湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪概況.............................................................................................1

1.1數(shù)碼類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀..................................................................................1

1.2沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪現(xiàn)狀......................................................................................2

2、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪視覺(jué)營(yíng)銷分析.............................................................................2

2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析......................................................................................................2

2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1.........................................................................................2

2.1.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2.........................................................................................3

2.2店鋪視覺(jué)營(yíng)銷定位分析......................................................................................4

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析....................................................................................4

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析........................................................................5

2.3店鋪風(fēng)格分析......................................................................................................5

2.4店鋪色彩分析......................................................................................................5

3、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì).....................................................................................6

3.1店鋪版式設(shè)計(jì)......................................................................................................6

3.1.1首頁(yè)版式設(shè)計(jì)............................................................................................6

3.1.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)............................................................................7

3.1.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)............................................................................9

3.2店鋪文案策劃....................................................................................................10

3.2.1首頁(yè)文案策劃..........................................................................................10

3.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1文案策劃..........................................................................11

3.2.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2文案策劃..........................................................................12

4、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪視覺(jué)效果制作...........................................................................13

4.1店鋪首頁(yè)效果圖制作........................................................................................13

4.1.1店招設(shè)計(jì)過(guò)程..........................................................................................13

4.1.2海報(bào)制作..................................................................................................14

4.1.3其他區(qū)域制作..........................................................................................15

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

4.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖制作................................................................................17

4.2.1主副圖效果圖..........................................................................................17

4.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖..............................................................................19

4.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2效果圖制作................................................................................21

4.3.1主副圖效果圖..........................................................................................21

4.3.2產(chǎn)品詳情頁(yè)2效果圖..............................................................................23

5、總結(jié)...........................................................................................................................25

參考資料.........................................................................................................................26

III

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

沃斯嚴(yán)選淘寶網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案

1、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪概況

沃斯嚴(yán)選淘寶網(wǎng)店成立于2020年，店鋪專注于數(shù)碼類產(chǎn)品的銷售，主營(yíng)產(chǎn)

品有藍(lán)牙音箱、平板電腦、智能手機(jī)、鼠標(biāo)、電子手環(huán)、耳機(jī)、手機(jī)支架、鋼

化膜等等數(shù)碼產(chǎn)品以及一些數(shù)碼配件。沃斯嚴(yán)選取名的靈感來(lái)自英語(yǔ)單詞

“worth”音譯過(guò)來(lái)中文發(fā)音就是沃斯，worth在英文語(yǔ)境中的有值得的、有價(jià)

值的、重要性的含義。站在消費(fèi)者的角度，希望帶給顧客性價(jià)比高，物美價(jià)廉

的產(chǎn)品，讓顧客買的值、買的放心。嚴(yán)選貫徹優(yōu)選好貨，好貨不貴的原則。開(kāi)

創(chuàng)專業(yè)測(cè)評(píng)體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)，建立強(qiáng)大的產(chǎn)品體驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，致力于為消費(fèi)者篩選高性

價(jià)比信得過(guò)靠譜的產(chǎn)品。

1.1數(shù)碼類淘寶店鋪發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的提高，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)

成為了消費(fèi)者普遍的購(gòu)買需求。在這種大背景下，淘寶上數(shù)碼類店鋪得到了快

速的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)出現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈、用戶體驗(yàn)成為

關(guān)鍵、多元化發(fā)展趨勢(shì)、商品品類豐富、價(jià)格優(yōu)惠、規(guī)模壯大、電商平臺(tái)發(fā)展

等趨勢(shì)。

根據(jù)百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如圖1所示。數(shù)碼關(guān)鍵詞的搜索從2022年10

月到2023年4月來(lái)半年的資訊日平均值達(dá)到37376476，整體同比增長(zhǎng)284%，

環(huán)比增長(zhǎng)了109%。由此可看出數(shù)碼類的需求呈上升趨勢(shì)。數(shù)碼資訊熱度分析如

圖1所示。

圖1數(shù)碼資訊熱度分析

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1.2沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪現(xiàn)狀

沃斯嚴(yán)選淘寶網(wǎng)店于2020年9月成立。主營(yíng)藍(lán)牙音箱、平板電腦、智能手

機(jī)、鼠標(biāo)、電子手環(huán)、耳機(jī)、手機(jī)支架、鋼化膜等數(shù)碼產(chǎn)品及配件。致力于打

造超高性價(jià)比的3c數(shù)碼類新晉創(chuàng)新品牌，經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展全網(wǎng)積累了近50

萬(wàn)粉絲，在3c數(shù)碼品類市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，目標(biāo)用戶主要為大學(xué)生和中老

年中端群體，主要以網(wǎng)店銷售渠道為主，并正在加快線下實(shí)體店體驗(yàn)店鋪的布

局，吸引線下用戶向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)變，采用O2O發(fā)展模式。店鋪在整個(gè)3c行業(yè)中

的發(fā)展呈上升趨勢(shì)，處于生命周期的成長(zhǎng)階段。為提高知名度和打造公司品牌

形象，吸引更多用戶知悉和了解“沃斯嚴(yán)選”品牌，現(xiàn)階段綜合各種促銷策略

對(duì)本店進(jìn)行宣傳，如：“店鋪新粉立減，入群搶優(yōu)惠券，大促贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，全

國(guó)包郵，整點(diǎn)秒殺”等活動(dòng)。

2、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪視覺(jué)營(yíng)銷分析

隨著中國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)要求高質(zhì)量發(fā)展，技術(shù)的革新和供給側(cè)改

