zhàn)略.（2）提高自主創(chuàng)新能力，要依靠科技進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。（3）企業(yè)要誠信經營，樹立良好的信譽和形象。（2023·云南·校考模擬）沈某在某大學廣告設計專業(yè)學習。大學畢業(yè)以后，沈某憧憬未來，和幾位志同道合的小伙伴反復協商、醞釀，最后來到某大城市開了一家廣告設計公司。在成立廣告設計公司過程中，這些創(chuàng)業(yè)者（）①要依法辦理企業(yè)登記并領取營業(yè)執(zhí)照②要想使用商標必須到相關部門去注冊③不能招用未滿十八周歲的未成年員工④應通過企業(yè)信用信息公示系統公開企業(yè)相關信息A.①②

B.①④ C.②③ D.③④【解析】①④:根據所學知識可知，成立廣告設計公司需要創(chuàng)業(yè)者依法辦理企業(yè)登記并領取營業(yè)執(zhí)照，應通過企業(yè)信用信息公示系統公開企業(yè)相關信息，①④說法正確。②:商標未經注冊也可以使用，但是只有注冊商標享有專用權，②不選。③:未滿十六周歲的未成年工人不可用，用人單位招用未滿十八周歲但已滿十六周歲的未成年工人，國家對其實行特殊勞動保護，③不選。故本題選B。練一練B議題二市場競爭講公平探究：為什么近年來國家對多個知名企業(yè)下發(fā)巨額罰單？1.市場經濟要求公平競爭二、市場競爭講公平(1)依據：我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規(guī)則。(2)要求：經營者應當遵守規(guī)則，公平競爭。禁止不正當競爭行為；禁止壟斷行為。【提醒】：不正當競爭含義：是指經營者違反反不正當競爭法的規(guī)定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。突出特點：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。2.不正當競爭的主要行為（1）“搭便車”行為（混淆行為）經營者利用他人已經建立的商業(yè)信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發(fā)生誤認的混淆行為。①含義：假冒：假借別人的牌子，生產質量不合格的商品（假冒偽劣)。仿冒：模仿別人的產品，使消費者發(fā)生誤認，但是商品的質量是合格的；②危害：既損害他人的商業(yè)信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。③法律要求：經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。二、市場競爭講公平相關鏈接

《反不正當競爭法》規(guī)定的混淆行為主要包括：

（1）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；

（2）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。

（3）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網址名稱、網頁等。出版社之間曾因為《新華字典》發(fā)生過訴訟。在這起案件中，原告認為自己出版的《新華字典》長達50年，銷量數億冊，并且最新一版在封面與裝幀設計上風格獨特，而被告出版的《實用新華字典》，在名稱和外觀上與《新華字典》相似，故被告侵犯其商標權且構成不正當競爭。被告則否認指控，認為原告的《新華字典》并不是注冊商標，大家都可以使用該名稱，而且兩者在外觀上并不完全相同，讀者可以區(qū)分。你如何看待案件中雙方的主張？“未注冊馳名商標”：是指商標的使用者由于某種原因沒有或者尚未來得及注冊商標，或者注冊申請尚未被核準，但事實上，經過宣傳和使用，該商標已在相關公眾中有了很高知名度，為大家認可。《商標法》規(guī)定:就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。本案中考慮相關公眾對“新華字典”的知曉程度、“新華字典”的使用持續(xù)時間、銷售數量、宣傳范圍及受保護記錄等多方面因素，認定原告商務印書館的“新華字典”構成未注冊馳名商標保護，因此被告侵權成立。法院應判決立即停止侵權行為、消除影響并賠償商務印書館經濟損失。探究與分享2、不正當競爭的主要行為（2）利用廣告進行虛假宣傳的行為①經營者不得對其商品的性能、功能、質量銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。（自己宣傳）②經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。（幫助他人宣傳）二、市場競爭講公平①商業(yè)詆毀行為②不當有獎銷售行為③商業(yè)賄賂行為④妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等不正當競爭行為。商業(yè)詆毀不當有獎銷售商業(yè)賄賂互聯網不正當競爭2、不正當競爭的主要行為（3）其他不正當競爭行為二、市場競爭講公平【知識拓展】：不正當有獎銷售行為

