中級經濟師工商管理第三章市場營銷與品牌管理練習題庫第一節市場營銷環境[單選題]1.教育水平屬于市場營銷環境中的（）環境A人口B經濟C技術D社會文化[單選題]2.下列不屬于市場營銷微觀環境的是（）。A企業自身B競爭者C顧客和公眾D社會購買力[單選題]3.下列不屬于企業外部公眾的是（）A媒介公眾B股東和管理者C政府公眾D金融公眾[單選題]4.通過威脅一機會綜合分析,（）屬于高機會和高威脅的業務。A理想業務B困難業務C冒險業務D成熟業務[單選題]5.某企業通過市場環境分析發現，該企業的掃描儀業務市場機會高，面臨威脅低，其屬于（）。A理想業務B冒險業務C成熟業務D困難業務[單選題]6.在威脅一機會綜合分析矩陣圖中，（）是高機會和高威脅的業務。機會與危險同在，利益與風險并存。A理想業務B冒險業務C成熟業務D困難業務[單選題]7.在人口環境要素中，直接決定市場規模和潛在容量的是（）。A人口性別B地理分布C人口數量D年齡結構[單選題]8.現在霧霾越來越嚴重，這促使企業在制定市場營銷戰略時應注重（）的變化。A技術環境B經濟環境C自然環境D人口環境[單選題]9.某快餐企業要打入中東地區，首先進行了價值觀念、宗教信仰、風俗習慣等方面的調查，這說明該企業注重了（）的變化。A人口環境B經濟環境C政治法律環境D社會文化環境[單選題]10.根據環境威脅矩陣圖，在第Ⅱ象限內（）。A環境威脅程度高，出現的概率大B環境威脅程度高，出現的概率小C環境威脅程度低，出現的概率很大D環境威脅程度低，出現的概率也小[單選題]11.根據環境威脅矩陣圖，當處于第Ⅳ象限時，企業的反應為（）。A企業應處于高度重視狀態，必須嚴密監視和預測其發展變化趨勢，積極采取相應的對策B企業應制定相應的措施，力爭避免危害C企業應該予以重視，準備相應的對策措施D企業不必擔心，但應該注意觀察其發展變化，看它是否有向其他象限發展變化的可能[單選題]12.市場機會矩陣圖中，當處于第Ⅲ象限時，企業的反應為（）。A企業應關注其發展變化，并依據變化情況及時采取措施B企業擁有利用機會的優勢，這需要企業再三思考、慎重考慮，制定相應措施C企業暫時無法利用這些機會，但一旦機會出現會給企業帶來很大的潛在利益D對企業發展有利，企業也有能力利用市場機會，應采用積極的行動措施[單選題]13.在威脅一機會綜合分析矩陣圖中，理想業務是指（）。A高機會和低威脅的業務B高機會和高威脅的業務C低機會和低威脅的業務D低機會和高威脅的業務[多選題]1.下列屬于市場營銷微觀環境的有（）。A公眾B競爭者C政治法律D科學技術E顧客[多選題]2.市場營銷的微觀環境要素包括（）。A競爭者B顧客C公眾D經濟環境E政治法律環境[多選題]3.下列屬于營銷渠道企業的有（）。A中間商B實體分配機構C營銷服務機構D金融機構E社團組織[多選題]4.影響市場營銷的宏觀環境包括（）。A人口環境B經濟環境C技術環境D政治法律環境E渠道商[多選題]5.下列選項中，屬于市場營銷微觀環境要素的有（）。A競爭者B顧客C公眾D營銷渠道企業E技術[多選題]6.用威脅一機會綜合分析矩陣，評價企業在一定環境中的業務，可能會出現的結果有（）。A理想業務B冒險業務C成熟業務D正常業務E困難業務第二節市場營銷戰略[單選題]1.關于市場定位的說法,錯誤的是（）A市場定位是企業根據競爭者產品所在區域,確定本企業產品的位置B市場定位是為產品塑造與眾不同的形象C當消費者發生變化時,企業可以重新進行市場定位D企業可以從產品的性能、質量水平等方面進行市場定位[單選題]2.（）是市場細分的基礎。A產品質量B消費需求的差異性C文化習俗D行政區域劃分[單選題]3.某化妝品企業相繼開發了美白、保濕、抗皺三種護膚品。該企業進行市場細分的變量屬于（）A人口變量B行為變量C心理變量D地理變量[單選題]4.（）模式會受潛在的替代品和新產品的威脅。A產品集中化B產品專業化C市場專業化D選擇性專業化[單選題]5.某企業選擇兩個細分市場作為目標市場,實行專業化經營,把所有的資源都投入到這兩個目標市場上。該企業采取的目標市場策略是（）A組合營銷策略B差異性營銷策略C無差異營銷策略D集中性營銷策略[單選題]6.某企業選擇避免與競爭者直接對抗，發展目標市場上沒有的產品,開拓新的市場領域。該企業采取的市場定位策略是（）A趨中定位策略B避強定位策略C迎頭定位策略D重新定位策略[單選題]7.