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文檔簡介

品牌形象傳播效果評估表格序號評估項目評估指標評估標準實際得分趨勢分析備注1品牌知名度百度指數050：低；50100：一般；100以上：高2品牌美譽度良評占比030%：低；30%60%：一般；60%以上：高3品牌認知度人群覆蓋率030%：低；30%60%：一般；60%以上：高4品牌傳播深度知識分享數0100：低；100500：一般；500以上：高5品牌傳播廣度媒體曝光次數050：低；50100：一般；100以上：高6品牌忠誠度重復購買率010%：低；10%30%：一般；30%以上：高7品牌口碑效應好評轉化率030%：低；30%60%：一般；60%以上：高8品牌形象與定位與目標消費者認知吻合度050%：低；50%80%：一般；80%以上：高9品牌傳播效果綜合得分060分：差；6080分：良；80100分：優序號評估維度評估指標評分標準評分分析與建議1品牌知名度百度指數0500：低；5011000：中；10011500：高2媒體曝光度主要媒體曝光頻率03次/月：低；46次/月：中；7次/月以上：高3網絡口碑社交媒體正面評論比例020%：低；2140%：中；4160%：高4目標受眾接觸目標受眾覆蓋人數0100萬：低；100萬500萬：中；500萬以上：高5品牌忠誠度老客戶重復購買率010%：低；1130%：中；3150%：高6品牌形象一致性品牌形象與廣告內容匹配度030%：低；3160%：中；61100%：高7品牌影響力行業內部提及率010%：低；1130%：中；3150%：高8品牌認知度新客戶認知度020%：低；2140%：中；4160%：高9品牌傳播效果整體評分060分：差；6180分：中；81100分：優序號評估項目評估指標評分評價優化建議1品牌曝光網絡曝光量覆蓋受眾2媒體覆蓋傳統媒體社交媒體3口碑傳播線上好評線下好評4品牌認知記憶

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