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年輕人文 娛 消費趨勢圖鑒

TheCulturalConsumptionTrend2025年

藝恩出品這屆年輕人，正在用他們的方式重塑文娛消費的版圖。他們不再是被動的接受者，而是主動的探索者、創造者和分享者。他們追求沉浸式體驗，在沉浸式戲劇中逃離現實，在劇本殺中體驗人生百態，在乙游里編制愛情；他們渴望精神遠方，在逃不出的現實生活里用真實的劇綜實現即時滿足；與此同時，快節奏的生活也催生了年輕人對“碎片化學習”和“速食內容”的追求。

他們利用通勤時間聽播客學習新知識，在短視頻平臺獲取資訊，用十分鐘看完一部電影。他們渴望高效地獲取信息，快速地提升自我，在有限的時間里體驗更豐富的內容。在興趣中尋找自我，在多元體驗中感受生活的年輕人們正在賦予著文娛產業及品牌營銷無限可能。圖片來源：@廖上覺和廖下覺01沉浸式體驗02女性敘事03精神烏托邦04碎片提升05速食主義圖片來源：@碳酸飲料拜拜圖片來源：@頂尖海報（DinDesign）圖片來源：@FORNINES圖片來源：@只灑一些脫圖片來源：@西耶謝CON-TENTSPART01沉浸式體驗沉浸式體驗消費解讀圖片來源：@碳酸飲料拜拜年輕人在消費過程中對情感需求的重視日益增強，他們希望通過消費獲得情感共鳴，重建與品牌、他人乃至自我之間的情感聯結。他們不再局限于單純的商品購買，而是更加注重消費過程中的沉浸式體驗和深度參與感，追求能夠觸動內心、留下深刻記憶的消費體驗。內容消費關鍵詞#沉浸式演出#互動敘事#真人式陪伴58.114.611.2116.1953.1802019年

2020年

2021年

2022年

2023年

2024年e3,0294,200近年來，沉浸式戲劇在國內迅速走紅，這一現象與體驗式經濟的蓬勃發展和場景化消費模式的興起密不可分。通過打破傳統戲劇的表演空間限制，沉浸式戲劇創新性地將觀眾納入表演體系，以互動式體驗和沉浸式場景重構戲劇表現形式，這種突破性的藝術呈現方式精準契合了當代年輕群體的文化消費需求，年輕群體所期待的互動與連結在這個沉浸式場域里被實現。1.1沉浸式演出-打破第四堵墻source

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Inc.“我我我！！！幸運的被抓到精神病院里面，抓了兩個人被按在病床上檢查腦子被塞在床底下不要吱聲趴在床底下看演員演戲真的太刺激了能記一輩子”年輕人們面臨豐富多彩的沉浸式選擇：source

：《2024中國沉浸產業發展白皮書》沉浸式演出市場情況沉浸式演藝演出項目數量與消費規模市場規模（億元） 項目數量#環境式戲劇：環境式戲劇是戲劇與環境的結合，劇作會設立一個具體的場景，觀眾席也根據場景特性設置，演出在特定但不固定的舞臺，演員可以在觀眾席各個角落演出，與觀眾產生一定互動。《阿波羅尼亞》作為首部環境式戲劇，它的爆火直接催生了滬上小劇場的發展，引發“入滬觀影”的熱潮。隨后《桑塔露琪亞》、《翻國王棋》等環境式戲劇陸續上演。聲量：1.1萬互動量：58.2萬《阿波羅尼亞》座位圖#沉浸式戲劇：沉浸式是環境式的進一步發展，它不僅在特定環境中進行，還強調觀眾的沉浸感，觀眾可以與演員和劇情有更直接的互動，甚至成為劇情的一部份。《不眠之夜》作為沉浸式的開山鼻祖，2016年來到上海，成為亞洲的唯一一站演出地點，逐漸成為網紅打卡點，長虹至今。1.8萬全網聲量328.6萬

