報刊發(fā)行市場分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對報刊發(fā)行市場現(xiàn)狀、趨勢、競爭格局以及營銷策略等方面的理解與分析能力。通過試卷，考察考生能否運用所學知識對報刊發(fā)行市場進行有效分析，并提出切實可行的改進措施。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.報刊發(fā)行市場的核心是（）。

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.發(fā)行渠道

C.讀者群體

D.廣告收入

2.我國報刊發(fā)行的主要渠道是（）。

A.郵局訂閱

B.線上訂閱

C.自行銷售

D.以上都是

3.報刊發(fā)行市場競爭激烈的原因之一是（）。

A.報刊種類單一

B.讀者群體固定

C.發(fā)行渠道有限

D.以上都不是

4.報刊發(fā)行市場的發(fā)展趨勢之一是（）。

A.發(fā)行量持續(xù)增長

B.發(fā)行渠道多樣化

C.讀者群體老齡化

D.以上都不是

5.報刊發(fā)行市場中的主要競爭者是（）。

A.其他報刊

B.網(wǎng)絡媒體

C.電視媒體

D.以上都是

6.報刊發(fā)行市場中的非競爭者是（）。

A.讀者

B.發(fā)行商

C.宣傳推廣機構(gòu)

D.以上都不是

7.報刊發(fā)行市場中的主要競爭對手是（）。

A.同類報刊

B.網(wǎng)絡媒體

C.電視媒體

D.以上都是

8.報刊發(fā)行市場的生命周期分為（）四個階段。

A.成長、成熟、衰退、復蘇

B.成長、成熟、衰退、轉(zhuǎn)型

C.成長、穩(wěn)定、衰退、轉(zhuǎn)型

D.成長、穩(wěn)定、衰退、復蘇

9.報刊發(fā)行市場的需求彈性是指（）。

A.讀者對報刊價格的敏感程度

B.報刊對讀者需求的滿足程度

C.報刊對廣告商的吸引力

D.以上都不是

10.報刊發(fā)行市場的供給彈性是指（）。

A.報刊對讀者需求的滿足程度

B.讀者對報刊價格的敏感程度

C.報刊對廣告商的吸引力

D.以上都不是

11.報刊發(fā)行市場的價格彈性是指（）。

A.報刊對讀者需求的滿足程度

B.讀者對報刊價格的敏感程度

C.報刊對廣告商的吸引力

D.以上都不是

12.報刊發(fā)行市場的競爭策略包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格策略

C.渠道策略

D.以上都是

13.報刊發(fā)行市場的營銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.以上都是

14.報刊發(fā)行市場的市場定位是指（）。

A.報刊的目標讀者群體

B.報刊的內(nèi)容定位

C.報刊的發(fā)行渠道

D.以上都是

15.報刊發(fā)行市場的市場細分是指（）。

A.報刊的目標讀者群體

B.報刊的內(nèi)容定位

C.報刊的發(fā)行渠道

D.以上都是

16.報刊發(fā)行市場的市場滲透是指（）。

A.報刊的目標讀者群體

B.報刊的內(nèi)容定位

C.報刊的發(fā)行渠道

D.以上都是

17.報刊發(fā)行市場的市場拓展是指（）。

A.報刊的目標讀者群體

B.報刊的內(nèi)容定位

C.報刊的發(fā)行渠道

D.以上都是

18.報刊發(fā)行市場的市場開發(fā)是指（）。

A.報刊的目標讀者群體

B.報刊的內(nèi)容定位

C.報刊的發(fā)行渠道

D.以上都是

19.報刊發(fā)行市場的市場分析包括（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場競爭格局

D.以上都是

20.報刊發(fā)行市場的市場調(diào)研包括（）。

A.讀者需求調(diào)查

B.市場競爭調(diào)查

C.市場趨勢預測

D.以上都是

21.報刊發(fā)行市場的市場預測包括（）。

A.市場規(guī)模預測

B.市場增長率預測

C.市場競爭預測

D.以上都是

22.報刊發(fā)行市場的市場風險包括（）。

A.市場競爭風險

B.發(fā)行風險

C.內(nèi)容風險

D.以上都是

23.報刊發(fā)行市場的市場機會包括（）。

A.新的市場需求

B.新的發(fā)行渠道

C.新的內(nèi)容形式

D.以上都是

24.報刊發(fā)行市場的市場壁壘包括（）。

A.資金壁壘

B.技術壁壘

C.人才壁壘

D.以上都是

25.報刊發(fā)行市場的市場進入包括（）。

A.市場調(diào)研

B.市場定位

C.市場推廣

D.以上都是

26.報刊發(fā)行市場的市場退出包括（）。

A.市場調(diào)研

B.市場定位

C.市場推廣

D.以上都是

