廣告策劃知到智慧樹章節測試課后答案2024年秋武漢學院第一章單元測試

廣告策劃就是為了促進銷售。（）

A:對B:錯

答案:錯從營銷學的意義上來看，廣告策劃的本質是為了促進銷售。（）

A:錯B:對

答案:對策劃的廣告活動周期越短，內容越詳細。（）

A:錯B:對

答案:對USP理論屬于營銷主義廣告理論。（）

A:錯B:對

答案:錯“廣告即推銷”這一主題體現的是營銷主義廣告思想。（）

A:錯B:對

答案:錯推銷主義廣告的集大成者是（）

A:艾·里斯B:杰·特勞特C:羅素·瑞夫斯D:大衛·奧格威

答案:大衛·奧格威

長期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。

A:1年以內B:６個月內C:1-5年D:其他都不對

答案:1-5年廣告策劃由哪幾部分構成？（）

A:依據B:對象C:方案D:主體E:效果

答案:依據；對象；方案；主體；效果

根據時間長短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）

A:長期廣告策劃B:年度廣告策劃C:其他都不對

D:短期廣告策劃

答案:長期廣告策劃；年度廣告策劃；短期廣告策劃天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？

A:整體廣告B:專項廣告C:長期廣告D:促銷廣告

答案:專項廣告；促銷廣告

第二章單元測試

廣告策略是廣告戰略的具體表現。（）

A:對B:錯

答案:對廣告戰略對廣告策略有制約作用。（）

A:錯B:對

答案:對新產品投放市場的時候，要采取提醒性廣告策略。（）

A:對B:錯

答案:錯中國大媽搶購黃金這一現象可以用科利法解釋。（）

A:對B:錯

答案:錯科利法注重各項指標的量化。（）

A:對B:錯

答案:對針對消費者需求不大的產品，可以采取（）廣告策略。

A:無差別

B:集中C:定位D:差別化

答案:無差別

系列廣告屬于是從（）角度進行廣告戰略設計的？

A:品牌形象B:時間C:內容

D:目標市場

答案:內容

課程內容中的百事可樂和可口可樂的廣告屬于（）

A:品牌形象廣告B:提醒性廣告C:競爭性廣告

D:系列廣告

答案:競爭性廣告

方言廣告往往屬于（）

A:內容

B:時間C:區域D:品牌形象

答案:區域廣告的信息目標包括（）

A:告知性目標B:行動目標

C:說服性目標D:提醒性目標

答案:告知性目標；說服性目標；提醒性目標廣告的戰略目標包括（）

A:傳播目標B:購買目標

C:行動目標D:信息目標

答案:傳播目標；行動目標；信息目標從市場的角度選擇廣告策略，常見的有（）策略。

A:目標市場定位B:市場滲透C:差別市場D:市場開發

答案:目標市場定位；市場滲透；市場開發

科利建立的廣告傳播的效果層級模式包括（）階段？

A:理解B:行動

C:確信D:知名

答案:理解；行動

；確信；知名

第三章單元測試

近年來，產品的同質化越來越嚴重。因此，要進行差別化廣告設計。（）

A:錯B:對

答案:對廣告調研的內容應該從定位著手。（）

A:對B:錯

答案:對市場調研更關注各種數據和質性資料的收集，與廣告目標的關聯不大。（）

A:錯B:對

答案:錯廣告調研報告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）

A:錯B:對

答案:對從營銷學的角度來看，廣告調研可以從客觀環境和微觀環境兩個方面的內容著手。（）

A:對B:錯

答案:錯安踏的廣告表明，在進行廣告調研時，首先要明確（）

A:產品B:定位C:競爭D:其他都不對

答案:定位哪種廣告調研報告是給主管部門看的？（）

A:企業報告B:其他都不對

C:一般性報告D:專門報告

答案:專門報告廣告調研中的（）材料不一定需要數據支持。

A:主觀B:定性C:客觀D:定量

答案:定性在廣告調研的準備階段，首先要明確（）

A:競爭對手

B:調研目標C:產品D:目標市場

答案:調研目標廣告營銷環境的基本特征包括（）

A:整合營銷傳播

B:消費者導向C:市場細分D:高度同質化

答案:整合營銷傳播

；消費者導向；市場細分；高度同質化根據廣告調研的時間，可以把廣告調研分為（）

A:循環調研

B:后期調研C:中期調研D:前期調研

答案:后期調研；中期調研；前期調研廣告主企業經營情況的調查包括（）

A:生產設備和技術B:企業歷史C:經營管理水平D:人員素質

答案:生產設備和技術；企業歷史；經營管理水平；人員素質

廣告調查資料的整理包括以下程序包括（）

A:編輯B:分類C:匯總D:制表

答案:編輯；分類；匯總；制表

市場調查的選擇方法包括（）

A:抽查法B:建立聯絡點法

C:頭腦風暴D:普查法

答案:抽查法；建立聯絡點法

；普查法

第四章單元測試

受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時也是積極主動的“覓信者”。（）

A:對B:錯

答案:對對最終消費者極富影響力的人群是廣告的目標受眾。（）

A:對B:錯

答案:對注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）

A:錯B:對

答案:錯記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來補充新的知識。（）

A:錯B:對

答案:錯個人與他人或群體意見、觀念和態度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）

A:錯B:對

答案:錯第一印象、首因效應在廣告中的運用主要是利用了人們的（）？

A:認知B:注意C:情感D:感覺

答案:感覺

福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個廣告讓人覺得這個刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？

A:理解性B:整體性C:選擇性

D:恒常性

答案:理解性有的消費者會覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因為人們的知覺具有（）的特征。

