毛皮制品加工市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測(cè)試考生對(duì)毛皮制品加工市場(chǎng)細(xì)分與定位的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位等方面的知識(shí)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛皮制品加工市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者地域

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分的目的是？

A.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.提高產(chǎn)品差異化

C.降低生產(chǎn)成本

D.增加市場(chǎng)份額

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于定性分析？

A.因子分析

B.KANO模型

C.SWOT分析

D.顧客滿意度調(diào)查

4.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，按照消費(fèi)心理細(xì)分，以下哪種類(lèi)型不屬于？

A.功利型

B.實(shí)用型

C.理想型

D.時(shí)尚型

5.毛皮制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種因素不屬于外部因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.行業(yè)政策

6.以下哪項(xiàng)不是毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分？

A.城市市場(chǎng)

B.農(nóng)村市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.歐美市場(chǎng)

7.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種類(lèi)型不屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？

A.消費(fèi)頻率

B.消費(fèi)金額

C.消費(fèi)偏好

D.消費(fèi)時(shí)間

8.在毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法是基于產(chǎn)品使用情況的？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.產(chǎn)品用途細(xì)分

D.消費(fèi)者人口細(xì)分

9.以下哪項(xiàng)不是影響毛皮制品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？

A.企業(yè)形象

B.產(chǎn)品特性

C.價(jià)格策略

D.消費(fèi)者偏好

10.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于集中定位？

A.多元化定位

B.市場(chǎng)滲透定位

C.市場(chǎng)集中定位

D.高端市場(chǎng)定位

11.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法是基于產(chǎn)品類(lèi)型？

A.按消費(fèi)者需求

B.按產(chǎn)品用途

C.按產(chǎn)品特性

D.按產(chǎn)品價(jià)格

12.在毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法屬于人口細(xì)分？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者人口細(xì)分

13.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于差異化定位？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

C.品牌形象定位

D.質(zhì)量領(lǐng)先定位

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的重要意義？

A.有助于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有助于明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.有助于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

15.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法是基于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者人口細(xì)分

16.在毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法屬于心理細(xì)分？

A.消費(fèi)者人口細(xì)分

B.消費(fèi)者心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者行為細(xì)分

17.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)定位？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

C.品牌形象定位

D.質(zhì)量領(lǐng)先定位

18.以下哪項(xiàng)不是毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者偏好細(xì)分

19.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于市場(chǎng)跟隨定位？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

C.市場(chǎng)跟隨定位

D.品牌形象定位

20.在毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法是基于消費(fèi)者收入水平？

A.消費(fèi)者人口細(xì)分

B.消費(fèi)者心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者收入細(xì)分

21.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于市場(chǎng)滲透定位？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

C.市場(chǎng)滲透定位

D.品牌形象定位

22.以下哪項(xiàng)不是影響毛皮制品市場(chǎng)定位的內(nèi)部因素？

A.企業(yè)資源

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.行業(yè)政策

23.在毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法屬于消費(fèi)者行為細(xì)分？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者人口細(xì)分

24.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于差異化定位？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)定位

D.品牌形象定位

25.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.選擇細(xì)分方法

C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

26.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法是基于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道細(xì)分

27.在毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分方法屬于消費(fèi)者人口細(xì)分？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者人口細(xì)分

28.毛皮制品市場(chǎng)定位中，以下哪種定位策略屬于品牌形象定位？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

C.市場(chǎng)滲透定位

D.品牌形象定位

29.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可變性

30.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種細(xì)分方法是基于消費(fèi)者生活方式？

A.消費(fèi)者心理細(xì)分

B.消費(fèi)者行為細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.消費(fèi)者生活方式細(xì)分

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)以下哪些因素進(jìn)行？

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者性別

D.產(chǎn)品用途

E.消費(fèi)者地域

2.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目的？

A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.增強(qiáng)產(chǎn)品差異化

E.適應(yīng)消費(fèi)者需求

3.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括哪些？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

4.消費(fèi)者心理細(xì)分可以包括以下哪些類(lèi)型？

A.功利型

B.價(jià)值型

C.理想型

D.時(shí)尚型

E.情感型

5.毛皮制品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.行業(yè)趨勢(shì)

E.政策法規(guī)

6.市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分可以考慮哪些因素？

A.行政區(qū)域

B.氣候條件

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.人口密度

E.消費(fèi)習(xí)慣

7.消費(fèi)者行為細(xì)分可以從哪些方面進(jìn)行？

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)數(shù)量

C.購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合

D.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

E.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

8.毛皮制品市場(chǎng)定位的策略有哪些？

A.差異化定位

B.集中定位

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

D.品牌形象定位

E.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

9.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括哪些？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

E.可操作性

10.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？

A.價(jià)格

B.質(zhì)量

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品功能

E.服務(wù)質(zhì)量

11.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中的步驟？

A.選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)

D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

E.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

12.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些細(xì)分方法屬于消費(fèi)者心理細(xì)分？

A.消費(fèi)者生活方式

B.消費(fèi)者個(gè)性

C.消費(fèi)者價(jià)值觀

D.消費(fèi)者態(tài)度

E.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

13.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)以下哪些目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.滿足特定消費(fèi)者需求

E.提高品牌忠誠(chéng)度

14.以下哪些是影響毛皮制品市場(chǎng)定位的外部因素？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.消費(fèi)者需求

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.政策法規(guī)

E.技術(shù)進(jìn)步

15.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法屬于消費(fèi)者人口細(xì)分？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.職業(yè)背景

16.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的重要意義？

A.有助于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有助于明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

C.有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.有助于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

