項目一視覺營銷概述跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01感知視覺營銷02視覺設(shè)計要素03視覺設(shè)計基本原則目錄CONTENTS跨境電商視覺營銷知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals理解視覺營銷的基本概念掌握視覺元素設(shè)計的要素掌握視覺設(shè)計的基本準(zhǔn)則能夠評估分析視覺設(shè)計元素能夠應(yīng)用視覺設(shè)計要素分析優(yōu)化店鋪培養(yǎng)審美意識在跨境電商數(shù)據(jù)分析過程中堅持科學(xué)的價值觀和道德觀感知視覺營銷任務(wù)一感知視覺營銷知識梳理

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Chapter視覺營銷概念及目的操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)視覺效果店鋪首頁視覺營銷跨境電商視覺營銷知識梳理01知識要點(diǎn)視覺營銷概念視覺營銷目的視覺營銷價值視覺效果分析視覺營銷的基本概念“視覺營銷不僅是一種營銷技術(shù)，更是一種可視化的體驗。視覺營銷的目的03用戶角色目標(biāo)訴求營銷重點(diǎn)商家把商品的價值和效果最大化，并且通過凸顯品牌之間的差異來提升銷售利潤產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計者打造一個讓目標(biāo)顧客容易看、容易選、容易買的賣場時空，讓商品與銷售額產(chǎn)生直接聯(lián)動，達(dá)到顧客設(shè)計者與導(dǎo)購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果競爭力顧客容易看到、看懂、選擇與顧客購買有直接的聯(lián)系，有一種身臨其境的氛圍與人物設(shè)定感代入感導(dǎo)購商品容易看、容易體驗等，有一種娓娓道來，引人入勝的意境，用戶體驗直接與銷售相聯(lián)系體驗感品牌容易形成品牌意識，品牌歸屬與信任，容易在終端產(chǎn)生銷售品牌感視覺營銷的價值直接價值視覺營銷對店鋪流量、商品轉(zhuǎn)化率、客單價等數(shù)據(jù)有直接的影響。優(yōu)質(zhì)的視覺設(shè)計可以有效吸引用戶的注意，使其對商品和品牌產(chǎn)生興趣，從而提升店鋪流量。主圖、營銷圖在視覺表現(xiàn)上既呈現(xiàn)得當(dāng)，可以引起用戶的消費(fèi)興趣，促使其產(chǎn)生點(diǎn)擊、購買的行為，并且通過視覺對用戶進(jìn)行引導(dǎo)。間接價值視覺營銷可以有效提升用戶對商品和品牌的認(rèn)知度和好感度，從而提升對店鋪的間接影響。在視覺設(shè)計中加入品牌元素，可以加深品牌在用戶腦海中的印象，促使用戶產(chǎn)生特定元素與品牌的聯(lián)想。分析視覺營銷效果研究同類產(chǎn)品分析設(shè)計元素在電商平臺上搜索與產(chǎn)品類似的暢銷產(chǎn)品，瀏覽這些產(chǎn)品的主圖、詳情頁和店鋪首頁注意競爭對手使用的顏色、圖片質(zhì)量、視頻、交互元素、排版和整體風(fēng)格操作體驗02A公司的設(shè)計師Grace收到運(yùn)營同事Lucy的反饋，指出公司的圖片和視頻等視覺效果不佳，相較于同行沒有競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致店鋪產(chǎn)品的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)不理想，跳失率也非常高，遠(yuǎn)低于同行平均水平。Lucy希望Grace能對公司的圖片和視頻進(jìn)行視覺分析和優(yōu)化，以提升店鋪銷售數(shù)據(jù)。為了分析原因，Grace需要在平臺中搜索同行的圖片進(jìn)行視覺營銷分析，找出優(yōu)化方案以提高店鋪的整體營銷效果。產(chǎn)品點(diǎn)擊量主要受到產(chǎn)品主圖的影響，產(chǎn)品主圖及詳情頁是詢盤轉(zhuǎn)化和店鋪流量的基礎(chǔ)。因此，Grace首先應(yīng)對產(chǎn)品主圖和產(chǎn)品詳情頁的視覺營銷進(jìn)行詳細(xì)的分析和調(diào)研。視覺營銷概述發(fā)現(xiàn)視覺效果發(fā)現(xiàn)視覺效果1、產(chǎn)品主圖視覺營銷（1）登錄阿里國際站。在瀏覽器地址欄中輸入后單擊回車鍵，在頁面右上角點(diǎn)擊Signin按鈕，在彈出的頁面中輸入用戶名和密碼后單擊“確認(rèn)”按鈕。（2）在阿里國際站前臺首頁輸入關(guān)鍵詞“Bracer”進(jìn)行搜索。對搜索結(jié)果前三頁的產(chǎn)品圖片進(jìn)行采集。搜索結(jié)果如圖1-1所示。（3）結(jié)合不同維度用戶的視覺營銷訴求對采集的產(chǎn)品主圖進(jìn)行圖片視覺分析。產(chǎn)品1、4、6、7都是通過模特試用進(jìn)行效果展現(xiàn)的，其中4號產(chǎn)品展示了模特的外貌，對產(chǎn)品使用人群有了更清晰的定位，充滿年輕活力的感覺。產(chǎn)品2、5、8則是直接展示產(chǎn)品，其中2號產(chǎn)品表現(xiàn)出了產(chǎn)品多色的特點(diǎn)，以及添加了公司LOGO進(jìn)行品牌展示，對比其他兩款產(chǎn)品，2號產(chǎn)品的展示更有優(yōu)勢。產(chǎn)品3通過實際使用場景來進(jìn)行產(chǎn)品展示，極具代入感。結(jié)論：產(chǎn)品主圖基本以白色背景為主，風(fēng)格干凈簡潔，展示方式以模特試用的效果圖居多，可適當(dāng)添加公司LOGO凸顯品牌差異。圖1-1國際站前臺搜索關(guān)鍵詞Bracer的結(jié)果頁發(fā)現(xiàn)視覺效果2、產(chǎn)品詳情頁視覺營銷（1）選擇一款想要參考借鑒的產(chǎn)品點(diǎn)擊其產(chǎn)品主圖，進(jìn)入其詳情頁進(jìn)行視覺分析；（2）點(diǎn)擊進(jìn)入后首先看到的是對應(yīng)產(chǎn)品的主圖視頻及副圖，如圖1-2所示。產(chǎn)品主圖視頻可以直觀展示產(chǎn)品的使用效果，是視覺營銷的重要組成部分。通過參考和借鑒優(yōu)秀的主圖視頻展示風(fēng)格，可以為后續(xù)的視頻制作提供靈感。在瀏覽整體頁面后，我們發(fā)現(xiàn)副圖大多是從詳情頁內(nèi)容中截取的，因此重點(diǎn)分析詳情頁的視覺設(shè)計。由于頁面篇幅較長，我們挑選了幾張有代表性的詳情圖進(jìn)行視覺分析，以發(fā)現(xiàn)其在視覺營銷上的成功之處。圖1-2產(chǎn)品詳情頁主圖視頻及副圖發(fā)現(xiàn)視覺效果（4）尺寸展示板塊：通過將產(chǎn)品與常見對照物（如手機(jī)）進(jìn)行比較，直觀展示產(chǎn)品的尺寸和厚度，更具可視性。（3）顏色展示板塊視覺分析：該板塊采用平鋪展示方式，使現(xiàn)有常規(guī)款式產(chǎn)品的顏色一目了然，并通過文字說明提示有更多顏色即將推出，展現(xiàn)出其OEM定制能力。這種顏色展示方式為客戶提供了更多選擇。發(fā)現(xiàn)視覺效果2、產(chǎn)品詳情頁視覺營銷（5）使用效果展示：通過真人試穿展示不同顏色的穿搭效果，讓顧客更容易產(chǎn)生共鳴和代入感。（6）產(chǎn)品引流板塊：在瀏覽詳情頁時，發(fā)現(xiàn)一個非常值得學(xué)習(xí)的板塊。該板塊巧妙地在產(chǎn)品詳情頁中穿插了店鋪的其他產(chǎn)品展示，并添加了超鏈接，顧客可以直接點(diǎn)擊打開頁面。這樣設(shè)計有助于顧客在瀏覽過程中如果對當(dāng)前產(chǎn)品不感興趣，可以順利轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品的詳情頁，從而減少客戶流失，提高店鋪的訪問深度和停留時長，進(jìn)而促進(jìn)數(shù)據(jù)的積累與沉淀。店鋪引流板塊：在詳情頁的結(jié)尾處，店家設(shè)置了店鋪的聯(lián)系方式以及指引按鈕“BACKTOHOME”，引導(dǎo)客戶在瀏覽完產(chǎn)品后直接聯(lián)系我們或返回店鋪首頁，了解更多公司產(chǎn)品和公司信息。這種設(shè)計有助于增加訪客的瀏覽深度，降低跳出率，并促使進(jìn)一步的詢盤轉(zhuǎn)化或其他產(chǎn)品的二次轉(zhuǎn)化.通過搜索頁的搜索結(jié)果進(jìn)行了圖片分析，主要是面向產(chǎn)品主圖，但在B2B網(wǎng)店運(yùn)營中，除了主圖、詳情頁的視覺外，我們留意到同行大部分都添加了引導(dǎo)至店鋪首頁的版塊設(shè)計，可見店鋪的首頁也是視覺營銷中的核心要點(diǎn)，Lucy和Grace均認(rèn)為應(yīng)該發(fā)現(xiàn)更多的視覺營銷來優(yōu)化店鋪整體的視覺從而達(dá)到營銷轉(zhuǎn)化。視覺營銷概述應(yīng)用實戰(zhàn)03A公司設(shè)計師Grace優(yōu)化詳情頁的交互體驗，發(fā)現(xiàn)客戶發(fā)來的詢盤確實有增多，旺鋪的訪客量及其他產(chǎn)品詳情頁的瀏覽量都有所提升。結(jié)合前面詳情頁分析中的“首頁引流板塊”Grace思考著旺鋪首頁會展示更多的公司信息及產(chǎn)品，也是要優(yōu)化的重點(diǎn)內(nèi)容，減少旺鋪訪客的跳失率，因為還需要對旺鋪首頁的交互設(shè)計進(jìn)行調(diào)研分析。視覺營銷概述店鋪首頁視覺營銷店鋪首頁視覺營銷首頁前三屏的布局分別為店招、導(dǎo)航欄和海報板塊，這是最常用的布局方式，有助于買家了解公司名稱、品牌定位及聯(lián)系方式。整體風(fēng)格采用藍(lán)色為主色調(diào)，與店鋪LOGO、導(dǎo)航欄和海報主題色保持一致，呈現(xiàn)出統(tǒng)一、專業(yè)的品牌形象。海報設(shè)計主題明確，15%的折扣突出營銷效果，容易吸引買家注意。同時，海報上添加了“BUYNOW”按鈕并鏈接到對應(yīng)產(chǎn)品，方便買家直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)行購買，有利于二次產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。這種布局和設(shè)計方式不僅提升了買家的信任度，還便于他們快速了解店鋪的主推產(chǎn)品，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。店鋪首頁視覺營銷（2）頁面下滑可以看到公司優(yōu)勢及自定義設(shè)計的產(chǎn)品分類板塊，如圖1-9所示。這個板塊不僅展示了公司的優(yōu)勢，還讓買家清晰了解店鋪的產(chǎn)品類別。每項分類（01-06）都添加了超鏈接，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的產(chǎn)品分類頁，方便買家通過分類瀏覽和選擇產(chǎn)品。點(diǎn)擊“01AlibabaTopRanking”即可跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)分類產(chǎn)品的子頁面，如圖1-10所示。這種設(shè)計方式提升了用戶體驗，使買家能夠輕松找到所需產(chǎn)品分類。圖1-9旺鋪首頁－公司優(yōu)勢及產(chǎn)品分類板塊圖1-10-01AlibabaTopRanking子頁面板塊店鋪首頁視覺營銷頁面最底部設(shè)置了回到頂部和詢盤直通車板塊。一方面展示了公司專注戶外運(yùn)動產(chǎn)品11年的實力，另一方面方便買家直接跳轉(zhuǎn)至頁面頂部進(jìn)行二次瀏覽或直接發(fā)送詢盤咨詢產(chǎn)品。這樣的交互設(shè)計有效節(jié)約了買家的時間，更好地站在用戶角度進(jìn)行視覺和交互設(shè)計，有利于提升客戶滿意度。視覺設(shè)計要素任務(wù)二視覺設(shè)計要素知識梳理