A:選擇性

B:恒常性C:整體性D:理解性

答案:選擇性

同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對廣告信息的（）

A:記憶B:聯想C:注意

D:遺忘

答案:遺忘白加黑的廣告主要是采用的是聯想律中的（）

A:因果律B:相似律C:接近律D:對比律

答案:對比律

廣告受眾在接受廣告信息時，會受到哪些因素的影響？（）

A:廣告意識

B:譯碼能力C:媒介接觸時間D:興趣與偏好

答案:廣告意識

；譯碼能力；媒介接觸時間；興趣與偏好在進行廣告受眾分析時，可以從（）方面著手？

A:傳播者B:目標消費者C:影響者D:接收者

答案:傳播者；目標消費者；影響者人們的心理過程包括（）

A:情感B:意志

C:認知D:個性心理

答案:情感；意志

；認知知覺具有（）等特征。

A:理解性B:整體性C:恒常性

D:選擇性

答案:理解性；整體性；恒常性

；選擇性廣告中常用的聯想律包括（）？

A:對比律

B:因果律C:接近律D:相似律

答案:對比律

；因果律；接近律；相似律

第五章單元測試

廣告定位是在通過廣告消費者的心目中為產品選定一個位置。（）

A:錯B:對

答案:對市場細分把某一產品的同質市場劃分為若干個異質市場的過程。（）

A:對B:錯

答案:錯從某種意義上來講，觀念定位與消費者教育區別不大。（）

A:對B:錯

答案:對“五谷道場非油炸”的廣告定位屬于利益定位。（）

A:錯B:對

答案:錯避強定位屬于競爭定位。（）

A:錯B:對

答案:對王老吉在開始的時候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯誤？（）

A:定位過低B:定位過高C:定位混亂D:定位懷疑

答案:定位混亂寶潔的洗發水廣告定位多屬于（）

A:功效定位B:價格定位

C:品質定位D:利益定位

答案:功效定位“海瀾之家——男人的衣柜”屬于（）定位？

A:形象B:產品C:目標市場D:品質

答案:目標市場“彈——彈走魚尾紋（丸美）”的廣告定位屬于（）定位？

A:價格定位

B:功效定位C:是非定位D:逆向定位

答案:功效定位非常可樂將市場投向農村市場，這屬于何種定位？（）

A:搶先定位B:避強定位C:品質定位

D:價格定位

答案:避強定位廣告定位有哪些特征？（）

A:復合消費需求

B:目標指引

C:突出品牌差異

D:創造獨有位置

答案:復合消費需求

；目標指引

；突出品牌差異

；創造獨有位置

市場細分應遵循哪些原則？（）

A:都對

B:實用性C:顯著性D:可行性

答案:都對

；實用性；顯著性；可行性如果為化妝品細分市場，可以采用哪些常規細分變量？（）

A:地點B:時間C:年齡

D:性別

答案:時間；年齡

；性別競爭定位在具體應用上主要包括（）

A:挑戰定位B:比附定位C:搶先定位D:避強定位。

答案:挑戰定位；比附定位；搶先定位；避強定位。

觀念定位在具體應用上主要分為（）

A:形象定位B:是非定位

C:逆向定位D:品質定位

答案:是非定位

；逆向定位

第六章單元測試

創意是將廣告賦予精神和生命的環節。（）

A:對B:錯

答案:對廣告創意的前提是廣告定位，廣告創意是廣告定位的表現。（）

A:錯B:對

答案:對垂直思考法更容易激發創造力。（）

A:錯B:對

答案:錯高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現手法。（）

A:錯B:對

答案:錯宅急送的”一日達“體現了企業形象。（）

A:錯B:對

答案:錯念頭和想法指的是（）

A:意境B:意象C:表象

D:意念

答案:意念意念就是（）

A:廣告創意B:都不對

C:廣告主題D:廣告表現

答案:廣告主題雙十一的折價、秒殺廣告屬于（）

A:情緒訴求B:產品訴求

C:促銷訴求D:形象訴求

答案:促銷訴求“好麗友-好朋友”的廣告屬于（）

A:形象訴求B:產品訴求

C:促銷訴求D:情緒訴求

答案:情緒訴求M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的廣告采用了（）創意？

A:品牌形象B:USPC:RIO理論D:都不對

答案:USP“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”廣告表達的是（）

A:友情B:親情C:愛情

D:人情

答案:人情”大寶挺好的“采用的是（）？

A:專家證言B:都不對

C:用戶證言D:事例證言

答案:用戶證言“生活可以更美的”采用的是（）

A:暈輪嫁接B:組合嫁接C:比擬嫁接D:雙關嫁接

答案:雙關嫁接

廣告創意的三要素包括（）

A:廣告媒體

B:創意素材C:意念D:表現手法

答案:創意素材；意念；表現手法ROI理論的基本特質包括（）

A:原創性

B:理解性C:震撼性D:關聯性

答案:原創性

；震撼性；關聯性常見的嫁接手法有（）

A:組合嫁接B:暈輪嫁接C:比擬嫁接D:雙關嫁接

答案:組合嫁接；暈輪嫁接；比擬嫁接；雙關嫁接

廣告主題由哪些要素組成？（）

A:廣告目標B:廣告意念

C:信息個性D:消費心理

答案:廣告目標；信息個性；消費心理廣告的主題可以從哪些方面進行選擇？（）

A:產品B:消費者C:都正確

D:企業

答案:產品；消費者；都正確

；企業

第七章單元測試

廣告文案就是廣告作品的語言文字部分。（）

A:對B:錯

答案:錯“Justdoit”是耐克的廣告標題。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告標題是廣告的靈魂。（）

