研究綜述o1.統計周期2023年1月-2025年2月02.研究對象1.抖音活躍主播（1年內發布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動銷商品、小店、品牌數據（僅統計有產生銷量的視頻、直播數據）03.數據來源基于短視頻-直播數據分析平臺「飛瓜數據」所追蹤到的營銷情報，選取周期內多平臺的短視頻、直播、電商相關的營銷內容數據等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。指標說明o1.品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號02.品牌店定義特指品牌自運營或已授權的抖音小店03.賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人04.特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌數據僅統計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數據防曬衣市場概覽防曬衣消費者分析防曬衣營銷分析防曬衣品類探索03防曬衣市場概覽04行業背景分析線上消費市場持續增長，3月開始進入品類熱銷期根據2024年抖音防曬衣品類的銷售數據，銷售熱度較去年同期相比增長了267.4%，且呈現出逐年遞增的趨勢。同時，防曬衣品類呈現顯著的季節性特征，每年3月隨著氣溫逐漸升高，消費者對防曬需求開始提升，防曬衣品類順勢進入熱銷期，并在5月達到銷售峰值。品牌商家可以提前布局防曬衣的生產、營銷與推廣計劃，有助于其在銷售旺季搶占市場份額，實現銷量最大化。2024年防曬衣品類在抖音關鍵數據的同比增幅情況銷量銷量銷售均價銷售均價曝光量曝光量互動量互動量2023-2024年防曬衣品類在抖音的銷售月趨勢●2023年●2024年品類熱銷期052025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據062025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據市場格局分析聚焦特定防曬場景，新興品牌仍有廣闊發展空間防曬衣品類TOP5品牌集中度2024年防曬衣品類各小店銷售分布●2023年●2024年2024年防曬衣的小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度茉尋運動裝備旗艦店蕉下官方旗艦店防曬衣品類TOP5品牌集中度2024年防曬衣品類各小店銷售分布●2023年●2024年2024年防曬衣的小店銷售熱度TOP5排名小店銷售熱度茉尋運動裝備旗艦店蕉下官方旗艦店茉尋戶外官方旗艦店0405曝光量銷售熱度個體店25.34%個體店25.34%30.23%官方旗艦店42.96%專賣店專賣店16.14%專營店專營店0.28%企業店0.18%防曬衣消費者分析07082025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：消費者購買動機數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據消費者洞察中青年群體為主要消費者，消費場景更加多元豐富防曬衣的消費者主要以24-50歲的中青年群體為主。從購買動機來看，接近半數的消費者容易因他人推薦影響而產生購買意愿。同時，防曬衣的消費場景呈現出多元豐富的特點，不再局限于夏日防曬，出門旅游、戶外活動、騎車等場景的消費熱度持續提升。防曬衣消費者性別及年齡分布防曬衣消費者的購買動機TOP防曬衣消費者主要使用場景消費者洞察092025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：消費者的產品體驗和產品需求數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據用戶最注重穿著舒適度，透氣性和尺碼直接影響購物滿意度從防曬衣消費者的產品體驗來看，舒適度、面料性能成為他們最關心的內容。同時，從購后的產品需求來看，部分用戶對產品的透氣性和質量做工問題的負面評價較多，并希望可以加強防曬程度、增加口袋設計等，提升產品的防護性和實用性，這些反饋更好地為品牌商家后續產品迭代指明方向。