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文檔簡介

飄柔廣告創(chuàng)意飄柔功能定位非常明確，抓住中國人心目中美麗秀發(fā)“柔亮、順滑、易梳”的心理特點，把自己的品牌特征定位為“柔順”。飄柔自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心。系列一人生中相遇最美當(dāng)與飄柔相遇極致絲滑，一注而下美似剪下的一段瀑布，卻更若靜止的銀河瑩潤的秀發(fā)表面拼接出奇跡般的絲般質(zhì)感瀑布般的長發(fā)極致垂順根根秀發(fā)細(xì)致分明，美若行云流水飄柔，你是我生命中最美的相遇飄柔帶給你柔軟順滑、易于梳理的頭發(fā)，將最美好的自我展示在世界面前。口號:飄柔，順起來返回系列二人生中相遇最美當(dāng)與飄柔相遇極致絲滑，一挑難起動靜之間都讓人感覺到自在的清爽，每根發(fā)絲似乎都可以自由呼吸，充滿了生命力,頭發(fā)柔順如絲，絲滑傾人飄柔，你是我生命中最美的相遇飄柔帶給你柔軟順滑、易于梳理的頭發(fā)，將最美好的自我展示在世界面前。

口號：飄柔，順起來系列三人生中相遇最美當(dāng)與飄柔相遇極致絲滑，一甩而起如流灑瑩潤的水串逆轉(zhuǎn)秀發(fā)的魅力展現(xiàn)垂順活力質(zhì)感綻放出奇跡般美的極致飄柔，你是我生命中最美的相遇飄柔帶給你柔軟順滑、易于梳理的頭發(fā)，將最美好的自我展示在世界面前。口號：飄柔，順起來系列四電梯篇人生中相遇最美當(dāng)與飄柔相遇極致絲滑，一注而下秀發(fā)最不可思議的巔峰來自我們能觸碰、能感知到的最基本的元素飄柔激活每一縷發(fā)絲所存在的潛力讓頭發(fā)秀出建筑般的華美飄柔，你是我生命中最美的相遇

飄柔帶給你柔軟順滑、易于梳理的頭發(fā)，將最美好的自我展示在世界面前。口號:飄柔，順起來創(chuàng)意分析

——以第一則為例飄柔始終把自己的品牌特征定位為“柔順”自始至終都定位為“柔順”這一功能訴求，使飄柔的形象深入人心。我們的創(chuàng)意來自行云流水的柔順。水有柔的特點，水流又是順滑的，我們就是把流水的柔順特點和飄柔產(chǎn)品的特點巧妙融合起來，做了這四則系列廣告。我們以第一則廣告為例進(jìn)行分析。創(chuàng)意分析

——以第一則為例圖中美女的頭發(fā)和流水融為一體，生動形象地把飄柔柔順的特點展現(xiàn)到極致，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。我們的口號是飄柔，順起來。廣告文案上半部分側(cè)重于感性訴求，用優(yōu)美的詩意的語言，與飄柔“柔順”的訴求點融合在一起，來打動消費者的心。用“你和飄柔相遇”之后達(dá)到飄逸、柔順的效果，讓人向往，使飄柔的形象深入人心，

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