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Chapter視覺設(shè)計四大要素操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)視覺營銷元素分析－產(chǎn)品海報視覺營銷元素分析－活動海報跨境電商視覺營銷知識梳理01視覺設(shè)計四大要素01顏色顏色是視覺設(shè)計中最重要的元素之一，能夠引起情感反應(yīng)和心理反應(yīng)。顏色應(yīng)用技巧：使用品牌主色調(diào)，保持頁面的一致性和專業(yè)性。利用顏色對比，突出重點(diǎn)信息，如折扣、優(yōu)惠和“BUYNOW”按鈕。研究目標(biāo)市場的顏色偏好，避免使用可能引起誤解的顏色。02圖標(biāo)與圖形圖標(biāo)和圖形可以簡化信息傳達(dá)，提高用戶的理解和記憶。圖標(biāo)和圖形應(yīng)用技巧：使用簡潔明了的圖標(biāo)，避免復(fù)雜的設(shè)計。保持圖標(biāo)風(fēng)格一致，與整體頁面風(fēng)格協(xié)調(diào)。通過圖標(biāo)和圖形引導(dǎo)用戶的視線，突出關(guān)鍵內(nèi)容。03排版排版決定了信息的組織和展示方式，影響用戶的閱讀體驗和信息獲取效率。排版應(yīng)用技巧：使用標(biāo)題、副標(biāo)題和正文的層次結(jié)構(gòu)，清晰組織信息。選擇簡潔、易讀的字體，確保不同設(shè)備上的可讀性。通過對齊和留白，創(chuàng)造視覺平衡，避免頁面雜亂。空間與布局設(shè)計合理的空間和布局設(shè)計可以提升用戶體驗，減少視覺疲勞?？臻g與布局應(yīng)用技巧：利用網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計頁面，確保元素的對齊和統(tǒng)一。保持頁面簡潔，避免信息過載。使用留白創(chuàng)造視覺呼吸空間，提升閱讀體驗。04顏色020103統(tǒng)一的品牌顏色有助于建立和強(qiáng)化品牌形象。品牌識別不同顏色傳遞不同的情感和信息，例如紅色代表激情和緊迫感，藍(lán)色代表信任和專業(yè)。情感傳遞在跨境電商中，考慮目標(biāo)市場的文化差異非常重要，不同文化對顏色的理解和偏好不同。文化差異視覺設(shè)計四大要素010203層次結(jié)構(gòu)：合理的層次結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速找到他們需要的信息?？勺x性：選擇合適的字體、字號和行間距，確保文字內(nèi)容清晰易讀。視覺引導(dǎo)：通過排版引導(dǎo)用戶視線，突出重要信息和行動按鈕。視覺設(shè)計四大要素010203信息圖示：通過圖標(biāo)快速傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能。視覺裝飾：圖形和圖案可以增加頁面的視覺美感和趣味性。導(dǎo)航輔助：使用圖標(biāo)幫助用戶更容易地導(dǎo)航和操作。視覺設(shè)計四大要素010203留白：適當(dāng)?shù)牧舭卓梢允鬼撁婵雌饋砀诱麧嵑蛯I(yè)。對齊：通過對齊確保頁面元素的整齊和一致性。視覺焦點(diǎn)：利用布局引導(dǎo)用戶的視線，突出重點(diǎn)信息。操作體驗02通過前期的調(diào)研和分析，Grace已經(jīng)深刻理解了視覺營銷和用戶體驗設(shè)計的重要性。那么，如何做好視覺營銷和用戶體驗設(shè)計呢？這些設(shè)計又受到了哪些要素的影響？只有深入了解這些要素，才能確保后續(xù)的優(yōu)化方案更準(zhǔn)確有效。為了綜合應(yīng)用設(shè)計要素，Grace決定先對最常見的產(chǎn)品海報進(jìn)行視覺營銷元素的分析。設(shè)計與營銷視覺營銷元素分析－產(chǎn)品海報應(yīng)用實戰(zhàn)03Grace搜索海報進(jìn)行視覺分析的時候發(fā)現(xiàn)，海報的類型是各種各樣的，除了基礎(chǔ)的產(chǎn)品海報外，最常見的還有活動海報。國際站每年都有固定的平臺大促，例如三月新貿(mào)節(jié)及九月采購節(jié)等等，公司定期都會參與店鋪的一些大促活動，大促活動海報的設(shè)計需要考慮的因素又有什么不同呢？如何策劃一張吸引客戶的大促海報進(jìn)行引流，對此需要進(jìn)行視覺體驗分析。設(shè)計與營銷視覺營銷元素分析－活動海報視覺設(shè)計基本原則任務(wù)三視覺設(shè)計基本原則知識梳理

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Chapter視覺設(shè)計原則操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)公司簡介視覺策劃方案視覺體驗設(shè)計實訓(xùn)跨境電商視覺營銷知識梳理01視覺設(shè)計原則目的性視覺設(shè)計的首要原則是確保設(shè)計能夠有效地傳達(dá)預(yù)定的信息和目標(biāo)，包括目標(biāo)分析與受眾分析。審美性審美性指設(shè)計作品的美觀程度和藝術(shù)性，是吸引用戶眼球和增強(qiáng)品牌形象的關(guān)鍵。包括色彩應(yīng)用、排版設(shè)計、圖形和圖標(biāo)實用性實用性指設(shè)計作品在功能和操作上的有效性，確保用戶能夠輕松理解和使用設(shè)計，包括信息結(jié)構(gòu)設(shè)計與信息架構(gòu)010203操作體驗02Grace通過前期的視覺營銷調(diào)研和分析，優(yōu)化了圖片視覺效果，取得了一定提升。然而，她在設(shè)計過程中常常猶豫不決，例如選擇元素、排版方式，以及設(shè)計是否符合客戶喜好。她意識到，在設(shè)計之前先制定一份視覺營銷策劃方案非常必要。這不僅能節(jié)省時間，還能遵循視覺原則，更好地優(yōu)化營銷效果。在主管的建議下，她結(jié)合視覺設(shè)計方案對已完成的作品進(jìn)行評價和改進(jìn)。設(shè)計與營銷公司簡介視覺策劃方案任務(wù)實施視覺設(shè)計方案策劃表視覺原則分析維度具體內(nèi)容視覺策劃方案目的性預(yù)期目標(biāo)圖片傳達(dá)的品牌目標(biāo)是什么？是提升品牌認(rèn)知度、促進(jìn)銷售還是展示產(chǎn)品功能？

目標(biāo)受眾該圖片的目標(biāo)受眾是誰？他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣是什么？

核心信息圖片傳達(dá)的核心信息是什么？這一信息是否突出，易于理解？

審美性色彩選擇圖片中使用了哪些顏色？這些顏色如何傳達(dá)品牌或產(chǎn)品信息？色彩搭配是否和諧？

排版設(shè)計圖片的排版如何？是否層次分明？主次是否清晰？文字和圖像的布局是否合理？

圖形和圖標(biāo)圖片中使用了哪些圖形或圖標(biāo)？這些圖形和圖標(biāo)如何增強(qiáng)視覺美感和信息傳達(dá)？圖標(biāo)風(fēng)格是否一致？

整體風(fēng)格圖片的整體風(fēng)格如何？風(fēng)格是否一致？風(fēng)格是否具有吸引力？是否符合品牌形象？

實用性用戶體驗圖片是否易于理解和使用？是否有清晰的導(dǎo)航和引導(dǎo)元素？用戶能否快速找到所需信息？

響應(yīng)式設(shè)計圖片是否適應(yīng)不同設(shè)備顯示？是否考慮了不同屏幕尺寸的適配？

頁面加載速度圖片的加載速度如何？是否經(jīng)過優(yōu)化以減少加載時間？

可訪問性圖片是否考慮了不同用戶的需求？如色盲用戶？高齡用戶？文字和圖像是否清晰？

任務(wù)實施目的性分析：預(yù)期目標(biāo)：宣傳公司及品牌介紹，提升公司認(rèn)知度及買家信任度；目標(biāo)受眾：70-90后B端企業(yè)采購商，對運(yùn)動戶外產(chǎn)品感興趣；核心信息：標(biāo)題為公司介紹，主題清晰。審美性分析：色彩選擇：與LOGO主題色藍(lán)色保持一致，輔助色黃色與白色，色彩搭配和諧不雜亂；排版設(shè)計：排版主次分明，左邊為文案介紹，右邊為公司圖片布局合理，但公司圖片不能充分展示公司特色，可進(jìn)一步優(yōu)化；圖形和圖標(biāo)：公司優(yōu)勢通過小圖標(biāo)進(jìn)行點(diǎn)綴，風(fēng)格尺寸保持一致；整體風(fēng)格：整體風(fēng)格設(shè)計與首頁風(fēng)格保持一致，簡潔明了，符合品牌定位。

實用性分析：用戶體驗：細(xì)讀基本能理解所表達(dá)內(nèi)容，優(yōu)勢不夠明顯突出，無引導(dǎo)按鈕，可添加引導(dǎo)按鈕跳轉(zhuǎn)至“CompanyOverview”頁面；響應(yīng)式設(shè)計：圖片尺寸為1200像素，兼顧了小屏幕展示，主要信息集中在990像素內(nèi)；頁面加載速度：圖片在保證清晰度的情況下進(jìn)行壓縮處理，小于400kb，加載順暢可訪問性：文字和圖像基本清晰，考慮到也有年齡大的用戶，字體大小應(yīng)該優(yōu)化放大。任務(wù)實施