革等等，人們的消費(fèi)觀念也隨時(shí)代變化而呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。追求個(gè)性化和多樣

化，碎片化，對(duì)于附加配套服務(wù)的要求越來(lái)越重視，由此，視覺(jué)營(yíng)銷作為觸達(dá)

消費(fèi)者很重要的一環(huán)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化和新型的消費(fèi)特點(diǎn)，在視覺(jué)營(yíng)

銷中針對(duì)以上趨勢(shì)調(diào)整營(yíng)銷策略。如：采用放大加粗對(duì)比等設(shè)計(jì)手段，明確簡(jiǎn)

單扼要的突出自身的獨(dú)特賣點(diǎn)，以求在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，和消費(fèi)者有限的瀏

覽時(shí)間的情況下，迅速抓住消費(fèi)者興趣。整體上統(tǒng)一規(guī)劃店鋪的色彩風(fēng)格，主

色調(diào)和輔色調(diào)搭配，主次分明的形成自己的店鋪品牌調(diào)性。從圖片、文字、色

彩三方面，將本店鋪的產(chǎn)品進(jìn)行差異化突出顯示，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和與之相匹配

的服務(wù)。

2.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

為了精準(zhǔn)有效的把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，比較和分析自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和相對(duì)威脅，

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析是大有裨益的。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有利于了解市場(chǎng)狀況、了解客

戶需求、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)與不足等等，而視覺(jué)營(yíng)銷作為分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的重要方面，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷分析是很有必要的。

2.1.1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪1

沃斯嚴(yán)選的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是realme官方旗艦店。根據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)

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顯示，真我官方旗艦店的信用等級(jí)為五個(gè)皇冠的天貓店，于2019年3月20日

開(kāi)設(shè)，上架寶貝數(shù)為51個(gè)，月銷售量過(guò)萬(wàn)為8.53萬(wàn)個(gè)，粉絲數(shù)為1472.8萬(wàn)，

DSR平分均高于同行，分別為描述相符4.8分，服務(wù)態(tài)度4.8分，物流服務(wù)4.9

分。店鋪收藏人數(shù)為10515347人，店鋪綜合體驗(yàn)分為5顆星。真我官方旗艦店

的動(dòng)態(tài)評(píng)分如圖2所示，真我官方旗艦店的DSR評(píng)分如圖3所示。

圖2真我官方旗艦店的動(dòng)態(tài)評(píng)分圖

圖3真我官方旗艦店的DSR評(píng)分圖

2.1.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪2

沃斯嚴(yán)選的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是蘇寧易購(gòu)官方旗艦店。根據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)數(shù)

據(jù)顯示，真我官方旗艦店的信用等級(jí)為五個(gè)皇冠的天貓店，于2015年8月10

日開(kāi)設(shè)，上架寶貝數(shù)為169131個(gè)，月銷售量過(guò)萬(wàn)為5.83百萬(wàn)個(gè)，粉絲數(shù)為

4799.5萬(wàn)，DSR評(píng)分與同行齊平，分別為描述相符4.7分，服務(wù)態(tài)度4.8分，

物流服務(wù)4.8分。店鋪收藏人數(shù)為46201170人，店鋪綜合體驗(yàn)分為4顆星。蘇

寧易購(gòu)官方旗艦店的動(dòng)態(tài)評(píng)分如圖4所示，蘇寧易購(gòu)官方旗艦店的DSR評(píng)分如

圖5所示。

圖4蘇寧易購(gòu)官方旗艦店的動(dòng)態(tài)評(píng)分圖

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圖5蘇寧易購(gòu)官方旗艦店的DSR評(píng)分圖

2.2店鋪視覺(jué)營(yíng)銷定位分析

網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷定位分析的首要目標(biāo)是通過(guò)分析網(wǎng)店在市場(chǎng)中的位置，為提

高其品牌形象和增加銷售收益打下基礎(chǔ)。沃斯嚴(yán)選淘寶網(wǎng)店是一家專注于3c數(shù)

碼產(chǎn)品銷售的網(wǎng)店，主營(yíng)產(chǎn)品有藍(lán)牙音箱、平板電腦、智能手機(jī)、鼠標(biāo)、電子

手環(huán)、耳機(jī)、手機(jī)支架、鋼化膜等等數(shù)碼產(chǎn)品以及一些數(shù)碼配件。目標(biāo)市場(chǎng)是

中端客戶群體，以大學(xué)生和職場(chǎng)年輕用戶為主，下沉市場(chǎng)的二三線占多數(shù)。這

些用戶追求多樣化，富有個(gè)性，可以自己可支配的收入適中，這要求店鋪?lái)?yè)面

的設(shè)計(jì)需要大膽地運(yùn)用色彩及動(dòng)感元素，以傳達(dá)一種年輕活力的氛圍，符合目

標(biāo)用戶的心理特征。數(shù)碼類發(fā)燒友、新世代的年輕大學(xué)生用戶受自身學(xué)識(shí)背景

的影響，加之隨著信息的發(fā)展，信息不對(duì)稱對(duì)購(gòu)買決策的影響越來(lái)越小，購(gòu)買

行為趨于理性。為了說(shuō)服消費(fèi)者促使購(gòu)買，在店鋪風(fēng)格的設(shè)計(jì)上整體呈現(xiàn)一種

簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格，將重要信息著重突出，主次分明，減少繁雜的信息給消費(fèi)者

帶來(lái)干擾。基于出售的是3c數(shù)碼類產(chǎn)品，店鋪的色彩風(fēng)格以藍(lán)色為主白色等其

他顏色為輔，藍(lán)色被廣泛賦予科技的意義，比較符合本店所售產(chǎn)品的特點(diǎn)。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