27.報刊發(fā)行市場的市場擴張包括（）。

A.市場調(diào)研

B.市場定位

C.市場推廣

D.以上都是

28.報刊發(fā)行市場的市場整合包括（）。

A.市場調(diào)研

B.市場定位

C.市場推廣

D.以上都是

29.報刊發(fā)行市場的市場多元化包括（）。

A.市場調(diào)研

B.市場定位

C.市場推廣

D.以上都是

30.報刊發(fā)行市場的市場創(chuàng)新包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道創(chuàng)新

C.營銷創(chuàng)新

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.報刊發(fā)行市場的主要競爭因素包括（）。

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.發(fā)行渠道

C.讀者群體

D.廣告收入

E.品牌影響力

2.報刊發(fā)行市場的發(fā)行渠道類型有（）。

A.郵局訂閱

B.網(wǎng)絡訂閱

C.零售銷售

D.訂閱代理

E.自助售報機

3.報刊發(fā)行市場的營銷策略包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.渠道拓展

D.促銷活動

E.讀者關系管理

4.報刊發(fā)行市場的市場細分依據(jù)包括（）。

A.地理區(qū)域

B.讀者年齡

C.讀者職業(yè)

D.讀者興趣

E.讀者收入水平

5.報刊發(fā)行市場的市場定位策略包括（）。

A.針對特定讀者群體

B.強調(diào)內(nèi)容特色

C.營造品牌形象

D.突出發(fā)行渠道

E.提供增值服務

6.報刊發(fā)行市場的市場調(diào)研內(nèi)容通常包括（）。

A.讀者需求分析

B.市場競爭分析

C.市場趨勢預測

D.發(fā)行渠道分析

E.媒體廣告效果評估

7.報刊發(fā)行市場的市場分析指標有（）。

A.發(fā)行量

B.讀者覆蓋率

C.市場占有率

D.廣告收入

E.成本效益比

8.報刊發(fā)行市場的市場風險因素包括（）。

A.市場競爭加劇

B.發(fā)行渠道不暢

C.讀者需求變化

D.法律法規(guī)變化

E.經(jīng)濟環(huán)境波動

9.報刊發(fā)行市場的市場機會因素包括（）。

A.新興讀者群體

B.新興發(fā)行渠道

C.媒體融合趨勢

D.政策支持

E.技術創(chuàng)新

10.報刊發(fā)行市場的市場壁壘因素包括（）。

A.資金壁壘

B.技術壁壘

C.人才壁壘

D.法律法規(guī)壁壘

E.品牌壁壘

11.報刊發(fā)行市場的市場進入策略包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.營銷推廣

D.讀者關系管理

E.合作聯(lián)盟

12.報刊發(fā)行市場的市場退出策略包括（）。

A.轉(zhuǎn)型調(diào)整

B.關閉業(yè)務

C.資產(chǎn)處置

D.負面影響控制

E.法律責任追究

13.報刊發(fā)行市場的市場擴張策略包括（）。

A.地域擴張

B.產(chǎn)品線擴展

C.品牌合作

D.跨媒體運營

E.國際化發(fā)展

14.報刊發(fā)行市場的市場整合策略包括（）。

A.資源整合

B.業(yè)務整合

C.人員整合

D.文化整合

E.管理整合

15.報刊發(fā)行市場的市場多元化策略包括（）。

A.產(chǎn)品多元化

B.渠道多元化

C.讀者群體多元化

D.營銷方式多元化

E.合作伙伴多元化

16.報刊發(fā)行市場的市場創(chuàng)新策略包括（）。

A.內(nèi)容創(chuàng)新

B.形式創(chuàng)新

C.技術創(chuàng)新

D.營銷創(chuàng)新

E.管理創(chuàng)新

17.報刊發(fā)行市場的市場競爭力分析包括（）。

A.產(chǎn)品競爭力

B.渠道競爭力

C.讀者競爭力

D.品牌競爭力

E.營銷競爭力

18.報刊發(fā)行市場的市場機會分析包括（）。

A.新興市場

B.新興讀者群體

C.新興發(fā)行渠道

D.新興技術

E.新興政策

19.報刊發(fā)行市場的市場風險分析包括（）。

A.競爭風險

B.發(fā)行風險

C.內(nèi)容風險

D.法律風險

E.財務風險

20.報刊發(fā)行市場的市場趨勢分析包括（）。

A.市場規(guī)模趨勢

B.發(fā)行渠道趨勢

C.讀者需求趨勢

D.技術發(fā)展趨勢

E.政策環(huán)境趨勢

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.報刊發(fā)行市場的核心是______，它是報刊發(fā)行成功的關鍵。