視覺設(shè)計方案策劃表視覺原則分析維度視覺策劃方案目的性預(yù)期目標(biāo)宣傳公司及品牌介紹，提升公司認(rèn)知度及買家信任度；目標(biāo)受眾70-90后B端企業(yè)采購商，對運(yùn)動戶外產(chǎn)品感興趣；核心信息標(biāo)題為公司介紹，主題清晰；審美性色彩選擇與LOGO主題色藍(lán)色保持一致，輔助色黃色與白色，色彩搭配和諧不雜亂；排版設(shè)計排版主次分明，左邊為文案介紹，右邊為公司圖片布局合理，但公司圖片不能充分展示公司特色，可進(jìn)一步優(yōu)化；圖形和圖標(biāo)公司優(yōu)勢通過小圖標(biāo)進(jìn)行點(diǎn)綴，風(fēng)格尺寸保持一致；整體風(fēng)格整體風(fēng)格設(shè)計與首頁風(fēng)格保持一致，簡潔明了，符合品牌定位；實用性用戶體驗細(xì)讀基本能理解所表達(dá)內(nèi)容，優(yōu)勢不夠明顯突出，無引導(dǎo)按鈕，可添加引導(dǎo)按鈕跳轉(zhuǎn)至“CompanyOverview”頁面；響應(yīng)式設(shè)計圖片尺寸為1200像素，兼顧了小屏幕展示，主要信息集中在990像素內(nèi)；頁面加載速度圖片在保證清晰度的情況下進(jìn)行壓縮處理，小于400kb，加載順暢；可訪問性文字和圖像基本清晰，考慮到也有年齡大的用戶視力不好，字體大小應(yīng)該優(yōu)化放大。應(yīng)用實戰(zhàn)03Grace通過視覺策劃方案優(yōu)化了圖片設(shè)計，效果得到了主管的認(rèn)可。后臺數(shù)據(jù)顯示，CompanyOverview頁面的瀏覽次數(shù)顯著增加，詢盤量也隨之上升。在此方案可行的情況下，需要對其他板塊采用同樣的方法進(jìn)行視覺優(yōu)化。作為B2B供應(yīng)商，產(chǎn)品生產(chǎn)流程和質(zhì)量是買家非常關(guān)注的一環(huán)，接下來需要針對產(chǎn)品生產(chǎn)流程等模塊進(jìn)行視覺優(yōu)化方案策劃。請和Grace共同完成視覺方案策劃。設(shè)計與營銷視覺方案策劃跨境電商視覺營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary在本項目中，我們以跨境電商視覺營銷為核心，通過任務(wù)一和任務(wù)二的深入探討和實操，介紹了跨境電商視覺營銷的基礎(chǔ)常識。在任務(wù)一中，系統(tǒng)介紹了視覺設(shè)計的基本原則，包括顏色心理學(xué)、排版規(guī)則、圖形圖標(biāo)的運(yùn)用以及空間與布局的優(yōu)化。這些知識為后續(xù)的實操任務(wù)提供了堅實的理論基礎(chǔ)，使我們能夠準(zhǔn)確地分析和評估現(xiàn)有設(shè)計的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。在任務(wù)二中，運(yùn)用視覺設(shè)計原則，以產(chǎn)品海報及促銷海報為例進(jìn)行了視覺分析。最后，進(jìn)一步通過案例分析講解了如何通過視覺策劃方案來評價和優(yōu)化之前做過的海報。這一過程不僅提升了讀者對視覺設(shè)計策劃的實際操作能力，也加深了對視覺營銷中視覺元素重要性的理解。版權(quán)聲明本課程由阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院策劃和組編，知識產(chǎn)權(quán)歸屬阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、錄制、復(fù)制、傳播PPT與視頻課程內(nèi)容，否則可能侵犯知識產(chǎn)權(quán)和排他使用權(quán)，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。如對內(nèi)容有疑問或者建議，請反饋至調(diào)查問卷。項目二店鋪整體視覺設(shè)計跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01店鋪整體風(fēng)格設(shè)計02店鋪配色方案設(shè)計目錄CONTENTS03店鋪文案策劃店鋪整體風(fēng)格設(shè)計任務(wù)一跨境電商視覺營銷店鋪整體風(fēng)格設(shè)計知識梳理

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Chapter店鋪整體風(fēng)格設(shè)計操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)小米手機(jī)店鋪定位小米手機(jī)店鋪圖片素材收集與規(guī)劃知識梳理01知識要點(diǎn)店鋪風(fēng)格定位店鋪風(fēng)格類型店鋪視覺風(fēng)格類型科技風(fēng)格流行時尚風(fēng)格華麗風(fēng)格活力風(fēng)格自然風(fēng)格商務(wù)風(fēng)格店鋪視覺風(fēng)格類型民族風(fēng)格可愛風(fēng)格節(jié)日風(fēng)格促銷風(fēng)格店鋪視覺風(fēng)格類型類型視覺元素視覺特征流行時尚布局編排上的節(jié)奏感線條、幾何等流行的視覺特征科技簡約干凈的線條、粒子元素理智、冷靜、功能性強(qiáng)自然植物、食品、花卉、棉麻舒適、健康活力明度、純度的強(qiáng)烈對比振奮，富有活力華麗豐富的對比色彩神秘、輝煌商務(wù)簡約的點(diǎn)綴職業(yè)、端莊柔美花朵、云朵等元素唯美浪漫民族民族風(fēng)格元素地域文化感受節(jié)日特定節(jié)日元素節(jié)日氛圍促銷消費(fèi)者價格利益的文字優(yōu)惠店鋪視覺風(fēng)格定位品定位包含對產(chǎn)品功能屬性、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品外觀與包裝、產(chǎn)品營銷策略的定位。產(chǎn)品定位不同的買家群體因為性別、年齡、職業(yè)等屬性的差異對于色彩、文案、圖片都有著不同的偏好，通過買家定位對不同的消費(fèi)群體設(shè)計適合的視覺營銷方案，從而提升買家的購物體驗買家定位如果說店鋪風(fēng)格定位是給買家營造一個舒適的外在感官體驗，那么品牌定位是在買家心中形成一個特定的記憶標(biāo)簽品牌定位價格定位指針對不同的目標(biāo)買家應(yīng)采用不同的價格定位策略價格定位操作體驗02小張要競標(biāo)一家小米手機(jī)專賣店的視覺營銷外包服務(wù)項目，店鋪主要服務(wù)于法國的買家?，F(xiàn)在小張要對店鋪進(jìn)行一個完善的市場調(diào)研，以明確小米手機(jī)專賣店的店鋪定位。店鋪整體視覺設(shè)計小米手機(jī)店鋪定位任務(wù)實施：小米手機(jī)店鋪定位（1）買家定位任務(wù)實施：小米手機(jī)店鋪定位（2）產(chǎn)品定位（3）風(fēng)格定位任務(wù)實施：小米手機(jī)店鋪定位品牌定位“為發(fā)燒而生”

“讓每個人都能享受科技的樂趣”價格定位低價滲透策略應(yīng)用實戰(zhàn)03小紅發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的娃娃在東南亞非常受歡迎，想開一家針對東南亞用戶的跨境娃娃店鋪，因此請教小張如何進(jìn)行視覺營銷策劃，小張針對小紅的情況需要先通過市場研究進(jìn)行店鋪視覺定位。店鋪整體視覺設(shè)計娃娃店鋪定位店鋪配色方案設(shè)計任務(wù)二跨境電商視覺營銷店鋪色彩搭配知識梳理

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Chapter色彩搭配操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)小米手機(jī)店鋪的配色方案娃娃店鋪的配色方案知識梳理01知識要點(diǎn)色彩搭配技巧國家市場色彩偏好色彩心理學(xué)配色方案案例色彩心理學(xué)每一個色彩都有自己獨(dú)特的性格和情感，人們在感受色彩的時候會自然地進(jìn)行聯(lián)想，本能地將色彩與生活中常見的某種現(xiàn)實事物聯(lián)系起來，從而對感官產(chǎn)生暗示的效果。色彩心理學(xué)視覺感受紅色、橙色時，人的潛意識中會聯(lián)想到火、太陽等現(xiàn)實事物，因此這兩種顏色能給人一種溫暖、燥熱的感覺，讓買家潛意識上更為感性，消費(fèi)也更為沖動。紅色視覺感受藍(lán)色時，人的潛意識中會聯(lián)想到天空、海洋和冰等現(xiàn)實事物，因此藍(lán)色給人一種寧靜、干凈及清涼的感覺，讓買家更為理性，更能深入了解產(chǎn)品的特性，因此特別適合作為科技類產(chǎn)品的主色調(diào)。藍(lán)色視覺感受綠色時，人的潛意識中會聯(lián)想到植物等現(xiàn)實事物，因此綠色給人一種生機(jī)勃勃、安全的感覺。因此，綠色除適合用于農(nóng)產(chǎn)品、食品類店鋪外，還適合尋求安全感的醫(yī)藥、母嬰產(chǎn)品類店鋪使用。綠色視覺感受黃色時，人的潛意識中會聯(lián)想到豐收的場面，因此黃色給人一種財富的感覺黃色常用于一些貴重產(chǎn)品的店鋪。另外黃色的亮度在所有色彩中最高，適合作為時尚產(chǎn)品和兒童玩具的店鋪配色。黃色國家市場色彩偏好偏好色不同國家的買家由于傳統(tǒng)文化、自身環(huán)境及宗教信仰的不同對于顏色會有不同的感觀，如在中國被視為“帝王之色”的黃色，在俄羅斯、巴西等國家被認(rèn)為是悲傷、背叛的象征，而被俄羅斯買家鐘愛的墨綠色則容易引起英國買家的反感。忌諱色不同國家買家忌諱的顏色對店鋪視覺營銷會造成很大的影響，因此如果是針對多個國家的統(tǒng)一視覺方案，建議選擇紅色、藍(lán)色、白色這類接受度比較廣泛的顏色。色彩搭配技巧010203主色（70%）輔助色（20%）點(diǎn)綴色（10%）店鋪視覺營銷方案中常選取3～5種顏色，不同顏色根據(jù)占比的不同分為主色、輔助色及點(diǎn)綴色。色彩搭配技巧同類色指色相性質(zhì)相同，在12色環(huán)中位于15°夾角內(nèi)的顏色。同類色配色方案更多是色彩明暗上的變化，有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)感和層次感，給人一種舒適溫柔、高品質(zhì)的感覺鄰近色的色彩感情較為一致，同樣給人一種和諧統(tǒng)一感，且相對于同類色方案色彩選擇更為豐富飽滿，是較為常用的配色方案同類色配色方案鄰近色配色方案對比色具有鮮明的色彩差異，當(dāng)需要重點(diǎn)突出內(nèi)容時常用對比色進(jìn)行點(diǎn)綴裝飾。在促銷活動、新潮年輕人的店鋪中對比色配色方案較為常見互補(bǔ)色具有極強(qiáng)的色彩分離性，對客戶的視覺刺激比對比色更加強(qiáng)烈，但也更容易引起客戶的視覺疲勞與反感，適用于傳遞簡短但是重要的信息對比色配色方案互補(bǔ)色配色方案配色方案案例春節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日特有的節(jié)日配色方案操作體驗02小張需要對小米手機(jī)店鋪的整體色彩搭配進(jìn)行設(shè)計，基于前面任務(wù)的店鋪定位和圖片素材的顏色設(shè)計適合的店鋪配色方案。店鋪整體視覺設(shè)計小米手機(jī)店鋪的配色方案任務(wù)實施：小米手機(jī)店鋪的配色方案（1）色彩選擇首先對店鋪配色方案的主色、輔助色及點(diǎn)綴色進(jìn)行選擇；主色的選擇可以參考小米品牌的主色、符合買家喜好以及適合產(chǎn)品特征的顏色。小米品牌的主色調(diào)是橙色、法國買家偏好紅、黃、藍(lán)三種顏色而藍(lán)色適合手機(jī)類科技產(chǎn)品。因此，配色方案選擇藍(lán)色為主色調(diào)，使用與藍(lán)色的對比色紅色、黃色作為點(diǎn)綴色突出重點(diǎn)信息，最后保留20%～30%的留白提升整體色彩的協(xié)調(diào)性和品質(zhì)感。主色輔助色點(diǎn)綴色任務(wù)實施：小米手機(jī)店鋪的配色方案（2）配色方案店鋪配色方案可以選擇藍(lán)色的同類色配色方案，同類色的好處是畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過明度的變化構(gòu)成畫面的空間縱深層次，以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感和真實感。應(yīng)用實戰(zhàn)03針對面向東南亞買家的娃娃店鋪進(jìn)行配色方案設(shè)計。店鋪整體視覺設(shè)計娃娃店鋪的配色方案任務(wù)實施：娃娃店鋪的配色方案（1）色彩選擇知識梳理中提到黃色等明亮的色彩適合玩具類型的店鋪，但是因為東南亞宗教的特征，黃色在部分國家是屬于禁忌的顏色，因此，一方面為了凸顯店鋪的產(chǎn)品特征，另一方面需要考慮買家視覺偏好和禁忌，最終選擇藍(lán)紫綠的對比色配色方案。店鋪文案策劃任務(wù)三跨境電商視覺營銷店鋪文案策劃知識梳理

