某牛奶市場公關(guān)傳播策劃方案分析◆項目分析◆公關(guān)宣傳策略◆危機公關(guān)◆宣傳節(jié)奏劃分◆預(yù)算◆我們的優(yōu)勢◆問與答主要內(nèi)容項目分析——運作難度評估不易被傳播——不是媒體興趣點不易被關(guān)注——不是受眾興趣點傳播與廣告的媒體資源難以共享我健康，全家健康！！項目分析——公關(guān)主題訴求三元=健康專家公關(guān)策略——傳播基調(diào)乳品行業(yè)第一梯隊：三元&光明.蒙牛、伊利……向同行學(xué)習(xí)，向光明學(xué)習(xí)傳播策略：

存異求同策略：京滬生活時尚媒體聯(lián)合報道——滬《新民周刊》&京《北京青年周刊》，比較京滬兩地對健康生活的理解專欄策略：女性雜志開辟心情故事類專欄，刊登女性對健康生活及健康乳品的理解

公關(guān)策略——媒體策略媒介組合：紙質(zhì)：時尚版、女性版；經(jīng)濟新聞版；網(wǎng)絡(luò)：女性、卡通，時尚廣播電臺：交通臺、音樂臺電視：生活時尚、綜藝類

公關(guān)策略——媒體策略公關(guān)策略——媒體策略報紙生活時尚申江服務(wù)導(dǎo)報、上海星期三、生活周刊、新聞午報大眾消費新民晚報、新聞晨報、新聞晚報經(jīng)濟產(chǎn)經(jīng)21世紀(jì)經(jīng)濟報道、國際金融報，上海經(jīng)濟報女性主題上海壹周、東方周末雜志新聞周刊新民周刊時尚生活時尚、世界時裝之苑；風(fēng)韻、追求、生活健康食品與生活網(wǎng)絡(luò)新聞新浪、搜狐、網(wǎng)易生活伊人網(wǎng)，門戶網(wǎng)站之女性頻道；文學(xué)及情感榕數(shù)下等卡通、游戲聯(lián)眾等廣播電視廣播臺音樂頻道、交通頻率上海電視臺智力大沖浪、生活在線、今日印象；第一財金東方電視臺才富大考場公關(guān)策略——公關(guān)活動策略（直郵）策略：健身場所等自取健康知識普及小冊子，介紹乳品飲用的注意事項形象代言策略：評選.或形象展示策略：在周末人氣旺地，通過健康奶牛形象吸引公眾興趣，如何判斷奶牛健康，傳播飼養(yǎng)奶牛的科學(xué)性危機公關(guān)的定義危機公關(guān)與負面報道危機公關(guān)：預(yù)警與解決并重危機公關(guān)建立標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)警及評估程序建立嚴格的發(fā)言人制度成立危機公關(guān)小組規(guī)范危機公關(guān)處理流程政府（包括政府職能部分，如乳制品協(xié)會、技術(shù)監(jiān)督局、衛(wèi)生防疫局等）關(guān)系的儲備與日常維護危機公關(guān)時間：8月中下旬——9月中旬工作重心：策劃新聞事件，吸引大眾對三元及乳業(yè)相關(guān)關(guān)鍵信息的關(guān)注公關(guān)子題或活動：全佳收購360度參觀呼倫貝爾草原（媒體活動）健康奶牛的一天（攝影報道）三元：三元的牛奶？宣傳節(jié)奏劃分—關(guān)注階段時間：9月底——10月中旬工作重心：導(dǎo)入三元健康專家的品牌內(nèi)涵及健康生活理念公關(guān)子題或活動：在人氣旺地舉辦健康奶牛展示活動在白領(lǐng)女性出入的場所進行發(fā)放（健身場所；高級住宅）知名大型展覽會會場內(nèi)品嘗（如食品飲料展）公關(guān)傳播逐步加大（專欄稿+新聞稿+體驗稿+科普小常識等）宣傳節(jié)奏劃分—導(dǎo)入階段時間：10月底——11月底工作重心：品牌之“健康專家”理念全面升溫，并達到高潮公關(guān)子題或活動：1）“.”或“健康”評選初步結(jié)果得出2）京滬職業(yè)女性健康/消費/生活習(xí)慣觀念調(diào)查3）各項影視報道，廣播節(jié)目等4）品牌及企業(yè)形象展示活動繼續(xù)5)超市展銷配合宣傳節(jié)奏劃分—引爆階段預(yù)算序號項目金額備注1關(guān)注階段15萬2導(dǎo)入階段30萬3引爆階段45萬4保持階段25萬5服務(wù)費17.2515%合計：115萬+17.25萬我們的優(yōu)勢公關(guān)致效——出色的媒介關(guān)系強大的媒介資源全面的媒體覆蓋能力傳播指向性本地運作能力我們的劣勢上海藍標(biāo)缺乏消費品公關(guān)實踐解決方案從內(nèi)部得到北京藍標(biāo)的大力支持與電通公司的密切配合加強與客戶的溝通備注：與聯(lián)想展開合作，積累了電子消費品公關(guān)傳播經(jīng)驗1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀(jì)，沒有危機感是最大的危機。如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。26-2月-2512:562月-25科學(xué)技術(shù)的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機2025/2/26會。2025/2/2612:56:51不只獎勵成功，而且獎勵失敗。一個人想要成功，就要學(xué)會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。這樣逮到機遇的機會就會增大。12:56:5112:562月-25公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。花費數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。2月-2512:56利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復(fù)雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤。2月-2512:5612:56:51失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。噴泉的高度不會超過它的源頭;一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。26-2月-25機會并不會自動地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。12:56:5119:112月-25做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。2月-252月-25戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因為在這個團體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。2025/2/2612:56:51一個成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。2月-2512:5612:56:512月-252月-2512:562月-2512:5612:56:5112:56:51在市場競爭的條件下，首先是員工素質(zhì)的競爭。建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗。管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。12:56:51下午2月-25細節(jié)的不等式意味著1%的錯誤會導(dǎo)致100%的錯誤。第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。加強用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。省錢就是掙錢。12:56下午2025/2/2612:56失敗是成大事者之母。創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。幸運之神會光顧世界上的每一個人，但如果她發(fā)現(xiàn)這個人并沒有準(zhǔn)備好要迎接她時，她就會從大門里走進來，然后從窗子里