全媒體運營師資格證考試題及答案

單選題

1.我國普遍采用的視頻制式為（）。

A、PAL

B、NTSC

C、SECAM

D、其他制式

參考答案：A

2.直播中會產生多種數據，下面哪個不屬于直播形成的數據（）。

A、用戶觀看數量

B、用戶畫像

C、直播轉化率

D、銷售客單價

參考答案：B

3.直播過程中應符合正確三觀導向，弘揚社會主義核心價值觀，

不得涉嫌違反國家法律和行政法規的內容，以下說法不正確的是

（）o

A、直播間內容要積極健康

B、嚴禁直播低俗不雅行為

C、直播間不得誘導用戶參與線下賭博行為

D、可在危險場合進行直播

參考答案：D

4.128K的音頻文件，大概每分鐘長度的大小在（）MBo

A、10MB

B、0

C、C

D、D

參考答案：B

5.下列關于學習“新媒體運營實戰技能”說法不正確的是（）。

A、留意規則變化

B、主動迎合市場

C、關注工具消亡

D、了解版本更新

參考答案：B

6.做新媒體內容運營的過程中，跟熱點可以快速提高內容曝光和

轉化，以下關于跟熱點的說法中，正確的是（）。

A、跟熱點一定要選取跟自己內容定位相匹配的熱點

B、跟熱點可以提高內容曝光，所以凡是熱點必須第一時間跟

C、明星八卦的熱度高，可以盡量多蹭這類熱點

D、跟熱點需要在內容形式上做出區分

參考答案：A

7.高層的協議將數據傳遞到網絡層后，形成以下哪種而后傳送數

據連接路（）。

A、數據幀

B、數據包

C、信源

D、數據段

參考答案：B

8,點開右邊箭頭的標記，所展示的內容表示的是（）。

A、新聞消息

B、實時熱點

C、當天新聞

D、平臺新聞

參考答案：B

9.用戶畫像通常情況下月（）表示。

A、數字

B、代碼

C、標簽

D、價值

參考答案：C

10.下列對于直播內容生產說法不正確的是（）。

A、UGC的主題是一般用戶，一般用戶自主創作內容，增加平臺

活躍度，吸引粉絲

B、PGC是專業用戶，創作內容更加專業。PGC的創作主體，是

擁有專業知識、擁有內容相關領域資質的、擁有一定權威的輿論

的一個重要的指標，這項數據體現在了轉化數據指標中

C、粉絲畫像數據指標包含了直播間用戶畫像，其屬性包含了用

戶的靜態屬性、動態屬性、消費屬性，是選品和直播間優化的切

入點

D、互動數據指標包含了線上和線下的互動率，互動數據指標對

應直播間互動數量，是直播間人氣活躍程度的核心指標

參考答案：C

14.()指的是用戶在一次登錄、退出行為之間，用于閱讀內容的

時間總和，它是評估內容質量的一個數據指標。

A、內容分享率

B、在線時長

C、完成閱讀率

D、內容分享人數

參考答案：B

15.下面不能突顯社群文案內容價值的是()。

A、群成員的需求痛點

B、產品能帶來的益處

C、價格優惠和體驗分享

D、心靈雞湯或勵志故事

參考答案：D

16.()不屬于社群文案形式。

A、活動分享

B、話題交流

C、社群福利

D、線下活動

參考答案：D

17.以下哪種文件格式不屬于動畫文件？（）

A、SWF

B、MOV

C、GIF

D、TIF

參考答案：D

18.下面對文案標題的說法不正確的是（）。

A、一則優秀的文案標題要能夠激發消費者的點擊欲望

B、文案標題應該由盡量多的關鍵詞堆砌起來

C、標題最基本的作用是被消費者搜索

D、標題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作

參考答案：B

19.以下不屬于軟文打動受眾的角度的是（）。

A、營造安全感

B、營造歸屬感

C、營造價值感

D、營造體驗感

參考答案：D

20.在新媒體營銷過程中，借助KOL進行推廣成為了品牌主們最

常用也最實用的營銷方式，以下關于廣告主們衡量KOL的價值

的說法中，不正確的是（）。

A、廣告主需要選擇與其產品或品牌調性相似的KOL進行合作

B、廣告主的核心用戶需與KOL的用戶群體特征相近

C、廣告主應將粉絲基數作為是否合作的關鍵衡量指標

D、廣告主不能僅以閱讀量、點贊量來判斷一個KOL質量的好

壞

參考答案：C

21.直播過程中發現講解的產品并沒有上架鏈接時，怎樣做更為合

理？（）

A、口播引導至小店購買，或者立馬上架產品鏈接

B、立馬換講解產品，不提及購買方式

C、責怪相關人員

D、停播

參考答案：A

22.一般的品牌故事、Slogan廣告語等的文案類型屬于（）。

A、品牌文案

B、商品文案

C、營銷文案

D、廣告文案

參考答案：B

23.在直播活動中，負責直播主題、活動和腳本策劃的崗位是（）。

A、主播

B、助理

C、運營

D、場控

參考答案：C

24.下方圖表為某飲料的帶貨銷量數據表，分析下方圖表，說法錯

誤的是（）o

A、直播銷量和直播達人數量相關

B、直播銷量和關聯直播數無關

C、右邊Y軸以個數為單位的數值表示達人數量

D、產品銷量和購物節相關

參考答案：A

25.一條短視頻的發布，一般情況下點費率（）、評論率（）、轉發

率。算正常。

A、8%1%1%

B、20%5%1%

C、10%5%1%

D、25%10%5%

參考答案：A

26.（）是微信個人號最早出現的變現方式之一。

A、內容電商

B、平臺補助

C、微商

D、社群

參考答案：C

27.如果想要用微信的公眾平臺進行商品銷售，以下哪個合適（）。

A、企業號

B、服務號

C、訂閱號

D、微店

參考答案：B

28.下列不屬于抖音短視頻產品設計的是（）。

A、采用霸屏閱讀模式

B、根據用戶標簽進行內容推送