全網互動量沉浸式演出社媒表現聲量：13.7萬互動量：1.86億61.2互動敘事-解鎖生活副本source

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Inc.沉浸式光影秀、劇本殺和密室逃脫等實景娛樂，已成為當代年輕人熱衷的休閑方式。沉浸式光影秀讓人仿佛墜入虛幻世界，體驗一場光怪陸離的夢境；而劇本殺和密室逃脫則讓年輕人解鎖全新身份，在劇本的引導和任務的推動下，短暫逃離現實，開啟人生的全新副本，也成為當代年輕人重要的社交場所。“喜歡玩劇本殺的原因還有能在不同的劇本里面了解不同的故事增加自己的閱歷我是一個i人也可以通過劇本殺來增加自己的表達能力讓自己變得e一點”156.66211.59385.69

275.19176.361602019年2020年2021年 2022年2023年2024年e19,40118,00014,627

25,118

51,009

30,521source

：《2024中國沉浸產業發展白皮書》沉浸式實景娛樂市場情況沉浸式實景娛樂項目數量與消費規模市場規模（億元） 項目數量84萬全網聲量3.73億全網互動量沉浸式實景娛樂社媒表現沉浸式光影秀劇本殺密室逃脫7,000+

聲量“機緣巧合去到TeamLab澳門完全的Surprise?

體驗感太好新的特殊項目漂浮的花園?和無相之云?真的打開想象。”57.2萬聲量“很感謝劇本殺讓我認識了一群很有意思的朋友們，這是我們認識的第四年啦！。”24.4萬聲量“在上海待了六天，唯一沒有工作的這天，果斷獻給了密室。很先鋒的沉浸式劇場體驗，刪繁就簡，把小空間玩出了重疊感，沒有個人任務，沒有解謎機關，但實際上隱藏著改

變劇情的關鍵點選擇。”7根據

Frost

&

Sullivan

數據，2023年達

958

億，同比增長

11%，在整體游戲市場規模中的占比也從2018

年的

19%提升至

2023

年的32%。

乙游市場產品不斷豐富，多款頭部乙游月活超百萬或接近百萬量級。《戀與深空》作為國內首款女性向

3D

戀愛手游，上線首月，就實現了預估全球收入超

6

億元人民幣的成績1.3乙女游戲-真人式陪伴source

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Inc.乙女游戲是一種以女性為目標群體的戀愛模擬游戲，玩家以女性角色為主角，體驗與現實生活高度貼近的戀愛互動。隨著技術的進步，乙女游戲逐漸邁向3D化，并構建了連貫的互動系統，玩家的每一個選擇和行為都會得到即時且真實的反饋。這種高度擬真的陪伴模式，極大地增強了用戶的沉浸感，讓虛擬戀愛體驗更加貼近現實。“超級喜歡秦徹！喜歡他每次都鼓勵你做自己！會告訴你你就是最好的！喜歡秦徹的強大和內核！尤其是那句”難道我輸了，你就不會給我送花了嗎”年輕人們在乙游里沉浸式編織愛情：乙游市場解讀戀與深空：可以捏臉捏聲線的定制愛人聲量：302.1萬互動量：13.7億“我覺得深空自由度確實不高，但是玩這幾天我莫名其妙感覺我好幸福”光與夜之戀：立體的人物刻畫聲量：133.5萬互動量：6.2億“其實認真過主線的話真的會對每一位男主都有好感，只是主推是自己更偏愛的那一個，光夜對每位男主的塑造都太立體太完整了”未定事件簿：現實向的劇情聲量：34.1萬互動量：1.3億“未定真的很有上班感……以至于我有時候晚上都不想打開它……為什么下了班還要上班”時空中的繪旅人：豐滿的人物內核聲量：37.7萬互動量：1.3億“繪對男主的塑造更加注重完善他的三觀，以及他為什么形成這樣的三觀，而不僅僅是描畫戀愛，我個人是更喜歡這樣的角色塑造的，我覺得這樣的男主更真實，他們擁有獨一無二的精神內核。”81.4營銷啟示+案例解讀年輕人對于沉浸式體驗的青睞源于他們對于情感共鳴、鏈接的需求。他們追求更加緊密的情感式鏈接，通過沉浸式的體驗，調動情感刺激，更加深入的融入與感受。因此，品牌在營銷活動中應更加關注帶給消費的情感價值。因此，品牌可嘗試打造沉浸式場景，共創互動式的獨家記憶。將消費者融入場景中與品牌互動，在互動的過程創造與品牌獨特的鏈接與共同記憶。品牌營銷啟示：Jellycat

