《網絡營銷實務》實訓指導書課程代碼：編制單位：參訓專業：編制人：日期：年月實訓任務一一．任務名稱網絡營銷認知、搜索引擎營銷實踐二．實訓目標知識目標：通過實訓，首先使學生對網絡營銷崗位及技能有初步了解；其次對搜索引擎的原理、營銷思路、研究思路，有清晰的概念。技能目標：掌握搜索引擎優化、競價排名操作。素養目標：培養學生網絡營銷實踐基本技能。三．實訓時間第1周——第6周，共6周。四．實訓內容1．網絡營銷認知（1）查看各種網絡營銷現象（2）查看網絡營銷人員招聘廣告2．搜索引擎原理探討與研究（1）搜索引擎抓取原理（2）搜索引擎排序原理（3）搜索引擎變動原理3．搜索引擎營銷實踐分析網站進行搜索引擎優化對網站進行競價排名管理五．操作指南1．養成良好的頁面瀏覽習慣，從上到下，從左往右，對網頁內容都不要忽略，逐一嘗試明白后，再進行大面積劃動鼠標直接找內容。注意頁面的提示，特別是出錯的時候。根據提示對自己的操作方式進行修正。2．對理論有一定認識后，去按要求進行實踐。對模糊的概念多應用搜索引擎的學習功能，對基礎知識進行鞏固和拓展。實踐過后，得到實際數據后，再加強對理論的掌握和拓展。六．實訓支持條件與要求（1）實訓場地：教室。（2）實訓師資：雙師型教師。（3）實訓設備：全程實現多媒體教學。實訓標的物及考核評價標準（1）指定一個網站進行數據整理與優化分析；（2）對一個網站提出優化的建議和意見；（3）指定一個行業進行關鍵詞設置；（4）方案實施后的排名及流量情況。實訓任務二一．任務名稱電商平臺內營銷實訓目標知識目標：通過實訓，使學生掌握電子商務平臺如淘寶網的站內營銷原理及營銷思路。技能目標：掌握淘寶站內營銷、關鍵詞優化、活動申報、數據統計工具使用等。素養目標：培養學生網店運營意識。三．實訓時間第7周——第11周，共5周。四．實訓內容1．淘寶站內流量分配原則（1）淘寶搜索規則與優化（2）淘寶類目規則與優化（3）淘寶付費流量及活動2．淘寶優化實踐（1）淘寶店鋪基本設置（2）淘寶關鍵詞優化與流量統計五．操作指南1．在淘寶網上開通自己的個人網店；設置店鋪寶貝搜索關鍵詞，建立自然流量渠道；根據網店情況參與淘寶活動；進行流量統計與分析。2．尋找一個合適網店，進行淘寶店鋪優化的相關數據查找與分析。六．實訓支持條件與要求（1）實訓場地：教室。（2）實訓師資：雙師型教師。（3）實訓設備：全程實現多媒體教學。七．實訓標的物及考核評價標準（1）指定一個網店進行數據整理與優化分析；（2）對一個網店提出優化的建議和意見；（3）指定一個網店進行關鍵詞設置；（4）方案實施后的排名及流量情況。實訓任務三一．任務名稱網絡廣告二．實訓目標知識目標：通過實訓，使學生能了解網絡廣告形式、計價方式和網絡廣告聯盟。技能目標：能根據企業或產品情況投放網絡廣告并監測網絡廣告效果。素養目標：培養學生網絡廣告意識。三．實訓時間第12周——第13周，共1.5周。四．實訓內容1．認識網絡廣告（1）網絡廣告概述（2）網絡廣告的主要形式2．網絡廣告計價方式（1）網絡廣告投放的主體（2）網絡廣告的計價方式3．網絡廣告聯盟形式（1）網絡廣告聯盟的廣告形式（2）網絡廣告聯盟展示原理及工作流程（3）常見網絡廣告聯盟形式五．操作指南1．查看門戶資訊網站，區分各種網絡廣告形式，并下載查看各大網站網絡廣告報價。2．查看主要網絡廣告聯盟網站，注冊其中一個站點，并進行深入使用，了解其工作流程及原理。六．實訓支持條件與要求（1）實訓場地：教室。（2）實訓師資：雙師型教師。（3）實訓設備：全程實現多媒體教學。七．實訓標的物及考核評價標準（1）下載并查看4個及以上門戶網站的網絡廣告報價文檔；（2）注冊至少1個網絡廣告聯盟網站，畫出其工作流程圖。實訓任務四一．任務名稱網絡推廣二．實訓目標知識目標：理解微博營銷、微信營銷、郵件營銷、論壇營銷、新聞營銷的工作原理；掌握微博營銷、微信營銷、郵件營銷、論壇營銷的實施方法。技能目標：能夠根據情況實施基本的微博營銷、微信營銷、郵件營銷、論壇營銷。素養目標：培養學生網絡推廣意識。三．實訓時間第13周——第16周，共3.5周。四．實訓內容1．微博營銷的原理與實踐2．微信營銷的原理與實踐3．郵件營銷的原理與實踐4．論壇營銷的原理與實踐5．新聞營銷的原理與實踐五．操作指南1．注冊開通新浪微博、騰訊微博，使用相關功能。瀏覽微博大V的博文等，針對自己實踐中的產品發布微博。2.開通個人微信號，使用相關功能，發布微信內容。關注相關公眾信息號，根據個人興趣愛好或專業領域去注冊公眾微信號，發布微信內容。3.根據自己實踐中的產品設計一次電子郵件營銷，策劃并制作郵件內容，發送給他人。4.根據自己實踐中的產品類型選擇論壇并注冊多個賬號，在論壇中發布軟文。5.查閱新聞營銷的典型案例。六．實訓支持條件與要求（1）實訓場地：教室。（2）實訓師資：雙師型教師。（3）實訓設備：全程實現多媒體教學。七．實訓標的物及考核評價標準（1）在不同平臺建立至少三個微博賬號，發展粉絲數量；定期定量發布高質量微博、微信內容；（2）發布一定比例的微博、微信、論壇營銷文字或文章；（3）策劃發送一次郵件營銷廣告；（4）對微博、微信、論壇、郵件營銷進行數據分析。實訓任務五一．任務名稱整合營銷二．實訓目標知識目標：了解網絡整合營銷的含義及推廣方法；理解商業網站整合營銷的思路及方法；理解電商網店整合營銷的過程及方法；了解各種網絡營銷方法的使用時機及方式。技能目標：能夠針對一個網站列出幾種營銷解決方案；能夠列出電商網店不同時期的營銷解決方案；能夠針對項目發展的情況靈活選擇適用的網絡營銷方式。素養目標：培養學生網絡項目運營意識。三．實訓時間第17周——第18周，共2周。四．實訓內容1．網絡整合營銷認知2．商業網站整合營銷3．電商網店整合營銷五．操作指南1．依據教材展