C、分辨率為480P及以上

D、開通賬號就可以發布5分鐘的視頻

參考答案：C

29.（）模塊統計的是賬號發布的頭條文章的情況，包括文章發布

數、文章閱讀數和文章轉評贊數。

A、文章

B、視頻

C、博文

D、粉絲變化

參考答案：A

30.下列不屬于人工輸入字符的（）。

A、鍵盤輸入

B、聯機手寫識別

C、漢語語音識別

D、印刷體漢字識別

參考答案：D

31.下列選項中哪一項是公眾號用戶在各地區的分布情況，可以具

體到某個省內某個地級市的用戶占比（）。

A、地域歸屬數據

B、實時競價

C、軟廣

D、關鍵詞標簽技術

參考答案：A

32.自我分析的三方面即回答我是誰-我要傳遞何種價值-我將如

何實現這種價值，那么相對應的是（）。

A、內容定位-風格定位-主體定位

B、風格定位-主體定位-內容定位

C、內容定位-主體定位-風格定位

D、主體定位-內容定位-風格定位

參考答案：D

33.快手主播們覺著單靠一個手機一路畫面直播太單一了，現在需

要增加到兩路信號，遇到這樣的客戶需求你會推薦性價比高的那

種方案？0

A、買個TC?830pro導播切換臺

B、增加1臺TC-100HS直播編碼器

C、增加一臺BMD4路導播切換臺

D、增加一臺電腦

參考答案：B

34.今日頭條后臺有幾個關鍵的數據指標，以下的數據指標描述中

不屬于這幾個關鍵指標的是（）。

A、轉化率

B、推薦量

C、播放量

D、完播量

參考答案：A

35.在新媒體運營內容生產過程中，無論是圖文還是短視頻，通常

第一步是主題確定，以下關于主題的確定描述不正確的是（）。

A、主題的確定一定要根據規劃好的選題進行，不可變更

B、主題的確定需要根據賬號的內容、風格定位進行

C、內容主題的確定可以根據平臺熱點來定

D、內容主題一般分為常規主題和突發主題

參考答案：A

36.下列選項中屬于視頻格式轉換工具的是（）。

A、格式工廠

B、會聲會影

C、愛剪輯

D、Audition

參考答案：A

37.在企業運營的活動宣傳中，（）平臺更合適內容曝光。（）平臺

對于內容的宣傳更能產生裂變式、“病毒式”的傳播效果。

A、微博、微博

B、微信、微博

C、微信、微信

D、微博、微信

參考答案：A

38.PAL.制式幀尺寸為。。

A、720*576像素

B、640*480像素

C、320*288像素

D、576*720像素

參考答案：A

39.“請你談談對此事件的看法”屬于哪種提問方式屬于（）的提

問方式。

A、開放式

B、疑問式

C、采訪式

D、閉合式

參考答案：A

40.補色為色相環中成180°角的兩種顏色，以下四組顏色為互補

色的是？0

A、藍色和橙色

B、紫色和綠色

C^藍色和紅色

D、橙色和綠色

參考答案：A

41.精細化運營的核心思想是（）。

A、對用戶進行批量化運營

B、對用戶進行個性化經營

C、對用戶進行輕量化運營

D、對用戶進行自動化運營

參考答案：B

42.以下哪一項是純粹的電商直播平臺（）。

A、淘寶直播

B、抖音直播

C、斗魚直播

D、映客直播

參考答案：A

43.以下關于企業微信公眾號的定位的說法中，不正確的是（）。

A、企業微信公眾號的類型簡單可以區分為品牌型和媒體型兩種

B、企業微信公眾號可以完成品牌曝光、客戶服務等功能

C、企業微信公眾號做定位之前首要考慮盈利目標

D、企業微信公眾號不適合做電商銷售

參考答案：C

44.以下不屬于音頻格式的是（）。

A、FLAC

B、M4A

C、QLV

D、AIFF

參考答案：C

45.淘寶直播與抖音直播用戶最大的區別是（）。

A、年輕人居多

B、集中在一二線城市

C、晚上時間較空閑

D、精準購買，轉化率高

參考答案：D

46.為了更好的了解直播間的情況，需要收集各個方面的數據，下

列說法錯誤的是（）。

A、直播間運營數據

B、直播間粉絲數據

C、直播平臺數據

D、直播間活躍度數據

參考答案：C

47.下面是抖音平臺某電商主播帶貨直播間的觀眾地域分布圖，分

析數據，下列說法正確的是（）。

A、年齡在41歲以上的購買力較強

B、年齡在25-35歲的觀眾偏少

C、女生比男生多

D、南方的觀眾居多

參考答案：D

48.冬天可以在賣羽絨服時贈送一條厚圍巾，體現了贈品的（）。

A、相關性

B、適用性

C、季節性

D、精巧性

參考答案：A

49.為了緩解CPU與主存儲器之間速度不匹配的問題，通常在C

PU與內存之間增設（）。

A、內存

B、高速緩沖存儲器

C、虛擬存儲器

D、流水線

參考答案：B

50.對處于穩定期的產品，（）生命周期的運營相對而言最為重要。

A、拉新

B、促進老用戶活躍

C、促進新用戶轉化

D、流失用戶的召回

參考答案：B

51.哪一項不屬于直播前準備標準（）。

A、主播穿著個人衣服，沒有嚴格要求

B、直播設備齊全，手機、無線耳機/小蜜蜂、充電寶、充電線、

手機支架等

C、直播背景場地，根據直播主題，選擇直播場地（體驗店室內/

直播間）

D、直播時間要考慮觀看用戶的習慣

參考答案：A

52.主播開直播的次數要考慮。再決定其頻率。

A、粉絲對直播內容需求飽和度

B、在線粉絲數量

C、主播身體狀況

D、同類型直播數量

參考答案：A

53.數據包的延遲時間（時延）的差異被稱為抖動，抖動說法正確

的是()o

A、抖動越小網速越不穩定

B、抖動越大網速越穩定

C、抖動越小網速越穩定

D、以上說法都不正確

參考答案：C

54.在短視頻平臺中，下列詞中都屬于違禁詞的是哪一組？()