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Chapter店鋪文案策劃操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)小米手機(jī)店鋪文案策劃娃娃店鋪文案策劃知識梳理01知識要點(diǎn)店招文案策劃廣告圖文案策劃視頻文案策劃店招文案策劃店招文案內(nèi)容包括品牌logo，公司名稱、聯(lián)系方式等信息。店鋪名店鋪名需要通俗易懂，方便記憶，最好可以體現(xiàn)店鋪的產(chǎn)品定位，如“雷士照明”就能讓買家快速了解店鋪的主營產(chǎn)品，而“旗艦店”“官方店”這類營銷詞可以提升用戶的信任度。店招店招因為其位置優(yōu)勢，是店鋪流量最大的一部分，需要通過簡單明了的文案讓買家快速知道店鋪的品牌、產(chǎn)品、賣點(diǎn)及活動情況。廣告圖文案策劃說服性廣告圖文案策劃中常用FABE銷售法則對買家進(jìn)行說服，F(xiàn)ABE法則通過邏輯性的結(jié)構(gòu)，說服買家接受并且認(rèn)同你的產(chǎn)品FABE分別對應(yīng)屬性（Feature）、作用（Advantage）、益處（Benefit）以及證據(jù)(Evidence)四個方面，說服結(jié)構(gòu)通俗來講就是產(chǎn)品因為具備某種屬性，從而有相應(yīng)的作用，因此買家可以獲得對應(yīng)的益處，最終通過證據(jù)加以證實。刺激性廣告圖文案常用于活動宣傳和爆款推薦等，通過文案突出產(chǎn)品的“物美價廉”，物美體現(xiàn)的是產(chǎn)品的優(yōu)勢，價廉則體現(xiàn)的是產(chǎn)品的活動力度。視頻文案策劃俗話說“好圖勝千言，視頻勝千圖”，視頻可以讓買家具有“身臨其境”的體驗感，視頻的文案包括視頻的旁白和字幕，視頻文案的設(shè)計思路和廣告圖文案類似，但是視頻可以承載的文字內(nèi)容更加充足，因此文案描述可以更為詳實和細(xì)致。操作體驗02小張需要對小米店鋪視覺營銷方案中的文案進(jìn)行策劃，主要包括以下三個方面：（1）店招文案策劃；（2）廣告圖文案策劃；（3）視頻文案策劃。店鋪整體視覺設(shè)計小米手機(jī)店鋪文案策劃任務(wù)實施：小米手機(jī)店鋪文案策劃點(diǎn)綴色應(yīng)用實戰(zhàn)03小紅需要對娃娃店鋪視覺營銷方案中的文案進(jìn)行策劃，主要包括以下三個方面：（1）店招文案策劃；（2）廣告圖文案策劃；（3）視頻文案策劃。店鋪整體視覺設(shè)計娃娃店鋪文案策劃任務(wù)實施跨境電商視覺營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary本項目的主要內(nèi)容是店鋪整體視覺設(shè)計，由店鋪整體風(fēng)格設(shè)計、配色方案設(shè)計、文案策劃組成。店鋪整體風(fēng)格設(shè)計、是視覺營銷方案的基礎(chǔ)，作用是確保營銷方案的有效性，圖片、色彩和文案是視覺營銷方案的主要構(gòu)成，本項目詳細(xì)講述了圖片、色彩及文案的主要策劃方法，并搭配實訓(xùn)項目幫助讀者加深了解。希望讀者通過本項目的學(xué)習(xí)可以掌握店鋪整體視覺設(shè)計的基本知識和技巧。版權(quán)聲明本課程由阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院策劃和組編，知識產(chǎn)權(quán)歸屬阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、錄制、復(fù)制、傳播PPT與視頻課程內(nèi)容，否則可能侵犯知識產(chǎn)權(quán)和排他使用權(quán)，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。如對內(nèi)容有疑問或者建議，請反饋至調(diào)查問卷。項目三圖片設(shè)計跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01店鋪圖片規(guī)劃02商品主圖設(shè)計目錄CONTENTS03商品營銷圖設(shè)計跨境電商視覺營銷知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals掌握商品圖片類型與特征掌握商品主圖設(shè)計規(guī)范掌握商品營銷圖設(shè)計規(guī)范能夠設(shè)計商品主圖能夠設(shè)計商品營銷圖能夠進(jìn)行商品圖片規(guī)劃培養(yǎng)審美意識在跨境電商視覺營銷過程中堅持科學(xué)的價值觀和道德觀店鋪圖片規(guī)劃任務(wù)一跨境電商B2B運(yùn)營實戰(zhàn)圖片規(guī)劃知識梳理

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Chapter圖片素材規(guī)劃操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)手機(jī)店鋪圖片素材收集與規(guī)劃娃娃店鋪圖片素材收集與規(guī)劃知識梳理01知識要點(diǎn)品牌圖片公司圖片產(chǎn)品圖片圖片類型公司信息公司圖片工廠圖片產(chǎn)品圖片資質(zhì)證書成功案例品牌圖片品牌宣傳圖產(chǎn)品主圖及其他展示圖產(chǎn)品營銷圖產(chǎn)品信息圖產(chǎn)品圖片產(chǎn)品主圖產(chǎn)品主圖常以純色背景展示產(chǎn)品完整的一面產(chǎn)品模特圖模特圖可以吸引買家并引起買家共鳴產(chǎn)品輔圖多角度展示產(chǎn)品外觀產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖產(chǎn)品品質(zhì)和重要設(shè)計的展示公司圖片公司信息工廠圖片成功案例資質(zhì)證書主要包含工廠環(huán)境、生產(chǎn)器械、生產(chǎn)工藝、流水線、倉庫物流等相關(guān)圖片。主要包含參展案例、展會信息、客戶拜訪、客戶評論、交易數(shù)據(jù)等相關(guān)圖片。主要包含公司資質(zhì)證書、榮譽(yù)證書、產(chǎn)品認(rèn)證證書、研發(fā)能力證書等圖片。主要包含公司簡介、辦公環(huán)境、公司團(tuán)隊等相關(guān)圖片。公司圖片主要分類有公司信息、工廠圖片、成功案例、資質(zhì)證書等。一般用于旺鋪裝修及詳情頁通用模塊。公司圖片公司圖片品牌圖片操作體驗02跨境電子商務(wù)公司經(jīng)營手機(jī)店鋪，在完成店鋪定位后，需要依據(jù)定位結(jié)果收集店鋪視覺方案所需的圖片素材。商品圖片設(shè)計手機(jī)店鋪圖片規(guī)劃任務(wù)實施任務(wù)針對手機(jī)店鋪視覺營銷方案進(jìn)行圖片的素材收集，品牌手機(jī)屬于標(biāo)品的范疇，因此在進(jìn)行素材收集和整理有系統(tǒng)的方案參考，那么如娃娃這類非標(biāo)品應(yīng)該如何進(jìn)行圖片素材的收集整理呢？商品圖片設(shè)計應(yīng)用實戰(zhàn)03跨境電子商務(wù)公司經(jīng)營娃娃玩具店鋪，在完成店鋪定位后，需要依據(jù)定位結(jié)果收集店鋪視覺方案所需的圖片素材。商品圖片設(shè)計娃娃店鋪圖片規(guī)劃不同的行業(yè)、不同性質(zhì)的產(chǎn)品在圖片素材的收集和規(guī)劃上也存在著差異，需要基于店鋪定位，按視覺營銷路徑選擇適合的素材。商品圖片設(shè)計商品主圖設(shè)計任務(wù)二跨境電商視覺營銷商品主圖設(shè)計知識梳理

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Chapter主圖設(shè)計規(guī)范操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)設(shè)計服裝行業(yè)主圖規(guī)范設(shè)計家居用品主圖規(guī)范內(nèi)容要點(diǎn)主圖設(shè)計規(guī)范補(bǔ)充信息尺寸與比例背景主體圖片數(shù)量圖文一致知識梳理01主圖設(shè)計規(guī)范背景尺寸與比例補(bǔ)充信息圖文一致圖片數(shù)量主體產(chǎn)品主圖規(guī)范主圖設(shè)計規(guī)范主圖設(shè)計規(guī)范主圖設(shè)計規(guī)范主圖設(shè)計規(guī)范操作體驗02跨境電子商務(wù)公司經(jīng)營服裝店鋪，在完成店鋪圖片規(guī)劃后，在主圖設(shè)計時，需要確定主圖設(shè)計規(guī)范，請參照行業(yè)通用主圖設(shè)計規(guī)范，設(shè)計服裝行業(yè)主圖規(guī)范,并制作主圖。設(shè)計服裝行業(yè)主圖規(guī)范任務(wù)實施應(yīng)用實戰(zhàn)03跨境電子商務(wù)公司經(jīng)營服裝店鋪，在完成店鋪圖片規(guī)劃后，在主圖設(shè)計時，需要確定主圖設(shè)計規(guī)范，請參照行業(yè)通用主圖設(shè)計規(guī)范，設(shè)計設(shè)計家居用品行業(yè)主圖規(guī)范，并制作主圖。設(shè)計家居用品行業(yè)主圖規(guī)范任務(wù)實施商品營銷圖設(shè)計任務(wù)三跨境電商視覺營銷商品營銷圖設(shè)計知識梳理

