第二章廣告道德與倫理規(guī)范AdvertisingEthnics&SocialIntegration第節(jié)廣告職業(yè)的道德評(píng)價(jià)

第節(jié)職業(yè)道德與廣告道德

第節(jié)廣告職業(yè)的倫理規(guī)范

本章小結(jié)

思考題

第一節(jié)職業(yè)道德與廣告道德

一、職業(yè)道德（一）職業(yè)道德的含義

職業(yè)道德，是在一定的職業(yè)生活中所應(yīng)遵循的且具有職業(yè)特征的道德原則和規(guī)范的總和（二）職業(yè)道德的特征

職業(yè)道德具有：職業(yè)性廣泛性從屬性繼承性內(nèi)省性資料\全國(guó)思想道德公益廣告展播001號(hào)作品.flv資料\全國(guó)思想道德公益廣告展播002號(hào)作品.flv（三）道德的實(shí)現(xiàn)1、當(dāng)你寫完一份公司年終工作總結(jié)后，你通常會(huì)采取哪一種做法？

A、反復(fù)檢查，確認(rèn)沒有錯(cuò)誤才上交

B、確信自己已做得很好，不再檢查就上交

C、先讓下級(jí)或同事檢查，然后自己檢查后再上交

D、先交給上司，視領(lǐng)導(dǎo)意見而定

2、在工作中當(dāng)你業(yè)績(jī)不如別人時(shí)，你通常會(huì)采取哪一種做法？

A、順其自然B、努力想辦法改變現(xiàn)狀C、請(qǐng)同事幫忙D、換個(gè)工作

3、假設(shè)你是單位公關(guān)部職員，需要經(jīng)常參加宴請(qǐng)賓客的活動(dòng)，飯桌上喝酒是少不了的，但你不勝酒力。為了既做好公關(guān)工作，又能讓客人滿意，你通常會(huì)采取哪一種做法？

A、為了完成工作，不能喝也喝B、事先向客人做出解釋，獲得客人的理解

C、客人怎么勸也不喝D、雖然自己酒量不行，但可以通過展示自己的人格魅力，贏得客人的尊重

4、當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)交給你一項(xiàng)對(duì)你來說比較困難的工作時(shí)，你會(huì)選擇哪一種做法？

A、先接受，能否完成再說B、接受時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)說明情況，再想盡辦法去完成

C接受時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)說明難度，請(qǐng)求領(lǐng)導(dǎo)多派人手D、接受時(shí)讓領(lǐng)導(dǎo)降低難度

5、如果經(jīng)理做出一項(xiàng)影響公司效益的決定并委派你執(zhí)行時(shí)，你通常會(huì)采取哪一種做法？

A、說服經(jīng)理改變決定B、盡管不情愿，還是努力完成任務(wù)

C、采取迂回戰(zhàn)術(shù)，把事情托黃D、堅(jiān)決反對(duì)，拒不執(zhí)行

職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)6、廠長(zhǎng)讓會(huì)計(jì)小林在賬目上做些手腳，以減少納稅額，并對(duì)他說，若不這樣做，小林的工作不保，假如你是小林，你認(rèn)為以下哪一種做法是可行的？

A、寧可被開除，也不做假帳B向有關(guān)部門反映

C、做真假兩本帳，既能滿足廠長(zhǎng)的要求，又能保留證據(jù)D明確提出辭職

7、假如你是某公司的銷售人員，在銷售活動(dòng)中，購(gòu)買方代表向你索要回扣，你會(huì)采取哪一種做法？

A、向公司領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示，按領(lǐng)導(dǎo)指示辦B、為了與對(duì)方建立長(zhǎng)期的供貨關(guān)系，可給對(duì)方一定數(shù)量的回扣

C不給回扣，但可以考慮適當(dāng)降低價(jià)格D、考慮用小禮品替代回扣

8、對(duì)以下一些企業(yè)紛紛采用給回扣的辦法來增加銷售額，對(duì)此，你如何評(píng)價(jià)？

A、給回扣是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為B給回扣能夠較好地調(diào)動(dòng)人的積極性