A、世界級、最高級、第一、全網、首個、金融房產、更好

B、最便宜、最低價、絕對、國際品質、xx領導人推薦、獨一無

C、錢、刀槍、國家某領導人、永久、極致、銷量第一、頂級

D、公安局、人民大會堂、藪、xx天見效、特供、特警、基金

參考答案：B

55.中國各主流新聞客戶端的受眾群體中24歲以下的群體占比十

分矚目，呈現年輕化的強勢發展態勢。以下哪個平臺此類用戶占

比較高？()

A、騰訊新聞

B、人民日報

C、今日頭條

D、央視新聞

參考答案：A

56.在電商直播中，主播是始終存在的，下列反應主播的直播控場

能力的是()o

A、營造直播間氛圍

B、突出產品亮點

C、建立個人IP

D、靈活運用專業詞匯講解

參考答案：A

57.512KB是()o

A、512個字節

B、512個字

C、512X1024個字節

D、512X1000個字節

參考答案：C

58.微信公眾號的圖文內容推送中，內容的標題上限為()個字符。

A、64

B、32

C、28

D、42

參考答案：A

59.在直播中會產生多種數據，下面()不屬于直播形成的數據。

A、最高在線觀看人數

B、推廣轉化率

C、粉絲需求反饋

D、商品點擊數

參考答案：C

60.下列屬于內部存儲器的是（）。

A、內存

B、光驅

C、軟盤

D、硬盤

參考答案：A

61.下面對軟文說法不正確的是（）。

A、軟文與硬廣的最大區別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B、最新活動、人事變動、業績報告等內容不適合軟文寫作

C、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題

D、軟文不需要主題，隨意發揮只要有吸引力即可

參考答案：D

62.（）越高代表網頁對用戶的吸引程度越低。

A、轉化率

B、訪問量

C、活躍度

D、跳出率

參考答案：D

63.用戶不僅可以在網絡上快速地獲取各類新聞消息，而且還可以

在社交應用上發表自己的觀點、想法，分享自己的所得感悟。體

現了新媒體。的特點。

A、信息雙向傳播

B、及時互動

C、內容形式豐富

D、時間、內容碎片化

參考答案：A

64.短視頻及直播近兩年發展非常火熱，以下關于短視頻和直播發

展的趨勢分析中，不正確的是()。

A、移動互聯網及5G時代的到來，催生了短視頻和直播行業

B、直播在內容傳播、用戶互動的效果遠遠大于圖文內容

C、我國的短視頻行業興起于2019年，但發展迅速

D、短視頻的商業變現方式目前主要是通過廣告、電商變現

參考答案：C

65.小蘭計劃在知乎寫一篇“面試如何自我介紹”的文章，以下哪

一部分屬于“構建懸念”的標題？()

A、作為一個1年面試過600+求職者的HR,我想告訴你，如何

科學的做好自我介紹！

B、你是不是以為自我介紹真的就是自我介紹？但是實際上，自

我介紹其實從來不是面試官了解你的主要途徑。

C、這一篇文章，我先從自我介紹說什么、怎么說2個方面來介

紹我的經驗。

D、作為求職者都知道面試需要自我介紹，但是卻不知道自我介

紹要怎么說，說多久合適？

參考答案：B

66.下列不屬于短視頻平臺的是（）。

A、抖音

B、斗魚

C、快手

D、微視

參考答案：B

67.以下不屬于音頻輸入接口的是（）。

A、SDI

B、卡儂

C、大三芯

D、RCA蓮花

參考答案：A

68.下列不屬于直播特征的是（）。

A、真實性

B、實時性

C^互動性

D、嚴肅性

參考答案：D

69.直播（）拍攝設備能提供多視角素材，讓素材充滿張力，尤其

擅長大全景。

A、攝像機

B、手機

C＞無人機

D、攝像頭

參考答案：C

70.新媒體文案中正文的配圖不可以是（）。

A、與內容無關的產品圖

B、GIF動圖

C、相關信息的截圖

D、搞笑的表情包

參考答案：A

71.互聯網用戶作為信息的傳播者，其主要傳播特征即自媒體表

達。每個人在即時化的海量信息傳播中，模糊了個人媒體和傳統

大眾媒體的邊界。“閱眾參與”和“平等對話”，意味著傳

統意義上的“受眾”參與到新聞生產鏈條的上游，而不再只是單

純的閱聽大眾，也意味著媒體生態和運作規則的深刻改變正在醞

釀和發生之中。

A、中心化

B、去中心化

C、再中心化

D、強中心化

參考答案：B

72.下列對于網速的測速注意事項說法不正確的是（）。

A、無需關閉正在運行中的網絡應用程序，這樣測速能夠更好的

測出網速的快慢

B、嘗試在不同時段執行這個下載速度測試，反復多次測速，取

平均值，會比較準確

C、安裝了網絡防火墻、電腦有病毒、測速服務器是否處于忙時

等因素的影響，在一定程度上會影響測速的結果

D、電腦的配置、CPU頻率及系統內存的容量、上網終端設備的

性能，會影響測速的結果

參考答案：A

73.以下那種新媒體（）內容展現形式是具有多媒體、跨平臺、有

互動感的信息呈現形式。

A、H5

B、圖片

C、文字

D、視頻

參考答案：A

74.直播間主播為了保持粉絲對直播間的新鮮感，最重要的是主播

要（）o

A、對直播內容進行不斷創新

B、對直播內容進行連貫性設置

C、對直播內容進行笑點設置

D、對直播內容進行懸念設置

參考答案：A

75.帶貨主播想要銷量更好，具體開播時間點，主要要依據()來

決定。

A、主播的粉絲空閑時間段

B、主播的空閑時間段

C、用戶忙碌時間段

D、主播的心情狀態

參考答案：A

76.“所有讀者中，文章閱讀進度不足20%的讀者占比”指的是單

篇圖文數據中的()指標。

A^跳出率

B、用戶黏性

C、轉化率

D、以上都是

參考答案：A

77.新媒體的平臺非常多，運營的過程中關于用戶運營，各個平臺

有很多相通的地方，比如說當用戶規模達到一定量級，運營者必

須要去做用戶管理的工作，以下關于用戶管理的目標，不正確的

描述是()。

A、提升用戶的活躍度

B、提高內容的生產質量

C、提高用戶的貢獻度

D、提高用戶的忠誠度

參考答案：B

78.“互聯網”下的“荷爾蒙經濟”，燒旺了網絡直播產業，出現

了很多丑小鴨變天鵝，一夜暴富的傳說，讓許多靚男靚女都趨之

若鷲，但也應該在法律法規與道德倫理容許的范圍內，度沒把握

好，問題就來了，網絡直播從最初的“主要看氣質”到今天的主

要拼膽量，以“直播造人”為標志，“無聊經濟”“荷爾蒙經濟”

