第頁品牌塑造與管理練習卷含答案1.Ruse&Ries認為，最重要的品牌建設決策是為你的產品或服務命名，因為在長期的營運過程中，品牌除了名稱沒有別的，這句話是說，()是企業最重要的資產之一。A、品牌標識B、品牌設計C、品牌命名D、品牌商標【正確答案】：C2.以現有品牌名稱推出新產品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、產品線擴展【正確答案】：A3.品牌代表了一種文化，是一種內涵的體現。市場上的許多領導品牌都代表了某個國家或民族的文化，比如香奈兒代表了()的法國文化。A、熱情奔放B、一絲不茍C、浪漫高雅D、高貴典雅【正確答案】：C4.佳得樂飲料杯一開始被定義為一種針對運動員需要補充體液的夏季飲料，后來它又發展了一種冬季產品的定位策略，作為醫生推薦給流感病人“要多喝水”時的一種飲料。佳得樂的這種定位策略屬于()A、消費者定位B、價格定位C、比附定位D、對比定位【正確答案】：A5.在品牌體驗中，聯想早期經典的廣告語“人類失去聯想，世界將會怎么樣”，屬于()體驗A、感官體驗B、思考體驗C、關聯體驗D、情感體驗【正確答案】：B6.網絡品牌是()的綜合表現A、品牌價值B、品牌形象C、網絡營銷效果D、品牌口碑【正確答案】：C7.品牌危機不包括下列哪一項？()A、形象危機B、產品危機C、公共關系危機D、消費者危機【正確答案】：D8.品牌理念不包括下面哪一項()。A、企業愿景B、企業形象C、企業使命D、品牌價值觀【正確答案】：B9.以下哪一項不是品牌資產測量與評估的時需要考慮的要素？()。A、消費者要素B、品牌力要素C、財務要素D、市場力要素【正確答案】：D10.我們比較熟悉的肯德基與麥當勞都是世界知名的餐飲品牌，他們以特許經營的方式在世界遍地開花，二者在()奠定了其世界品牌的地位。A、20世紀30年代B、20世紀40年代C、20世紀50年代D、20世紀60年代【正確答案】：D11.()是指企業或組織為向消費者傳遞品牌產品的屬性.利益.價值.文化.個性等特征所聘請的特殊人物或塑造出來的虛擬形象。A、品牌代言人B、品牌形象代表C、品牌包裝D、品牌廣告【正確答案】：B12.我國()時期，品牌的傳播和擴散已經達到了一個非常自覺的階段，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費者導向的廣告作品開始出現，鮮明的帶有品牌意識的招牌廣告遍布城

鄉。A、唐宋B、漢朝C、明清D、春秋戰國【正確答案】：A13.沃爾沃通過在商業廣告中演示它的碰撞試驗并引證該車平均壽命的統計數字來強調其安全性能，宣傳自己的耐用新屬于()定位策略A、屬性定位B、領導者定位C、消費者定位D、比附定位【正確答案】：A14.品牌定位理論產生于()A、20世紀60年代B、20世紀70年代C、20世紀80年代D、20世紀90年代【正確答案】：B15.從產品與品牌二者的關系來看，品牌更多具有()。A、功能意義B、象征意義C、功能意義和象征意義D、功能意義和象征意義均不具備【正確答案】：B16.()是通過品牌的相關宣傳資料投射出來的品牌內涵，包括品牌背景文化.價值理念以及產品利益訴求點的生動體現等方面的內容。A、促銷B、品牌敘事C、廣告D、品牌事件【正確答案】：B17.品牌定位首先要進行()。A、市場細分B、確定目標市場C、市場調研D、確定品牌定位的核心理念【正確答案】：C18.在品牌傳播過程中，下列不屬于計劃資訊的是()。A、促銷B、新聞媒體C、事件D、銷售【正確答案】：C19.網絡品牌是()的綜合表現。A、口碑傳播B、網絡營銷效果C、網絡品牌管理D、網路品牌形象【正確答案】：B20.哈爾濱啤酒“歲月流傳，情懷依舊”的品牌定位屬于()定位策略A、消費者定位B、概念定位C、屬性定位D、情感定位【正確答案】：D21.從品牌延伸來看，娃哈哈公司從兒童營養口服液起家，利用“娃哈哈”這個品牌，逐步延伸到娃哈哈果奶，再到娃哈哈八寶粥.純凈水。這種延伸屬于()A、一體化延伸B、專業化延伸C、強關聯延伸D、品類延伸【正確答案】：B22.1969年，JackTrout在美國發表題為《定位：同質化市場突圍之道》，提出通過定位來突破同質化的瓶頸；1981年，ALRies&JackTrout聯合推出《定位：攻占心智》一書，該書系統闡述了品牌的()理論。A、UPSB、定位C、形象D、同質化【正確答案】：B23.從品牌延伸來看，阿瑪尼品牌最早推出的是喬治·阿瑪尼高級時裝，之后又推出了厄普里奧·阿瑪尼二線成衣品牌，這種延伸屬于()A、一體化延伸B、專業化延伸C、強關聯延伸D、品類延伸【正確答案】：A24.()是指消費者對品牌的了解.記憶和識別的程度，具體表現為消費者在想到某一類