防曬衣消費者的產品體驗防曬衣消費者的產品需求正向正向產品具有良好的功能性，如防曬、透氣等負向負向做工差等，且存在瑕疵產品防曬不佳，讓用戶失望希望尺寸調整希望加強防曬程度希望衣服做工質量希望增加口袋設計希望價格更加優惠34.0%12.0%消費者洞察使用感受成消費者回購關鍵，良好透氣性或可提升用戶復購消費者在防曬衣產品的回購時，更多考慮產品的使用感受、外觀效果和功能效果三個方面。其中，使用感受是消費者最為重視的因素，包括穿著舒適度和清涼感。在產品設計時，設計者可著重提升產品的透氣性，并注重線頭處理等細節，從而提升產品的整體品質與消費者的回購意愿防曬衣功能痛點TOP防曬衣功能痛點TOP透氣質量問題線頭問題尺碼問題44做工問題55顏色問題6長短問題7悶熱問題102025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：意向消費者評論焦點數據來自飛瓜品策（），非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據防曬衣營銷分析122025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據帶貨達人分析超半數銷售來自品牌自營，建立牢固的品牌形象與信任感防曬衣品類達人集中度分布情況防曬衣品類帶貨達人銷售分布從帶貨達人來看，同比2023年，達人帶貨集中度呈現出明顯降低的趨勢，但TOP100達人仍然貢獻了過半的銷售熱度。越來越多的達人紛紛涌現，促使品牌不斷創新營銷策略，提升產品競爭力，整個市場活力與創新性得到激發。同時，從帶貨達人的分布來看，品牌自營銷售占比超過半數，品牌自營賬號可以在消費者心中建立起更為牢固的品牌形象與信任感，從而更為有效地推動防曬衣產品的銷售，防曬衣品類達人集中度分布情況防曬衣品類帶貨達人銷售分布2023年2024年達人推廣46%2023年2024年達人推廣46%62.27%28.92%2024年防曬衣品類達人推廣熱度TOP520405內容洞察結合時尚穿搭吸引關注，面向不同群體推出針對性特色產品從防曬衣營銷內容來看，品牌商家將防曬衣與穿搭緊密結合，使其不僅具備防曬功能，更成為時尚搭配的亮點，成功吸引眾多消費者目光。同時著重強調透氣涼爽等功能特性，精準契合消費者在炎熱天氣下的穿著需求。此外，各品牌還針對不同群體的差異化需求，推出特色產品，更契合使用場景。2024年防曬衣視頻內容洞察2024年防曬衣營銷內容AI解讀2024年防曬衣視頻內容洞察隱性預測隱性預測趨勢預測趨勢預測??防曬衣相關話題持續熱門?多種品牌競爭激烈?與穿搭結合受關注?強調功能特性如透氣涼爽?戶外場景需求增長?創新防曬技術和面料?拓展更多應用場景?針對不同群體推出特色產品?與其他品類結合創新?利用熱門主播帶貨132025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，AI解讀數據來自飛瓜品策，飛瓜數據142025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：本頁熱門話題及討論內容選取品牌營銷視頻的標題中使用最多的話題詞，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，飛瓜數據話題分析融合時尚穿搭內容，軟性種草持續吸引消費者關注從「防曬衣」品類的關聯話題和討論內容來看，除了涉及品牌推薦、性能特點等品類內容外，也涵蓋了穿搭方式、OOTD等時尚穿搭內容；同時還有不少營銷視頻在露營、爬山、釣魚等戶外活動場景中融入防曬衣種草內容中，以一種溫和并且富有吸引力的方式，成功地實現了軟性種草。2024年防曬衣品類話題主要討論內容露營/爬山釣魚/跑步戶外戶外活動好物推薦夏日防曬好物防曬面罩防紫外線透氣駱駝波司登性能特點搭配方式穿搭推薦防曬衣品類熱門話題詞TOP30防曬衣相關品牌話題防曬衣相關品牌話題TOP10152025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據標題賣點分析消費者對透氣、防紫外線的關注度提高，多樣穿搭風格備受青睞從品類標題賣點來看，透氣、防紫外線、戶外成為銷售額最高的賣點詞。從高增長賣點來看，消費不僅關注于防曬衣的基礎性能，對于穿搭效果的重視程度與日俱增，港風、法式、復古、美式等關鍵詞的關注度有所提升，受到了更多消費者的關注和青睞。