有低俗化、無恥化風險，受到公眾詬病乃至法律懲罰是必然的，

以下說法正確的是()。

A、網絡直播面臨的困局

B、網絡直播盛行的原因

C、網絡直播要自律更要他律

D、網絡直播的社會影響

參考答案：C

79.以下()平臺不屬于數據獲取的第三方平臺。

A、飛瓜數據

B、蟬媽媽

C、新抖

D、抖音

參考答案：C

80.直播間主播為了保持粉絲對直播間的新鮮感，最重要的是主播

要。。

A、對直播內容進行不斷創新

B、對直播內容進行連貫性設置

C、對直播內容進行笑點設置

D、對直播內容進行懸念設置

參考答案：A

81.一般做新媒體運營，我們通常會建設矩陣運營，以下關于矩陣

運營的優勢和特征描述中，不正確的是（）。

A、矩陣建設和一般分為單平臺矩陣和多平臺矩陣

B、矩陣運營分散了運營者的精力，不利于長遠發展

C、矩陣運營可以多角度、多維度的覆蓋目標用戶

D、運營者可以在多平臺矩陣中分發同一內容

參考答案：B

82.品牌營銷中，當平臺上出現重大輿情時，建議品牌商如何操作

（）o

A、正常使用，等待輿情過去

B、暫時下線，規避風險

C、加大品牌宣傳，樹立品牌形象

D、找公關公司在各平臺發公司正面信息

參考答案：B

83.以下關于文字排版描述不正確的是（）。

A、純黑色字體相較于白色屏幕，會形成強烈的對比沖突，使用

戶能夠清晰地閱讀內容，因此正文字體顏色盡量用純黑色。

B、行間距設置為1

C、75倍，1

D、75倍視覺體驗較佳。

參考答案：A

84.小花利用業余時間拍攝風景短視頻進行發布，屬于（）內容生

產方式，由于短視頻拍攝角度、內容立意獨特受到了用戶的喜愛,

在短時間內獲取了大量的粉絲，于是收到了MCN機構的邀請，

小花便加入了MCN機構，內容在產出方面也更加規范，屬于（）

內容生產方式。

A、PG

C、OGC

B、OG

C、UGC

C、UG

C、OGC

D、UG

C、PGC

參考答案：D

85.PAL制式影片的關鍵幀速率是（）。

AN24fps

B、25fps

C、29

D、D

參考答案：B

86.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標題的命

名方式是（）。

A、對比式

B、恐嚇式

C^標語式

D、宣事式

參考答案：A

87.新媒體賬號運營過程中，關于賬號原始粉絲積累的方法，以下

描述不正確的是（）。

A、先讓熟悉的親人、朋友、同事開始關注

B、持續發布原創優質的內容

C、通過給同類型賬號內容評論引流

D、可以通過大量的廣告投放積累粉絲

參考答案：D

88.聲音采樣是聲波的快照，聲波的圖像越清晰，（）。

A、數字化聲音的質量越高

B、數字化聲音的幅度越大

C、采樣的頻率越底

D、采樣的頻率精度越底

參考答案：A

89.下列選項中哪個不屬于直播分析工具（）。

A、西瓜工具

B、飛瓜智投

C、淘寶眼

D、螢火蟲

參考答案：A

90.“海爾+海信二國際品牌”這則標題使用了（）的標題命名技

巧。

A、使用亮點詞匯

B、夸張修辭

C、靈活使用標點符號

D、借力品牌保障

參考答案：C

91.劍網三游戲社群、母嬰社群、XX明星愛好者自行組建粉絲群

等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。

A、活動社群

B、游戲社群

C、興趣社群

D、愛好社群

參考答案：C

92.均值插補缺失值法常應用于存在缺失值的情況，即以該數據指

標其他場次的數據0來插補缺失的值。

A、平均值

求和值

C、最小值

D、最大值

參考答案：A

93.GIF圖像文件可以用1?8位表示顏色，因此最多可以表示幾

種顏色（）。

A、2

B、16

C、256

D、65536

參考答案：C

94.使用16位二進制表示聲音要比使用8位二進制表示聲音的效

果（）o

A、保真度高，音質好

B、保真度低，音質好

C、保真度高，音質差

D、保真度低，音質差

參考答案：A

95.一般歌唱類直播會選用（）麥克風直播。

A、動圈

B、領夾

C、電容

D、鋁帶

參考答案：C

96.下面不屬于新媒體特點的是（）。

A、信息雙向傳播

B、言論相對開放

C、及時互動

D、內容形式豐富

參考答案：B

97.（）是微博中最大的組成部分，數量最多，包括明星、專家、

名人、高管、草根、大眾用戶等。

A、個人微博

B、政務微博

C、企業微博

D、組織機構微博

參考答案：D

98.下列選項中哪個采集的波形聲音質量最好（）。

A、單聲道、8位量化、22

B、B

C、1kHz采樣頻率

D、單聲道、16位量化、22

參考答案：D

99.在電商直播中，助播全面配合主播賣貨，下列屬于助播的工作

內容是（）o

A、直播離席時及時補位

B、制定直播策劃

C、廣告投放

D、監控直播現場

參考答案：A

100.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（）。