C、給回扣雖是一種不正當(dāng)手段，但在道德上是無可非議的D給回扣沒有犯法

9、對(duì)以下行為態(tài)度，你認(rèn)同哪一種觀點(diǎn)？

A、從不在乎別人說什么話B、很在意別人的話

C、在乎或不在乎，要看說話的人是誰D、在意別人的話，做好自己的事

10、你認(rèn)為以下哪一種做法是能凝聚人心，從而達(dá)到企業(yè)的成功？

A、以工作效績(jī)?yōu)槌叨葏^(qū)別對(duì)待員工B、員工的晉升、調(diào)薪、獎(jiǎng)勵(lì)要充分考慮到員工的年齡、工資與資格C、一般員工與中高層管理人員區(qū)別對(duì)待D、尊重每個(gè)人的人格

職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)11、某國(guó)有企業(yè)陷入困境，而廠長(zhǎng)卻超標(biāo)購(gòu)買專用轎車，對(duì)此，作為企業(yè)的員工，你會(huì)采取哪一種做法

A、通過職代會(huì)，質(zhì)詢或罷免廠長(zhǎng)B、給廠長(zhǎng)寫信，力陳這樣做的厲害關(guān)系

C、向上級(jí)主管部門反映D、對(duì)廠長(zhǎng)的行為予以譴責(zé)

12、你不認(rèn)可以下哪種說法？

A、碗里剩下一粒米也要吃光B工作忙時(shí)，地上掉了一塊錢也不去揀

C.、水龍頭滴水，馬上關(guān)緊D.打印紙用完正面再用反面

13、員工小張一貫準(zhǔn)時(shí)上班，但在一次上班途中，突遇傾盆大雨而遲到了，你認(rèn)可以下哪些做法？

A、小張雖然違犯了公司規(guī)定，但事出有因，情在可原，可以理解

B、應(yīng)該嚴(yán)格按照公司規(guī)定，處理小張C、給予小張口頭批評(píng)D、偶然一次，應(yīng)該諒解

14、你認(rèn)同以下哪一種觀點(diǎn)？

A、知識(shí)最重要B、人際關(guān)系最重要C、能力最重要D、人品最重要

15、日常工作中，你比較注重什么？

A、使自己的著裝和發(fā)型非常得體B、提高自己的社會(huì)效能力

C、廣泛建立對(duì)自己有利的社會(huì)資源D、提高自己的業(yè)務(wù)水平和工作能力職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)16、某公司沒有專門的保潔人員，也沒有制定打掃衛(wèi)生的輪值制度，辦公室的衛(wèi)生由公司職員自己打掃，如果你是該公司職員，你會(huì)采取哪一種做法

A、上班后，看有沒有人做衛(wèi)生，如果沒人做，就自己做B、不管別人做不做，自己都做

C、如果公司有比自己年輕的同事，可以讓他們?nèi)プ鯠、等領(lǐng)導(dǎo)安排自己做的時(shí)候再做

17、假如你是某公司的推銷員，在向客戶推銷某一產(chǎn)品時(shí)，你通常會(huì)采取哪一推銷方法？

A、為了推銷成功，不主動(dòng)說明產(chǎn)品存在的不足之處，客戶問到時(shí)再說

B、實(shí)事求是地介紹產(chǎn)品的狀況C、實(shí)事求是地介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)

D、與其他同類產(chǎn)品相比較，實(shí)事求是地說明本公司產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)

18、單位對(duì)因公出差的住宿費(fèi)一般都有限額規(guī)定，如果領(lǐng)導(dǎo)安排你出差，你會(huì)采取哪一種做法

A、無論工作是否需要，都要按單位規(guī)定的最高限額選擇飯店

B、只要能完成工作，盡是選擇價(jià)格低的C、只要能完成工作，住什么樣的飯店無所謂

D、住宿的檔次對(duì)單位的形象和工作有影響，應(yīng)根據(jù)工作需要進(jìn)行選擇

19、A廠的職工朱某用恐嚇電話等非常手段將B廠長(zhǎng)期拖欠A廠的錢要回，你認(rèn)可下列哪些說法？

A、以惡制惡的正義之舉B違反道德的行為

C、特殊情境下的正確選擇，因?yàn)槿舨徊捎梅浅Ｊ侄危筒荒芤厍房頓、目的正當(dāng)，但手段欠妥

20、以下說法中你認(rèn)同哪一觀點(diǎn)？

A、按領(lǐng)導(dǎo)的意思辦事就是忠誠(chéng)于企業(yè)的表現(xiàn)B敢于對(duì)領(lǐng)導(dǎo)提出批評(píng)是忠誠(chéng)于企業(yè)的表現(xiàn)