產(chǎn)品定位分析對(duì)于店鋪的發(fā)展方向和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)非常重要，一個(gè)清晰的產(chǎn)品

定位分析可以讓店鋪更好地了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，并使產(chǎn)品具有更高的市

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生存能力。本店的產(chǎn)品面向的是年輕化群體，有著注重個(gè)性化、追

求品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、信任社交媒體、趨于理性等特征，為此本店的產(chǎn)品著重性

價(jià)比，在營(yíng)銷策略上側(cè)重口碑宣傳。有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突出優(yōu)勢(shì)是，本店的產(chǎn)

品是經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)測(cè)人員體驗(yàn)甄選得出的高性價(jià)比的產(chǎn)品。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，

本店所出售的產(chǎn)品最大可能得滿足大學(xué)生和上班族年輕人的需求。定價(jià)方面以

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市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，結(jié)合品牌特性定價(jià)合理。例如本店主推的華為平板電腦

MatePad11，在疫情期間網(wǎng)課需求劇增，這款pad主要針對(duì)有辦公需求的學(xué)生黨

而設(shè)計(jì)。擁有萬(wàn)物互聯(lián)的鴻蒙系統(tǒng)以便和手機(jī)端電腦端等設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)互通，

提升辦公效率。屏幕采用120hz高刷新率，還有雙重萊茵護(hù)眼認(rèn)證，使消費(fèi)者

在長(zhǎng)時(shí)間網(wǎng)課直播的過(guò)程中減輕眼睛負(fù)擔(dān)保護(hù)視力，第二代手寫筆大大降低了

觸控延遲率，使手記如絲般順滑。超大電池，續(xù)航一整天無(wú)壓力。四揚(yáng)聲器使

網(wǎng)課辦公更有沉浸式體驗(yàn)。大學(xué)生移動(dòng)教室上課需求，在機(jī)身厚度設(shè)計(jì)方面也

做到極致輕薄，方便攜帶。活動(dòng)期間立減400元即2399元就能購(gòu)得，并且售后

服務(wù)提供1年平臺(tái)質(zhì)保2年店保。

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析

本店主營(yíng)各類小件3c數(shù)碼產(chǎn)品，主要針對(duì)大學(xué)生和職場(chǎng)年輕人士，有一定

購(gòu)買能力的二三線消費(fèi)者群體。他們追求個(gè)性、多樣，品牌意識(shí)強(qiáng)，看重產(chǎn)品

口碑，想要得到完善和優(yōu)良的購(gòu)物與售后體驗(yàn)，有一定的知識(shí)背景，購(gòu)買行為

逐漸趨于理性。崇尚輕便快捷的購(gòu)物方式，關(guān)注停留時(shí)間碎片化。

2.3店鋪風(fēng)格分析

由于本店的目標(biāo)受眾是大學(xué)生和職場(chǎng)年輕群體，出售的是高性價(jià)比數(shù)碼電

子產(chǎn)品。所以結(jié)合目標(biāo)客戶特點(diǎn)和自身品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)在圖片展示、文字

排版、色彩搭配等發(fā)面，注重功能介紹和規(guī)格參數(shù)展示，綜合考量字體、顏色、

排版、圖標(biāo)等設(shè)計(jì)元素，營(yíng)造一種獨(dú)特的店鋪風(fēng)格，本店就是采用藍(lán)白簡(jiǎn)潔大

方的色調(diào)搭配，使消費(fèi)者感到活力大方。

2.4店鋪色彩分析

在店鋪色彩風(fēng)格方面，在廣泛調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪風(fēng)格后，分析發(fā)現(xiàn)黃色

系和紅色系居多。為了避免雷同，突出自身網(wǎng)店的獨(dú)特性，并結(jié)合產(chǎn)品特色本

店確定了以藍(lán)色系為主要方向。而本店的數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)群體相對(duì)年輕，普遍

偏向于選擇具有活力、明快和清新感的色彩。所以去除了藍(lán)色里面較深的顏色，

選擇飽和度稍低亮度較高的天空藍(lán)作為主色調(diào)。考慮到整個(gè)品牌設(shè)計(jì)美感，決

定選用具有科技感、時(shí)尚感的色彩，以輕尚自由的晴天藍(lán)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的前沿性和

高質(zhì)感。并且以簡(jiǎn)潔大方的白色作為輔助色，最終在視覺(jué)上創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特、

美觀、時(shí)尚的數(shù)碼網(wǎng)店形象。

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3、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪視覺(jué)設(shè)計(jì)

于消費(fèi)者而言，了解與認(rèn)識(shí)一個(gè)店鋪的特點(diǎn)與調(diào)性，首要的途徑是對(duì)于店

鋪整體視覺(jué)風(fēng)格設(shè)計(jì)的感知，良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅可以確保信息傳達(dá)清晰、準(zhǔn)

確，同時(shí)還能夠增加觀眾的記憶度和信任感。于店鋪而言，樹立鮮明的品牌形

象，將有助于其在目標(biāo)客戶心理占據(jù)獨(dú)特的位置。為了給消費(fèi)者留下深刻而又

獨(dú)特的印象，視覺(jué)設(shè)計(jì)的圖文排版、文案設(shè)計(jì)、色調(diào)搭配等方面需要符合吸引

人眼球、與品牌形象相符、明確傳達(dá)營(yíng)銷目的、簡(jiǎn)潔易懂、布局合理等要求，

進(jìn)而突出產(chǎn)品賣點(diǎn)、幫助消費(fèi)者了解功能與特色、刺激購(gòu)買。

3.1店鋪版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)店版式設(shè)計(jì)是一家網(wǎng)店成功的重要組成部分之一，它直接影響著用戶對(duì)