A、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣

B、微博文案只有結合時事熱點寫出有關注度的文章才能吸引受

眾

C、淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主

D、論壇文案最重要的是創意，通過創意可以吸引受眾點擊

參考答案：A

101.由puServe公司開發、可以存儲多幅圖像并形成動畫效果的

圖像文件格式是（）。

A、BMP

B、GIF

C、JPG

D、PNG

參考答案：B

102.下列關于視頻剪輯中幀速率指的是（）o

A、畫面的尺寸單位

B、畫面像素單位

C、每秒鐘刷新的圖片數

D、視頻播放速度

參考答案：C

103.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于

該內容的是（）。

A、立即購買

B、立即搶購

C、一鍵加購

D、查看其他

參考答案：D

104.做微信公眾號運營，需具備數據調研的能力，以下哪個工具

不屬于新媒體常用的數據調研工具？（）

A、新榜

B、阿里指數

C、微小寶

D、360指數

參考答案：B

105,短視頻內容運營是運營中的核心工作，以下關于短視頻內容

運營的說法中，不正確的是（）。

A、內容的策劃和生產，最終需要為增長服務

B、內容生產要拋去作者思維，從用戶角度出發

C、內容的生產要和渠道、用戶運營結合起來

D、好的內容可以提高用戶停留時間，不一定提高打開率

參考答案：D

106.直播間中電商成交率較低，且持續在10%以內，這就意味著

選品和直播間的用戶匹配度不高。遇到這種情況調整的策略不包

括。。

A、直播方式調整

B、產品價格調整

C、轉化策略調整

D、直播話術調整

參考答案：A

107.以下屬于音頻壓縮無損編碼的格式是（）。

A、ACC

B、MP3

C、WAV

D、OGG

參考答案：C

108.在進行新媒體內容策劃選題時（）方法適合定位清晰或可討

論度低的熱點事件。

A、新聞六要素法

B、白三角選題法

C、文學母題法

D、九宮格選題法

參考答案：B

109.以下關于GIF圖表述不正確的是（）。

A、利用Giphy網站制作GIF圖片

B、GIF是壓縮位圖格式

C、GIF支持透明背景圖像

D、GIF就是動圖

參考答案：D

110.大型、多機位直播活動必備，有直播核心作用的設備是（）。

A、攝像機

B、搖臂

C、導播臺

D、視頻采集卡

參考答案：C

111.張三要在6月18號晚上8點開一場帶貨直播，產品有零食、

服裝、護膚品和電子產品，為了給直播定位，策劃了一個符合直

播間的標題，以下標題中符合定位的是（）。

A、爆款低至1

B、B

C、C

D、D

參考答案：B

112.以下對于直播的術語含義說法不正確的是（）。

A、利潤款：又名“高價款”，產品以盈利為出發點，利潤高

B、純傭模式：在淘寶聯盟里，商家可以只針對單個主播的pid

（pid指對應每個賬戶的代碼，用于識別不同的淘寶客），設置傭

金比例

C、滲透率：直播滲透率二直播產出的銷售額/當天總銷售額

D、白牌：品牌的相對概念，指一些小廠商生產的、沒有牌子的

產品

參考答案：B

113.微信公眾號自定義菜單一般可設置（）個一級菜單，（）個二

級菜單

A、3,5

B、3,3

C、5,5

D、5,3

參考答案：A

114.運營人員在設計雙十一活動，通過全網對活動內容進行了宣

傳，用戶只要并回復“迎雙十一”便可以獲取優惠口令。那么就

需要公眾號運營人員在后臺設置（）。

A、收到消息后回復

B、自動回復

C、關鍵詞回復

D、活動回復

參考答案：C

115.不管何種直播性質，直播都不得違反國家法律法規，以下說

法錯誤的是（）。

A、不得涉及危險物品信息

B、不得侵害兒童個人信息

C、不得侵害他人知識產權

D、可以在直播間買賣動物

參考答案：D

116.下列選項中不屬于視頻轉化工具的是（）。

A、小丸工具箱

B、格式工廠

C、Apowersoft視頻轉換王

D、AdobePhotoshop

參考答案：D

118.開播前商品應添加至（）。

A、抖音主頁

B、商品櫥窗

C、詳情頁

D、淘寶店鋪

參考答案：B

119.VCD采用的壓縮標準是（）。

A、MPEG1

B、MPEG2

C、MPEG3

D、MPEG4

參考答案：A

120.國家9個新職業中關于直播的是（）。

A、直播電商

B、場控

C、直播運營

D、直播銷售員

參考答案：D

121.“據說用了就可以4天不洗頭的洗發水!”這則標題的命名方

式是（）o

A、標語式

B、話題式

C、號召式

D、證明式

參考答案：B

122.供計算機顯示或網頁上使用的圖像，如中低分辨率（1024x76

8）即可，則選用（）像素的數碼相機，原則上已能滿足要求。

A、50萬

B、100萬

