智慧樹知到《互聯網與營銷創新（華東師范大學）》2025章節測試附答案第一章測試1、以下哪個選項是錯誤的提法：互聯網有時也叫A、因特網B、全球資訊網C、交流網D、國際網正確答案：C2、以下哪個應用模式不屬于電子商務應用模式：A、B2B應用模式B、O2O應用模式C、B2C應用模式D、C2O應用模式正確答案：D3、1995年7月，網上商店成立——標志著網上銷售的誕生。A、阿里巴巴B、亞馬遜C、比特網D、索易正確答案：B4、以下哪個選項不屬于網絡營銷的特點：A、普遍性B、經濟性C、多媒體D、個性化正確答案：A5、按照分類，網絡營銷可分為直接網絡營銷和間接網絡營銷。A、商業活動運作方式B、交易對象C、使用網絡類型D、商務活動內容正確答案：D6、互聯網在現實生活中的廣泛應用，歸納起來主要有信息需求、交易需求、交流需求、娛樂需求、辦公需求五大方面的理論模式。A、正確B、錯誤正確答案：B7、1995年7月，網上商店淘寶成立——標志著網上銷售的誕生。A、正確B、錯誤正確答案：B8、以下5項中，哪項是網絡營銷的特點：A、集合性B、跨時空C、經濟性D、特殊性E、交互性正確答案：BCE9、互聯網營銷按照交易對象，可分為和G2C等。A、B2BB、B2CC、G2GD、B2GE、G2E正確答案：ABD10、以下5項中，哪項是網絡營銷的基本職能？A、網絡游戲B、網絡品牌C、網站推廣D、網上政務E、網上調研正確答案：BCE第二章測試1、以下哪個選項不屬于市場的形成要素：A、消費者B、交易條件C、廠商D、產品或服務正確答案：C2、以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總價值：A、產品價值B、供應價值C、人員價值D、服務價值正確答案：B3、以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總成本A、營銷成本B、O2O貨幣成本C、時間成本D、體力成本正確答案：A4、以下哪個選項不屬于經典的4P營銷組合策略：A、產品策略B、分銷策略C、價格策略D、服務策略正確答案：D5、以下哪個選項不屬于4R營銷組合策略的營銷組合要素：A、關聯B、便利C、關系D、回報正確答案：B6、用戶是指對生產資料和生產服務進行占有和只的集團購買者。A、正確B、錯誤正確答案：A7、互聯網下營銷管理理念創新的任務，當無需求時，需要轉換營銷。A、正確B、錯誤正確答案：B8、在顧客讓渡價值的構成中，以下哪項是顧客總價值：A、成本價值B、產品價值C、服務價值D、人員價值E、廣告價值正確答案：BCD9、營銷者順應互聯網營銷思維的觀念轉變，需要關注：A、個性化營銷B、細分市場C、顧客數據庫D、顧客份額E、渠道開拓正確答案：ABD10、4C營銷組合策略的四個基本要素是：A、產品B、消費者C、成本D、價格E、便利F、溝通正確答案：BCEF第三章測試1、商業模式創新是一種：A、產品創新B、工藝創新C、集成創新D、組織創新正確答案：C2、以下哪個選項不屬于智能式搜索引擎的工作原理：A、收集B、索引C、分類D、排序正確答案：C3、以下哪個選項不屬于電子郵件營銷的三因素：A、用戶許可B、商業交流C、電子郵件傳遞信息D、信息對用戶有價值正確答案：B4、博客營銷的本質在于：A、發布產品信息B、發布公司新聞C、推廣品牌D、爭奪話語權正確答案：D5、以下哪個選項不屬于病毒式營銷成功的3要素：A、體驗銷售B、有價值的內容C、易感人群D、媒介通路正確答案：A6、“客戶價值最小化”是商業模式創新主觀追求目標。A、正確B、錯誤正確答案：B7、網絡營銷是電子商務的基礎，開展電子商務需離開網絡營銷。A、正確B、錯誤正確答案：B8、以下哪項是病毒式營銷的實現方法：A、事件策劃B、產品排號C、口頭傳遞D、關鍵詞廣告E、街頭派單正確答案：AC9、電子郵件營銷三因素是指：A、用戶許可B、郵件目錄C、電子郵件傳遞信息D、郵局派送E、信息對用戶有價值正確答案：ACE10、搜索引擎營銷的實現方法有：________等等。A、競價排名B、產品排號C、公司排隊D、關鍵詞廣告E、分類目錄登錄正確答案：ADE第四章測試1、以下哪個選項不屬于當前中國消費市場的大趨勢A、消費信息的時代B、健康潮流C、男性價值D、自主正確答案：C2、隨著中國消費水平的不斷提高，中國市場已經進入消費的階段。