網(wǎng)站的第一印象和購(gòu)物體驗(yàn)。在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)高品質(zhì)

的網(wǎng)店版式設(shè)計(jì)不僅能使產(chǎn)品更容易被找到，也能提高店鋪的收入水平。通過(guò)

鮮明、美觀的頁(yè)面設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中選擇自己的網(wǎng)店。一個(gè)

良好的版式設(shè)計(jì)不僅可以為用戶提供簡(jiǎn)單、方便的導(dǎo)航，而且還能夠使用戶找

到所需要的信息快速、準(zhǔn)確地定位商品，從而提高用戶滿意度。通過(guò)精心設(shè)計(jì)

的版式，可為企業(yè)或品牌建立獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，給顧客留下深刻的印象并提高

企業(yè)形象和信譽(yù)度。良好的版式設(shè)計(jì)可以促進(jìn)顧客花更多的時(shí)間瀏覽店鋪的產(chǎn)

品，增加轉(zhuǎn)化率。通過(guò)對(duì)不同產(chǎn)品分類的合理整理與布局，優(yōu)化商城內(nèi)的搜索

使用，對(duì)某類件同比在最容易讓目標(biāo)人群發(fā)現(xiàn)的區(qū)域，以及將寶貴空間騰出來(lái)

用于更多的營(yíng)銷內(nèi)容。

3.1.1首頁(yè)版式設(shè)計(jì)

店鋪首頁(yè)版式的設(shè)計(jì)整體板塊由店招、導(dǎo)航、全屏海報(bào)、優(yōu)惠券、新品促

銷、熱銷推薦、售后服務(wù)組成。首先首頁(yè)的主色調(diào)是藍(lán)色打底，背景選擇白色

突出藍(lán)白層次。店招以純白色為底，簡(jiǎn)潔大方，以便突出主推產(chǎn)品和品牌logo

迅速抓住消費(fèi)者眼球，使消費(fèi)者知悉和了解本店的特色。導(dǎo)航欄依舊是白色打

底，并用分界線將店招和導(dǎo)航欄區(qū)別開(kāi)來(lái)。導(dǎo)航欄左側(cè)是各種功能的分類選項(xiàng)，

簡(jiǎn)單易于使用，子菜單層次明確，右側(cè)是搜索框，以便消費(fèi)者搜查自己感興趣

的產(chǎn)品。海報(bào)部分選擇以圖為背景文字加粗顯示的方式，圖文結(jié)合，并排展示，

主推本店上新產(chǎn)品。海報(bào)下部分是優(yōu)惠券分區(qū)，利用加大加粗字體吸引消費(fèi)者

注意，符合各種不同的條件可以領(lǐng)取對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠券。新品促銷方面，分三個(gè)模

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

塊，一個(gè)為長(zhǎng)條矩形里面采用上圖下文的排版。下方是兩個(gè)等面積的矩形，并

列排放，同樣采用上圖下文的方式以保持排版的統(tǒng)一性，使消費(fèi)者更為直觀的

瀏覽和選購(gòu)產(chǎn)品。熱門推薦模塊以淺藍(lán)色打底，分兩列白色的圓角矩形布局排

版，在保持簡(jiǎn)潔的同時(shí)增添了頁(yè)面的活力感，通過(guò)將各種細(xì)分品類的代表熱銷

商品展示出來(lái)，使消費(fèi)者了解本店的大致定位。售后服務(wù)模塊，用小元素logo

與文字簡(jiǎn)寫配合的方式，左圖右文，兩側(cè)縱列排布，直觀了當(dāng)，使消費(fèi)者放心

購(gòu)買。最后是“返回頂部”，利用極簡(jiǎn)的圖文搭配，黑色字體點(diǎn)擊就可回到首頁(yè)

頂部。店鋪首頁(yè)版式設(shè)計(jì)草圖如圖6所示。

圖6店鋪首頁(yè)版式設(shè)計(jì)草圖

3.1.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)

本店的主推產(chǎn)品之一是vivox80，商品詳情頁(yè)的版式設(shè)計(jì)如下圖。商品詳情

頁(yè)的背景采用品牌主色調(diào)藍(lán)色打底，附著于上方的各個(gè)模塊則是較淺的藍(lán)色。

第一個(gè)模塊是購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，“購(gòu)機(jī)享好禮”水平居中放置，淺藍(lán)色的背景上增添矩

形白色色塊，進(jìn)一步加強(qiáng)模塊的層次感。五個(gè)小模塊分別代表不同活動(dòng)，消費(fèi)

者可以根據(jù)自身需求和條件選擇參與的活動(dòng)類型。下方是主推的vivox80的海

報(bào)設(shè)計(jì)，采用左圖右文的方式，用文字簡(jiǎn)單扼要的解釋vivox80的賣點(diǎn)并設(shè)計(jì)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

有立即購(gòu)買按鈕，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。參數(shù)配置模塊，利用文字提煉產(chǎn)品的主要

屬性，幫助消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品，中間采用分割線將兩邊縱列區(qū)別開(kāi)，減輕瀏