2.報刊發(fā)行的主要渠道包括______、______和______。

3.報刊發(fā)行市場的競爭格局通常包括______、______和______三個層次。

4.報刊發(fā)行市場的營銷組合策略包括______、______、______和______。

5.報刊發(fā)行市場的市場細分依據(jù)主要有______、______、______和______。

6.報刊發(fā)行市場的市場定位策略包括______、______、______和______。

7.報刊發(fā)行市場的市場調(diào)研主要包括______、______、______和______。

8.報刊發(fā)行市場的市場分析指標包括______、______、______和______。

9.報刊發(fā)行市場的市場風險因素包括______、______、______和______。

10.報刊發(fā)行市場的市場機會因素包括______、______、______和______。

11.報刊發(fā)行市場的市場進入策略包括______、______、______和______。

12.報刊發(fā)行市場的市場退出策略包括______、______、______和______。

13.報刊發(fā)行市場的市場擴張策略包括______、______、______和______。

14.報刊發(fā)行市場的市場整合策略包括______、______、______和______。

15.報刊發(fā)行市場的市場多元化策略包括______、______、______和______。

16.報刊發(fā)行市場的市場創(chuàng)新策略包括______、______、______和______。

17.報刊發(fā)行市場的市場競爭力分析包括______、______、______和______。

18.報刊發(fā)行市場的市場機會分析包括______、______、______和______。

19.報刊發(fā)行市場的市場風險分析包括______、______、______和______。

20.報刊發(fā)行市場的市場趨勢分析包括______、______、______和______。

21.報刊發(fā)行市場的市場壁壘因素包括______、______、______和______。

22.報刊發(fā)行市場的市場進入壁壘包括______、______、______和______。

23.報刊發(fā)行市場的市場退出壁壘包括______、______、______和______。

24.報刊發(fā)行市場的市場擴張壁壘包括______、______、______和______。

25.報刊發(fā)行市場的市場整合壁壘包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.報刊發(fā)行市場的需求彈性越大，價格變動對發(fā)行量的影響越小。（）

2.報刊發(fā)行市場的供給彈性越大，價格變動對發(fā)行量的影響越小。（）

3.報刊發(fā)行市場的生命周期理論認為，所有報刊都會經(jīng)歷成長、成熟、衰退和復蘇四個階段。（）

4.報刊發(fā)行市場的非競爭者是指那些與報刊發(fā)行沒有直接競爭關系的其他行業(yè)或企業(yè)。（）

5.報刊發(fā)行市場的市場細分是根據(jù)讀者需求的不同來劃分市場的過程。（）

6.報刊發(fā)行市場的市場定位是指確定報刊在目標市場中的獨特位置。（）

7.報刊發(fā)行市場的市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、訪談和數(shù)據(jù)分析等方法進行。（）

8.報刊發(fā)行市場的市場分析主要包括市場規(guī)模、市場增長率和市場占有率等指標。（）

9.報刊發(fā)行市場的市場風險主要包括市場競爭風險、發(fā)行風險、內(nèi)容風險和法律風險。（）

10.報刊發(fā)行市場的市場機會主要包括新興市場、新興讀者群體、新興發(fā)行渠道和技術創(chuàng)新。（）

11.報刊發(fā)行市場的市場進入壁壘主要包括資金壁壘、技術壁壘和人才壁壘。（）

12.報刊發(fā)行市場的市場退出壁壘主要包括資產(chǎn)處置、負面影響控制和法律責任追究。（）

13.報刊發(fā)行市場的市場擴張策略主要包括地域擴張、產(chǎn)品線擴展、品牌合作和國際化發(fā)展。（）

14.報刊發(fā)行市場的市場整合策略主要包括資源整合、業(yè)務整合、人員整合和文化整合。（）

15.報刊發(fā)行市場的市場多元化策略主要包括產(chǎn)品多元化、渠道多元化、讀者群體多元化和營銷方式多元化。（）

16.報刊發(fā)行市場的市場創(chuàng)新策略主要包括內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。（）