A:錯B:對

答案:對華為的“讓大家愛上中國芯”、“我們的中國芯”屬于觀念喚起型廣告口號。（）

A:錯B:對

答案:對廣告口號和廣告標題區別不大。（）

A:錯B:對

答案:錯“好麗友，好朋友”屬于（）？

A:直接標題B:間接標題C:都不對

D:復合標題

答案:直接標題“好空調格力造，每晚一度電”屬于（）標題？

A:利益型B:敘述式C:新聞式

D:懸念式

答案:利益型“３０日無效退款”、“７天無理由退換貨”、“一日達”等廣告標題屬于（）標題？

A:承諾式

B:利益型C:懸念式D:敘述式

答案:承諾式

達芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來創作廣告。這屬于（）型廣告文案？

A:文藝型

B:敘事型C:證言型D:故事型

答案:故事型康師傅“就是這個味兒”屬于（）廣告口號。

A:優勢展示B:觀念喚起C:哲理型

D:情感喚起

答案:優勢展示（）是廣告文案創意過程中的“最后的銷售”？

A:廣告隨文

B:廣告口號C:廣告標題D:廣告正文

答案:廣告隨文

廣告文案通常包括哪幾個部分？（）

A:正文B:標題C:廣告語D:附文

答案:正文；標題；廣告語；附文

從內容上，可以把廣告標題分為（）。

A:間接標題B:簡式標題

C:直接標題D:復合標題

答案:間接標題；直接標題；復合標題廣告口號創作時，要注意幾個要點？（）

A:語言流暢

B:簡明C:適宜D:真實E:創新

答案:語言流暢

；簡明；適宜；真實；創新

第八章單元測試

幽默式廣告表現是一種感性訴求方式。（）

A:對B:錯

答案:對無差別廣告策略已經不適應市場需求了，所以不會繼續采用。（）

A:對B:錯

答案:錯產品進入成長期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場廣告策略。（）

A:錯B:對

答案:錯某整形機構的廣告中有“某醫院專家團隊”的字眼，采用的是勞務差別廣告策略。（）

A:錯B:對

答案:對公益捐贈、新聞發布會、專題講座、公關軟文等采用了變相廣告策略。（）

A:錯B:對

答案:對競爭性廣告常常采用何種手法，與競爭對手的產品進行差異化比較？（）

A:證言

B:比較C:實證D:信息展示

答案:比較“請認準老字號”等類型的廣告屬于何種廣告策略？（）

A:提醒型B:信息型C:廣告收縮

D:形象塑造

答案:提醒型安利經常由銷售人員現場展示產品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？

A:上門推銷B:都對

C:免費試用D:現場示范表演

答案:現場示范表演“中外合資”、花園式廠房等廣告內容體現的是（）

A:品質差別B:企業差別C:勞務差別D:產品差別

答案:企業差別日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？