CAFéJellycat

CAFé

透過精心設計的各種元素，讓來訪者仿佛置身于真實的咖啡店中。伴隨著清脆搖鈴聲的開爐儀式，開啟了每一場心動體驗。進入店內，既有一排排盛載趣物的“烘焙架”，還有顯示制作倒計時中的“烤箱”，等待更多驚喜的出爐。

同時，備受歡迎的Jellycat

打包互動環節更是一段傳遞快樂的儀式，為上海體驗店特別設計的趣味包裝以及店員的悉心互動亦盡顯

CAFé

細節，讓每位到訪者都能沉浸式感受

Jellycat

獨有的快樂與浪漫。活動背景1.8萬全網聲量519.5萬全網互動量沉浸式“烤制”漢堡 沉浸式“炭烤”茄子 沉浸式“打包”蛋糕source

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Inc.PART02女性敘事女性敘事內容消費解讀圖片來源：@頂尖海報（DinDesign）2024年，女性敘事內容在影視領域的崛起引發了廣泛關注。電影界迎來了“女性主義電影元年”，從年初的《熱辣滾燙》到年末的《好東西》，女性故事被不斷書寫；劇集方面，多元化的女性視角和情感探索登上熒幕，為觀眾帶來全新的視角與體驗；綜藝領域，女性脫口秀演員的大膽表達激勵了更多女性發聲，同時全女性綜藝的“上桌”，為內容市場注入了更加豐富的色彩與活力。內容消費關鍵詞#女性創作者上桌#全女綜藝#女性視角102.1女性上桌-女性主義影視元年近年來，女性主義影視獲得越來越多年輕人的關注。是否擁有女性視角、女性敘事也成為許多年輕人評判影視作品的重要標準。2024年，多部女性影視作品的突破讓這一年成為“女性主義影視元年”，更加多元的女性形象被呈現，更多女性的聲音被聽見，更多女性創作者“上桌”，為內容市場注入新的活力與視角。HERSTORY2024年春節檔，賈玲自編自導自演的電影《熱辣滾燙》上映。講述一個討好所有人的女性如何獲得新生。獲得了超過40億的票房成績。聲量：59.4萬互動量：7.4億5月，劇集《我的阿勒泰》上映，除了絕美的自然風光外，劇集也呈現出多個自由獨立、熱情洋溢，具有強烈生命力的女性形象。聲量：24.2萬互動量：1.3億9月，《出走的決心》上映。根據真人真事改編，講述角色原型在多種家庭身份的壓迫下毅然逃離現有的生活，走向更廣闊的世界。聲量：6.1萬互動量：3,465.3萬9月，根據華坪女子高級中學校長張桂梅的事跡改編的《山花爛漫時》上映，刻畫出一個鮮活、勇敢、不怕困難的張桂梅老師。聲量：7.2萬互動量：8,350.8萬11月，電影《好東西》上映，電影通過三位性格迥異的女性人生各自展開，突破了原有的單親媽媽悲情敘事。電影獲得了5億元的票房成績及9.1分的豆瓣高分，實現票房、口碑雙豐收。聲量：853.3萬互動量：15.5億source

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Inc.“這個電影是真的好看，我很喜歡，終于不是套公式的模板電影了，在她體驗完舞臺上打鼓以后，發現還是喜歡寫作這一點，就很觸動，很真實，人生就是要不斷的去嘗試，不必追求結果，有這個過程就很好”112.2全女綜藝-多面力量source