產品時，在腦海中想起或辨別出某一產品品牌的程度。A、品牌認知B、品牌聯想C、品牌回憶D、品牌意識【正確答案】：A25.美國品牌專家Davidson提出()概念，以此類強調品牌無形要素的作用。A、品牌冰山B、以行踐言C、品牌-顧客關系D、品牌體格【正確答案】：A26.新舊領域屬于同一行業并且一定的關聯性屬于()延伸。A、一體化B、專業化C、多樣化D、多元化【正確答案】：B27.在品牌資產評估中，尊重度和差異度共同構成了()。A、品牌強度B、品牌績效C、品牌知名度D、品牌高度【正確答案】：D28.()是品牌資產的核心，因為它會影響消費者使用該品牌的經歷.消費者從別人那里得知的關于品牌的信息及企業可以向消費者傳達的關于該品牌的營銷信息。A、產品B、商標C、名字D、包裝【正確答案】：A29.JamesColling&JerryPorras在《為生存而發展》一書中指出：一個公司青春永駐的關鍵在于它能夠獨立確定一些不依賴于當前環境.競爭條件或管理時尚的()A、品牌理念B、品牌個性C、品牌設計D、品牌核心價值【正確答案】：D30.()是品牌定位的靈魂A、描述目標市場特征B、確定目標市場C、市場細分D、確定品牌定位核心理念【正確答案】：D31.品牌傳媒計劃的首要步驟是()。A、識別媒體受眾B、設計媒體組合C、設定品牌傳播目標D、進行市場調研【正確答案】：A32.開發了品牌資產評估的差異度.相關度.尊重度.認知度四維模型的是()。A、英特公司B、北京名牌資產評估事務所C、揚羅必凱公司D、世界品牌實驗室【正確答案】：C33.()屬于品牌傳播中的非計劃資訊。A、品牌敘事B、分銷C、員工資訊D、人員銷售【正確答案】：C34.下列哪一項不屬于導致品牌產生危機的因素。()A、消費者因素B、產品因素C、管理因素D、市場因素【正確答案】：A35.品牌有利于保護()的合法權益。A、商品所有者B、生產商C、品牌所有者D、經銷商【正確答案】：C36.()是指消費者在擁有和使用品牌產品時的感覺來自于消費者自己的看法或他們認為的其他人對他們的看法。A、實用利益B、社會心理利益C、體驗利益D、功能利益【正確答案】：B37.Lenovo(聯想)的品牌名稱屬于()類型。A、古典型B、新穎型C、復合型D、暗示型【正確答案】：A38.品牌命名有不同的方式和類型，美特斯·邦威.奧迪A8屬于()類型的命名。A、暗示型B、隨意型C、復合型D、新穎型【正確答案】：C39.()是品牌帶給生活的東西，也是品牌與現在和將來的消費者產生聯系的紐帶，它能與消費者進行感情方面的交流。A、品牌理念B、品牌核心價值C、品牌個性D、品牌聯想【正確答案】：C40.()已經成為時代的主流，它超越了產品和服務的功能利益，成為滿足消費者深層次需求的經濟提供物。A、品牌忠誠B、品牌接觸點C、品牌體驗D、口碑傳播【正確答案】：C41.品牌命名可以有不同方式和類型，比如Oracle.Lenovo以及百度的命名類型屬于()A、描述型B、隨意型C、新穎型D、古典型【正確答案】：D42.品牌形象理論的代表人物是()A、大衛·奧格威B、勞斯·瑞福斯C、艾爾·里斯D、杰克·特勞特【正確答案】：A43.品牌定位理論中的USP理論提出的人物與時間為()。A、瑞夫斯，20世紀50年代B、奧格威，20世紀60年代C、特勞特，20世紀60年代D、里斯，20世紀80年代【正確答案】：A44.Schultz認為，凡是能夠將品牌.產品類別和任何與市場有關的信息和咨詢，傳輸給消費者或潛在顧客的“過程或體驗”，都可稱之為()A、品牌體驗B、品牌接觸C、品牌傳播D、品牌接觸點【正確答案】：B45.“品牌是區分標志，用以識別不同的產品供應廠商”，這是(

