自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁臨沂科技職業學院

《調查性報道》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業D.基于收入和教育水平2、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數3、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是4、對于媒體的輿論監督功能，以下哪個方面更能體現其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發公眾關注D.促進制度完善5、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道6、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是7、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實8、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播9、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道10、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現其內涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發布活動現場的照片11、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統媒體的內容生產沒有影響12、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維13、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選14、在新媒體文案創作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業術語D.頻繁使用網絡流行語15、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討在媒體的用戶體驗優化中，如何從界面設計、內容呈現、互動反饋等方面入手，提升用戶的使用感受和滿意度？2、（本題5分）探討媒體在報道文化旅游品牌建設和旅游目的地營銷時的作用和方法，提升旅游目的地競爭力？3、（本題5分）自媒體的興起給傳媒行業帶來了新的活力，但也存在內容質量參差不齊的問題。請分析自媒體的發展現狀和趨勢，并提出規范自媒體發展的建議。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在文化遺產保護和傳承的工作中，傳媒如何通過多樣化的手段激發公眾的關注和參與。2、（本題5分）全面論述在綠色金融體系構建的過程中，傳媒如何傳播綠色投資理念和監督市場規范。3、（本題5分）深入論述媒體在報道寵物行業規范發展和寵物福利保障中的作用和途徑，如何引導寵物行業健康、文明發展。4、（本題5分）傳媒行業的版權保護是維護創作者權益和促進產業健康發展的關鍵。請詳細論述傳媒版權保護的現狀、問題和對策，以及如何加強版權意識和完善版權法律法規。5、（本題5分）論述虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術在傳媒領域的應用前景，以及可能帶來的傳播方式變革。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某企業在危機公關中發布的聲明被指態度不誠懇，進一步加劇了公眾的不滿。分析該企業危機公關的失誤之處，探討企業在面對危機時應如何制定有效的公關策略，重建公眾信任。2、（本題10分）某電視劇在播出后引發了廣泛的社會討論，因其劇情涉及敏感社會話題。分析該劇在內容創作和傳播過程中對社會價值觀的影響，探討影視作品在反映社會現實時應承擔的社會責