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Inc.綜藝內容上，除了破除年齡焦慮的《乘風破浪的姐姐》外，還出現了更豐富、更多元類型的全女性綜藝。從舞臺展示延展到密室推理、戶外農作等，全方位展現了女性的多面形象與強大力量。“這類節目的開放性和指導意義是當今社會所缺失的。”全女推理《女子推理社》全女勞作《燃燒的月亮》全女旅行《老少女奇遇記》由芒果TV推出的全女推理類綜藝《女子推理社》，集結六位明星嘉賓，每一期探討一個跟女性成長息息相關的話題或者困局。聲量：3.7萬互動量：3,161.5萬由愛奇藝推出的全女性陣容戶外勞作綜藝《燃燒的月亮》，由12月素人嘉賓接手萬畝牧場，親身感受大自然的四季變遷。聲量：1.5萬互動量：441.8萬三位臺灣影后走出戶外，一邊旅行圓夢一邊工作，一同拜訪臺灣各地憨人，深入關懷在地議題，體驗鄉間生活與文化！聲量：88

互動量：1.7萬122.3脫口秀-幽默控訴source

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Inc.脫口秀的走紅讓更多人意識到幽默表達的力量。隨著越來越多女性脫口秀演員的涌現，許多女性的隱秘話題和不公現象被勇敢地用幽默的方式呈現。她們的出現激勵了更多女性通過脫口秀表達自我，勇敢發聲。“脫口秀女演員要多多益善!”講述女性催婚困境“他又不是跟我結，這都給陪一個嗎？”“你先別管跟誰結，你先結”“我從幼兒園就開始恐婚”唐香玉唐香玉以幽默又犀利的語言講述她自身及女性所面臨的催婚困境。聲量：1.2萬互動量：1,301.1萬老打工人趙曉卉講述真實的職場和打工人的無奈，引起屏幕前“牛馬”們的共鳴。“牛馬”嘴替“老打工人，沒有邏輯，全是情緒”“好好的一個人，本本分分干一個項目，遇到這樣的領導和同事，能不瘋嗎？這就是真實的職場。”聲量：8,309互動量：833.6萬消解女性的污名化“一個女人，打扮，是膚淺不打扮，是不禮貌許知遠不打扮是沒禮貌，且深刻”顏怡、顏悅在脫口秀舞臺上講述親密關系、講述女性刻板印象，他們用幽默的方式消解社會對于女性的污名化。聲量：2.5萬互動量：835.5萬顏怡、顏悅132.4營銷啟示+案例解讀品牌在與年輕女性對話時需注意：1.接納審美演進，展現真實多元的女性力量：挖掘更加真實、具象的女性形象，摒棄刻板印象，展現女性的多樣魅力。2.

探索女性自我與環境的關系：呈現女性對生命、生活的獨特思考，關注她們在家庭、職場、社會中的角色與成長。"品牌營銷啟示：與女性消費者對話已成為品牌營銷中的重要議題。當下，年輕女性消費者對品牌所傳遞的女性意識尤為關注，同時她們對女性議題及女性話題營銷的認知已十分成熟。因此，過去口號式的女性營銷已難以奏效。菲拉格慕大女主,

菲常WOMENFERRAGAMO推出全新“菲拉格慕大女主,

菲常WOMEN”系列短片，邀請了林依晨，吉克雋逸，楊謹華、陳漫、沈黎五位來自不同背景、不同領域的出色女性講述自己的故事。她們注重成長，關照內心，富有創造力且才華出眾，有著自己的風格和態度，從而勾勒出人們對“大女主”的想象。營銷背景3,340全網聲量19.2萬全網互動量source