)對品牌定義的觀點。A、關系說B、符號說C、互動說D、資產說【正確答案】：B46.向同一種類的不同品種(性能.款式.規格.檔次)等的延伸，通常用副品牌表示不同的品種，這種品牌延伸稱之為()。A、強關聯延伸B、品類延伸C、一體化延伸D、品種延伸【正確答案】：D47.商品包裝包括若干個因素，()是最主要的構成要素，在整體包裝上應居突出地位。A、商標或品牌B、圖案C、包裝材料D、形狀【正確答案】：A48.1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的()A、品牌故事B、品牌口號C、品牌宣傳D、品牌廣告【正確答案】：B49.品牌定位的關鍵是：()。A、表達品牌的價值主張B、了解競爭對手情況C、弄清目標受眾的心智狀況D、了解自身優勢【正確答案】：C50.在我國的品牌發展史上，()出現了注冊防偽和相關法規。A、唐宋B、春秋戰國C、漢朝D、明清【正確答案】：D51.2017年7月份“淘寶造物節”舉辦，給了廣大消費者近距離體會淘寶文化和企業品牌形象的機會，在三天時間里，一場聚集90后潮男潮女的“造物節”刷新了人們對淘寶網的認知。這體現了品牌體驗()特點。A、彰顯個性B、追求互動C、蘊含情感D、創造快樂【正確答案】：B52.在接觸品牌的過程中，消費者主要是通過企業的單向傳播渠道傳播的有關品牌的咨詢來獲得品牌體驗品牌體驗稱之為()A、間接接觸點B、單向接觸點C、直接接觸點D、定向接觸點【正確答案】：A53.有觀點認為品牌的影響活動發生的時空可稱之為()。A、品牌接觸B、品牌體驗C、品牌接觸點D、品牌營銷【正確答案】：C54.Young&Rubicam品牌資產評估法中，差異度和相關度構成了品牌()A、強度B、高度C、寬度D、廣度【正確答案】：A55.()是品牌發展過程的基礎。A、品牌聯想B、品牌美譽C、品牌認知D、品牌忠誠【正確答案】：C56.產品與品牌.商標.名牌是有區別的，企業向顧客長期提供的一組利益和服務被稱之為()A、品牌B、名牌C、產品D、商標【正確答案】：A57.TomDuncan指出，每一個與品牌有關的.消費者或潛在消費者與一個品牌之間承載信息的互動都可以被稱之為()A、品牌體驗B、品牌接觸C、品牌傳播D、品牌接觸點【正確答案】：D58.影響品牌認知的主觀因素不包括下列哪一個()。A、消費者的特征B、消費者的需要C、消費者的心理D、消費者的經驗【正確答案】：A59.品牌形象理論由何人在何時提出()。A、勞斯·瑞夫斯20世紀50年代B、大衛·奧格威20世紀60年代C、杰克·特勞特

20世紀60年代D、艾爾·里斯20世紀70年代【正確答案】：B60.長虹電視中的“長虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌標志D、都不是【正確答案】：B61.“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產”，這是()對品牌定義的觀點。A、互動說B、符號說C、資產說D、綜合說【正確答案】：C62.抗日戰爭爆發后，為了挽救瀕臨滅絕的中國品牌，人們發起了()的保護民族品牌運動，品牌第一次和中國的政治命運結合起來，并正式成為社會生活和國力象征的一部分。A、使用國貨B、用國貨最光榮C、國貨最好D、愛上國貨【正確答案】：B1.品牌標識按表現形式，可以劃分為()A、文字標識B、圖形標識C、顏色標識D、圖文并茂標識【正確答案】：ABD2.一般來說，品牌傳播媒體主要分為()A、廣告B、大眾傳媒C、公共關系D、口碑傳播【正確答案】：BD3.電視廣告的優勢是()。A、權威性強B、賦予感染力C、受眾廣泛D、整合傳播【正確答案】：BCD4.品牌資產保護涵蓋()。A、法律保護B、行政保護C、自身保護D、經營保護【正確答案】：ACD5.影響消費者行為的特征包括()。A、社會因素B、心理因素C、個人因素D、文化因素【正確答案】：ABCD6.品牌的內在屬性是指產品本身的特點，涉及產品的()A、物理組成B、有形特征C、質量D、實體特征【正確答案】：ABD7.選擇品牌元素是應堅持()標準A、可記憶性B、可接受性C、可轉換性D、可適應性E、可保護性【正確答案】：ABCDE8.品牌定位的三個階段為()。A、USP理論B、六棱鏡模型C、品牌形象理論D、品牌定位理論【正確答案】：ACD9.品牌定位受多種因素影響，比如品牌特征.品牌個性.品牌環境.品牌策略等，但是企業的()對成功品牌定位具有直接意義。A、品牌意識B、品牌文化C、定位原則D、定位形象【正確答案】：AC10.