17.報刊發(fā)行市場的市場競爭力分析主要包括產(chǎn)品競爭力、渠道競爭力、讀者競爭力和品牌競爭力。（）

18.報刊發(fā)行市場的市場機會分析主要包括新興市場、新興讀者群體、新興發(fā)行渠道和技術創(chuàng)新。（）

19.報刊發(fā)行市場的市場風險分析主要包括競爭風險、發(fā)行風險、內(nèi)容風險和法律風險。（）

20.報刊發(fā)行市場的市場趨勢分析主要包括市場規(guī)模趨勢、發(fā)行渠道趨勢、讀者需求趨勢和技術發(fā)展趨勢。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合當前報刊發(fā)行市場的現(xiàn)狀，分析影響報刊發(fā)行的主要因素，并簡要提出應對策略。

2.論述報刊發(fā)行市場中的競爭策略，舉例說明不同報刊如何通過競爭策略來提升自身的市場地位。

3.分析數(shù)字媒體對傳統(tǒng)報刊發(fā)行市場的影響，探討報刊發(fā)行企業(yè)如何適應數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4.結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)，談談你對報刊發(fā)行市場未來發(fā)展趨勢的看法，并提出相應的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市的一家地方性報紙近年來面臨發(fā)行量下降的困境。請分析該報紙可能面臨的問題，并提出相應的解決方案。

案例背景：

該報紙歷史悠久，曾一度是該城市的主要報紙。然而，近年來隨著新媒體的興起，該報紙的發(fā)行量逐年下降。據(jù)了解，該報紙的內(nèi)容質(zhì)量仍然保持較高水平，但發(fā)行渠道較為單一，且缺乏有效的營銷策略。

問題分析：

（1）請分析該報紙面臨的主要問題。

（2）針對這些問題，提出相應的解決方案。

2.案例題：某大型綜合性報紙在推出新的子刊后，希望通過子刊來吸引年輕讀者群體，提高報紙的整體市場競爭力。請分析該子刊的市場定位策略，并評估其實施效果。

案例背景：

該大型綜合性報紙擁有廣泛的讀者群體，但在年輕讀者群體中的影響力相對較弱。為了吸引年輕讀者，該報紙推出了一本以年輕人為主要目標讀者的子刊。

（1）請分析該子刊的市場定位策略。

（2）根據(jù)案例描述，評估該子刊的市場定位策略的實施效果，并提出改進建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.B

11.B

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.內(nèi)容質(zhì)量

2.郵局訂閱、網(wǎng)絡訂閱、自行銷售

3.市場競爭、企業(yè)競爭、產(chǎn)品競爭

4.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略

5.地理區(qū)域、讀者年齡、讀者職業(yè)、讀者興趣、讀者收入水平

6.針對特定讀者群體、強調(diào)內(nèi)容特色、營造品牌形象、突出發(fā)行渠道、提供增值服務

7.讀者需求分析、市場競爭分析、市場趨勢預測、發(fā)行渠道分析、媒體廣告效果評估

8.發(fā)行量、讀者覆蓋率、市場占有率、廣告收入、成本效益比

9.市場競爭風險、發(fā)行風險、內(nèi)容風險、法律風險、經(jīng)濟環(huán)境波動

10.新興市場、新興讀者群體、新興發(fā)行渠道、技術創(chuàng)新、政策支持

11.產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、營銷推廣、讀者關系管理、合作聯(lián)盟

12.轉(zhuǎn)型調(diào)整、關閉業(yè)務、資產(chǎn)處置、負面影響控制、法律責任追究

13.地域擴張、產(chǎn)品線擴展、品牌合作、跨媒體運營、國際化發(fā)展

14.資源整合、業(yè)務整合、人員整合、文化整合、管理整合

15.產(chǎn)品多元化、渠道多元化、讀者群體多元化、營銷方式多元化、合作伙伴多元化

16.內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新

17.產(chǎn)品競爭力、渠道競爭力、讀者競爭力、品牌競爭力、營銷競爭力

18.新興市場、新興讀者群體、新興發(fā)行渠道、技術創(chuàng)新、政策環(huán)境趨勢

19.競爭風險、發(fā)行風險、內(nèi)容風險、法律風險、財務風險

20.市場規(guī)模趨勢、發(fā)行渠道趨勢、讀者需求趨勢、技術發(fā)展趨勢、政策環(huán)境趨勢

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

11.√

12.×

13.√

14.√

15.√

16.√

17.√

18.√

19.√

20.√

五、主觀題