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Inc.吉克雋逸表達來自大山的生命力之美林依晨講述尋找生活的勇氣楊謹華講述面對年齡無懼挑戰陳漫講述如何通過作品表達自我沈黎講述篤定的生活態度PART03精神烏托邦精神烏托邦內容消費解讀圖片來源：@FORNINES面對快節奏生活的壓力，人們愈發渴望內心的療愈，對文娛內容中常見的沖突情節感到疲憊與厭倦。因此，慢綜藝應運而生。它以平實舒緩的鏡頭語言講述故事，摒棄強烈的情節沖突與人際壓力，還原生活的本真與自然景色的美好。盡管國內慢綜藝已有一定發展，但隨著人們對情緒療愈需求的進一步加深，更多類型的慢綜藝節目不斷涌現，以滿足年輕觀眾日益增長的精神需求。內容消費關鍵詞#精神遠方#烏托邦#真實的小生活153.1紀實類綜藝-治愈精神內耗紀實類綜藝通過真實的記錄，將自然風景、人物生活以及人與人之間的關系原汁原味地呈現出來。這種真實感所帶來的情感鏈接與生活本真，讓觀眾在獲得陪伴的同時，也收獲了心理上的放松與愉悅。source

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Inc.“跳地1是我的top1!氛圍超好，很治愈，而且又是在大理，就顯得更加溫馨浪漫了”《種地吧》-

種田文照進現實，唯有土地不會欺騙綜藝《種地吧》聚焦十位默默無聞的年輕人，記錄他們在種地過程中的成長與蛻變。節目不僅切中了中國人骨子里的“種地情結”，更通過他們屢敗屢戰的種地經歷，讓觀眾感受到共鳴與鼓舞。“只要努力就能有收獲”的土地宣言，為當下付出與回報不成正比的年輕人帶來了希望；而十位年輕人烏托邦式的生活，也讓孤獨的觀眾心生向往。“被治愈”成為《種地吧》觀眾最深刻的感受。68.8萬 全網聲量6.25億全網互動量《跳進地理書的旅行》-

少年們烏托邦式旅行一群高學歷的南波萬學長，前往云南大理，通過游學報告的方式，將自身所擁有的地理知識與當地實地風景人文進行結合，為觀眾輸出意想不到的地理知識，給快節奏生活帶來一種烏托邦式的旅游方式，通過綜藝尋找旅行的價值與意義。美好的風景和美好的友情，讓向往遠方的年輕人們先過了把和朋友同游的癮。16.8萬 全網聲量4,494萬全網互動量《邊走邊唱》-

在音樂里流浪，帶著音樂去各地流浪《邊走邊唱》是紀錄片式的人文旅行綜藝，邀請音樂人去往不同的旅行目的地，一路流浪山海，探索極致風光，體驗當地獨特文化，并以天空為幕布，以大地為舞臺，與當地人一起歌唱。用最真誠樸素的方式“

邊走邊唱

”。絕美的風光與自由的音樂治愈著年輕人們的生活與向往，感受生命與遠行的力量。1,860 全網聲量4.1萬全網互動量163.2文化慢綜-我的精神孤島source

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Inc.在信息爆炸的時代，年輕人正面臨著信息過載與個人空間被侵蝕的困境。他們將內心的探索與精神撫慰的需求轉向文化類慢綜藝，在這里為自己開辟一片安靜的天地，去思考、去感受、去成長，體驗知識的力量、思想的深度與人性的溫度。“兩期《她的房間》看完，中間一度淚目，哭了好多次。二十二年過去了，小樣依然在她家鄉的院子里，在她的精神世界里植花種草。陽光很好，在寬大桌子上埋頭讀書的小樣也很好。”《我在島嶼讀書》節目攜手余華、蘇童等文壇老友新識們齊聚海島，了解文字中記載的歐州文明起源地，感受一段在路上的文學奇遇。聲量：7,094

互動量：827.6萬《她的房間》通過尋訪人張越的視角，以探訪、對話的方式，針對8個當下重要的女性議題，提供女性成長的切面和樣本。聲量：1.9萬互動量：1,621.6萬《第一人稱復數》節目以周軼君為話題發起人，每期邀請不同的談話嘉賓，展開關于社會、科學、生活等多方面的探討。用聊天的方式打開多元視角，碰撞多位觀點，解讀文化現象，啟發深層思考。聲量：2,981