下列市場細分變量中，不屬于心理變量的有（）。A購買時機B購買動機C個性D價值取向[單選題]8.（）模式可以分散風險，有利于企業發揮生產、技術潛能，但會受潛在的替代品和新產品的威脅。A產品集中化B產品專業化C市場專業化D選擇性專業化[單選題]9.麥當勞對兒童、青少年、成年人、老年人做不同的廣告和宣傳。例如，它對青少年做的廣告以搖擺舞曲音樂、冒險性和快速畫面穿插為特點，而對老年人的廣告則柔和并富有情調。這種市場細分的變量屬于（）。A人口變量B行為變量C心理變量D地理變量[單選題]10.某企業的目標市場無論是從市場或是從產品角度，都是集中于一個細分市場，只生產或經營一種標準化產品，這種目標市場模式為（）。A產品/市場集中化B產品專業化C市場專業化D選擇性專業化[單選題]11.市場定位策略中，（）是與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。A迎頭定位策略B避強定位策略C陣地防御策略D重新定位策略[單選題]12.市場細分的基礎是（）。A產品本身的差異性B產品本身的同質性C消費需求的同質性D消費需求的差異性[單選題]13.大型超市連鎖店為不同地區分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細分過程屬于（）。A人口細分B心理細分C行為細分D價值細分[單選題]14.美國西部人愛喝味道較濃的咖啡，東部人愛喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡，這種市場細分的變量屬于（）。A人口變量B地理變量C心理變量D行為變量[單選題]15.某洗發水公司根據顧客是否使用和使用程度把購買者分為經常購買者、首次購買者、潛在購買者、非購買者。這種市場細分的變量屬于（）。A人口變量B行為變量C心理變量D地理變量[單選題]16.通常，資金雄厚的大企業為在市場上占據領導地位甚至壟斷全部市場時會采取的目標市場模式是（）。A全面進入B產品/市場集中化C產品全面化D市場專業化[單選題]17.甲企業把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數消費者的需求，該企業采用的目標市場策略是（）。A無差異營銷策略B差異性營銷策略C集中性營銷策略D重新定位策略[單選題]18.某企業通過對消費者需求差異的調查分析，將總體市場劃分為若干個子市場，并選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同產品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。該企業采用的目標市場策略是（）。A市場營銷組合策略B差異性營銷策略C無差異營銷策略D集中性營銷策略[單選題]19.關于目標市場策略，說法錯誤的是（）。A在特定的目標市場內，可供企業選擇的市場策略有無差異營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略B無差異營銷策略降低了營銷成本，節省了促銷費用C差異性營銷策略能夠較好地滿足不同消費者的需求，增加企業對市場的適應能力和應變能力D無差異營銷策略是一種以市場細分為基礎的營銷策略[多選題]1.下列關于市場細分的說法,正確的是（）A市場細分是把某一產品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程B市場細分是通過產品本身的分類來細分市場C市場細分是根據不同的顧客群來進行細分市場D市場細分的基礎是消費需求的差異性E市場細分的目的是為企業選擇目標市場提供科學的依據[多選題]2.企業進行市場細分所依據的細分變量包括（）A人口變量B地理變量C經濟變量D行為變量E心理變量[多選題]3.下列關于目標市場的三種營銷策略,正確的是（）。A無差異營銷策略不進行市場細分B差異性營銷策略最終滿足的是局部市場需求C集中性營銷策略是在市場細分基礎上進行的D無差異營銷策略最終滿足的是全部市場需求E集中性營銷策略最終滿足的是全部市場需求[多選題]4.下列營銷策略中，用于特定目標市場的營銷策略的有（）。A成本領先營銷策略B無差異營銷策略C差異性營銷策略D撇脂營銷策略E集中性營銷策略[多選題]5.