C、嚴(yán)格遵守企業(yè)的規(guī)章制度是忠誠(chéng)于企業(yè)的表現(xiàn)D忠誠(chéng)于企業(yè)就要大膽地批評(píng)領(lǐng)導(dǎo)職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)21、小王是你所在單位的好朋友，如果你發(fā)現(xiàn)他利用工作時(shí)間干了私活，你通常會(huì)采取哪一種處理方法

A、反正與自己的利益無關(guān)，就當(dāng)沒看見

B、提醒他注意，如果他不改正，再向領(lǐng)導(dǎo)反映

C、直接向領(lǐng)導(dǎo)反映這一有損單位利益的行為

D、提醒他注意，如果他不改正，則保持沉默

22、如果你所在的公司為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，在人員和機(jī)構(gòu)方面進(jìn)行重大調(diào)整，而你正負(fù)責(zé)開發(fā)一個(gè)重要客戶，并且已經(jīng)取得較大進(jìn)展，這時(shí)公司讓你放下現(xiàn)在的工作，到一個(gè)新部門去，你會(huì)采取哪一種做法

A、立刻放下現(xiàn)在的工作，投入到新的工作崗位B、請(qǐng)求公司讓你把現(xiàn)在的工作做完，再去接受新工作

C、立即將原工作進(jìn)行安排與交接，同時(shí)接手新工作D、想方設(shè)法保留原工作

23、如果領(lǐng)導(dǎo)交給你一項(xiàng)有一定規(guī)格要求和時(shí)間限制的工作，你最常用的一種做法是。

A、按照有關(guān)要求，利用工作時(shí)間，按時(shí)完成B、為了把這項(xiàng)工作做得更完美，不惜花費(fèi)自己的業(yè)余時(shí)間，并按時(shí)完成C、等領(lǐng)導(dǎo)催問工作進(jìn)展時(shí)，再趕緊去做，并按時(shí)完成D、為了把這項(xiàng)工作做得更完美，寧可多花費(fèi)時(shí)間，晚一些完成

24、對(duì)單位領(lǐng)導(dǎo)，你持以下哪一種態(tài)度？

A、愿意與之接觸B、不愿意與之接觸C、接觸不接觸無所謂D、看是什么樣的人，再?zèng)Q定是否與之接觸

25、如果單位領(lǐng)導(dǎo)待人很苛刻，你會(huì)采取哪一種做法？

A、離開該單位

B、不在意此事

C、向他（她）提出抗議

D、對(duì)他（她）提出批評(píng)職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)26、你發(fā)現(xiàn)一個(gè)同事在工作中遇到了困難，而你又具有解決這個(gè)困難的能力。在這種情況下，你通常會(huì)采取哪一種做法？

A、不主動(dòng)去幫助，等他來找自己以后再提供幫助B、在完成自己的工作以后，主動(dòng)去幫助他

C、放下自己正在做的工作，主動(dòng)去幫助他D、讓他在一旁看著，自己替他去解決問題

27、假如某廠拖欠你所在公司一筆巨款，公司派你去催款，你可能采取哪種方式？

Ａ、訴諸法律手段Ｂ、動(dòng)用各種社會(huì)關(guān)系督促該廠還款

Ｃ、坐在該廠廠長(zhǎng)辦公室內(nèi)，不給錢堅(jiān)決不走Ｄ、通過輿論手段

28、小劉以假文憑應(yīng)聘到某公司上班，很快就成為技術(shù)骨干。假如你是該公司經(jīng)理，當(dāng)發(fā)現(xiàn)小劉的真實(shí)情況后，你將對(duì)小劉采取哪一種做法？

Ａ、解聘

Ｂ、通報(bào)批評(píng)

Ｃ、降職使用

Ｄ、委婉批評(píng)，繼續(xù)留用

29、上班期間，你正在參加公司的一個(gè)重要會(huì)議，突然接到公司傳達(dá)室的電話，告知你的一位同學(xué)找你有事。這個(gè)同學(xué)是你上大學(xué)期間最好的朋友，已經(jīng)有５年未見面了。這時(shí)，你會(huì)采取哪一種做法？Ａ、立即離開會(huì)議室，去見朋友Ｂ、向會(huì)議主持人說明情況，得到許可后再去見朋友

