自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)濟(jì)南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新聞事業(yè)管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告2、在新媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機(jī)制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機(jī)器審核為主C.完全不審核D.先機(jī)器審核后人工審核3、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬4、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是5、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)6、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴(lài)于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來(lái)吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專(zhuān)業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體7、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私8、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專(zhuān)注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)9、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專(zhuān)注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容10、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是11、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專(zhuān)業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性12、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作13、在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷(xiāo)的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷(xiāo)成本低，效果難以評(píng)估14、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴(lài)主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類(lèi)型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道15、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在促進(jìn)文化多樣性和交流方面的努力和成果。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。請(qǐng)談?wù)剰V告創(chuàng)意的創(chuàng)新性體現(xiàn)在哪些方面，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明如何實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新。3、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)中，如何運(yùn)用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等手段，提高媒體產(chǎn)品和服務(wù)的曝光度和銷(xiāo)售額？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在社交媒體成為輿論重要陣地的現(xiàn)狀下，傳媒工作者如何正確引導(dǎo)輿論，促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步。2、（本題5分）社交媒體的社交群組促進(jìn)了用戶(hù)的交流和合作。請(qǐng)論述社交群組的作用、特點(diǎn)以及對(duì)社會(huì)人際關(guān)系的影響。3、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道社區(qū)治理創(chuàng)新和基層民主建設(shè)中的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)社會(huì)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。4、（本題5分）詳細(xì)論述影視劇中的女性形象塑造及其社會(huì)影響，分析不同類(lèi)型影視劇中女性形象的特點(diǎn)和變化，探討其對(duì)女性社會(huì)地位和性別觀念的影響。5、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的色彩心理學(xué)應(yīng)用，分析如何根據(jù)色彩的象征意義和情感聯(lián)想，選擇合適的色彩搭配來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家廣告公司為某環(huán)保組織制作的公益廣告，在傳播效果上未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，分析廣告的創(chuàng)意表達(dá)、傳播渠道和目標(biāo)受眾定位，探討公益廣告?zhèn)鞑バЧ奶嵘呗浴?、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔音樂(lè)排行榜節(jié)目因評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不透明和商業(yè)操縱而失去公信力。分析節(jié)目