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文檔簡介

新浪網的網絡廣告新浪網的概況新浪網是一家服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商。在多項調查評比中，新浪均被稱為最有價值的品牌，最受歡迎的網站。在2003年和2005年，新浪網均被評為網民首選網站。2003到2005年連續三年榮獲由北京大學管理案例研究中心和《經濟觀察報》評出的“中國最受尊敬企業”稱號。新浪網的網絡廣告模式(1)提供豐富的信息、內容和服務吸引訪問者(2)提供信息、內容和服務實現高訪問量通過以上方法，吸引廣告客戶到網站發布廣告，以大量的各種形式的廣告，滿足廣告客戶的需求，并獲取可觀的廣告費。新浪的經營模式先進的管理思想、方法和技術，根植在新浪的經營管理中新浪貼近客戶和消費者的經營模式：突出了文化、傳播和網絡服務的理念，強調中國文化特色，普遍適應了目標客戶和消費者。

此經營模式是對傳統經營理念、方式、方法和地理范圍限制的突破。新浪網站的大量廣告，說明了新浪在網絡、客戶，在企業和電子商務領域的強大地位。

從營銷方面看，新浪在不斷擴大自身潛在的客戶，促進自身的贏利。

新浪廣告經營模式適應了全球化的網絡經濟和電子商務大趨勢。廣告活動流程，是以輸入各種廣告素材和顧客要求為起點，直到廣告創造出對客戶有價值的結果——產品形象、服務形象和企業形象為終點的一系列活動。在新浪網站上，特別突出服務的有效性，它把最有用、最常用的信息首先展示給訪問者，并能及時回復客戶的服務請求，客戶能迅速的找到常見問題的解答。

網站為客戶提供了網上討論的功能，并定期進行收集整理。

這些措施都促進了新浪的成功。

在與其他網站合作方面，新浪推出了新浪搜索（競價廣告）聯盟新浪對聯盟網站的要求：

（1）網站內容合法健康，不帶色情、反動以及其他違反國家法律的內容

（2）一級域名（二級域名

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