Ｃ、讓傳達(dá)室轉(zhuǎn)告朋友，請(qǐng)他稍等，會(huì)議結(jié)束后再見面Ｄ、請(qǐng)其他同事幫你接待朋友，自己堅(jiān)持參加會(huì)議

30、Ａ廠業(yè)務(wù)員小李從Ｂ廠購(gòu)進(jìn)一批原材料，Ｂ廠為表示感謝，送給小李一定數(shù)額的酬金，并希望今后能與小李繼續(xù)合作。你認(rèn)為小李會(huì)采取哪一種做法？

Ａ、堅(jiān)決不收，希望Ｂ廠理解Ｂ、推辭不掉的話，可以先收下，回廠說明情況，并上交

Ｃ、為了維護(hù)雙方友好的業(yè)務(wù)關(guān)系，象征性地收一點(diǎn)Ｄ、收下錢后直接將錢捐獻(xiàn)給希望工程職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)31、假設(shè)你所在公司正在進(jìn)行“公司發(fā)展合理化建議”的征集活動(dòng)。對(duì)這項(xiàng)關(guān)系到企業(yè)未來發(fā)展和自己切身利益的事情，下列做法中，你認(rèn)可的有

Ａ、為了使自己的建議更具合理性，花費(fèi)業(yè)余時(shí)間來思考和論證

Ｂ、把自己的建議草案拿出來，請(qǐng)同事們討論后反復(fù)修改

Ｃ、提出自己的建議，但不想花費(fèi)太多的時(shí)間

Ｄ自己想不出什么好的建議，不參與這個(gè)活動(dòng)

32、假設(shè)你是某私營(yíng)公司的一位新員工，你所具備的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)能力比某些老員工要高得多，而且工作也干得比他們多，但你的工資卻比他們少。在這種情況下，你會(huì)采取哪一種做法？

Ａ、直接向公司經(jīng)理提出加薪要求，達(dá)到你的要求后繼續(xù)努力工作

Ｂ、如果不能實(shí)現(xiàn)加薪的要求，就和公司解除勞動(dòng)合同，承擔(dān)相應(yīng)的解約責(zé)任

Ｃ、不過分在乎眼下的個(gè)人利益，相信只要勤奮工作，加薪是遲早的事情

Ｄ、如果不能實(shí)現(xiàn)加薪的要求，在勞動(dòng)合同有效期間，拿一份工資做一份事，沒有必要做得更多

33、當(dāng)你的一個(gè)同事做了一件詆毀你工作業(yè)績(jī)的事情之后，你會(huì)選擇哪一種方法來應(yīng)付？

Ａ、采取同樣的方式回敬他Ｂ、斷絕與他的來往

Ｃ、表面上繼續(xù)保持和他的來往，但對(duì)他持有戒心，不再信任他

Ｄ、就當(dāng)這件事沒發(fā)生，與他保持和過去一樣的關(guān)系

34、如果你是公司售后服務(wù)人員，對(duì)客戶提出的不符合公司規(guī)定，但對(duì)客戶又很重要的服務(wù)要求，你將采取哪一種應(yīng)對(duì)方法？

Ａ、因?yàn)椴环瞎镜囊?guī)定，對(duì)客戶的要求不滿足

Ｂ、向客戶說明公司的規(guī)定，表明不能解決的原因

Ｃ、先向客戶做解釋，再向公司提出改進(jìn)有關(guān)規(guī)定的建議，以盡量滿足客戶的要求

Ｄ、為了讓客戶滿意，在公司沒有統(tǒng)一的情況下，先行擴(kuò)展公司規(guī)定的服務(wù)范圍職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題（三）道德的實(shí)現(xiàn)30個(gè)以上：具備非常優(yōu)秀的職業(yè)道德素養(yǎng)26-29之間：具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng)17-25之間：職業(yè)道德素養(yǎng)一般，需要在今后的工作中繼續(xù)鍛煉和培養(yǎng)16個(gè)以下：職業(yè)道德素養(yǎng)較差，需要不但努力提升個(gè)人的職業(yè)道德水平職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試題答案1-5ABBBA6-10ACAAD11-15BBBDD16-20ADBDC21-25BBBAB26-30BAADA31-34ACDC