覽負(fù)擔(dān)。“八大賣點(diǎn)”模塊，則采用不對(duì)稱的類s形的排版方法，增強(qiáng)了趣味性，

各個(gè)小方塊里則通過(guò)上圖下文將產(chǎn)品的八大賣點(diǎn)分別強(qiáng)調(diào)突出出來(lái)，集中緊湊，

一覽無(wú)余。“包裝清單”模塊白色打底，上圖下文，將各個(gè)配件的實(shí)體圖片縱列

排布，使消費(fèi)者直觀了解包裝內(nèi)的具體內(nèi)容。“售后保障”模塊，用小元素logo

與文字簡(jiǎn)寫配合的方式，左圖右文，兩側(cè)縱列排布，直觀了當(dāng)，使消費(fèi)者放心

購(gòu)買。最后是“返回頂部”，利用極簡(jiǎn)的圖文搭配，黑色字體點(diǎn)擊就可回到首頁(yè)

頂部。產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)草圖如圖7所示。

圖7產(chǎn)品詳情頁(yè)1版式設(shè)計(jì)草圖

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3.1.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)

產(chǎn)品詳情頁(yè)2是本店第二個(gè)主推的產(chǎn)品。整個(gè)商品詳情頁(yè)以藍(lán)色為背景，

定下總體基調(diào)。首先呈現(xiàn)的是“購(gòu)機(jī)最高享受九重豪禮”，由藍(lán)色向淺藍(lán)再到白

色色塊，層層遞進(jìn)，通過(guò)九宮格的方式列舉九種活動(dòng)，簡(jiǎn)單明了，吸引消費(fèi)者

注意，產(chǎn)生購(gòu)買興趣。下方是“華為matepad11”的海報(bào)設(shè)計(jì)，上圖下文，水平

居中的排版方式，對(duì)稱工整，突出賣點(diǎn)。“參數(shù)配置“模塊，利用文字提煉產(chǎn)品

的主要屬性，幫助消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品，中間采用分割線將兩邊縱列區(qū)別開(kāi)，

減輕瀏覽負(fù)擔(dān)。購(gòu)買選擇的四大理由模塊，左圖右文，右圖左文交錯(cuò)排布，大

致呈s形，使整個(gè)界面設(shè)計(jì)增添了些許的活力。”包裝一覽“模塊，文字采用列

表縱列分布的形式，簡(jiǎn)要的使消費(fèi)者知曉所賣產(chǎn)品的具體物件。“售后保障”模

塊，用小元素logo與文字簡(jiǎn)寫配合的方式，左圖右文，兩側(cè)縱列排布，直觀了

當(dāng)，使消費(fèi)者放心購(gòu)買。最后是“返回頂部”，利用極簡(jiǎn)的圖文搭配，黑色字體

點(diǎn)擊就可回到首頁(yè)頂部。產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)草圖如圖8所示。

圖8產(chǎn)品詳情頁(yè)2版式設(shè)計(jì)草圖

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3.2店鋪文案策劃

文案是產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵部分。一個(gè)好的文案可以吸引目標(biāo)用戶并增加銷售，

而一個(gè)差的文案則可能導(dǎo)致銷售下降甚至失敗。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求偏

好有針對(duì)性的設(shè)計(jì)推廣文案，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和賣點(diǎn)推廣傳遞給消費(fèi)者，這

要求文案要做到精煉、簡(jiǎn)潔、有說(shuō)服力，能夠清晰明了地表達(dá)信息，讓讀者更

容易理解等要求。好的文案能使圖片傳達(dá)的信息更為準(zhǔn)確生動(dòng)，有效表達(dá)，沒(méi)

有文案的圖片是蒼白無(wú)力的。

3.2.1首頁(yè)文案策劃

網(wǎng)店的首頁(yè)是消費(fèi)者首先觸達(dá)的地方，影響著消費(fèi)者對(duì)一個(gè)店鋪和品牌的

第一感受。首頁(yè)也是自身店鋪區(qū)別于同行的最主要的視覺(jué)表現(xiàn)，是品牌差異化

競(jìng)爭(zhēng)的直接體現(xiàn)。網(wǎng)店首頁(yè)文案的策劃必須要簡(jiǎn)單生動(dòng)，語(yǔ)言文字具備吸引力，

以激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，讓顧客更加清晰地了解產(chǎn)品的

特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，以提高消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的信任度和滿意度，增加銷售量。首頁(yè)文

案應(yīng)該巧妙的運(yùn)用文字、圖片等元素塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌的影響力和認(rèn)知

度。

為旗幟鮮明的突出本店特色和品牌，店招部分最左側(cè)設(shè)計(jì)了本店的logo文

案“沃斯嚴(yán)選”，作為品牌的補(bǔ)充說(shuō)明設(shè)計(jì)了slogan“精選好貨，上沃斯”，通

過(guò)簡(jiǎn)短易懂的標(biāo)語(yǔ)傳達(dá)本店的產(chǎn)品特點(diǎn)，更多人的關(guān)注。分別設(shè)置極具性價(jià)比

的手機(jī)，促銷活動(dòng)等信息給顧客，讓顧客更好地了解本店。

導(dǎo)航欄部分，則是“首頁(yè)、所有寶貝、手機(jī)、平板、智能穿戴、數(shù)碼配件”

和“搜索框”，通過(guò)分類的方法，為用戶提供了快速訪問(wèn)網(wǎng)店各個(gè)頁(yè)面的方式，

方便他們快速找到想要的信息或產(chǎn)品，改善用戶體驗(yàn)，在一定程度上能提高轉(zhuǎn)

化率。

海報(bào)部分，采用左文右圖的方式，左邊的文案“vivox90”將文字變形加粗

放大，意在突出主推產(chǎn)品是什么，彰顯品牌意識(shí)。下方的“蔡司影像，超越想

象”利用藍(lán)色字體著重顯示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，文案簡(jiǎn)短精煉，給人留下深刻印