關于目標市場的三種營銷策略的說法，正確的是（）。A無差異營銷策略不進行市場細分B差異性營銷策略最終滿足的是局部市場需求C集中性營銷策略是在市場細分基礎上進行的D無差異營銷策略最終滿足的是全部市場需求E集中性營銷策略最終滿足的是全部市場需求[多選題]6.目標市場的策略中，以市場細分為基礎的營銷策略有（）。A市場營銷組合策略B差異性營銷策略C無差異營銷策略D集中性營銷策略E滲透性營銷策略[多選題]7.下列消費者市場細分變量中，屬于行為變量的有（）。A購買時機B生活方式C價值取向D追求的利益E使用者狀況[多選題]8.企業在選擇目標市場時，可采用的模式主要有（）。A全面進入B產品/市場集中化C產品全面化D市場專業化E選擇性專業化[多選題]9.差異性營銷策略的優點有（）。A減少了經營風險B節省了宣傳費用C降低了生產成本D增加企業對市場的適應能力E能夠較好地滿足不同消費者的需求[多選題]10.目標市場的策略中，最終滿足的是全部市場需求的營銷策略有（）。A全面性營銷策略B差異性營銷策略C無差異營銷策略D集中性營銷策略E滲透性營銷策略[多選題]11.市場定位的策略主要有（）。A迎頭定位策略B避強定位策略C差異性定位策略D重新定位策略E無差異定位策略第三節市場營銷組合策略[單選題]1.某企業共計生產2種洗衣機、4種電冰箱和5種空調,則該企業產品組合的長度為（）。A2B3C4D11[單選題]2.某企業推出新產品時制訂了一個較高的價格,目的是在短期內獲得高額利潤，該企業采用的新產品定價策略是（）A市場滲透定價策略B撇脂定價策略C溫和定價策略D心理定價策略[單選題]3.某企業為了提高產品銷量,給經銷商制定了“2/10、n/30”的折扣條件。該企業的折扣定價策略屬于（）A數量折扣B現金折扣C復合折扣D價格折讓[單選題]4.生產商利用廣告和公共關系手段,極力向消費者介紹產品,使他們產生興趣,吸引、誘導他們來購買。這類促銷組合策略是（）A推動策略B拉引策略C銷售促進D人員推銷[單選題]5.（）是消費者購買產品的本質所在。A核心產品B形式產品C擴展產品D附加產品[單選題]6.包裝、特色、品牌屬于（）的范疇。A核心產品B形式產品C擴展產品D附加產品[單選題]7.某企業生產4種產品,每種產品下各分別有3個、5個、2個、6個品牌,該企業的產品組合長度為（）。A4B6C14D16[單選題]8.某企業在原有產品的檔次的基礎上增加高檔產品的生產,此種產品組合策略屬于（）A向上延伸策略B向下延伸策略C雙向延伸策略D混合延伸策略[單選題]9.設備更新屬于產品組合的（）策略。A擴大產品組合B縮減產品組合C產品線延伸D產品線現代化[單選題]10.在產品生命周期的（）階段，市場營銷策略以強化產品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度為重點。A介紹期B成長期C成熟期D衰退期[單選題]11.在企業定價的影響因素中（）影響企業產品價格的上限。A市場需求B成本C市場競爭D企業性質[單選題]12.某企業采用成本導向定價法確定某產品的價格,該產品的單位產品成本為800元,企業希望獲得20%的預期利潤,則該產品的單位產品價格應為（）A800B960C1000D1200[單選題]13.某企業在新產品上市之初,將價格定得較低,利用價廉物美迅速占領市場,取得較高市場占有率,以獲得較大利潤。該企業采用的新產品定價策略是（）A撇脂定價策略B市場滲透定價策略C溫和定價策路D心理定價策略[單選題]14.在心理定價策略中,（）容易使消費者產生“一分價錢一分貨”的感覺A尾數定價策略B招徠定價策略C習慣定價策略D整數定價策略[單選題]15.進入秋冬季節的時候,某服裝專賣店對夏季商品進行低價銷售,這種減價折扣策略屬于（）。A現金折扣B數量折扣C季節折扣D交易折扣[單選題]16.對賣方比較有利的促銷組合策略是（）A價格策略B拉引策略C品牌聯想度D推動策略[單選題]17.某企業將其生產的高、中、低檔服裝分別定價為2200元、560元和180元，則該企業服裝產品的產品組合定價策略為（）。A產品線定價策略B備選產品定價策略C產品束定價策略D副產品定價策略[單選題]18.進入秋冬季節的時候，某服裝專賣店對夏季商品進行減價折扣銷售，這種策略屬于（）。A現金折扣B數量折扣C季節折扣D交易折扣[單選題]19.