互動量：128.5萬173.3生活類慢綜-重拾生活感source

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Inc.真實的關系、真摯的情感和具體的生活細節正成為綜藝內容的核心描繪對象。在現代化的城市生活中，年輕人與真實生活的距離越來越遠，深度情感成為稀缺品，這使得他們對具體生活的感知需求愈發強烈。因此，聚焦日常生活細節的“明星熟人局”和明星個人生活綜藝應運而生，并在市場上大獲成功。“快樂再出發，快樂老友記，我一開始不知道0713，是朋友說特別好看，我就開始看哥幾個，真的特別溫馨”《快樂的大人》原生好友自助式綜藝節目以沈月、王敬軒等為核心的原生好友圈為主，通過讓嘉賓自行策劃并制作節目為切口，共同尋找當代年輕人“快樂生活”的秘訣，鼓勵更多年輕人做快樂的大人。聲量：3.9萬 互動量：1,464.3萬“感覺他們的互動和很多相視一笑的點我完全能懂誒，已經成為我的人生綜藝了好喜歡好喜歡他們的友誼”《快樂老友記》老友再聚“整活”綜藝節目以快男五位老友為核心組團轟趴。他們用生活推動故事，展現生命的進程感、時間的流逝感、友情的成長感，陪伴更多的厚米們度過至少快樂的今天！聲量：14.0萬 互動量：7,483.1萬“我在很多個夜晚被他們的兄弟情治愈，被他們的無厘頭笑彎腰。他們真正詮釋了什么叫做“聚是一團火，散是滿天星。”《燦爛的花園》首部個人IP綜藝節目以演員張頌文為主要人物，借張頌文搬家為契機，在北京順義郊區打造一個他理想中的花園之家。在植物環繞的小院中，嘉賓們隨性生活，或圍爐煮茶，或即興表演、切磋技藝。在這里扎根生活、創造閱歷、認真感受。聲量：4.7萬 互動量：6,526.5萬“嘉賓們之間的相處看著也好舒服，平淡自然，吃點東西聊著小天，尊嘟莫名會感覺到很踏實溫暖，真的還得是熟人局啊！！！”183.4營銷啟示+案例解讀因此，品牌可在細微支持，體察年輕人的情感需求和關注點，回應他們的治愈需求：1.以生活細節為切入點，引導年輕人回歸真實可感的生活場景，用具體的生活實踐對抗抽象的焦慮情緒。2.構建情感確定性，緩解不確定性帶來的焦慮。在營銷活動中直面年輕人的困惑與痛點，提供具有共鳴感的情感支持。品牌營銷啟示：在快節奏的現代社會中，精神內耗與焦慮已然成為困擾年輕一代的普遍問題，他們渴望獲得心靈的慰藉與治愈的力量。面對現實世界的虛無與迷茫，年輕人亟需找到平衡當下與遠方的支點。玄學營銷案例解讀：“上班和上進之間選擇了上香”營銷背景source

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Inc.M

stand開工送木魚2024年開工第一天，M

stand就為打工人們送上木魚，給打工人“積功德”.聲量：1,260互動量：76.1萬茉莉奶白【好運圣杯】靈隱寺xFENDI【祈福蠟燭】茉莉奶白推出【好運圣杯】套餐，內含閩南獨特的玄學周邊“圣杯”掛件，掀起“擲圣杯”熱潮.聲量：289

互動量：10.4萬FENDI與靈隱寺合作，推出蘊含“祝福”的香氛系列。聲量：320

互動量：17.4萬PART04碎片提升碎片提升內容消費解讀圖片來源：@只灑一些脫在快節奏的都市生活中，年輕人將聽覺轉化為自我提升的利器，利用碎片化的時間汲取知識的養分。近年來，播客悄然成為他們的生活方式之一，通過聲音的媒介，他們打破信息壁壘，在通勤、運動或閑暇時刻聆聽多元觀點，拓展認知邊界，讓每一刻都成為充實自我的契機。內容消費關鍵詞#打破信息差#突破信息繭房#精神解壓204.1現象解讀source