象。“蔡司一英寸T*主攝、自研芯片V2、全球首發(fā)天璣9200”為次要賣點(diǎn)，整

體呈居中對(duì)齊排列，與前文保持一致，增強(qiáng)文案的統(tǒng)一性，方便用戶瀏覽閱讀。

優(yōu)惠券部分，每張優(yōu)惠券的角標(biāo)“無(wú)門檻券、滿減券、驚喜秒殺券、會(huì)員

券”告知消費(fèi)者所領(lǐng)取券的類型，“關(guān)注領(lǐng)取、入群領(lǐng)券、入會(huì)秒殺、限時(shí)特惠”

設(shè)計(jì)為白色字體并加粗變形，讓消費(fèi)者明確領(lǐng)取條件，通過(guò)優(yōu)惠時(shí)間或數(shù)量的

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

明確限制，讓消費(fèi)者有一種錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)就無(wú)法再次享受的緊迫感，促使他們更快

地購(gòu)買。

下面是新品展示部分，“OPPOReno9、榮耀80Pro、一加ACEPro”展示所售

機(jī)型，強(qiáng)化品牌形象，提升品牌識(shí)別度。“自然質(zhì)感影像、1.6億像素超清主攝、

驍龍8+旗艦芯”讓消費(fèi)者能夠快速理解產(chǎn)品的特色和亮點(diǎn)，從而更好的了解產(chǎn)

品。“2499起、3299起、3499起”親和的定價(jià)，兩者結(jié)合增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品

性價(jià)比的感知，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。

熱門推薦部分的文案，首先產(chǎn)品是經(jīng)由大數(shù)據(jù)篩選得出的高口碑和高性價(jià)

比的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的吸引力。突出賣點(diǎn)的文案加之合理適中的定

價(jià)，讓客戶更容易被商品的特性所吸引，產(chǎn)生購(gòu)買并加速?zèng)Q策過(guò)程。熱門推薦

直接提供一些給力的內(nèi)容，不僅可以滿足用戶的需求，還有助于改善用戶的體

驗(yàn)，讓用戶感覺(jué)到“貼心”，或者嘗試逛多下。

售后服務(wù)部分，為簡(jiǎn)潔明了的闡明6大優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者買的放心，文

案采用兩列縱向的編排方法，把主要服務(wù)加粗體現(xiàn)，次要的解釋說(shuō)明用宋體小

字號(hào)表示，主次分別便于理解。

3.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1文案策劃

“購(gòu)機(jī)享好禮”部分，利用“整點(diǎn)”搶”“五折”“3臺(tái)”等字眼告知消費(fèi)者

參與條件和限時(shí)性，引發(fā)搶購(gòu)的緊迫感，營(yíng)造一種機(jī)不可失的感覺(jué)，刺激購(gòu)買。

“曬單”“老客”“會(huì)員”“直播間”等字眼，說(shuō)明贏得重磅禮品的參與條件，吸

引流量。

產(chǎn)品海報(bào)部分，凝練了vivox80手機(jī)的最突出的賣點(diǎn)“蔡司聯(lián)合開(kāi)發(fā)，影

像怪獸”，采用稍顯夸張的比喻手法，用“怪獸”表明vivox80這款手機(jī)在“影

像”方面的巨大優(yōu)勢(shì)，以下就是“蔡司T*光學(xué)鏡、自研影像芯片V1+、4nm旗艦

芯片”的次要賣點(diǎn)，居中對(duì)齊擺放在獨(dú)特賣點(diǎn)的下方，是消費(fèi)者看起來(lái)更有層

次感。

“詳細(xì)參數(shù)”部分，則采用左右對(duì)齊的方式，用分割線將屬性名和詳細(xì)參

數(shù)分開(kāi)，為了突出主次，屬性名采用黑體加粗，詳細(xì)參數(shù)則是宋體，一目了然。

“八大賣點(diǎn)”部分，選取了最獨(dú)特的八個(gè)優(yōu)勢(shì)，性能方面有“天璣9000旗

艦芯片”的加持，為了突出性能的優(yōu)秀，用“104萬(wàn)超高跑分、臺(tái)積電4nm工藝

制程”直觀的解釋說(shuō)明。屏幕方面則是“120Hz三星E5屏、6.78英寸AMOLED

曲屏”。充電續(xù)航方面用“11分鐘充滿50%”突出具體的表現(xiàn)了“雙電芯80W閃

充”的驚人優(yōu)勢(shì)。拍照方面則采用“蔡司T*光學(xué)鏡頭、全球首發(fā)IMX866、RGBW

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

大底傳感器、vivo自研影像芯片V1+”配置拉滿，將蔡司與vivo聯(lián)合提升消費(fèi)

者在形象方面對(duì)vivo影像能力的認(rèn)可，擴(kuò)大知名度，提高品牌形象。聲音揚(yáng)聲

器方面，配備的是“立體雙揚(yáng)聲器3D音效”針對(duì)游戲黨的痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“聽(tīng)聲

辨位、先人一步”文案，吸引消費(fèi)者。震動(dòng)馬達(dá)方面設(shè)計(jì)的是“大體積X軸線

性馬達(dá)，舒適振感、指尖沉浸”，由此展現(xiàn)震感給人帶來(lái)的沉浸式游戲樂(lè)趣。軟

件系統(tǒng)方面有“量子套件、多設(shè)備協(xié)同”并用“可跨設(shè)備系統(tǒng)編輯手機(jī)、平板、

電腦間文件傳輸，數(shù)據(jù)同步”詳細(xì)解釋各個(gè)終端設(shè)備協(xié)同的好處，提高了消費(fèi)