商場針對某日用品推出‘‘購貨量低于20件的單價為30元，20件及以上的單位為24元”的策略，此種策略屬于（）。A現金折扣B交易折扣C數量折扣D季節折扣[單選題]20.產品層次中，（）是產品差異化的標志，是消費者相同需求的不同滿足方式。A擴展產品B有形產品C核心產品D附加產品[單選題]21.某公司的日用產品組合包括香皂、紙巾和洗發水三類產品，其中香皂又分為舒膚佳、拉瓦、佳美、柯柯，紙巾分為茶敏、白云、普夫，洗發水分為潘婷、海飛絲等。該公司產品組合的寬度是（）。A2B3C4D7[單選題]22.產品進入成熟期后，企業的營銷策略重點是（）。A以迅速建立產品知名度為核心，縮短消費者的了解過程，快速占領市場B強化產品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度，以便擴大市場占有率和防止競爭者加入C想方設法延長產品的時間，在維持相對穩定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率D企業繼續留在原有市場上，不停止產品的生產經營[單選題]23.影響企業產品價格上限的因素是（）。A市場需求B市場競爭C成本D費用[單選題]24.甲公司是一家打印機生產企業，同時生產墨盒，該公司決定將打印機價格下調，同時將墨盒價格提高。甲公司采用的定價策略屬于（）。A附屬產品定價B備選產品定價C副產品定價D產品束定價[單選題]25.某商場為了刺激需求，采用了折價券、有獎銷售等促銷措施，這屬于促銷策略中的（）。A公共關系B人員推銷C銷售促進D拉引銷售[單選題]26.根據產品的整體概念。產品的三個層次包括核心產品、有形產品和（）。A服務B組合產品C品牌D附加產品[單選題]27.產品層次中，（）是消費者購買產品的本質所在。A形式產品B有形產品C核心產品D附加產品[單選題]28.產品的包裝、質量、品牌、特色和設計等屬于產品層次中的（）。A擴展產品B形式產品C核心產品D附加產品[單選題]29.某公司生產牙膏和紙巾兩類產品，其中牙膏又分為含氟的、美白的、防敏感的、防牙結石的，紙巾分為藥用消毒紙巾、衛生間紙巾、美容紙巾。該公司產品組合的長度是（）。A2B3C4D7[單選題]30.產品組合的維度中，產品組合的（）是指產品線中每種產品有多少花色品種、規格等。A寬度B長度C深度D關聯度[單選題]31.某企業根據環境分析的結果，決定在原有護膚、化妝等產品線的基礎上，增加食品業務。根據以上信息可以判斷，該公司采取的策略屬于（）。A產品線延伸策略B產品線現代化策略C擴大產品組合策略D縮減產品組合策略[單選題]32.企業在原有產品檔次的基礎上增加低檔產品的生產，這屬于產品線延伸策略中的（）。A向上延伸B向下延伸C向左延伸D向右延伸[單選題]33.某產品試制成功后投放到市場，由于消費者對產品不了解，銷售額增長緩慢，生產成本較高，且銷售費用較高，因此企業經營利潤微弱甚至虧損。從產品生命周期看，該產品處于（）。A介紹期B成長期C成熟期D衰退期[單選題]34.以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎的定價方法是（）。A需求導向定價法B成本加成定價法C目標利潤定價法D競爭導向定價法[單選題]35.適用于仿制可能性較小，生命周期較短且高價仍有需求的產品的定價策略是（）。A招徠定價策略B滲透定價策略C溫和定價策略D撇脂定價策略[單選題]36.甲公司是一家藍光播放機生產企業，為了擴大其首次投放市場的藍光播放機的銷量，對該產品采用了低于其它企業價格的定價策略。甲公司對藍光播放機首次上市采用的定價策略是（）。A滲透定價策略B轉移定價策略C細分定價策略D撇脂定價策略[單選題]37.電影院銷售的年票價格比一次次單獨買票的價格便宜得多，這種產品組合定價策略是（）。A附屬產品定價B備選產品定價C副產品定價D產品束定價[單選題]38.一家餐廳將它的漢堡類食品統一標價為9.8元，比標價10元要受歡迎，給消費者以便宜感，同時因標價精確給人以信賴感而易于擴大銷售，該餐廳采取的定價策略是（）。A尾數定價策略B整數定價策略C分檔定價策略D招徠定價策略[單選題]39.某酒店推出的每日一個“特價菜”，這屬于心理定價策略中的（）。A習慣定價策略B分檔定價策略C聲望定價策略D招徠定價策略[單選題]40.