：《CPA

2025播客營銷白皮書》?2025.03

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Inc.1.5億中文播客聽眾人數規模國內播客平臺用戶規模持續攀升，平臺內容創作生態日益繁榮。年輕群體作為播客的核心受眾，他們不再滿足于淺層的信息獲取，而是渴望深度思考與價值共鳴，期待通過播客探索更廣闊的世界，收獲更具啟發性的觀點與洞察。63.3%中文播客聽眾21-35歲人數占比72.1%的聽眾因為節目有專業性或干貨多而訂閱節目214.2年輕人的精神食糧source

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Inc.播客已成為年輕人自我滋養與成長的重要途徑，“治愈”、“能量”、“思考”等關鍵詞勾勒出他們對播客內容的期待。他們將播客視為精神食糧，在聲音的世界中打破信息壁壘，撫慰內心的焦慮與敏感，提升表達與思考能力，在有限的生活半徑中實現精神的“破繭”與成長。“為什么沒人聽思文，敗類！真的給了我很多啟發和幫助，就像和好朋友定期深度聊天一樣，聽完會覺得非常滿足愉快！”播客社媒關鍵詞47.4萬播客全網聲量2.07億

播客全網互動量年輕人們在播客里：8,000+

聲量播客

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信息差#提升表達力#治愈內耗與敏感#碎片時間搭子#打破信息差

“了解到不同人的生活模式、不同的觀點碰撞，讓日復一日的生活得到滋潤讓自己的認知不再那么狹隘。”2.8萬+

聲量播客

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情緒“隨機波動~~嚴重推薦，在低谷期放邊上聽聽真的很治愈”3,800+

聲量播客

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表達力“聽了2000多小時的播客，表達能力進入下一個level”6,500+

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搭子“下班后李

*：聽播客是一種精神自救!”224.3年輕人深層次娛樂生活站點source

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Inc.年輕人對播客內容的偏好，反映了他們對深度文化內容的需求。他們已不再滿足于淺層次的文化消費，而是更加傾向于選擇那些能夠提供知識增量、引發思考或激發情感共鳴的內容。為應對這一需求變化，品牌紛紛布局播客領域，通過高成本的內容制作和邀請行業名人、專家參與，打造高質量的品牌播客。這種策略不僅滿足了消費者對優質內容的追求，也進一步強化了品牌文化的傳遞和價值觀的滲透。“很喜歡songmont做的播客山下聲，品牌在播客里展現的思想深度和傳達真的會讓我對這個牌子有好感。”播客品牌布局據《播客志》不完全統計，截止2024年10月，超過120個品牌自制或委托機構在2024年更新品牌播客（DTC模式）2024年超過180個品牌進行過播客廣告投放（ITC模式），較2023年增長50%年輕人們在品牌播客里：感受更廣闊的世界：《巖中花束》是由服飾品牌GIADA聯手主持人魯豫打造的深度對談播客“七堇年這期真的太棒太治愈了。感覺好像跟著兩位優秀的女性一起看到了更廣闊的世界，最后又翩然安穩的降落在溫柔的平凡日常土壤。上班路上開車聽，聽完有感動到眼睛濕潤”聽聽美食，追求健康：《盒馬啵啵啵》是盒馬打造的用專業態度聊美食的播客，在這里你可以聽到健康的追求、被挖掘出的地方菜、以及復燃的煙火氣“最令人震驚的是竟然在這期節目聽說盒馬有[貴州特產但家香酥鴨]，口水一整個大流特流，有時候一個人聽播客還是挺無助的……”尋找好狀態：《對話好狀態》是lululemon圍繞「好狀態」展開的對話式欄目，從不同維度展開對話，啟發人們通過自己喜歡的方式，找到內心的平衡、身體的自由。“非常有趣的是一期何同學與拉宏桑的對談，有一種Z世代淡淡的瘋感，他們已經不再篤信某類“人生樣板”，開始尋找保持好狀態的多條路徑，真的佩服何同學的眼界”source