商品標題賣點詞銷售同比TOP商品標題賣點詞銷售同比TOP12024年防曬衣品類商品標題賣點TOP50商品標題賣點詞銷售熱度TOP防曬衣品類探索172025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：防曬衣屬性功能數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據屬性分析戶外運動興起，推動防曬衣功能多元化的方向拓展從防曬衣屬性分析來看，防紫外線、透氣、速干作為防曬衣的核心賣點，一直是消費者選購防曬衣時考量的關鍵要素。同時，隨著如徒步、登山等戶外運動場景的蓬勃發展，消費者對防曬衣的品類訴求也在不斷拓展，防風、防水、防蟲等功能的重要性逐漸凸顯，以滿足用戶的多樣化需求。2024年防曬衣各主要功能的銷售TOP防曬服核心屬性——防紫外線根據《紡織品防紫外線性能的評定》標準，只有當產品的UPF值代表商品SIINSIIN冰皮小細腰原紗防曬衣SIINSIIN冰皮小細腰原紗防曬衣182025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：各產地銷售數據來自飛瓜品策，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據主推材質原紗面料銷售熱度最高，錦氨、天絲等多材質增幅明顯從防曬衣的主要宣傳材質分析，原紗材質憑借輕盈、透氣與快干的特性，不僅具備持久的紫外線防護功能，透氣性也十分出色，成功占據銷售熱度榜首。同時為滿足消費者對舒適與功能性的多元需求，彈性佳的錦氨、柔軟親膚的天絲、吸濕透氣的莫代爾等材質的同比增幅較高。2024年防曬衣各主要宣傳材質的銷售TOP代表品牌原紗防曬是一種特殊的防曬面料，其2024年防曬衣各主要宣傳材質的銷售TOP代表品牌原紗防曬是一種特殊的防曬面料，其特點在于輕盈、透氣、快干，并且具有持久的紫外線防護功能。原紗面料特點：防曬效果持久；適用性廣：原紗防曬面料適用于各種低20504..銷售熱度高192025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：選取2024年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據衣長款式常規款持續領跑，“全身防曬”理念推動長款防曬衣爆發式增長從防曬衣品類的衣長分布來看，以“輕量化+多場景適配”的常規款仍占據市場主流地位，銷售占比超過半數。值得注意的是，隨著防曬需求從局部防護向全身體態防護的升級，長款、中長款的防曬衣正經歷爆發式增長，根據飛瓜品策，長款防曬衣2024年銷售同比增長633%，成為增速最快的衣長款式。2024年防曬衣各衣長款式銷售分布情況高同比增長低銷售熱度高長款防曬衣代表商品舉例茉尋冰鈦原紗長款防曬服茉尋冰鈦原紗長款防曬服202025年防曬衣品類線上消費與行業洞察數據說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數據版型分析時尚化需求進一步滲透，修身版型成時尚防曬新標桿隨著時尚化需求的升級，消費者對防曬服的期待已從“功能性單品”轉向“時尚穿搭組件”，而修身版型通過收腰剪裁、立體剪裁等設計，有效修飾身形，正好契合消費者“顯瘦顯高”的審美需求。根據飛瓜品策數據顯示，修身版型防曬衣以214%的同比增速領跑所有，成為市場增長最快的細分版型。2024年防曬衣衣服版型銷售情況●2023年●2024年「修身」相關的用戶原聲強推真的很強推真的很顯瘦肚腩都給遮住了衣服質量好嗯,衣服質量好嗯,穿上身體感覺非常的選白色還是黑色選擇困難[呆無辜][呆選白色還是黑色選擇困難[呆無辜][呆伽服修身防曬衣代表商品舉例【修身防曬】【修身防曬】MissWiss沁顏風洞防曬衣標題關鍵詞：修身顯瘦遮肉插肩設計:顯瘦顯窄,打造"直角肩"雙側魚骨線:收緊腰身,打造腰臀比專研技術專利核心技術驅動品牌發展，多方位兼顧防曬效果與舒適性在競爭激烈的防曬衣市場，不少品牌聚焦面料技術、防曬工藝和服裝設計等方面，持續投入研發創新獨特科技/專利的核心技術。比如蕉下的涼感防曬衣中采用了JechUltra-S暢動涼感原紗、RapidDry速干科技、Ace-cool深海超涼感科技等專研技術，更好地兼顧產品的防曬效果與穿著舒適性。防曬衣專研技術的類型涵蓋新型纖維材料的研發、纖維的特殊處理工藝以及面料的復合技術等。如抗紫外線纖維混紡技術，能更高效地吸收和反射涵蓋新型纖維材料的研發、纖維的特殊處理工藝以及面料的復合技術等。如抗紫外線纖維混紡技術，能更高效地吸收和反射紫外線，從而提升防曬效果；單向導濕面料等提升穿著體驗等涉及防曬衣的版型設計、透氣結構設計以及功能性部件的設計等。比如，有的品牌設計出獨特的領口、袖口和背部透氣結構，既保證防曬效果，又提升穿著的舒適性。涉及防