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Chapter圖片處理基本技巧操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)提取圖片商品元素圖片美化精修知識梳理01知識要點(diǎn)營銷創(chuàng)意圖概念營銷創(chuàng)意圖的作用營銷創(chuàng)意圖的設(shè)置營銷圖設(shè)計要素商品營銷創(chuàng)意圖在廣告投放時，商品廣告最終展示的樣式即廣告創(chuàng)意，其中展示在商品圖片區(qū)域的內(nèi)容稱之為主圖創(chuàng)意。商品圖片區(qū)域作為最能吸引買家的商品內(nèi)容，內(nèi)容的優(yōu)劣非常影響點(diǎn)擊的效果。單一的商品主圖無法滿足不同買家需求，主圖創(chuàng)意功能支持上傳多種不同利益點(diǎn)的物料，從“一品對一主圖物料”升級成“一品對多主圖物料”，通過系統(tǒng)算法識別買家偏好，實現(xiàn)主圖創(chuàng)意優(yōu)選對買家進(jìn)行千人千面的物料內(nèi)容展示。商品營銷創(chuàng)意圖商品營銷創(chuàng)意圖設(shè)計要素選擇合適的視覺元素顏色：選擇與品牌形象一致的顏色，同時考慮目標(biāo)受眾的喜好視覺元素使用高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片，可以包括使用場景圖，以幫助顧客更好地理解產(chǎn)品視覺層次：通過大小、顏色和位置來創(chuàng)建視覺層次，引導(dǎo)顧客的視線呼叫行動（CTA）：明確的CTA，比如“立即購買”，以引導(dǎo)顧客采取行動視覺布局核心營銷目標(biāo)視覺規(guī)范特定營銷圖所需要的特定視覺規(guī)范，樣式等商品營銷創(chuàng)意圖的作用商品營銷創(chuàng)意圖設(shè)置商品營銷創(chuàng)意圖設(shè)置操作體驗02跨境電子商務(wù)公司經(jīng)營服裝店鋪，在完成店鋪主圖設(shè)計后，需要完成商品營銷創(chuàng)意主圖的設(shè)計，進(jìn)一步提升店鋪轉(zhuǎn)化率，并在平臺進(jìn)行設(shè)置。請根據(jù)前期完成的主圖，完成進(jìn)一步的設(shè)計與設(shè)置操作。設(shè)計商品營銷創(chuàng)意圖應(yīng)用實戰(zhàn)03設(shè)計商品營銷創(chuàng)意圖設(shè)計商品營銷創(chuàng)意圖跨境電子商務(wù)公司經(jīng)營服裝店鋪，需要投放問鼎廣告，請遵循廣告圖設(shè)計規(guī)范，進(jìn)一步設(shè)計商品問鼎廣告圖?？缇畴娚桃曈X營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary本項目主要介紹商品圖片設(shè)計與制作。在拍攝圖片前，首先要對圖片進(jìn)行規(guī)劃。圖片包括產(chǎn)品圖片、公司圖片、品牌圖片三種類型。商品主圖設(shè)計需要滿足補(bǔ)充信息、尺寸比例、背景等規(guī)范。商品營銷圖的設(shè)計需要適配其設(shè)計規(guī)范，并滿足應(yīng)用場景需求。希望讀者通過本項目的學(xué)習(xí)可以掌握商品圖片設(shè)計基本知識和技巧，完成商品圖片設(shè)計。版權(quán)聲明本課程由阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院策劃和組編，知識產(chǎn)權(quán)歸屬阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、錄制、復(fù)制、傳播PPT與視頻課程內(nèi)容，否則可能侵犯知識產(chǎn)權(quán)和排他使用權(quán)，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。如對內(nèi)容有疑問或者建議，請反饋至調(diào)查問卷。項目四圖片拍攝與處理跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01拍攝器材使用02圖片拍攝目錄CONTENTS03圖片處理跨境電商視覺營銷知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals掌握拍攝器材的使用方法熟悉拍攝圖片的基本規(guī)則了解圖片處理的基本方法能夠使用常規(guī)的拍攝工具能夠拍攝產(chǎn)品與公司圖片能夠?qū)D片進(jìn)行修復(fù)等處理培養(yǎng)審美意識在跨境電商視覺營銷過程中堅持科學(xué)的價值觀和道德觀使用拍攝器材任務(wù)一跨境電商營銷使用拍攝器材知識梳理

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Chapter相機(jī)、手機(jī)、輔助器材操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)拍攝器材使用-相機(jī)拍攝器材使用-輔助器材知識梳理01知識要點(diǎn)輔助器材手機(jī)相機(jī)拍攝器材-相機(jī)P擋AV擋TV擋M擋默認(rèn)的曝光組合。自己設(shè)定光圈值，相機(jī)自動配合快門速度。自己設(shè)定快門速度，相機(jī)自動配合光圈值。全貫徹攝影師的主觀藝術(shù)傾向。拍攝器材-相機(jī)

光圈是一個用來控制光線透過鏡頭、進(jìn)入機(jī)身內(nèi)部感光元件光量的相機(jī)裝置。它通常位于鏡頭內(nèi)部的小葉片集合中，有虛化背景等作用。光圈大小示意圖如圖右圖所示，通常用F或f值來表示光圈的大小。光圈孔徑越小，進(jìn)光量越少。快門是相機(jī)中控制曝光時間的裝置，由薄金屬片或不透光的布簾構(gòu)成（如左圖）。拍照時快門的開啟時間可以是數(shù)秒、一秒、幾分之一秒以至千分之一秒或更短?？扉T的速度單位是“秒”。常見的快門速度有（單位為秒）：1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000、1/2000等。感光度（ISO）是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（InternationalStandardizationOrganization）對感光度做的量化規(guī)定。ISO越高，照片就越亮，噪點(diǎn)也就越多；ISO越低，照片就越暗，噪點(diǎn)也就越少。如圖所示，焦距（focallength）是從鏡頭的鏡片中間點(diǎn)到光線能清晰聚焦的那一點(diǎn)之間的距離，是相機(jī)中從鏡片中心到底片或CCD等成像平面的距離。焦距值越小，拍攝畫面的范圍就越大；焦距值越大，拍攝畫面的范圍就越小。不同焦距下拍攝的效果對比如右圖所示。拍攝輔助器材

柔光箱網(wǎng)拍攝影臺攝影燈反光傘網(wǎng)拍攝影棚攝影箱三腳架拍攝器材-相機(jī)操作體驗02小張進(jìn)入A公司攝影美工部的第一天，主管帶他參觀了公司的攝影室，并簡單介紹了相關(guān)設(shè)備設(shè)施，要求小張盡快掌握相關(guān)攝影器材的使用。請你和小張一起，完成以下操作任務(wù)：（1）調(diào)整ISO，說明ISO對拍攝的影響；（2）調(diào)整快門，說明快門對拍攝的影響；（3）調(diào)整光圈，說明光圈對拍攝的影響；（4）調(diào)整焦距，說明焦距對拍攝的影響；（5）使用PAv、Tv、M等模式，拍攝照片，分析其中的不同。圖片拍攝與處理拍攝器材使用-相機(jī)應(yīng)用實戰(zhàn)03小李是江西某服裝進(jìn)出口有限公司的一名員工，負(fù)責(zé)公司圖片拍攝工作，在公司辦理了入職手續(xù)后，小李便決定先了解公司的攝影工具，準(zhǔn)備數(shù)碼相機(jī)和攝影器材，以備隨時拍攝之需。請你和小李一起完成以下實戰(zhàn)任務(wù)：（1）調(diào)整相機(jī)常用參數(shù)，先將感光度ISO調(diào)整到400，再調(diào)整到1600，分別拍攝產(chǎn)品圖片，并觀察其拍攝效果。說出ISO對拍攝效果的影響。（2）了解攝影器材，如三腳架、網(wǎng)拍攝影棚、攝影箱、網(wǎng)拍攝影臺、攝影燈、柔光箱、反光傘、攝影道具、攝影背景等攝影器材，說出柔光箱、反光傘的功能。圖片拍攝與處理拍攝器材使用-輔助器材不同的行業(yè)、不同性質(zhì)的產(chǎn)品在圖片素材的收集和規(guī)劃上也存在著差異，需要基于店鋪定位，按視覺營銷路徑選擇適合的素材。圖片拍攝與處理圖片拍攝任務(wù)二跨境電商視覺營銷圖片拍攝知識梳理