者的辦公效率。

“包裝清單”部分，縱列三行排布簡(jiǎn)單扼要的標(biāo)明包裝內(nèi)具體包含哪些產(chǎn)

品，并用數(shù)字把具體個(gè)數(shù)標(biāo)明。售后服務(wù)方面，包括了“七天無(wú)理由、一年質(zhì)

保、官方授權(quán)、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、七天保價(jià)、包郵”等服務(wù)，通過(guò)明確消費(fèi)者者比

較關(guān)心的售后服務(wù)問(wèn)題，減少或消除顧慮，進(jìn)一步刺激購(gòu)買。

3.2.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2文案策劃

“購(gòu)機(jī)最高享九重豪禮”部分，上圖下文的方式將參與條件明確表示，如

“好評(píng)送好禮、辦會(huì)員卡福利、套裝優(yōu)惠半價(jià)、學(xué)生惠贈(zèng)、“逛逛”種草專享、

前1000名搶購(gòu)即贈(zèng)、直播間專享、、好友分享拼單可享、老客尊享”等，并在

小字部分備注具體細(xì)則的查看方式，使消費(fèi)者充分了解規(guī)則以便后期兌換獎(jiǎng)勵(lì)。

產(chǎn)品海報(bào)部分，重點(diǎn)描述了華為matepad11的“120Hz高刷新率、平行視界、

HarmonyOS2.0”三大賣點(diǎn)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，吸引目標(biāo)客戶，提高產(chǎn)品的關(guān)注度

和吸引力，促進(jìn)銷售量的提升。

“參數(shù)配置”部分，則采用左右對(duì)齊的方式，用分割線將屬性名和詳細(xì)參

數(shù)分開(kāi)，為了突出主次，屬性名采用黑體加粗，詳細(xì)參數(shù)則是宋體，一目了然。

“選擇我的四大理由”部分，屏幕方面配備有“120Hz高刷全面屏、

2560X1600分辨率、DCI-P3高色域顯示、86%屏占比”，使得擁有更快更流暢的

瀏覽體驗(yàn)和震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者不論在日常辦公網(wǎng)課需求還是追劇體驗(yàn)

都毫無(wú)壓力。揚(yáng)聲器方面，是“哈曼卡頓立體四揚(yáng)聲器”，針對(duì)學(xué)生黨刷劇學(xué)習(xí)

的需求，設(shè)計(jì)了“身臨其境，聲聲沉浸、帶來(lái)逼真、飽滿、細(xì)膩的聽(tīng)覺(jué)盛宴、

刷劇學(xué)習(xí)嘎嘎爽”等年輕化的文案。系統(tǒng)方面，針對(duì)提升消費(fèi)者辦公效率的需

求，設(shè)計(jì)了“HarmonyoS2.0智慧辦公超得力、多屏協(xié)作、工作學(xué)習(xí)效率蹭蹭

蹭!”文案，并將文字做彩色變化處理，吸引注意，增加畫面的活力。外觀方面，

為移動(dòng)辦公的需求，設(shè)計(jì)了“櫻語(yǔ)粉超高顏值全屏10.95英寸、厚7.1-9mm、

重485g機(jī)身輕薄、機(jī)身背板鎂鋁金材質(zhì)，質(zhì)感優(yōu)秀”文案，主打的就是一個(gè)輕

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

薄、高顏值高質(zhì)感，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

詳細(xì)參數(shù)部分，采用左右對(duì)齊的方式，并使用分割線將屬性名和詳細(xì)參數(shù)

分開(kāi)。為了突出主次，我們采用黑體加粗字體來(lái)表示屬性名，詳細(xì)參數(shù)則使用

宋體。通過(guò)這樣的排版方式，消費(fèi)者能夠一目了然地查看到所需的信息。

包裝清單用四行兩列的形式列舉包裝內(nèi)的主要產(chǎn)品，并用數(shù)字表明個(gè)數(shù)。

售后服務(wù)部分，包括“七天無(wú)理由退貨、一年質(zhì)保、官方授權(quán)產(chǎn)品、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)

險(xiǎn)、七天保價(jià)、免費(fèi)快遞”等，以上售后服務(wù)旨在明確消費(fèi)者常關(guān)心的問(wèn)題，

消除顧慮，進(jìn)一步促進(jìn)購(gòu)買。

4、沃斯嚴(yán)選淘寶店鋪視覺(jué)效果制作

網(wǎng)店的整體視覺(jué)效果是指網(wǎng)店的整體設(shè)計(jì)、排版、色彩搭配、圖片使用等

方面的表現(xiàn)。好的視覺(jué)效果的制作，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感受，讓用

戶覺(jué)得購(gòu)物流程更為舒適和愉悅，從而增強(qiáng)用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。以下將通

過(guò)對(duì)首頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)1和產(chǎn)品詳情頁(yè)2的視覺(jué)設(shè)計(jì)制作，把各部分的最終效

果展現(xiàn)出來(lái)。

4.1店鋪首頁(yè)效果圖制作

店鋪首頁(yè)是消費(fèi)者最先接觸的地方，對(duì)顧客對(duì)店鋪和品牌的初步印象產(chǎn)生

重要影響。首頁(yè)同時(shí)也是店家用以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分的主要視覺(jué)元素，可直接展

示出品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。好的首頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)可以提高轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率，所