C、300萬

D、500萬以上

參考答案：B

123.我們利用微信公眾號做了一次促銷活動，當天新增關注用戶

2000人。這2000人里，15天后仍有800人還關注著我們的公眾

號，那么，這15天內的用戶留存率是（）。

A、10%

B、20%

C、40%

D、80%

參考答案：C

124.TC-830PRO導播切換臺支持（）2路網絡流輸人的協議。

A、RTMP,RTSP

B、RTMP,NDI

C、RTSP,SRT

D、HTTP,TCP

參考答案：A

125.網絡營銷首先要（）。

A、制定營銷計劃

B、進行市場調研

C、做好宣傳

D、建立營銷系統

參考答案：B

126.電商直播的三要素是（）。

AN價、貨、場

B、人、價、場

C、人、貨、場

D、價、貨、人

參考答案：C

127.在進行賬號定位時間，如果定位的目標用戶為“90后”，那

么與之最匹配的平臺是（）。

AN小紅書

B、微博

C、微信

D、嘩哩嘩哩

參考答案：A

128.常見的直播帶貨模式不包括（）。

A、店鋪直播模式

B、直播分享商品

C＞用戶打賞模式

D、砍價模式

參考答案：C

129.下面哪一個不是常用的亮點詞匯（）。

A、震驚

B、神奇

C、天啊

D、最后

參考答案：D

130.在進行新媒體運營時，我們首先需要找準定位，對目標用戶

進行人群畫像分析，確定用戶畫像的年齡、性別、收入、位置、

學歷等信息，這些信息屬于（）。

A、用戶動作信息

B、用戶信息

C、用戶屬性信息

D、用戶行為信息

參考答案：C

131.同樣的話題，從不同的角度呈現，體現了選題的（）。

A、關注度

B、價值感

C、新鮮感

D、實時感

參考答案：C

132.以下屬于視頻格式的是（）。

A、M4A

B、WMA

C、QLV

D、AIFF

參考答案：C

133.“文章內容被推薦到用戶信息流的次數”指的是()。

A、讀完量

B、平均閱讀速度

C、推薦量

D、收藏量

參考答案：C

134.視頻編輯的最小單位是()。

A^幀

B、秒

C、毫秒

D、分鐘

參考答案：A

135.下面視頻分辨率中()是16:9的寬高比。

A、1080*1920

B、1280*720

C、720*560

D、720*1280

參考答案：B

136,半封閉式媒體平臺的賬號主要是針對關注自己的用戶做內容

傳播，傳播范圍有一定局限性。以下屬于半封閉式的媒體是（）。

A、抖音

B、今日頭條

C、微信公眾號

D、微博

參考答案：C

137,使用手機進行單個平臺的直播時，需要保證上行帶寬穩定在

多少區間（）。

A、100KB^500I<B

B、250KB-2MB

C、IMB^IOMB

D、1OMB20MB

參考答案：B

138.（）是指用戶對內容的點贊、留言等互動的情況，是衡量用

戶黏性的重要數據。

A、新增用戶數據

B、活躍用戶數據

C、留存用戶數據

D、用戶互動數據

參考答案：D

139.以下哪一項是開通直播權限必須具備的（）。

A、實名認證

B、粉絲數量

C、作品數量

D、好友數量

參考答案：A

140.PNG圖像文件采用無損壓縮算法，其像素深度可以高達多少

位（）o

A、8

B、24

C、32

D、48

參考答案：D

141.下列選項中對于直播間封面說法錯誤的是（）。

A、封面尺寸800*800,且大小不超過500K

B、封面不得出現LOGO和水印

C、封面可以出現免費福利，引誘用戶進入直播間

D、封面圖不可以使用灰色或者黑白的圖

參考答案：C

142.下方是Premiere中的界面，下列表述正確的是（）。

A、左聲道過高，會導致聲音過曝，聽起來刺激耳朵

B、該序列將導出整條彩條視頻

C、此界面僅為視頻處理界面

D、右聲道音量過小，導致聲音聽不清

參考答案：A

143.以下對于視頻中的分辨率說法正確的是（）。

A、分辨率指的是視頻的尺寸

B、分辨率指的是縱橫像素點數

C、分辨率決定了視頻導出的清晰度

D、視頻的文件大小與分辨率無關

參考答案：B

144.抖音直播時，要選擇以下哪個版本的APP進行直播（）o

A、抖音

B、抖音火山版

C、抖音極速版

D、抖音超速版

參考答案：A

145,在新媒體運營過程中，無論在哪個平臺，漲粉都是賬號前期

運營者最關心的話題，以下關于漲粉渠道的說法由，錯誤的是（）。

A、漲粉渠道的選取需與自身賬號內容調性匹配

B、漲粉渠道常見的有知乎、簡書、小紅書、豆瓣等

C、漲粉較快的方式是朋友圈裂變增長，可以經常使用此種辦法

D、賬號互推是一種常見且有效的漲粉方式

參考答案：C

146.下面不屬于增強信任感方法的是（）。

A、權威認證

B、客戶證明

C、解決受眾的顧慮

D、口頭說明

參考答案：D

147.下列不屬于抖音短視頻產品設計的是（）。

A、采用“霸屏”閱讀模式

B、沒有時間提示

C、默認打開方式為進入“推薦”頁面

D、主頁上有3個頻道：“關注”“發現”和“同城”