“2/10，n/30”，即10天內付款的客戶可享受2％的優惠，30天內付款的客戶全價照付，這屬于折扣與折讓定價策略中的（）。A現金折扣B數量折扣C交易折扣D價格折讓[單選題]41.生產商運用人員推銷和銷售促進，將產品由生產商向批發商推銷，再由批發商向零售商推銷，最后再由零售商向消費者推銷。這種促銷策略屬于（）。A推動策略B拉引策略C垂直渠道策略D水平渠道策略[單選題]42.制定廣告預算的方法中，便于把廣告費用與企業的營銷目標直接聯系起來，具有系統性和邏輯性的方法是（）。A量力而行法B銷售百分比法C競爭均勢法D目標任務法[單選題]43.推銷人員的最基本職責是（）。A提供服務B推銷產品C開拓市場D傳遞信息[單選題]44.下列不屬于競爭導向定價法的是（）。A隨行就市定價法B認知價值定價法C競爭價格定價法D密封投標定價法[單選題]45.某企業通過不同營銷方法，使同種同質的產品在消費者心目中樹立起不同的產品形象，進而根據自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業產品價格，該企業采取的定價方法屬于（）。A隨行就市定價法B認知價值定價法C競爭價格定價法D密封投標定價法[多選題]1.下列定價策略中,屬于心理定價策略的有（）A整數定價策略B聲望定價策略C習慣定價策略D副產品定價策略E產品束定價策略[多選題]2.企業在進行產品組合優化時,可以采取的策略有（）。A擴大產品組合B集中產品組合C縮減產品組合D延伸產品線E分散產品組合[多選題]3.下列說法中屬于產品成熟期特征的有（）。A市場競爭最激烈B市場需求量增長迅速C生產批量大,產品成本低D銷售費用較高E產品價格上升[多選題]4.企業的定價目標有（）。A維持企業生存B長期利潤最大化C市場占有率最大化D維護企業和產品形象E客戶滿意度最大化[多選題]5.下列屬于新產品定價策略的有（）。A市場滲透定價策略B產品線定價策略C撇脂定價策略D產品束定價策略E溫和定價策略[多選題]6.下列產品構成要素中，屬于形式產品的有（）。A產品質量B產品品牌C免費送貨D使用指導E產品設計[多選題]7.產品線延伸策略包括（）。A向上延伸B向下延伸C雙向延伸D向前延伸E向后延伸[多選題]8.下列定價策略中，屬于折扣與折讓定價策略的有（）。A交易折扣B價格折讓C數量折扣D現金折扣E撇脂定價[多選題]9.根據產品的整體概念，附加產品的構成要素有（）。A免費送貨B產品包裝C修理維護D備件供應E產品質量[多選題]10.從層次的角度看，產品是由（）構成的。A核心產品B有形產品C無形產品D主體產品E附加產品[多選題]11.下列關于產品組合的表述，正確的有（）。A產品組合是指企業所生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合B產品線（產品大類）是指產品類別中具有密切關系的一組產品C產品項目是指在同一產品線內各種不同品種、規格、質量、形式、顏色和價格的具體產品D產品項目又稱產品的各種品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構E產品組合包括四個維度，即寬度、長度、深度和關聯度[多選題]12.企業產品組合包括的維度有（）。A寬度B長度C深度D高度E關聯度[多選題]13.產品組合的策略有（）。A擴大產品組合策略B縮減產品組合策略C產品線延伸策略D產品線傳統化策略E產品線現代化策略[多選題]14.在產品生命周期中，產品成長期的特征有（）。A銷售量迅速增加B生產效率提高，成本降低C銷售成本大幅度下降D利潤由最高峰逐步下降E市場需求量已逐漸趨向飽和[多選題]15.對企業定價影響較大的因素主要有（）。A市場需求B市場競爭C成本D服務E產品性能[多選題]16.企業經常使用的定價方法有（）。A成本導向定價法B供給導向定價法C需求導向定價法D競爭導向定價法E產品導向定價法[多選題]17.需求導向定價法是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎的定價方法，包括（）。A認知價值定價法B目標利潤定價法C需求差別定價法D成本加成定價法E競爭導向定價法[多選題]18.新產品的定價策略包括（）。A產品線定價策略B市場滲透定價策略C撇脂定價策略D溫和定價策略E產品束定價策略[多選題]19.產品組合的定價策略包括（）。