A:季節時間B:均衡時間C:節假日

D:集中時間

答案:均衡時間常見的理性訴求廣告表現策略包括（）。

A:比較

B:信息展示

C:證言

D:實證

答案:比較

；信息展示

；證言

；實證

在產品的投入期，應該采取何種廣告策略？（）

A:提醒型B:鋪墊型

C:信息型D:形象塑造

答案:鋪墊型

；信息型饋贈型廣告是一種獎勵性廣告，常見的形式有（）

A:贈券B:7天無理由退換貨

C:贈品D:免費試用

答案:贈券；贈品；免費試用常用的差別廣告策略有（）

A:勞務差別B:產品差別

C:企業差別D:品質差別

答案:勞務差別；產品差別

；企業差別常見的系列廣告策略包括()。

A:形式系列

B:產品系列

C:功能系列

D:主題系列

答案:形式系列

；功能系列

；主題系列

第九章單元測試

報紙媒體的新聞性極強，因此是新產品廣告的有效載體。（）

A:對B:錯

答案:錯雜志媒體對受眾的條件沒有限制。（）

A:對B:錯

答案:錯按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導傳播廣告。（）

A:對B:錯

答案:對GRPs指特定個別廣告媒體所送達的收視（聽）率總數。（）

A:對B:錯

答案:對BDI是品類發展指數。（）

A:錯B:對

答案:錯新興的廣告大眾媒體指的是（）

A:電視B:互聯網

C:報紙雜志D:廣播

答案:互聯網

OD廣告即是（）廣告。

A:交通廣告

B:直郵廣告C:現場銷售媒體廣告D:戶外廣告

答案:戶外廣告退換貨說明屬于（）廣告媒體？

A:DMB:包裝C:POPD:OD

答案:包裝要回答“多少廣告才夠”這個問題，可以用（）來衡量。

A:有效到達率B:暴露頻次C:毛評點

D:每千人成本

答案:有效到達率如果要使廣告信息達到大多數的目標受眾，應該采用（）媒體策略。

A:其他都不對

B:分散式C:集中式D:分區式

答案:分散式高CDI、低BDI表明該市場屬于（），應進行重點廣告投放。

A:觀望市場

B:潛力市場C:維持性市場D:重點市場

答案:潛力市場傳統的廣告大眾媒體指的是（）

A:互聯網

B:電視C:報紙雜志D:廣播

答案:電視；報紙雜志；廣播下列屬于DM廣告媒體的是（）

A:折頁B:內部刊物C:手冊D:企業目錄

答案:折頁；內部刊物；手冊；企業目錄

廣告新媒體包括（）

A:LED屏

B:數字電視C:互聯網D:移動媒體

答案:數字電視；互聯網；移動媒體選擇廣告媒體的步驟包括（）

A:確定具體媒體B:確定媒體級別C:媒體測驗

D:確定媒體組合

答案:確定具體媒體；確定媒體級別；媒體測驗

；確定媒體組合

第十章單元測試

廣告公司在做廣告預算的時候，饋贈品開支、公司內部刊物等的開支費用均應列入廣告預算費用。（）

A:錯B:對

答案:錯企業的廣告目標應在營銷目標的范疇內制定。（）

A:對B:錯

答案:對廣告的傳播效果可以用心理學的很多指標