：《CPA

2025播客營銷白皮書》234.4營銷啟示+案例解讀source

：桌面研究?2025.03

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Inc.1.內容為王，打造品牌內容資產：通過高效、深度的對話與年輕消費者建立連接，以優質內容贏得他們的認同。2.搶占碎片化時間，創新對話方式：在年輕人碎片化的生活場景中，找到與他們溝通的切入點，提供契合其需求的內容體驗。品牌營銷啟示：播客的興起表明，年輕人已不再滿足于淺層次的娛樂形式，而是更加青睞有深度、能夠帶來知識收獲或情感價值的內容。與此同時，在快節奏的生活中，時間被切割成碎片的狀態也促使年輕人渴望在碎片化的場景中實現自我成長。因此，品牌在營銷活動中需要：《巖中花述》案例解讀：GIADA成立于2001年，是一個相對年輕的意大利靜奢品牌。GIADA希望與中國消費者展開更高效、更深度的對話。2022年4月，GIADA推出播客節目《巖中花述》，著眼于成熟女性，探索女性力量的復雜性和多樣性。品牌背景目前《巖中花述》已打造了三季的內容，但在播客溝通的過程中并非一番風順。在第一季，將播客定位為「女性療愈」，邀請心理學專家作為主播；第二季，將播客定位為「影視娛樂」，嘗試主播多元化，由不同行業的專業人士擔任主播。在經過前兩季的調試與磨合后，魯豫成為第三季的固定主播，《巖中花述》正式迎來了高速增長。案例拆解效果洞察榮獲2023年小宇宙「年度品牌播客」同比2023年12月，單平臺訂閱量實現700%的增長PART05圖片來源：@西耶謝在信息過載的時代，年輕人的注意力變得稀缺，他們更傾向于快速消費內容，追求即時滿足感。與此同時年輕人被切成碎片的時間也驅使著他們去尋找能夠在短時間內快速獲取娛樂和信息的方式。短劇的崛起、“十分鐘看完一部電影”類解說視頻的風靡，以及AI生成內容的興起，正迎合了年輕人對“速食”內容的偏好，滿足了他們快速獲取信息與娛樂的需求。內容消費關鍵詞#短劇#十分鐘看電影#AI整活速食主義速食主義內容消費解讀255.1短劇-年輕人的新型電子榨菜source

：藝恩營銷智庫，數據統計周期：

2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網?2025.03

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短劇正悄然成為年輕人新的“電子榨菜”。這些短小精悍的作品，以每秒800個反轉的節奏，成為年輕人碎片化時間中最直白的娛樂方式。其爽文式的敘事套路讓觀眾瞬間“上頭”，不僅拯救著當代年輕人的乳腺，更為他們提供了情緒宣泄的出口，以其獨特的魅力讓人欲罷不能。“最近沉迷短劇每天上班的奔頭就是下班看短劇，小說一口氣看不完難受電視劇現在又臭又長,也就短劇合我心意開個三倍速一兩個小時就看完了正好睡覺”短劇市場規模1,622萬

網劇全網聲量40.7億網劇全網互動量20202021202220232024E2025E2026E2027E市場規模(億元）增長率短劇社媒表現年輕人們最愛看：都市情感都市愛情逆襲甜寵家庭感情2024年Q3播放TOP5題材類型20-27年微短劇市場規模及預測source

：《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》source

：《2024年微短劇行業現狀分析報告》《深情誘引》 聲量：1.8w“男女主顏值演技都在線，而且這劇妝造和配角也不拖后腿！！！太難得了”《情靡》 聲量：

7,483“大結局是be還是he,現在短劇賽道太強了演員真的又有顏值又有演技！”《宮女扶搖錄》

聲量：

7,680“服道化和拍攝真的很不錯！！只是劇情有點落后了”265.2影視解說-十分鐘濃縮體驗source

：新京報?2025.03

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Inc.近年來，電影解說類短視頻作為一種新興的文化現象，在抖音、快手、B站等視頻平臺迅速崛起。這類內容通過對經典電影或熱門影視作品進行二次剪輯與重構，以高度濃縮的形式滿足觀眾在短時間內完成影視體驗的需求。這一趨勢的興起，一方面受到2020年疫情期間電影市場低迷的推動，另一方面也契合了信息爆炸時代用戶注意力稀缺的特點。電