《反不正當競爭法》對有獎銷售沒有一概否定，但給予了限制，法律規(guī)定的有獎銷售最高獎金金額為五萬元。該法的第十條規(guī)定了三種不正當的有獎銷售行為，是嚴格禁止的：(一)所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；(二)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。現代社會廣告無孔不入。大街小巷有大小不等的各式廣告，翻開報紙會見到大版的廣告，打開電視有很多廣告，瀏覽頁面不時會蹦出廣告，電子郵箱里也塞滿了廣告……廣告的優(yōu)點：給消費者提供大量的商品和服務信息，供消費者做出選擇。對于商家而言，廣告是重要的企業(yè)營銷與產品推廣手段，他們可以利用廣告展示自己產品的優(yōu)勢，以便吸引消費者購買來獲取利潤；廣告的缺點：過多的廣告會浪費我們寶貴的時間；有些廣告會傳遞虛假信息。某二手車交易平臺發(fā)布廣告，反復使用銷量“遙遙領先”等宣傳用語。行業(yè)內其他交易平臺認為，這種廣告誤導不明真相的交易者以為該交易平臺的銷量就是第一名，這樣的行為構成虛假宣傳。請你談一談廣告在現在社會中的利與弊；你在生活中如何識別廣告信息的真?zhèn)危刻骄颗c分享例如，當發(fā)現廣告中有明顯的夸大成分時，可以通過調查、詢問等方式確定其真實性；選擇同類商品時，可以貨比三家，對同類廣告進行類比，結合他人的評價綜合評估廣告的真實性；可以通過相關部門網站或者權威機構查看廣告主的資質及其信用水平，據此進一步判斷廣告的真實性。案例一：“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當競爭行為。案例二：廈門一公司天貓網店刷單炒信吃到20萬元罰單。案例三：各大電商平臺“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場直播中，將北京某公司的新風機產品與他們的新風機產品進行比較，并在直播時使用“不安全”等對北京某公司的產品進行評價。案例四：C連鎖超市為了吸引顧客，舉辦了一場“購物滿100元即可參加抽獎，有機會贏取豪華轎車”的活動。然而，該超市設定的中獎概率極低，且豪華轎車的中獎名額實際上并不存在。案例五：藥品公司給用藥醫(yī)生回扣不入賬。案例六：E是一家網絡服務提供商，為了排擠競爭對手F，E公司通過網絡攻擊手段，對F公司提供的云服務進行了大規(guī)模的分布式拒絕服務攻擊（DDoS攻擊），導致F公司的服務中斷，客戶大量流失。混淆行為（“搭便車”）虛假宣傳商業(yè)詆毀不當有獎銷售思考：以下案例屬于哪種不正當競爭行為？商業(yè)賄賂妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為課堂小結自主創(chuàng)業(yè)公平競爭市場競爭講公平邁出創(chuàng)業(yè)第一步遵守規(guī)則，公平競爭不正當競爭的幾種行為①確定經營主體②準備相應的文件③辦理企業(yè)登記④企業(yè)信息公示創(chuàng)業(yè)之路法律相伴（2024山東，15）甲公司發(fā)布的新款榨汁機廣告稱：任何在公司網站下單者若證明其他商家的同類產品更便宜，均“全額退差價”。白某下單后發(fā)現乙公司同類榨汁機的售價要便宜50元，甲公司僅贈白某50元優(yōu)惠券。白某在社交賬號發(fā)帖“@”甲公司，稱“受騙了”并配榨汁機照片。白某的數十萬粉絲以為該產品有質量問題，到處轉發(fā)，導致甲公司口碑大跌。下列說法正確的是（

）①甲公司實施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，違反了反不正當競爭法的規(guī)定②無論甲公司在白某的訂單中是否承諾過全額退差價，其行為都不構成違約③即使白某發(fā)帖意在表達對“全額退差價”廣告的真實感受，仍可能構成侵權④白某粉絲未盡合理核實義務即詆毀甲公司產品，侵犯了甲公司的榮譽權A.①③B.①④C.②③D.②④A【解析】①：甲公司的廣告稱“全額退差價”，但對于白某僅贈送50元優(yōu)惠券并未兌現承諾，欺騙、誤導消費者，這是實施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，違反了反不正當競爭法的規(guī)定，①正確。②：甲公司的廣告承諾全額退差價但并未兌現，其行為構成違約，②排除。③：即使白某發(fā)帖意在表達對“全額退差價”廣告的真實感受，但其感受如果脫離事實，未能真實反映情況，造成甲公司的權益受損，則有可能構成侵權，③正確。④：甲公司產品未涉及質量問題，白某粉絲未盡合理核實義務即詆毀甲公司產品，侵犯了甲公司的名譽權，而不是榮譽權，④排除。真題演練（2024福建，16）“半城煙火半城仙”出自明代楊慎《泉州》一詩，是描繪泉州的代表性詩句，在市民中廣為流傳。A公司將“半城煙火半城仙”申請為注冊商標，并以不正當競爭為由，將在經營中使用該詩句的B公司訴至法院，要求B公司承擔損害賠償等法律責任。經審理，法院駁回了A公司的訴訟請求。以下說法正確的是（

）①A公司行為違反了經營者應依法經營、誠信經營的要求②B公司行為不屬于不正當競爭，但侵害A公司商標專用權③法院判決貫徹了《民法典》的誠信、公平和公序良俗原則④法院判決體現了對A公司權利濫用行為的否定性評價A.①②B.①④C.②③D.③④D【解析】①:本案屬于商標權糾紛，且A公司為原告，并沒有探討A公司的經營行為，①排除。

②:“半城煙火半城仙”出自明代楊慎《泉州》一詩，是描繪泉州的代表性詩句，在市民中廣為流傳，因此屬于公共文化資源，具有非獨占性和非排他性，應屬于群體共有，以方便公眾自由使用和傳播。故B公司的行為不屬于不正當競爭，更沒有侵害A公司商標專用權，②排除。③④:A公司理應知悉“半城煙火半城仙”作為泉州城市形象的代名詞所具有的廣泛社會影響力，仍申請注冊，意圖將公共文化資源據為己有并以此牟利，明顯違反誠實信用原則，屬于惡意注冊商標的違法行為。法院駁回了A公司的訴訟請求，這一判決體現了對A公司權利濫用行為的否定性評價，貫徹了《民法典》的誠信、公平和公序良俗原則，③④正確。真題演練

（2023·江蘇·高考）“溫馨齋”私點作為老字號有較好的品牌聲譽，當地消費者提起它就想起特殊的風味。后來當地某糕點鋪使用“溫馨居”字號，并在店鋪招牌標注“童年的味道”。案例中該店鋪()A．行為構成不正當競爭B．侵害了老字號的商標權C．沒有違背公序良俗和公共利益D．使用“溫馨居”字號應先注冊商標A