廣告道德包括廣告活動(dòng)發(fā)生中所涉及的全部人員之間關(guān)系的準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。包括廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告經(jīng)營(yíng)單位之間、廣告主與消費(fèi)者、廣告經(jīng)營(yíng)單位與消費(fèi)者的關(guān)系等等。其中，最重要的是廣告主與消費(fèi)者之間的關(guān)系，這是最大量也是最主要的廣告道德問題。廣告道德由特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定，它是廣告從業(yè)者在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是溝通廣告從業(yè)者職業(yè)行為與社會(huì)公德的橋梁和紐帶。二、廣告道德及其特征

（一）廣告道德的范疇和內(nèi)涵2.廣告道德的內(nèi)涵

廣告在本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)行為，它是一種以商業(yè)信息為基本屬性，內(nèi)容具有一定科技信息合量，通常采用藝術(shù)表現(xiàn)手法的信息傳播。內(nèi)容高雅、健康向上、具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和良好的道德格調(diào)的廣告內(nèi)容，在傳播商業(yè)信息的同時(shí)可以給人以美的享受，給人以積極的力量及對(duì)美好生活的追求，對(duì)塑造優(yōu)良的社會(huì)文化氛圍可以起到促進(jìn)作用。而格調(diào)低下、庸俗污穢、色情暴力的廣告內(nèi)容，則是對(duì)人們精神生活環(huán)境的污染，可起到毒害公眾心靈，消解社會(huì)道德的作用。資料\國(guó)家公布一季度十大違法廣告.flv（二）廣告職業(yè)道德的本質(zhì)

1.利益調(diào)節(jié)。廣告職業(yè)道德體現(xiàn)廣告行業(yè)整體的利益，它以必須的自我犧牲為前提，即必須以服從廣告行業(yè)的整體利益為道德標(biāo)準(zhǔn)。2.社會(huì)需要資料\做一個(gè)有道德的人（CCTV少兒公益廣告）.flv

3.行為規(guī)范廣告職業(yè)道德具有內(nèi)在約束性，某種程度上，它的約束范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于法律在很多法律的觸角伸不到的地方，廣告職業(yè)道德的約束規(guī)范作用時(shí)刻在起著重要的作用。資料\違反道德行為導(dǎo)向的廣告.flv三、廣告職業(yè)道德的社會(huì)作用（一）職業(yè)道德的社會(huì)作用

1.調(diào)節(jié)與規(guī)范2.認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)

3.教育與溝通4.綜合與保障

（二）廣告職業(yè)道德的社會(huì)作用1.廣告職業(yè)道德對(duì)社會(huì)道德面貌的積極影響

（1）廣告職業(yè)道德是廣告活動(dòng)的規(guī)范（2）廣告職業(yè)道德是廣告從業(yè)人員的職業(yè)準(zhǔn)則和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

（3）廣告職業(yè)道德對(duì)社會(huì)道德有著推動(dòng)作用。

道德公益廣告在氣候?yàn)?zāi)難面前你不能懈怠，就像在這些十萬火急的突發(fā)事件面前，你浪費(fèi)不起時(shí)間。所以行動(dòng)起來保護(hù)我們的星球。忽視地球變暖將使這些成為曾經(jīng)反對(duì)因化妝品而進(jìn)行的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)手臂上的彩繪，配合適當(dāng)?shù)膭?dòng)作，每一種動(dòng)物都栩栩如生~僅需一臂之力，就能拯救自然，保護(hù)野生動(dòng)物。現(xiàn)代版的庖丁解牛技術(shù)，某些人類眼中的動(dòng)物不再是動(dòng)物，是利益和價(jià)值。地球像一個(gè)冰激凌一樣，變暖就會(huì)融化獅子去了哪里？2.廣告職業(yè)道德缺失對(duì)社會(huì)道德面貌的消極影響

廣告活動(dòng)中，廣告職業(yè)道德缺失所帶來的道德負(fù)面影響主要表現(xiàn)在對(duì)特殊群體的侵犯、對(duì)商業(yè)道德的毀損、對(duì)價(jià)值觀念的誤導(dǎo)和對(duì)生態(tài)倫理的忽視四個(gè)方面：（1）對(duì)特殊群體的侵犯。這里的特殊群體主要是指兒童與女性。資料\小學(xué)生獎(jiǎng)狀植入廣告引熱議.flv（2）對(duì)商業(yè)道德的毀損。資料\不道德的房地產(chǎn)商業(yè)廣告.flv（3）對(duì)價(jià)值觀念的誤導(dǎo)。資料\臺(tái)灣性暗示廣告引發(fā)物化女性爭(zhēng)議.flv（4）對(duì)生態(tài)倫理的忽視。一、廣告職業(yè)道德評(píng)價(jià)的含義（一）職業(yè)道德評(píng)價(jià)的意義