參考答案：D

148.泛娛樂直播的頭部平臺是（）。

A、一^直播

B、六間房

C、YY直播

D、嘩哩嘩哩

參考答案：C

149.客戶在現場想把筆記本的音頻信號如背景音樂接入我們導播

臺，0能保證聲音的效果，無雜音，高保真等。

A、筆記本正確接地

B、增加一臺小型調音臺做處理

C、通過導播軟音頻調節

D、沒有辦法

參考答案：B

150.在微信平臺上對公眾號、附近餐廳的搜索，在微博上對某個

熱點事件搜索，在知乎上對相關用戶搜索，這些都屬于（）。

A、網絡引擎搜索

B、社交平臺搜索

C、第三方內容采集工具

D、自媒體平臺搜索

參考答案：B

151.小紅正在創作1篇會計轉行新媒體的小紅書筆記的正文，以

下哪個行為容易被判違規？（）

A、在寫正文時，為了讓讀者能夠私信自己，留下了自己的微信

號。

B、考慮到筆記可能內容比較多，在正文的部分，寫了一個總體

的大綱。

C、在正文處提及自己花了3個月時間整理了100+新媒體工具禮

包。

D、在正文處相關的小紅書的官方賬號（小紅薯，薯隊長、校園薯

等等）。

參考答案：A

152.采集用戶數據應當符合相應的行業法規，下列哪個不屬于正

確的采集數據方式（）。

A、在專業軟件上獲取用戶數據

B、向第三方購買用戶數據

C、在官方網站采集用戶數據

D、通合法途徑獲取用戶數據

參考答案：B

153.新媒體矩陣有橫向矩陣和縱向矩陣兩種類型，其中橫向新媒

體矩陣也可以稱為（）。

A、內矩陣

B、外矩陣

C、混合矩陣

D、垂直矩陣

參考答案：B

154.下面對主圖文案的說法不正確的是（）。

A、視頻主圖的表現方式更加直觀、立體

B、場景圖、上身實拍圖等都可作為主圖文案的表現形式

C、主圖文案應盡量多描述賣點信息，以吸引受眾

D、主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

參考答案：C

155.用戶在新媒體平臺上所花費的時間占空閑時間的（）以上。

A、70%

B、50%

C、90%

D、60%

參考答案：A

156.微信的活動運營是常見的運營方式，以下關于微信活動運營

的說法中，不正確的是（）。

A、在進行活動運營之前，必須明白目標用戶的需求

B、活動預熱是很多運營者時常會忽略的問題，所以不做活動預

熱對活動效果的影響不大

C、活動文案的撰寫需要體現活動內容和吸引目標用戶

D、活動運營的同時也在進行用戶運營

參考答案：B

157.如果主播參與商品或者服務的銷售、提供等經營行為，兼具

經營者身份，簡單來說就是自己的貨自己當主播，那么應（）承

擔商品或者服務的售后責任。

A、主播

B、商家

C、平臺

D、客戶

參考答案：A

158.初級主播培訓的主要內容不包括（）。

A、直播培訓

專業培訓

C、技術培訓

D、運營培訓

參考答案：C

159.以下關于圖片版權說法正確的是（）。

A、版權圖片通常指經過圖片的著作權持有人（創作圖片的作者或

機構）授權,可用于商業、出版、展覽等用途的圖片作品

B、要使用版權圖片，可以聯系圖片的版權持有人并獲得使用授

權，使用這類圖片不需要支付給版權持有人一定的授權費用

C、公眾號所使用的圖片必須來源于授權的無版權圖片

D、使用搜索引擎來搜索一些免費的圖片不能在公眾號上使用

參考答案：A

160.在（）模塊，可以看到近7天、近30天、近90天或者近一

年任意時段的粉絲增長情況。

A、取關粉絲

B、活躍粉絲

C、粉絲趨勢分析

D、今日可投粉絲

參考答案：C

161.下列哪一項是指公眾號運營人員設置好一定關鍵詞規則后，

用戶在公眾號消息頁面發送該關鍵詞，公眾號會自動回復設置好

的內容，回復內容的形式包括圖文消息、純文字、圖片等。

A、消息關鍵詞

B、消息分析

C、跳轉鏈接

D、收取消息

參考答案：A

162.2000年以前，新媒體運營主要以下面哪種運營方式為主導（）。

A、用戶運營

B、產品運營

C、活動運營

D^內容運營

參考答案：A

163.用戶畫像通常情況下用（）表示。

A、數字

B、代碼

C、標簽

D、價值

參考答案：C

164.下面對軟文的營銷作用說法不正確的是（）。

A、軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強的廣告效應

B、軟文能夠傳遞口碑效應，給受眾留下深刻印象

C、軟文之所以營銷效果突出是因為在每個新媒體渠道中都投放

了廣告

D、軟文能幫助企業樹立形象，提高綜合競爭力

參考答案：C

165.以下哪個詞匯不屬于違規極詞（）。

A、全球第一

B、榮獲國家級稱號

C、中國馳名

D、精心打造

參考答案：D

166.流媒體技術的基礎是（）。

A、數據存儲

B、數據壓縮

C、網絡傳輸

D、網絡直播

參考答案：B

167.既是圖像文件格式，又是動畫文件格式的文件格式是（）。

A、GIF

B、JPG

C、SWF

D、MPG

參考答案：A

168.下列選項中不屬于平臺推薦機制的算法是（）。

A、領域歸類

B、質量判斷

C、賬號活躍度

D、流量匹配

參考答案：C

169.主播固定時間開播是為了（）。

A、找到用戶空閑時間

B、培養用戶觀看習慣

C、與用戶互動

D、挑選更符合用戶商品

參考答案：B

170.下面對標題的描述不正確的是（）。

A、標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息

B、標題內容要盡量書面化及專業化

C、有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望

D、具有痛點的標題內容可以更加打動受眾

參考答案：B

171.2000年—2005年互聯網進入發展期，各大互聯網公司的重點

都是在原有產品基礎上不斷深化，進行產品優化與延展。這個時

期屬于新媒體運營發展階段的（）。

A、用戶運營主導期

B、產品運營主導期

C、活動運營主導期

D、內容運營主導期

參考答案：B

172.當多個數據包被丟包時，可能原因不包括（）。

A、網絡中多路徑衰落造成信號衰減

B、通道阻塞造成丟包

C、損壞的數據包被拒絕通過

D、路由器出現異常故障

參考答案：D

173.直播設備是一場直播必不可少的部分，是硬件要求，下列不

屬于直播設備的是（）。

A、燈光設備

B、手持云臺

C、導播臺

D、聲卡

參考答案：C

174.在網絡直播行業中，直播間里的主播職業是屬于（）。

A、第'一產業

B、第二產業

C、第三產業

D、銷售產業

參考答案：C

175.利潤高的產品，適合在以下什么情況時推出？（）

A、直播間點贊最活躍的時候

B、直播間在線人數最高的時候

C、直播間彈幕數最活躍的時候

D、直播時主播最激動的時候

參考答案：B

176.短視頻拍攝的腳本撰寫需要注意的事項中，以下說法不正確