百事可樂的品牌個性描述為()。A、灑脫B、年輕C、充滿活力D、激動人性【正確答案】：BCD11.品牌明星代言應注意()。A、匹配性B、時效性C、受眾單一D、正向黏性與逆向關聯性【正確答案】：ABCD12.公共關系傳播品牌資訊的優勢主要在于()A、傳播成本低B、互動性強C、提升品牌資訊的可信度D、協調關系，優化品牌營銷環境【正確答案】：ACD13.品位危機主要由于()因素引起A、產品因素B、品牌因素C、市場因素D、管理因素E、領導者因素【正確答案】：ABCD14.提到英特爾品牌，人們就會想到功能強大.告訴.可靠，撞上一顆“奔騰”“心(芯)”，就讓人心潮澎湃，這說明，品牌聯想的價值包括以下幾個方面()。A、有利于建設品牌認知.擴大品牌知名度B、產生差異化C、提供購買理由D、奠定品牌延伸的基礎【正確答案】：ABCD15.品牌的核心價值由()三個維度組成A、形象維度B、情感維度C、物理維度D、象征價值維度【正確答案】：BCD16.根據DavidAAaker的品牌資產評估理論，品牌資產共有以下()維度A、品牌忠誠度B、品牌知名度C、品牌認知度D、品牌聯想E、專有資產【正確答案】：ABCDE17.品牌名稱是企業最重要的資產之一，因此，企業必須重視品牌名稱的選擇，在命名時，應遵循()。A、品牌名稱應與眾不同B、品牌名稱應反映產品的屬性C、品牌名稱應喚起心理形象D、品牌名稱應經得起時間與環境的考驗【正確答案】：ABCD18.產品與品牌的概念相伴而生，二者有緊密的聯系，但是區別也普遍存在。產品注重質量與服務，而品牌注重()。A、個性B、定位C、價值D、傳播【正確答案】：BD19.促銷對于品牌傳播的優勢是()。A、準確覆蓋目標人群，培養品牌認知度B、容易引起消費者注意，影響其購買決策C、互動性強，與目標顧客直接接觸D、回應競爭對手的市場行為【正確答案】：BCD20.我國品牌從無到有，從少到多，大致經歷了四個發展階段()A、品牌產生時期B、品牌啟蒙時期C、品牌發展事情D、品牌國際化時期E、品牌國際化融入時期【正確答案】：BCDE21.設計品牌體驗時，應著眼于()。A、建立顧客體驗數據庫B、設計品牌體驗情景C、服務體驗設計D、互動體驗設計【正確答案】：ABCD22.品牌設計應堅持()。A、整體性原則B、新穎型原則C、兼顧性原則D、以企業為中心原則【正確答案】：ABC23.品牌定位中中，市場調研非常重要，具體來看，市場調研的方法主要有()A、消費者調研B、文案調研C、實地調研D、大數據調研E、競爭對手調研【正確答案】：BCDE24.基于新產品與原有產品的相關性，品牌延伸可分為()A、強關聯延伸B、一體化延伸C、弱關聯延伸D、無關聯延伸【正確答案】：ACD25.色彩在品牌包裝的設計中具有非常獨特的地位，不同類別的商品對色彩的要求也不相同，比如，香水品牌往往追求神秘.不可思議的氣氛和浪漫的情調，因此，香水的包裝常選用()這些飽和度較低的色調。A、淡粉色B、淡藍色C、淡紫色D、淡綠色【正確答案】：ABC26.根據品牌延伸領域與原品牌領域的密切程度劃分，品牌延伸分為()A、強關聯延伸B、專業化延伸C、一體化延伸D、多樣化延伸【正確答案】：BCD27.品牌性能的外在屬性是指與產品相關的.附在產品身上的不能被當作內在屬性的其他特點，如()A、商標B、服務C、價格D、品牌【正確答案】：BCD28.計劃資訊的主要是指()A、廣告B、包裝C、促銷D、人員銷售E、品牌敘事【正確答案】：ABCDE29.品牌危機具有()的特征。A、蔓延性B、突發性C、危害性D、被動性【正確答案】：ABCD30.品牌形象代表使用卡通虛擬形象的優點主要有()。A、匹配性B、時間長就C、受眾廣泛D、啟發品牌聯想【正確答案】：BCD31.一個網絡品牌，應至少有()組成A、域名B、網站C、PR值D、口碑E、軟文【正確答案】：ABCE32.口碑傳播主要有()三種類型A、意見領袖B、網絡社區C、已使用過產品的消費者D、參照群體【正確答案】：ACD33.品牌延伸之所以成為企業品牌戰略的深刻變革與創新，是因為()。A、市場競爭加劇，產品之間的差異縮小B、培育新品牌的難度較大C、新產品推廣費用太大D、產品壽命周期的縮短【正確答案】：ABD34.產生消費者行為差異的影響因素主要有()A、消費者的價值觀B、信任與愿望C、營銷刺激D、情感反應E、決策過程【正確答案】：ABCD