正確的職業(yè)道德評(píng)價(jià)，可以增強(qiáng)從業(yè)人員工作和學(xué)習(xí)的積極性，規(guī)定他們道德修養(yǎng)的指向，促使他們沿著正確的修養(yǎng)道路前進(jìn),還可以鞏固善的行為，逐漸形成善的行為習(xí)慣。第二節(jié)廣告職業(yè)的道德評(píng)價(jià)

（二）廣告職業(yè)道德評(píng)價(jià)的含義

所謂廣告職業(yè)道德評(píng)價(jià)，簡(jiǎn)單的說，是指對(duì)廣告行為的善惡與否做出價(jià)值判斷，從而確定廣告從業(yè)者的道德水準(zhǔn)。廣告職業(yè)道德評(píng)價(jià)是廣告行為全過程中的一個(gè)有機(jī)組成部分，是行為在道德意義上的本質(zhì)表現(xiàn)。

廣告職業(yè)道德評(píng)價(jià)不僅是廣告從業(yè)人員行為的道德價(jià)值的仲裁者，同時(shí)也是維護(hù)廣告職業(yè)道德的保障；不僅可以促進(jìn)廣告職業(yè)道德素質(zhì)的形成和發(fā)展，同時(shí)還可以有效地調(diào)節(jié)人際關(guān)系，其表現(xiàn)是褒揚(yáng)善行、排除隔閡、斥責(zé)惡行。二、廣告職業(yè)道德評(píng)價(jià)的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)廣告職業(yè)道德的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可分為三個(gè)層次：1.“不準(zhǔn)”，即不能違反相關(guān)法律法規(guī)的相應(yīng)規(guī)定。2.“應(yīng)該”，即以肯定的規(guī)范界定了廣告活動(dòng)的范圍。3.“提倡”，即對(duì)廣告活動(dòng)提出了超越經(jīng)濟(jì)利益之外的有關(guān)社會(huì)效益的要求，這是廣告職業(yè)道德的最高境界。三、廣告職業(yè)道德的評(píng)價(jià)形式（一）傳統(tǒng)習(xí)慣

（二）社會(huì)輿論資料\《流星雨》廣告無處不在遭觀眾反感.flv資料\植入廣告水漫《鄉(xiāng)村愛情故事》.flv（三）內(nèi)心信念資料\2011年支付寶廣告-國(guó)內(nèi)最真實(shí)廣告短片《鄭棒棒的故事》.flv資料\2011年最后一支真實(shí)廣告大片—支付寶《啤酒哥的故事》.flv一、倫理規(guī)范倫理規(guī)范的含義

倫理規(guī)范指判斷善和惡、正當(dāng)和不正當(dāng)、正義和非正義、榮和辱、誠(chéng)實(shí)和虛偽、權(quán)利和義務(wù)等的道德準(zhǔn)則。人們能夠按照倫理規(guī)范的要求行為，就是善行；違反倫理規(guī)范的行為，就是惡行。倫理規(guī)范源于人們的道德生活和社會(huì)實(shí)踐，又高于人們的道德生活和社會(huì)實(shí)踐。

案例賞析第三節(jié)廣告職業(yè)的倫理規(guī)范

家庭暴力是一種社會(huì)和生物因素共同作用的現(xiàn)象，而暴力本身更趨向生物性，因?yàn)樗吘故且环N野蠻的行為。自人類組成家庭以來，就伴隨家庭暴力的發(fā)生。在家庭暴力中，中國(guó)家庭暴力發(fā)生率為29.7%—35.7%，受害者多半為婦女，而老人，兒童和男性的比例也有所上升。可以說，家庭暴力的實(shí)施者至少在當(dāng)時(shí)就存在心理障礙和品德問題。有許多精神障礙和生理因素是誘發(fā)暴力的重要因素。