A、大眾化B、小眾化C、精英化D、高端化正確答案：B3、網絡市場是一個消費市場概念。A、線上線下結合的B、實物C、電子商務D、虛擬的正確答案：D4、網絡消費者多為中低收入階層市場和不愿意面對的顧客市場。A、售貨員B、人群C、廠商D、供應商正確答案：A5、以下哪個選項不屬于政府在電子商務中作用的范疇，電子商務的。A、規劃者B、管理者C、應用者D、設計者正確答案：D6、需求沒有明顯的差異性是網絡消費者的需求特征。A、正確B、錯誤正確答案：B7、在網絡市場環境下，中間商面臨網絡直銷威脅傳統中間商。A、正確B、錯誤正確答案：A8、以下哪項是中國消費市場的大趨勢：A、為消費擴大生產B、自主C、模仿明星D、全面體驗E、女性價值正確答案：BDE9、以下哪項是互聯網時代給營銷帶來新的挑戰：A、在線化B、扁平化C、小眾化D、電商化E、平臺化正確答案：ACE10、以下哪項屬于網上購物的消費者的主要類型：_________等等。A、追星型B、沖浪型C、消費型D、簡單型E、享樂型正確答案：BD第五章測試1、以下哪個選項不屬于網絡市場細分的理由：A、消費者需求千差萬別B、生產者的差異性C、公司資源有限D、競爭的需要正確答案：B2、企業以不同的產品面對有選擇的不同市場是指：A、產品專業化B、市場專業化C、選擇專業化D、產品市場集中化正確答案：C3、企業對細分出來的市場，選擇兩個以上不同產品及營銷方案是指：A、集中性營銷策略B、差異營銷策略C、無差異營銷策略D、避強營銷策略正確答案：B4、與最強的對手“對著干”的定位叫：A、迎頭定位B、重新定位C、雙向的定位D、避強定位正確答案：A5、追求規模經濟效應的眾多大企業留下的市場"狹縫地帶"的細分市場是：。A、替代利基市場B、協作利基市場C、專業利基市場D、自然利基市場正確答案：D6、市場細分是按照企業的差異性把某產品的整體市場劃分為若干子市場的過程。A、正確B、錯誤正確答案：B7、差異性營銷策略是對細分出來的市場，選擇兩個或以上，推出不同的產品及營銷方案。A、正確B、錯誤正確答案：A8、在網絡消費者市場細中，消費心理因素可進一步細分為：A、社會階層B、生活方式C、行為變量D、人口統計變量E、人格特征正確答案：ABE9、以下哪項是目標市場范圍策略：A、產品單一集中化B、產品市場集中化C、市場專業化D、產品多元化E、市場多樣性正確答案：BC10、以下哪類市場屬于利基市場：A、數量利基市場B、專利利基市場C、消費利基市場D、潛在利基市場正確答案：BD第六章測試1、移動互聯網就是讓用戶可干任何事情。A、在工作時間B、隨時隨地C、在任何時間D、在任何地點正確答案：B2、微信O2O盈利模式是將顧客吸引到設計好的系統中后，通過獲得盈利。A、線上產品B、線下產品C、其他周邊產品D、網絡產品正確答案：C3、以下哪個選項不屬于微信公共平臺的產品特點：A、依托移動互聯網絡B、支持手機平臺C、整合了多種傳播方式D、資費低，省流量正確答案：B4、以下哪個選項不屬于商家專屬版APP的主要功能：A、會員管理B、優惠券促銷管理C、手機網站D、網絡產品質量管理正確答案：D5、以下哪個選項不屬于微博營銷的特點A、開放性，拉近距離B、網上展示產品C、發布門檻低D、高技術性正確答案：B6、移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。A、正確B、錯誤正確答案：A7、移動互聯網繼承了桌面互聯網的開放協作的優點，又繼承了移動網的實時性、隱私性、便攜性、準確性、不可定位等優點。A、正確B、錯誤正確答案：B8、以下哪項屬于移動互聯網長期趨勢：A、差異化B、移動化C、社會化D、實用化E、本地化正確答案：BCE9、以下哪項屬于移動營銷新模式：A、移動O2O營銷B、病毒式營銷C、APP營銷D、電子郵件營銷E、微信營銷正確答案：ACE10、O2O營銷模式發展三支點是指：A、在線支付B、移動支付C、網絡社區D、二維碼E、群發助手正確答案：BCD第七章測試1、以下哪個選項不屬于網絡虛體商品：。A、游戲軟件B、普通服務C、物流服務D、信息咨詢服務正確答案：C2、網絡營銷產品層次最注重三類，其中核心利益或服務要做到。A、個性化B、差異化C、無形化D、定制化正確答案：A3、以下哪個選項是不屬于網絡營銷首選產品范疇：的產品。