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Chapter圖片拍攝操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)飾品店鋪的圖片拍攝規(guī)劃飾品店鋪的圖片拍攝知識梳理01知識要點(diǎn)拍攝準(zhǔn)備拍攝方案規(guī)劃圖片拍攝拍攝案例制定拍攝方案確定產(chǎn)品拍攝標(biāo)準(zhǔn)：確定拍攝的目的、用途、產(chǎn)品及數(shù)量、角度、場景、光線等，如表所示。拍攝標(biāo)準(zhǔn)具體要求及標(biāo)準(zhǔn)要求確定圖片的用途及要求，包括產(chǎn)品及數(shù)量構(gòu)圖構(gòu)圖必須完整不得裁邊角，拍攝產(chǎn)品位于畫面中心并居中曝光保證商品圖片曝光正常，盡量還原真實色彩細(xì)節(jié)局部構(gòu)圖要體現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)、做工、賣點(diǎn)布光布光角度要合理，拍攝主體位置應(yīng)控制在兩燈交叉點(diǎn)角度對產(chǎn)品進(jìn)行不同角度進(jìn)行拍攝，全方位展示產(chǎn)品01制定拍攝方案020304制定拍攝方案：明確拍攝的目標(biāo)產(chǎn)品、拍攝目的及要求、拍攝道具、用光、器材、拍攝方法等。拍攝工具準(zhǔn)備：靜物箱、燈光、光源、三腳架、背景幕布、構(gòu)圖小工具等。根據(jù)拍攝方案進(jìn)行拍攝。02圖片拍攝-拍攝準(zhǔn)則形準(zhǔn)色準(zhǔn)質(zhì)優(yōu)指商品的形態(tài)、造型特征及畫面的構(gòu)圖形式準(zhǔn)確。指商品拍攝時要色彩統(tǒng)一，無明顯色差。指商品的質(zhì)地、質(zhì)量、質(zhì)感。圖片拍攝-取景產(chǎn)品拍攝取景主要涉及兩大元素，一個是主體，另一個是背景。同時，在產(chǎn)品拍攝中背景又可以分為兩部分：一個是單色背景，另一個是搭建背景，也叫場景。②場景拍攝場景拍攝指畫面中除主體商品外，背景還有一些其他物體或元素作為襯托，從而使畫面生動起來。此時的背景元素如果用得好，可以起到渲染氛圍的作用，突出主體的美感與特性，場景拍攝效果如右圖所示。①單色背景拍攝單色背景拍攝指常用的白色、灰色和黑色等系列的單色拍攝，其中以白色背景為主。因為這些顏色簡單統(tǒng)一，拍攝出來的畫面主體會很好地被凸顯出來，不足之處在于畫面容易顯得單調(diào)，單色背景拍攝效果如左圖所示。圖片拍攝-布光圖片拍攝-構(gòu)圖攝影構(gòu)圖的畫面設(shè)計，最重要的一點(diǎn)就是構(gòu)圖的均衡美。攝影構(gòu)圖包括三分法構(gòu)圖、對稱法構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖。構(gòu)圖時需注意以下幾個要點(diǎn)：對稱和均衡的運(yùn)用：結(jié)構(gòu)均衡是指畫面中各部分的景物要有呼應(yīng)，有對照，達(dá)到平衡和穩(wěn)定。畫面結(jié)構(gòu)的均衡，除了大小、輕重以外，還包括明暗、線條、空間等。構(gòu)圖中的主次關(guān)系：設(shè)計畫面時要注意主體和陪襯物的關(guān)系、主要人物和次要人物的關(guān)系、人物與背景的關(guān)系。構(gòu)圖中“黃金分割”的運(yùn)用：攝影構(gòu)圖中，可將其應(yīng)用于虛實對比、動靜對比、大小對比等。對稱和均衡在畫面中的運(yùn)用A構(gòu)圖中的主次關(guān)系B構(gòu)圖中“黃金分割”的運(yùn)用c圖片拍攝-拍攝角度仰攝是從下往上進(jìn)行拍攝，被拍攝的主體高于相機(jī)的機(jī)位，這個角度拍出的照片具有很大的視覺沖擊力，可以很好的表現(xiàn)出被攝物體的高大。低角度拍攝可以使得環(huán)境變得干凈，更容易在拍攝的時候突出主體，例如燈飾拍攝。俯攝和仰視機(jī)位正好相反，拍攝從高角度進(jìn)行拍攝，這種拍攝方式比較適合大場景，可以表現(xiàn)出場景的遼闊。在拍攝產(chǎn)品時，俯視拍攝多用于拍攝產(chǎn)品頂面平攝就是機(jī)位跟被攝的物體大致在一個平行線上，這種角度接近人眼的習(xí)慣。平視構(gòu)圖的主要特點(diǎn)是透視效果好,不易產(chǎn)生變形，會相對真實地還原產(chǎn)品形態(tài)。在拍攝物體的時候要先觀察一下被攝的主體是正面還是側(cè)面好看，然后再確定角度進(jìn)行拍攝。微距特別適合拍攝野花、鳥魚蟲等細(xì)小的東西，對細(xì)節(jié)可以充分展示。產(chǎn)品拍攝中一般用于拍攝小而精的商品，以表現(xiàn)其做工精細(xì)程度，例如珠寶首飾等。柔光箱拍攝柔光箱拍攝柔光箱拍攝自然光拍攝操作體驗02小張是浙江某飾品有限公司的一名員工，現(xiàn)接到一項工作：制定一套飾品拍攝方案，拍攝一組能展示公司產(chǎn)品賣點(diǎn)的圖片，用于阿里國際站新入駐旺鋪產(chǎn)品的上架，請你與小張一起，完成此下操作任務(wù)，并形成拍攝方案。（1）明確產(chǎn)品拍攝目的。（2）確定產(chǎn)品拍攝標(biāo)準(zhǔn)。（3）明確產(chǎn)品拍攝前的準(zhǔn)備工作。店鋪整體視覺設(shè)計飾品公司拍攝方案制定應(yīng)用實戰(zhàn)03相關(guān)準(zhǔn)備工作做好后，接下來，小張要開始拍攝一組關(guān)于企業(yè)和產(chǎn)品的圖片，企業(yè)圖片盡可能展現(xiàn)公司形象和實力，產(chǎn)品圖片拍攝盡可能從正面、背面、側(cè)面、細(xì)節(jié)、包裝、配件、附件、功能等角度展現(xiàn)產(chǎn)品的特征和賣點(diǎn)。店鋪整體視覺設(shè)計飾品公司圖片拍攝圖片處理任務(wù)三跨境電商視覺營銷圖片處理知識梳理

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Chapter圖片處理基本技巧操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)提取圖片商品元素圖片美化精修知識梳理01知識要點(diǎn)圖片基礎(chǔ)調(diào)整摳圖圖像修復(fù)圖像切片圖片處理常識像素（Pixel）是組成圖像的基本單元PS主要顏色模式分為RGB、CMYK、位圖及灰度模式四類圖像分辨率是指每英寸圖像包含多少個像素點(diǎn)PS常見的文件格式：PSD、JEPG、GIF、PNG像素顏色模式分辨率文件格式圖片修復(fù)原理色彩的三個屬性色相：即色彩本身的視覺表象。確切地說，是以波長來劃分色光的相貌，就是通常所指的各種顏色，如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。飽和度：即色彩的鮮艷程度。它是影響色彩最終效果的重要指標(biāo)之一。飽和度指的是圖像彩色成分和灰色成分的比例，彩色成分越高，圖像顏色越鮮明，而鮮明的圖像可以給用戶留下更加深刻、強(qiáng)烈的印象。明度：即色彩的光亮程度。所有的色彩都具有自己的光亮。其中，亮色被稱為高明度，如黃色；暗色被稱為低明度，如紫色。色彩屬性圖摳圖方法Photoshop摳圖是指通過PS軟件在不同的素材圖中提取有用的圖片元素，然后將這些元素合成最終效果圖。摳圖是圖像處理中最常做的操作之一，摳圖質(zhì)量的高低直接影響到后期處理的效果，是后續(xù)圖像處理的重要基礎(chǔ)。常見的摳圖類型分為純色背景摳圖、雜色背景摳圖及人物發(fā)絲摳圖三類，常用的摳圖工具包括套索工具、選框工具、魔棒工具、鋼筆工具、通道等，需根據(jù)不同的圖片類型選擇適合的摳圖工具。純色背景摳圖雜色背景摳圖人物發(fā)絲摳圖基礎(chǔ)調(diào)整圖片修復(fù)修復(fù)工具的使用：選擇工具欄中“污點(diǎn)修復(fù)畫筆工具”項，設(shè)置畫筆大小為15，點(diǎn)擊有瑕疵的區(qū)域進(jìn)行修復(fù)（或者選中“修補(bǔ)工具”項，圈出有瑕疵的部分，然后將圈出部分拖到無瑕疵的區(qū)域進(jìn)行替換），經(jīng)過反復(fù)操作得到的最終效果圖。修復(fù)前原圖修復(fù)后效果圖圖像切片很多時候一張組合促銷圖中包含了多個商品，為增強(qiáng)用戶體驗，需要在用戶點(diǎn)擊組合圖中的不同產(chǎn)品時可以鏈接到對應(yīng)產(chǎn)品的頁面。有的店鋪一張商品長圖寬750像素，長5000像素以上，這就直接導(dǎo)致圖片過大，將會影響用戶加載圖片的速度，也就意味著用戶長時間無法看到圖片，非常影響用戶的體驗。如果將長圖進(jìn)行切片切成多份，每份圖片分別加載，這樣加載速度就會得到極大提升。操作體驗02小張要做一張廣告圖，廣告圖所需的素材來源于網(wǎng)絡(luò)和自己的日常拍攝（如圖3-22～圖3-24所示），因為每張素材圖都有自身的背景，需要小張把素材圖中的重點(diǎn)元素通過摳圖方式提取出來，具體要求如下：（1）在純色背景的背包素材圖中提取背包元素。（2）在雜色背景的禮盒素材中提取禮盒元素。（3）在模特素材中將模特元素完整提取出來。店鋪整體視覺設(shè)計提取圖片素材元素應(yīng)用實戰(zhàn)03美化一張產(chǎn)品模特圖，圖中模特臉部有一些雀斑，而且圖像整體比較暗淡、模糊（如圖3-56所示），小紅希望小張通過PS圖像處理讓產(chǎn)品模特圖顯得更加精美。店鋪整體視覺設(shè)計圖像美化精修跨境電商視覺營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary本項目主要介紹圖片拍攝與處理。在拍攝圖片前，首先要掌握對器材的使用。當(dāng)熟悉了拍攝器材后，制定拍攝方案和拍攝準(zhǔn)備，是圖片拍攝前要進(jìn)行的重要步驟。圖片拍攝要注意取景、布光、構(gòu)圖、拍攝角度。圖片處理包括圖片的下次修復(fù)、調(diào)色、切片等。希望讀者通過本項目的學(xué)習(xí)可以掌握圖片處理的基本知識和技巧，完成店鋪視覺營銷中圖片的基本處理。版權(quán)聲明本課程由阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院策劃和組編，知識產(chǎn)權(quán)歸屬阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、錄制、復(fù)制、傳播PPT與視頻課程內(nèi)容，否則可能侵犯知識產(chǎn)權(quán)和排他使用權(quán)，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。如對內(nèi)容有疑問或者建議，請反饋至調(diào)查問卷。項目五視頻設(shè)計跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營職業(yè)技能等級證書（初級）課程01認(rèn)識視頻類型02主圖視頻設(shè)計03Tips視頻設(shè)計目錄CONTENTS跨境電商視覺營銷知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals掌握視頻的基本類型特征掌握主圖視頻的設(shè)計方法掌握Tips視頻的設(shè)計方法能夠拆解視頻案例能夠設(shè)計與制作主圖視頻能夠設(shè)計與制作Tips視頻培養(yǎng)審美意識在跨境電商視覺營銷過程中堅持科學(xué)的價值觀和道德觀認(rèn)識視頻類型任務(wù)一跨境電商視覺營銷認(rèn)識視頻類型知識梳理

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Chapter視頻類型及特征操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)規(guī)劃店鋪視頻素材要求行業(yè)視頻制作要點(diǎn)知識梳理01內(nèi)容要點(diǎn)優(yōu)質(zhì)視頻特征Tips視頻主圖視頻視頻類型視頻類型簡介視頻類型主圖視頻Tips視頻詳情視頻店鋪視頻產(chǎn)品主圖第一張，介紹產(chǎn)品是什么，突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能及核心賣點(diǎn)位于產(chǎn)品詳情頁，介紹產(chǎn)品詳細(xì)信息位于詳情頁或者店鋪介紹頁，介紹公司實力、生產(chǎn)能力等以真人出鏡講解、演示的的角度，構(gòu)建真實感，建立買賣雙方的信任主圖視頻01產(chǎn)品展示產(chǎn)品的多種款式、多種顏色演示02材質(zhì)細(xì)節(jié)材質(zhì)部分細(xì)節(jié)展示03視頻包裝字幕、音樂等Tips視頻有趣/Interesting引起共鳴/Resonate備注：請點(diǎn)擊播放按鈕播放視頻詳情視頻視頻功能對比16:9或者1:1有用轉(zhuǎn)化樣式目的調(diào)性作用介紹產(chǎn)品9:16有趣、有用、可產(chǎn)生共鳴獲客樣式目的調(diào)性作用溫度感與真實感，構(gòu)建信任產(chǎn)品視頻Tips視頻優(yōu)質(zhì)視頻標(biāo)準(zhǔn)視頻參數(shù)、視頻包裝等，如分辨率、字幕、音樂、聲音、LOGO、節(jié)奏基礎(chǔ)內(nèi)容封面文字、封面圖片等視頻封面視頻簡要描述，包括關(guān)鍵詞、文字等視頻簡介優(yōu)質(zhì)視頻標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)視頻視頻描述視頻基礎(chǔ)內(nèi)容視頻尺寸分辨率節(jié)奏LOGO水印背景音樂字幕聲音內(nèi)涵視頻標(biāo)題圖片文字文字關(guān)鍵詞010203操作體驗02全球跨境電子商務(wù)有限公司拍攝好了店鋪素材，準(zhǔn)備進(jìn)行視頻設(shè)計，請和運(yùn)營經(jīng)理Allen共同規(guī)劃店鋪視頻素材需求及其規(guī)格要求。視頻設(shè)計視頻規(guī)劃應(yīng)用實戰(zhàn)03全球跨境電子商務(wù)有限公司有多條產(chǎn)品線，請和運(yùn)營經(jīng)理Allen共同分析不同行業(yè)的短視頻制作要點(diǎn)。視頻設(shè)計行業(yè)短視頻制作要點(diǎn)主圖視頻設(shè)計任務(wù)二跨境電商視覺營銷主圖視頻設(shè)計知識梳理