家庭暴力侵害了受害者的人格尊嚴(yán)和身心健康，甚至威脅生命。家庭暴力給社會(huì)帶來了不穩(wěn)定因素。不及時(shí)有效遏止家庭暴力，受害者本人又不知用法律保護(hù)自己，在忍氣吞聲、長(zhǎng)期遭受暴力的扭曲心態(tài)下，采取了法律禁止的手段——故意殺人，釀成惡性事件。給社會(huì)帶來惡劣的后果，極大的危害了社會(huì)安定的局面。嚴(yán)重影響、破壞了社會(huì)組成細(xì)胞——家庭。影響子女的正常生活和成長(zhǎng)。

當(dāng)他操縱了你的生活,那不再是你的生活——反對(duì)家庭暴力家庭暴力的公益廣告廣告文案：因?yàn)槭ツ托亩蚝⒆樱銜?huì)失去比耐心更多東西。這張保護(hù)兒童協(xié)會(huì)的海報(bào)以強(qiáng)大的視覺沖擊力和陰森恐怖的色彩帶給人們以道德上的譴責(zé)，發(fā)人深省。

廣告文案：語言的虐待同樣可怕。家庭暴力也包括語言暴力，如果說毆打是表皮的傷害，那么語言上的傷害則是內(nèi)心的，海報(bào)以夸張的手法直接的闡述了廣告語的意思。海報(bào)沖擊力強(qiáng)，發(fā)人省醒。

廣告文案：當(dāng)他控制了她的生活，那就不再是她的生活，反對(duì)家庭暴力！這幅海報(bào)以門口擺放的鞋的角度來訴說著一些家庭的男權(quán)主義、家庭暴力。一雙踩著泥的男士鞋踐踏在粉色的女鞋上面，是女鞋變臟了。這種形式就像一個(gè)男的毆打自己的老婆一樣，換一個(gè)角度來看問題，發(fā)人省醒。

廣告文案：暴力是所有罪惡的來源在家庭暴力中，婦女是最大的受害者。畫面中一個(gè)被家暴后的婦女已經(jīng)是傷痕累累，無奈默然的眼神，想要訴說這什么，卻被一只男人的手止住，在告訴她不能說。

家庭暴力熱線電話，告訴我們你的故事。廣告文案：90%的兒童看到的暴力都是來自家里。這是以孩子的眼睛看家庭暴力。天真無邪的孩子躲在沙發(fā)后面，眼神充滿了恐懼和害怕，給人留下深刻印象。

廣告文案：如果你是孩子,你還會(huì)虐待嗎？這是印尼的一則反對(duì)虐待兒童的公益海報(bào)，以換位思考的方式反問受眾，讓受眾也換位思考問題。

如果你的女兒看起來像這樣，你還敢不敢打她的耳光？反對(duì)家庭暴力。二、廣告職業(yè)的倫理規(guī)范（一）我國(guó)職業(yè)倫理規(guī)范的基本要求

職業(yè)數(shù)以千計(jì)，形形色色，每一種職業(yè)都各有各的道德行為、道德規(guī)范。在我國(guó)，無論是哪一種職業(yè)都要為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，為人民服務(wù)。因此，社會(huì)主義職業(yè)道德有著鮮明的共性規(guī)范，這些共性規(guī)范主要是：1.愛崗敬業(yè)2.誠(chéng)實(shí)守信3.辦事公道4.服務(wù)群眾

5.奉獻(xiàn)社會(huì)（二）廣告職業(yè)倫理規(guī)范的主要內(nèi)容

廣告職業(yè)倫理規(guī)范是指從事廣告的各行為主體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中所遵循的一些經(jīng)長(zhǎng)期實(shí)踐，約定俗成的職業(yè)行為準(zhǔn)則。它通常由相關(guān)社會(huì)組織、行業(yè)機(jī)構(gòu)根據(jù)以往的實(shí)踐制定，是一種帶自律性質(zhì)的職業(yè)行為準(zhǔn)則。我國(guó)廣告職業(yè)倫理規(guī)范主要有以下幾個(gè)方面：1.以誠(chéng)為本，真實(shí)可信2.公平競(jìng)爭(zhēng)，保持廉潔3.文明向上，醇化風(fēng)氣4.愛國(guó)愛民，自尊自重5.遵紀(jì)守法，正人正己三、廣告職業(yè)的道德建設(shè)1.樹立正確的廣告職業(yè)理想2.強(qiáng)化法律與道德意識(shí)3.增強(qiáng)廣告職業(yè)技能4.加強(qiáng)廣告職業(yè)道德監(jiān)督謝謝