A產品線定價策略B附屬產品定價策略C產品束定價策略D市場滲透定價策略E備選產品定價策略[多選題]20.下列屬于心理定價策略的有（）A備選產品定價策略B尾數定價策略C聲望定價策略D招徠定價策略E分檔定價策略[多選題]21.營銷人員可以選擇的基本促銷組合策略包括（）。A拉引策略B垂直營銷策略C推動策略D水平營銷策略E多渠道營銷策略[多選題]22.企業通常采用的制定廣告預算的方法有（）。A量力而行法B目標任務法C最大利潤法D競爭均勢法E銷售百分比法第四節品牌與品牌資產[單選題]1.品牌資產的核心是（）。A品牌忠誠度B品牌知名度C品牌聯想度D感知質量[單選題]2.品牌由品牌名稱和（）組成。A品牌資產B品牌知名度C品牌標志D品牌價格[單選題]3.在大衛·艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中，消費者對某一品牌在品質上的整體印象稱為（）。A感知質量B品牌忠誠度C品牌聯想度D品牌知名度[單選題]4.品牌中，“李寧”“康佳”等屬于（）。A品牌符號B品牌名稱C品牌字體D品牌標志[單選題]5.大衛·艾克提煉出的品牌資產的“五星”概念模型中，消費者對某一品牌在品質上的整體印象稱為（）。A品牌知名度B品牌認知度C品牌忠誠度D品牌聯想度[單選題]6.品牌識別界定包括理念識別、符號識別和（）A品牌識別B形象識別C關鍵因素識別D行為識別[單選題]7.品牌資產的核心是（）。A品牌忠誠度B品牌知名度C品牌聯想度D品牌認知度[單選題]8.企業品牌識別系統包括理念識別、符號識別和（）。A品牌識別B形象識別C關鍵因素識別D行為識別[單選題]9.（2021年真題）根據大衛.艾克的品牌資產“五星”概念模型，品牌資產的核心是（）。A品牌知名度B品牌聯想度C品牌忠誠度D品牌認知度[單選題]10.（2016年真題）在大衛．艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為（）A品牌認知度B品牌忠誠度C品牌聯想度D品牌知名度[多選題]1.根據屬性的不同，品牌可以分為（）A企業品牌B產品品牌C精神價值品牌D功能價值品牌E組織品牌[多選題]2.在大衛·艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中，品牌資產包括（）A品牌知名度B品牌滿意度C感知質量D品牌忠誠度E品牌擴張度[多選題]3.在大衛·艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中,品牌資產包括（）A品牌知名度B品牌滿意度C品牌認知度D品牌忠誠度E品牌擴張度[多選題]4.按價格定位分類，品牌可以分為（）。A普通品牌B高檔品牌C奢侈品牌D功能價值品牌E精神價值品牌[多選題]5.大衛·艾克在綜合前人經驗的基礎上，提煉出品牌資產的“五星”概念模型，以下屬于品牌資產的有（）。A品牌忠誠度B品牌滿意度C品牌知名度D品牌聯想度E品牌整合度[多選題]6.根據屬性的不同,品牌可以分為()A企業品牌B產品品牌C精神價值品牌D功能價值品牌E組織品牌第五節品牌戰略[單選題]1.“奔馳——邁巴赫,奔馳——梅賽德斯,奔馳—SMART”,這樣的品牌戰略稱為A主副品牌戰略B系列品牌戰略C單一品牌戰略D獨立品牌戰略[單選題]2.一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌的戰略稱為（）。A單一品牌戰略B主副品牌戰路C獨立品牌戰略D混合品牌戰略[單選題]3.品牌戰略的內容中，從組織機構與管理機制上為品牌建設保駕護航的是（）。A品牌管理規劃B品牌延伸規劃C品牌遠景設立D品牌模式選擇[單選題]4.長虹集團有“長虹一紅太陽”“長虹一金銳”“長虹一銀銳”等品牌，這種品牌戰略屬于（）。A跨產品線單一品牌戰略B產品線單一品牌戰略C主副品牌戰略D多品牌戰略[單選題]5.某公司生產洗衣機、空調、冰箱三種產品，且均使用“星星”這一品牌來推廣銷售，這種品牌戰略屬于（）。A傘形品牌戰略B產品線單一品牌戰略C組合品牌戰略D多品牌戰略[單選題]6.寶潔公司分別推出“飄柔”、“佳潔士”、“汰漬”等許多品牌，以占有不同的細分市場。這種品牌戰略屬于（）。A產品線單一品牌戰略B傘形品牌戰略C主副品牌戰略D多品牌戰略[單選題]7.某企業對其