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Chapter主圖視頻設(shè)計操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)分析主圖視頻結(jié)構(gòu)寵物用品行業(yè)視頻設(shè)計知識梳理01內(nèi)容要點(diǎn)主圖視頻結(jié)構(gòu)主圖視頻內(nèi)容要點(diǎn)主圖視頻簡介主圖視頻主圖視頻主要展示商品屬性、使用效果、品質(zhì)，其次展示服務(wù)信息。阿里巴巴國際站主圖視頻注：請點(diǎn)擊播放按鈕播放視頻主圖視頻屬于產(chǎn)品講解型視頻，會展示產(chǎn)品的使用、功能、質(zhì)檢多方位的信息定位彰顯企業(yè)自身和產(chǎn)品的專業(yè)度，體現(xiàn)企業(yè)實力，從而幫助商家轉(zhuǎn)化作用介紹產(chǎn)品是什么，主要突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、使用性能亮點(diǎn)內(nèi)容讓買家可以全方位的了解產(chǎn)品，從而提高買家看品效率和看品舒適度，提升買家喜好度特點(diǎn)主圖視頻內(nèi)容要點(diǎn)功能賣點(diǎn)外觀質(zhì)感功能參數(shù)產(chǎn)品包裝主圖視頻結(jié)構(gòu)01產(chǎn)品展示展示展示產(chǎn)品的整體外觀和材質(zhì)細(xì)節(jié)特寫鏡頭展示，專業(yè)的模特試穿展示上身的動態(tài)效果，增加直觀性，產(chǎn)品展示、新品發(fā)布、產(chǎn)品整體效果02場景賣點(diǎn)多角度細(xì)節(jié)展示，可使用特寫鏡頭、多角度展示產(chǎn)品面料、做工細(xì)節(jié)、顏色、尺寸等，搭配英文字幕講解功能賣點(diǎn);同時可以體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，進(jìn)行專業(yè)性的材質(zhì)與工藝測評等體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。產(chǎn)品功能、產(chǎn)品使用場景、專業(yè)性的產(chǎn)品測評03生產(chǎn)工藝可利用近景鏡頭展示產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)，剪裁接縫，先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，廠房實拍增加真實可信度。操作體驗02全球跨境電子商務(wù)有限公司現(xiàn)有一款便攜風(fēng)扇產(chǎn)品需要進(jìn)行制作主圖視頻。請和Allen一起來分析拍攝重點(diǎn)、列出視頻結(jié)構(gòu)。視頻設(shè)計主圖視頻結(jié)構(gòu)分析主圖視頻結(jié)構(gòu)分析動態(tài)特點(diǎn)展示

功能特點(diǎn)：便攜外觀：冰激凌性能參數(shù)：充電款產(chǎn)品使用產(chǎn)品包裝使用說明外觀展示

360°全貌/細(xì)節(jié)展示010203應(yīng)用實戰(zhàn)03視頻設(shè)計寵物用品行業(yè)視頻設(shè)計全球跨境電子商務(wù)有限公司有一款貓窩產(chǎn)品需要主圖視頻，請和運(yùn)營經(jīng)理Allen共同完成視頻設(shè)計。Tips視頻設(shè)計任務(wù)三跨境電商視覺營銷Tips視頻制作知識梳理

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ChapterTips視頻設(shè)計操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)寵物玩具球Tips視頻制作Tips視頻的生產(chǎn)與發(fā)布知識梳理01內(nèi)容要點(diǎn)行業(yè)知識如何選商如何選品視頻選題原則Tips視頻選題原則選題方向01專業(yè)性企業(yè)資質(zhì)、認(rèn)證、驗廠視頻、產(chǎn)品測評、買家評論、買家案例、產(chǎn)品關(guān)鍵性能數(shù)據(jù)、線下展會等、02實用性產(chǎn)品使用教程、MOO(最小訂單量)、價格優(yōu)惠、拿樣信息等03創(chuàng)意性有用有趣、吸引眼球、新奇特產(chǎn)品展示產(chǎn)品的使用場景，如運(yùn)動器材、工業(yè)類04場景化與同類產(chǎn)品相比，差異在哪里，如原材料、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程等05差異化x06

話題性Tips視頻選題方向020103如何選品如何選擇供應(yīng)商行業(yè)知識生產(chǎn)工藝、材料組成、設(shè)計理念、質(zhì)量檢測、產(chǎn)品使用、性價比分析、使用效果等工程案例講解、供應(yīng)鏈組貨、海外本地化服務(wù)、生產(chǎn)實力等行業(yè)趨勢、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)帶介紹、行業(yè)資質(zhì)講解等如何選品結(jié)合產(chǎn)品和具體的工藝畫面，講解生產(chǎn)工藝1生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品材料、材質(zhì)、成分含量等的介紹

服裝常見材質(zhì)有棉、滌綸等；汽摩配常見材料有碳鋼、不銹鋼。2材料組成介紹“產(chǎn)品為什么這么設(shè)計”，主要涉及設(shè)計的初衷（如綠色環(huán)保低碳）、產(chǎn)品解決了什么痛點(diǎn)等。3設(shè)計理念圍繞產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)進(jìn)行講解，包括但不限于產(chǎn)品外觀、顏色、材質(zhì)、參數(shù)、具體功能等4賣點(diǎn)講解對比其他產(chǎn)品和自家產(chǎn)品，或不同型號的產(chǎn)品進(jìn)行測評或?qū)嶒?，需要展示產(chǎn)品及真實對比5質(zhì)量檢測介紹產(chǎn)品如何安裝/調(diào)試/使用等，要有產(chǎn)品出鏡6產(chǎn)品使用產(chǎn)品在日常使用中的保養(yǎng)注意事項、零配件維修的教程或注意事項等。7產(chǎn)品保養(yǎng)產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品性能或價格上的優(yōu)勢，可分為：同質(zhì)比價、同價比質(zhì)等8產(chǎn)品性價比分析買家真人出鏡反饋產(chǎn)品使用情況或買家評價，一定要有產(chǎn)品的畫面，不能純講9買家秀如何選擇供應(yīng)商講解組貨服務(wù)的價值、優(yōu)勢、技巧，幫助買家理解、應(yīng)用組貨服務(wù)1供應(yīng)鏈組貨介紹海外售后國家或海外本地團(tuán)隊，要結(jié)合海外售后現(xiàn)場畫面做講解2售后能力介紹商家（至少3項）綜合能力，要出現(xiàn)工廠畫面3實力探廠展示生產(chǎn)流水線，生產(chǎn)設(shè)備或生產(chǎn)流程，或講解一件產(chǎn)品是如何制作的4生產(chǎn)流程在倉庫環(huán)境下實景拍攝，講解倉儲和庫存能力

5倉儲能力介紹定制的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)或流程，要結(jié)合定制過程的具體畫面，或結(jié)合定制不同于其他家的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

6定制能力突出商家的研發(fā)能力，結(jié)合研發(fā)環(huán)境的畫面，或者團(tuán)隊人員，專利情況等，需要在視頻的前半部分展示

7研發(fā)能力突出商家的設(shè)計能力，團(tuán)隊人員等，結(jié)合設(shè)計團(tuán)隊的畫面，需要在視頻的前半部分展示

8設(shè)計能力結(jié)合工廠流水線或?qū)嶒炇耶嬅?，展現(xiàn)質(zhì)量管理過程，測試設(shè)備，質(zhì)檢流程等

9質(zhì)檢能力展示打包物流發(fā)貨過程，介紹商家在物流包裝過程中解決的痛點(diǎn)

服務(wù)能力結(jié)合實際畫面，介紹商家的客戶案例，工程案例（工程設(shè)計服務(wù)，工程安裝服務(wù)）等

客戶案例結(jié)合實際畫面，展現(xiàn)商家線下參展經(jīng)歷。注意要是商家實際參加過的展會，而不是純介紹展會線下展會101112行業(yè)知識01行業(yè)趨勢和洞察講解本行業(yè)發(fā)展的勢頭和方向，幫助買家分析背后可能存在的商機(jī)等

02行業(yè)新技術(shù)介紹行業(yè)相關(guān)的最新技術(shù)、工藝等

03產(chǎn)業(yè)帶介紹講解本行業(yè)產(chǎn)業(yè)帶能幫助買家采購的信息，包括產(chǎn)業(yè)帶簡介、優(yōu)勢、代表企業(yè)等

04行業(yè)資質(zhì)講解講解企業(yè)在從事某種行業(yè)經(jīng)營中，應(yīng)具有的資格以及與此資格相適應(yīng)的質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)等，包括生產(chǎn)資質(zhì)、出口資質(zhì)等。操作體驗02全球跨境電子商務(wù)有限公司現(xiàn)有需要發(fā)布Tips視頻來展示產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹。請結(jié)合本節(jié)Tips視頻設(shè)計要求，設(shè)計Tips視頻的內(nèi)容。視頻設(shè)計產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹視頻設(shè)計產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹0-3S：看外觀+總結(jié)0-3S：看外觀+總結(jié)3S-18S：看賣點(diǎn)-充電速度18-20S：總結(jié)應(yīng)用場景拍攝：外觀全貌講解：念產(chǎn)品名稱和型號拍攝：充電過程演示講解：描述最大充電功率拍攝：儲物功能演示講解：解說儲物功能拍攝：支架功能演示講解：解說支架功能拍攝：關(guān)閉過程講解：描述使用情景產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹視頻設(shè)計產(chǎn)品開箱視頻設(shè)計全球跨境電子商務(wù)有限公司現(xiàn)有需要發(fā)布Tips視頻來展示產(chǎn)品開箱體驗。請結(jié)合本節(jié)Tips視頻設(shè)計要求，設(shè)計Tips視頻的內(nèi)容。沉浸式開箱0-2S：看主題2S-6S：拆包裝12-19S：試功能拍攝：完整產(chǎn)品+包裝展示拍攝：完整外包裝展示+拆盒拍攝：產(chǎn)品展示拍攝：產(chǎn)品功能演示6S-12S：看外觀備注：請點(diǎn)擊播放按鈕播放視頻跨境電商視覺營銷任務(wù)小結(jié)ProjectSummary視頻在電子商務(wù)活動中具有直觀、形象的表達(dá)能力。本章主要講解跨境電子商務(wù)各類視頻的設(shè)計方法。首先介紹了各類視頻的特征。其次，介紹了主圖視頻的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等設(shè)計思路；最后，介紹了Tips短視頻的選題原則、選題內(nèi)容等設(shè)計思路，希望讀者通過本章的學(xué)習(xí)可以掌握視頻設(shè)計的基本技能。版權(quán)聲明本課程由阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院策劃和組編，知識產(chǎn)權(quán)歸屬阿里巴巴（中國）教育科技有限公司和國家服務(wù)外包人力資源研究院。未經(jīng)書面許可，任何組織或個人，不得截取、錄制、復(fù)制、傳播PPT與視頻課程內(nèi)容，否則可能侵犯知識產(chǎn)權(quán)和排他使用權(quán)，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。如對內(nèi)容有疑問或者建議，請反饋至調(diào)查問卷。項目六視頻拍攝與制作跨境電商視覺營銷跨境電商B2B數(shù)據(jù)運(yùn)營職業(yè)技能等級證書（初級）課程跨境電商視覺營銷知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)LearningGoals掌握圖片拍攝的基本規(guī)范掌握視頻腳本創(chuàng)作方法掌握視頻剪輯的方法能夠拍攝產(chǎn)品視頻與店鋪視頻能夠創(chuàng)作視頻腳本能夠進(jìn)行視頻的編輯和包裝培養(yǎng)審美意識在跨境電商視覺營銷過程中堅持科學(xué)的價值觀和道德觀01視頻拍攝02視頻腳本創(chuàng)作03視頻剪輯目錄CONTENTS視頻拍攝任務(wù)一跨境電商視覺營銷視頻拍攝知識梳理