的是()o

A、受眾特點

B、人物風景

C、內容垂直

D、內涵

參考答案：B

177.直播間賬戶信息要和()一致。

A、馬甲

B、主播

C、直播風格

D、個人簡介

參考答案：C

178.從微博內容定位的角度看，一個婦產科醫生的微博內容應該

以下面哪個內容為主()。

A、婦產科專業領域的知識或事件

B、醫生的生活日常

C、有趣味性的段子

D、百科科普

參考答案：A

179.直播平臺通過標題“胖妹大碼夏季試衣顯瘦”判定此直播為

服飾類，此舉動屬于()。

A、流量匹配

B、領域歸類

C、質量評估

D、流量賽馬

參考答案：B

180.通過()平臺，新媒體運營者可以以日、周、月、年為周期

查詢某個微信公眾號、微博賬號、頭條號等的排名情況，還可以

查詢某個周期內的其他數據。

AN新榜

B、飛瓜

C、蟬媽媽

D、壹伴助手

參考答案：A

181.微信朋友圈文案不適合采用()方法進行寫作。

A、生活和情感分享

B、故事引導

C、產品信息介紹

D、展示消費評價

參考答案：B

182.當上傳視頻文件格式不符合平臺上傳要求時，我們可以用。

工具對視頻進行格式轉化。

A、剪映

B、格式工廠

C、Premiere

D、Totalmandcr

參考答案：B

183.小藍在抖音號上發布了視頻，想要投放推廣，可以對視頻進

行抖+的投放，在選擇智能投放時，投放5000人，要花費（）。

A、50

B、100

C、200

D、10

參考答案：B

184?“兩微一端”的出現，以及時、便捷、豐富、海量的信息大

大彌補了人們對信息的需求。“兩微”指的是（），“一端”指的

是（）o

A、微信和微博、客戶端

B、微客和微博、PC端

C、微信和微客、前端

D、微信和微博、Web端

參考答案：A

185.以下不屬于淘寶開始直播的方式的是（）。

A、淘寶主播APP

B、淘寶直播APP

C、手機淘寶APP

D、淘寶商家后臺APP

參考答案：B

186.以下（）不屬于直播間數據分析的常用指標。

A、粉絲畫像數據指標

B、流量數據指標

C、單場直播數據指標

D、轉化數據指標

參考答案：C

187.在直播過程中，主播和粉絲的關系，是一種（）。

A、服務與被服務的關系

B、主播銷售方和粉絲消費者的關系

C、粉絲領導與主播被領導的關系

D、粉絲的上級和主播的下級的等級關系

參考答案：A

188.MP3是目前比較流行的一種音樂格式，從MP3網站下載MP

3音樂主要是使用了計算機網絡的（）功能。

A、資源共享

B、數據解密

C、分布式信息處理

D、系統性能優化

參考答案：A

189.增強品牌故事可讀性的方法不包括（）。

A、提供一個新穎的故事，讓自己的品牌故事不落俗套和充滿創

意

B、故事豐滿，人物形象立體，情感敘述能夠深入人心，引起讀

者的共鳴

C、語言盡量簡單、通俗易懂，讓受眾能夠快速明白所講述的內

容

D、要盡量多的加入一些專業和技術型詞匯，體現語言的專業性

參考答案：D

190,下列哪種形式不屬于網絡直播（）。

A、視頻直播

B、圖文直播

C、電視直播

D、音頻直播

參考答案：C

191.微信服務號和訂閱號的區別主要有（）。

A、發送信息數量限制不一樣

B、申請主體的限制條件不一樣

C、手機端顯示界面不一樣

D、以上都是

參考答案：D

192.通常用來保存未壓縮的音頻、屬于事實上的通用音頻文件格

式的是()o

A、MP3

B、MIDI

C、WAV

D、WMA

參考答案：C

193.微信服務號能發布多少次文章。()

A、一天1次

B、一周1次

C、一月4次

D、一月1次

參考答案：C

194.用于連接外置聲卡的接口的是()o

A、3

B、B

C、C

D、D

參考答案：A

195.很多傳統企業在當下的互聯網環境中都離不開新媒體的運

營，以下關于傳統企業做新媒體運營目的的描述巾，正確的是0。

A、產品銷售

B、客戶服務

C、品牌推廣

D、以上都是

參考答案：D

196.下面對標題的說法不正確的是（）。

A、標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息

B、有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望

C、具有痛點的標題內容可以更加打動受眾

D、標題內容要盡量書面化及專業化

參考答案：D

197.反映文章是否能吸引用戶讀完的指標是（）。

A、平均閱讀量

B、讀完量

C、收藏量

D、平均閱讀進度

參考答案：B

198.直播帶貨數據復盤是對每場直播的經驗和教訓進行總結，通

過復盤回顧整場直播，我們可以獲得許多經驗，下列說法錯誤的

是（）o

A、發現規律，工作流程化

B、糾正錯誤，避免繼續犯錯

C、提升能力，更好應對突發情況

D、獲得用戶信任

參考答案：D

199,微信公眾號已推送的內容，可以有（）次修改的機會。

A、1次

B、2次

C、3次

D、不限次數

參考答案：A

200.如果一場直播間總粉絲數量沒有增加,固定在一定區間叱直

播間市場屬于（）。

A、熟人經濟市場

B、陌生人經濟市場

C、精確粉絲經濟市場

D、模糊粉絲經濟市場

參考答案：A

201.新媒體運營過程中，活動運營是非常重要的運營方式，以下

關于活動運營的目的分類的描述中，不正確的是（）。

A、促進用戶粘度

流量獲取

C、品牌宣傳

D、轉化付費

參考答案：A

202.寫作技術策略型軟文的關鍵是()。

A、偽技術類的廣告

B、先進性和創新性的技術

C、深奧的，凸顯自己專業的內容

D、淺顯易懂的小技巧

參考答案：B

203.游戲直播開始于直播的的第()階段。

A、一

B、—

C、三

D、四

參考答案：B

204.()燈也叫美顏燈，可以調節燈光的亮度和光的冷暖，是直

播最常用的一種燈。

A、環形補光燈

B、LED補光燈

C、圓形平面補光燈

D、小型補光燈

參考答案：A

205.電商主播粉絲比較穩定，可以選擇()較高的產品，例如：

日用品、化妝品、零食。

A、價值

B、利潤

C、復購率

D、人氣

參考答案：C

206.下面對新媒體的說法不正確的是()。

A、新媒體的重點在于“新工也就是時間上較近的媒體，并且得

到人們的廣泛運用

B、新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發生變化的，比如相比

于電視、紙質平面廣告，電腦、移動端應用就是新媒體

C、數字廣播、門戶網站等平臺不能進行新媒體文案推廣

D、目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應用

參考答案：C

207.微信公眾號的關鍵詞自動回復，是幾乎所有的運營者都會重

視的一個功