A、方便于配送B、網絡費用低C、與電腦相關D、容易設店正確答案：D4、網絡品牌＝品牌名稱＋品牌圖案＋A、商標B、品牌附屬內容C、企業標識D、品牌特征正確答案：B5、以下哪個選項不屬于新產品開發策略類型的范疇A、新問世的產品B、重新定位的產品C、金牛產品D、新產品線正確答案：C6、網絡品牌是指企業注冊的商標在互聯網上的一一對應注冊。是企業的有形資產。A、正確B、錯誤正確答案：B7、品牌是市場概念，商標是法律概念。A、正確B、錯誤正確答案：A8、網絡產品差異化的三個層次是指：A、價格差異化B、核心產品差異化C、渠道差異化D、形式產品差異化E、延伸產品差異化正確答案：BDE9、以下哪項屬于營銷產品整體層次范疇：A、核心產品B、實物產品C、服務產品D、形式產品E、延伸產品正確答案：ADE10、以下哪類產品屬于網略營銷產品的首選產品：A、高質量產品B、高技術性能C、高實用產品D、品牌營銷大E、方便配送正確答案：BDE第八章測試1、網絡營銷渠道就是借助將產品從生產者轉移到消費者，從而輔助企業的營銷目標實現的一整套相互依存的中間環節。A、電子商務B、互聯網C、電子信息D、物聯網正確答案：B2、在當前移動支付市場，增長最快。A、支付寶和微信支付B、支付寶和易寶支付C、微信和京東支付D、微信和易寶支付正確答案：A3、以下哪個選項不屬于網絡直接營銷渠道的途徑：A、主營網絡直銷模式B、自建網站直銷模式C、依托平臺直銷模式D、混合直銷模式正確答案：A4、企業同時使用網絡直接銷售渠道和網絡間接銷售渠道的策略叫：A、雙向交易法B、密集分銷法C、雙道法D、選擇分銷法正確答案：C5、網上零售商：是一種模式。A、C2CB、B2CC、O2OD、B2B正確答案：B6、網絡渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產者和消費者的溝通更加不方便。A、正確B、錯誤正確答案：B7、雙道法是指企業同時使用網絡直接銷售渠道和網絡間接銷售渠道。A、正確B、錯誤正確答案：A8、網絡訂貨功能包括：A、尋找訂單B、提供產品信息C、質檢產品D、搜索平臺E、生成訂單正確答案：BDE9、網絡營銷物流是指基于網絡化的物資或服務的配送活動。A、信息流B、顧客流C、商流D、訂單流E、資金流正確答案：ACE10、網絡營銷物流的特點：A、自動化B、工業化C、信息化D、柔性化E、隱性化正確答案：ACD第九章測試1、以下哪個選項不屬于影響網絡定價的外部因素：。A、產品成本B、顧客購買意愿C、顧客購買力D、競爭者競爭地位正確答案：A2、以下哪個選項不屬于網絡營銷定價基礎。A、降低采購成本費用B、生產成本控制C、降低庫存D、打開市場正確答案：D3、網絡營銷免費價格策略主要用于A、促銷和人員推銷B、推廣產品和促銷C、推廣產品和滯銷品D、促銷和體驗式銷售正確答案：B4、以下哪個選項不屬于免費產品的特性：A、直接收益特點B、間接收益特點C、沖擊性D、成長性正確答案：A5、網絡提供的海量信息，。A、提高了消費者的搜索成本B、降低了消費者價格敏感性C、降低了消費者的價格搜索傾向D、降低了消費者的搜索成本正確答案：D6、網絡營銷定價是指給網上營銷的產品和服務制定價格。A、正確B、錯誤正確答案：A7、在網絡營銷中，免費價格是一種促銷策略，也是一種無效的產品和服務定價策略。A、正確B、錯誤正確答案：B8、以下哪項屬于網絡營銷定價特點：A、高價位定價B、低價位定價C、彈性化D、無彈性E、顧客主導化正確答案：BCE9、以下哪項屬于免費產品的特性：A、無形化特點B、有形化特點C、易于數字化D、低制造成本E、零制造成本正確答案：ACE10、以下哪項屬于免費價格形式：A、松綁式免費B、完全免費C、捆綁式免費D、定期免費E、部分免費正確答案：BCE第十章測試1、以下哪個選項不屬于網絡營銷促銷的特點，網絡促銷。A、通過互聯網傳遞產品和服務信息B、在不太透明的市場中進行的C、在虛擬市場上進行的D、注重溝通正確答案：B2、以下哪個選項不屬于常見網絡促銷方法：。A、打折促銷B、優惠券促銷C、線下促銷D、聯合促銷正確答案：C3、以下哪個選項是網絡廣告的錯誤表述：網絡廣告主要是通過A、網絡搜索引擎B、網上知名站點C、免費電子郵件服務D、免費的公開的交互站點正確答案：A4、以下哪個選項不屬于網絡廣告的類型：A、按鈕廣告B、鏈接廣告C、電視廣告D、彈出式廣告正確答案：C5、以下哪個選項不屬于網紅的分類A、自媒體網紅B、草根式網紅C、