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Chapter視頻拍攝操作體驗應(yīng)用實戰(zhàn)使用智能手機(jī)拍攝簡單視頻使用單反相機(jī)拍攝產(chǎn)品視頻知識梳理01內(nèi)容要點(diǎn)拍攝角度拍攝景別視頻拍攝工具拍攝構(gòu)圖拍攝運(yùn)鏡拍攝參數(shù)視頻拍攝工具無人機(jī)隨著無人機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，以及出于攝影、攝像等方面的需要，航拍無人機(jī)已經(jīng)成為拍攝某些特殊場景時必不可少的工具攝像機(jī)攝像機(jī)屬于專業(yè)水平的視頻拍攝工具，雖然它不像其他提到的設(shè)備那么輕便易攜帶，但在視頻效果上，它卻高出一個級別手機(jī)攝像是智能手機(jī)自帶的基本功能，一般的智能手機(jī)都可以進(jìn)行視頻的拍攝單反相機(jī)單反相機(jī)是拍攝日常視頻的得力助手視頻拍攝工具麥克風(fēng)麥克風(fēng)是拍攝短視頻的輔助工具，但在選取的過程中也不能忽視它的功能細(xì)節(jié)，如支持電腦和手機(jī)使用，這為很多活躍于社交平臺的短視頻用戶們提供了不少的便利。如果想要制作出質(zhì)量上乘的短視頻，就要在每個過程中做到用心，不管是挑選設(shè)備，還是安排流程，都要用心。特別是涉及短視頻的畫面、音效等與硬件有關(guān)的問題時，必須引起注意，因為這些因素是可控的，可以通過事先準(zhǔn)備的方式避免畫面模糊、音效不佳等問題的發(fā)生，從而保證短視頻的基本品質(zhì)。軌道車攝像機(jī)軌道車也是拍攝視頻時常用到的輔助工具，特別是在拍攝外景、動態(tài)場景時，軌道車更顯得必不可少。如圖所示為比較普通的軌道車。實際上，根據(jù)拍攝場景的需要，軌道車還分為多種類型，如非載人電動滑軌、便攜式載人軌道車、勻速電動軌道車及腳踏電動軌道車等。短視頻拍攝參數(shù)（1）分辨率—清晰還是更清晰。在拍攝視頻之前，要對相機(jī)的分辨率進(jìn)行選擇，以確定視頻的清晰度。實際上，視頻的分辨率和照片的尺寸定義相似，目前常見的視頻分辨率為如表所示。分辨率代號所屬標(biāo)準(zhǔn)視頻像素備注480P數(shù)字電視系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)720×480DVD/標(biāo)清720P高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)1280×720高清1080P高清晰度電視標(biāo)準(zhǔn)1920×1080藍(lán)光/全高清2K數(shù)字電影系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)2048×1080全高清4K數(shù)字電影系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)4096×2160超高清短視頻拍攝參數(shù)（2）幀速率—流暢還是更流暢。幀速率是指每秒鐘刷新圖片的幀數(shù)，也就是一系列圖片在屏幕上的顯示速度（以幀/秒為單位），在使用單反相機(jī)拍攝視頻之前，要做的第一件事是選擇視頻制式，這其中就包含了對幀速率的選擇。目前可供選擇的視頻制式主要有兩種，其特點(diǎn)如表所示。視頻制式特點(diǎn)PAL50幀/秒作為720P高清視頻的標(biāo)準(zhǔn)幀速率，25幀/秒作為廣電標(biāo)準(zhǔn)幀速率，是歐洲等國家（地區(qū)）的視頻標(biāo)準(zhǔn)。NTSC60幀/秒作為720P高清視頻的標(biāo)準(zhǔn)幀速率，30幀/秒作為廣電標(biāo)準(zhǔn)幀速率，是美國等國家（地區(qū)）的視頻標(biāo)準(zhǔn)。由幀速率的定義可知，幀速率越高，視頻就越清晰，相應(yīng)地，占用的內(nèi)存也會越大。對人眼來說，在幀速率達(dá)到12幀/秒的情況下視頻效果就已經(jīng)很流暢了。生活中如果對視頻品質(zhì)要求不高，只要達(dá)到12幀/秒就可以了，如果想要達(dá)到電影拍攝的效果，也可以選擇24幀/秒。視頻拍攝景別遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景是拍攝設(shè)備遠(yuǎn)距離拍攝事物的鏡頭。鏡頭離拍攝對象比較遠(yuǎn)，畫面開闊，景深悠遠(yuǎn)。此種景別，能充分展示人物活動的環(huán)境空間，可以用來抒發(fā)感情，渲染氣氛，創(chuàng)造某種意境。影視中的遠(yuǎn)景，人物都處理得很小，表現(xiàn)了人對自然的渺小中景此種景別的人物占有空間的比例增大，觀眾能看清人物的形體動作，并比較清楚地觀察到人物的神態(tài)表情，從而反映出人物的內(nèi)心情緒。在影視作品創(chuàng)作中是使用較多的基本景別近景表現(xiàn)人物的腰部或胸部以上形象的鏡頭。此種景別人像人物占據(jù)大部畫面，環(huán)境變得零碎而模糊。觀眾很難完整看到人物的動作，視覺中心往往在人物的肖像和面部表情上。所以常用來表現(xiàn)人物的感情、心理活動，它的作用相當(dāng)于文學(xué)作品呂的肖像描寫，適宜于對人物音容笑貌、儀表神態(tài)突出人物的神情和重要的動作特寫它能把表現(xiàn)的對象從周圍環(huán)境中強(qiáng)調(diào)、突出出來，迫使觀眾去注意某關(guān)鍵性細(xì)節(jié)，諸如驚愕的眼睛、欲滴的淚水、顫抖的嘴唇等等,造成強(qiáng)烈而清晰的視覺形象視頻拍攝角度平攝平攝就是機(jī)位跟被攝的物體大致在一個平行線上，這種角度接近人眼的習(xí)慣。平視構(gòu)圖的主要特點(diǎn)是透視效果好,不易產(chǎn)生變形，會相對真實地還原產(chǎn)品形態(tài)。在拍攝物體的時候要先觀察一下被攝的主體是正面還是側(cè)面好看，然后再確定角度進(jìn)行拍攝。微距微距特別適合拍攝野花、鳥魚蟲等細(xì)小的東西，對細(xì)節(jié)可以充分展示。產(chǎn)品拍攝中一般用于拍攝小而精的商品，以表現(xiàn)其做工精細(xì)程度，例如珠寶首飾等。俯攝俯攝和仰視機(jī)位正好相反，拍攝從高角度進(jìn)行拍攝，這種拍攝方式比較適合大場景，可以表現(xiàn)出場景的遼闊。在拍攝產(chǎn)品時，俯視拍攝多用于拍攝產(chǎn)品頂面仰攝仰攝是從下往上進(jìn)行拍攝，被拍攝的主體高于相機(jī)的機(jī)位，這個角度拍出的照片具有很大的視覺沖擊力，可以很好的表現(xiàn)出被攝物體的高大。低角度拍攝可以使得環(huán)境變得干凈，更容易在拍攝的時候突出主體，例如燈飾拍攝。拍攝構(gòu)圖對稱式構(gòu)圖對稱構(gòu)圖有上下對稱、左右對稱等，具有穩(wěn)定平衡的特點(diǎn)。在建筑攝影中表現(xiàn)建筑的設(shè)計平衡，穩(wěn)定性。廣泛應(yīng)用于鏡面倒影中，表達(dá)出唯美意境，畫面平衡性的特點(diǎn)。對稱式構(gòu)圖多用于建筑、倒影拍攝等。三分法構(gòu)圖三分法構(gòu)圖也被稱為九宮格構(gòu)圖，是一種比較常見的構(gòu)圖方法。一般有兩橫兩豎將畫面均分，使用時將主體放置在線條四個交點(diǎn)上，或者放置在線條上。大部分相機(jī)上都直接配備有這個構(gòu)圖輔助線，應(yīng)用廣泛，多應(yīng)用于風(fēng)景、人像等?？蚣苁綐?gòu)圖選擇一個框架作為畫面的前景，引導(dǎo)觀眾視線到拍攝主體上從而突出主體?？蚣苁綐?gòu)圖會形成縱深感，讓畫面更加立體直觀，更有視覺沖擊，也讓主體與環(huán)境相呼應(yīng)。常用門窗、樹葉間隙、網(wǎng)狀物等等來作為框架。對角線構(gòu)圖對角線構(gòu)圖的圖片有動態(tài)張力，更加活潑。將主體產(chǎn)品安排在畫面的對角線上，會有更好的縱深效果和立體效果。視頻拍攝運(yùn)鏡前推后拉推鏡頭主要利用攝像機(jī)前移或變焦來完成，逐漸靠近要表現(xiàn)的主題對象，它可以表現(xiàn)同一個對象從遠(yuǎn)到近變化，也可以表現(xiàn)一個對象到另一個對象的變化。拉鏡頭與推鏡頭正好相反，它主要是利用攝像機(jī)后移或變焦來完成，逐漸遠(yuǎn)離要表現(xiàn)的主體對象，遠(yuǎn)距離觀看某個事物的整體效果，它可以表現(xiàn)同一個對象從近到遠(yuǎn)的變化移動跟隨移動跟隨運(yùn)鏡即攝影師通過在被攝體前方、后方或者側(cè)面移動拍攝，最關(guān)鍵的是攝影師需要與被攝體保持等距，并進(jìn)行平行勻速移動。這類鏡頭有第一人稱的即視感，容易將觀者情緒帶入其中環(huán)繞運(yùn)鏡環(huán)繞鏡頭是指被拍攝對象呈旋轉(zhuǎn)效果的畫面，鏡頭沿鏡頭光軸或接近鏡頭光軸的角度