E.有助于優(yōu)化產(chǎn)品組合

17.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法屬于地理細(xì)分？

A.國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

B.城市與農(nóng)村

C.氣候帶

D.行政區(qū)域

E.交通便利程度

18.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)進(jìn)行以下哪些活動(dòng)？

A.調(diào)整產(chǎn)品策略

B.制定價(jià)格策略

C.選擇分銷(xiāo)渠道

D.設(shè)計(jì)促銷(xiāo)活動(dòng)

E.評(píng)估市場(chǎng)潛力

19.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分因素？

A.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

B.使用情況

C.使用頻率

D.消費(fèi)情境

E.消費(fèi)態(tài)度

20.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分方法屬于產(chǎn)品細(xì)分？

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品品種

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品特性

E.產(chǎn)品品牌

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了發(fā)現(xiàn)______和______。

2.消費(fèi)者人口細(xì)分是市場(chǎng)細(xì)分中的一種基本方法，它主要依據(jù)______、______、______等人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行。

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求程度和購(gòu)買(mǎi)可能性。

4.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分可以根據(jù)______、______、______等因素進(jìn)行。

5.消費(fèi)者心理細(xì)分通常考慮消費(fèi)者的______、______、______等因素。

6.毛皮制品市場(chǎng)定位的目標(biāo)是確定企業(yè)產(chǎn)品的______、______和______。

7.市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______，即確定細(xì)分的依據(jù)和維度。

8.在市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

9.消費(fèi)者行為細(xì)分中的______是指消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的使用頻率和購(gòu)買(mǎi)量。

10.毛皮制品市場(chǎng)定位的策略之一是______，即針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

11.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一是______，即細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該足夠大，能夠保證企業(yè)的盈利。

12.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用目的進(jìn)行劃分。

13.在市場(chǎng)細(xì)分中，______是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、價(jià)格等方面的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

14.毛皮制品市場(chǎng)定位中的______定位是指企業(yè)選擇多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)提供差異化的產(chǎn)品或服務(wù)。

15.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地理解______和______。

16.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程進(jìn)行劃分。

17.毛皮制品市場(chǎng)定位中的______定位是指企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，集中資源進(jìn)行市場(chǎng)滲透。

18.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)通過(guò)______、______和______等方式來(lái)識(shí)別和評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)。

19.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀進(jìn)行劃分。

20.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一是______，即細(xì)分的市場(chǎng)應(yīng)該能夠被企業(yè)所進(jìn)入。

21.毛皮制品市場(chǎng)定位中的______定位是指企業(yè)選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)這些市場(chǎng)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)。

22.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)提高_(dá)_____和______。

23.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的______細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)目的進(jìn)行劃分。

24.在市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)考慮______、______和______等因素來(lái)制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

25.毛皮制品市場(chǎng)定位中的______定位是指企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。（）

2.消費(fèi)者人口細(xì)分只考慮消費(fèi)者的年齡、性別和收入等因素。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分與消費(fèi)者的地域分布無(wú)關(guān)。（）

4.消費(fèi)者心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為。（）

5.毛皮制品市場(chǎng)定位的目標(biāo)是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程就是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為越來(lái)越小的細(xì)分市場(chǎng)。（）

7.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇所有細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

8.消費(fèi)者行為細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合等來(lái)劃分。（）

9.毛皮制品市場(chǎng)定位中的集中定位策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一是可衡量性，即細(xì)分市場(chǎng)的大小和特征應(yīng)該能夠被測(cè)量。（）

11.消費(fèi)者心理細(xì)分中的價(jià)值型消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。（）

12.毛皮制品市場(chǎng)細(xì)分中的產(chǎn)品用途細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用目的進(jìn)行劃分。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.毛皮制品市場(chǎng)定位中的差異化定位策略是通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品特性來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一是可進(jìn)入性，即企業(yè)能夠進(jìn)入所選的細(xì)分市場(chǎng)。（）

16.消費(fèi)者行為細(xì)分中的使用情況細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率和購(gòu)買(mǎi)量進(jìn)行劃分。（）

17.毛皮制品市場(chǎng)定位中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)定位策略適用于市場(chǎng)占有率較高的企業(yè)。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則之一是可盈利性，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該有足夠的購(gòu)買(mǎi)力。（）

19.消費(fèi)者心理細(xì)分中的情感型消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的情感價(jià)值。（）

20.毛皮制品市場(chǎng)定位中的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位策略是通過(guò)設(shè)定較低的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述毛皮制品加工市場(chǎng)細(xì)分的步驟及其重要性。

2.論述毛皮制品市場(chǎng)定位的策略及其在實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析毛皮制品企業(yè)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)討論在毛皮制品加工市場(chǎng)中，企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某毛皮制品企業(yè)近年來(lái)發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)需求總體穩(wěn)定，但不同年齡段消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏好出現(xiàn)了顯著差異。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的市場(chǎng)定位策略。

2.案例題：某毛皮制品品牌在市場(chǎng)上面臨來(lái)自多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。該品牌希望通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)份額。請(qǐng)分析該品牌可以從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以及如何根據(jù)細(xì)分結(jié)果制定有效的市場(chǎng)定位策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.C

6.C

7.D

8.C

9.D

10.C

11.B

12.D

13.E

14.D

15.A

16.B

17.A

18.B

19.C

20.D

21.C

22.B

23.D

24.A

25.E

26.D

27.D

28.D

29.D

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)，潛在需求

2.年齡，性別，收入

3.消費(fèi)者需求程度，購(gòu)買(mǎi)可能性

4.行政區(qū)域，氣候條件，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

5.個(gè)性，生活方式，價(jià)值觀

6.產(chǎn)品定位，價(jià)格定位，渠道定位

7.選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者需求，企業(yè)資源

9.使用頻率，購(gòu)買(mǎi)量

10.差異化定位

11.可衡量性

12.產(chǎn)品用途

13.消費(fèi)者認(rèn)知，評(píng)價(jià)