以對(duì)店鋪首頁(yè)視覺(jué)效果的制作是至關(guān)重要的。

沃斯嚴(yán)選的店鋪首頁(yè)分別為店招、導(dǎo)航欄、輪播海報(bào)、優(yōu)惠券、新品上市、

熱銷推薦、售后服務(wù)等模塊，通過(guò)這些模塊的制作將首頁(yè)串聯(lián)起來(lái)做到，整體

與細(xì)節(jié)相結(jié)合，不僅能方便瀏覽還能盡最大可能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳盡的描述，刺激

購(gòu)買。

4.1.1店招設(shè)計(jì)過(guò)程

店招作為網(wǎng)店品牌的標(biāo)識(shí)，能夠吸引顧客的目光，引起興趣和注意。店招

的的設(shè)計(jì)可以營(yíng)造出品牌個(gè)性和氛圍，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。所以

店招的設(shè)計(jì)需要突出一個(gè)品牌個(gè)性和簡(jiǎn)明準(zhǔn)確。由此，本店的店招結(jié)合自身產(chǎn)

品特點(diǎn)，面向目標(biāo)消費(fèi)者視覺(jué)設(shè)計(jì)總體呈現(xiàn)簡(jiǎn)約科技風(fēng)格，選用藍(lán)白黑突出層

次感。本店店招包括“品牌logo、店鋪slogan、促銷產(chǎn)品、搜索框和導(dǎo)航欄”

等幾部分，分類簡(jiǎn)單明了。店鋪海報(bào)設(shè)計(jì)效果如圖11所示，店鋪海報(bào)在

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖12所示。

店鋪logo按照視覺(jué)吸引力次序原理放置在最左邊，logo由四字漢字組成，

在一眾慣用英文字母為設(shè)計(jì)符號(hào)的同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，展現(xiàn)自己獨(dú)特性，強(qiáng)化對(duì)

中國(guó)文化的認(rèn)同與自豪。藍(lán)底白字，給人一種清晰醒目的感覺(jué)。Slogan部分是

“精選好貨，上沃斯”，凝練了本店主打的特色，力求用最精煉的句子給人以深

刻的印象。右側(cè)是主推產(chǎn)品采用左圖右文的方式簡(jiǎn)要列舉對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并

設(shè)計(jì)有立即搶購(gòu)的按鈕，刺激購(gòu)買。為了使導(dǎo)航欄與店招區(qū)分開(kāi)來(lái)，我們將保

持白色背景，并使用分界線。導(dǎo)航欄左側(cè)列出各種功能分類選項(xiàng)，易于理解和

使用，具有清晰的子菜單層級(jí)結(jié)構(gòu)。右側(cè)是搜索框，方便顧客搜索感興趣的產(chǎn)

品。店招整體從視覺(jué)效果上，和諧統(tǒng)一，一目了然。店鋪店招設(shè)計(jì)效果如圖9

所示，店鋪店招在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖10所示。

圖9店鋪店招設(shè)計(jì)效果圖

圖10店鋪店招在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程

4.1.2海報(bào)制作

店招設(shè)計(jì)完畢之后，緊隨其后的就是海報(bào)制作。好的海報(bào)能夠起到宣傳或

推廣品牌和產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的目光，增加品牌曝光度和認(rèn)知度等作用。本店

的海報(bào)設(shè)計(jì)則采用以圖為背景，突出加粗文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)制作海報(bào)，并將圖

片和文字并排展示。海報(bào)主打本店最新上架的產(chǎn)品，讓圖文結(jié)合呈現(xiàn)出吸引人

眼球的效果。圖片采用的是山川海海的意象，結(jié)合產(chǎn)品給人一種高端質(zhì)感。店

鋪海報(bào)設(shè)計(jì)效果如圖11所示，店鋪海報(bào)在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖

12所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖11店鋪海報(bào)設(shè)計(jì)效果圖

圖12店鋪海報(bào)在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖

4.1.3其他區(qū)域制作

首頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)除了店招和海報(bào)之外，其他區(qū)域的設(shè)計(jì)包括優(yōu)惠券、新品

推薦、熱門爆款、售后服務(wù)和返回首頁(yè)的模塊設(shè)計(jì)。優(yōu)惠券部分使用加粗、放

大字體等視覺(jué)效果，以吸引消費(fèi)者的注意。通過(guò)符合不同的條件，即可領(lǐng)取對(duì)

應(yīng)的優(yōu)惠券。新品推薦和熱門爆款部分，都是利用純色矩形方框?qū)a(chǎn)品強(qiáng)調(diào)突

出顯示，上圖下文，對(duì)照工整明確展現(xiàn)。設(shè)有立即購(gòu)買按鈕引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買點(diǎn)

擊查看。下面是售后服務(wù)模塊，使用小元素的標(biāo)志圖案和文字縮寫結(jié)合在一起，

排成兩列，左邊是標(biāo)志，右邊是文本。這種設(shè)計(jì)布局簡(jiǎn)單明了，讓消費(fèi)者感到

購(gòu)買時(shí)無(wú)憂無(wú)慮。最后還加入“回到頂部”功能，只需點(diǎn)擊黑色字體即可返回

主頁(yè)頂部，這樣的界面設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔明了。店鋪首頁(yè)其他區(qū)域設(shè)計(jì)效果如圖13

所示，店鋪首頁(yè)其他區(qū)域在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖14所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖13店鋪首頁(yè)其他區(qū)域設(shè)計(jì)效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖14店鋪首頁(yè)其他區(qū)域在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖

4.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖制作

本店的產(chǎn)品詳情頁(yè)1由促銷活動(dòng)、產(chǎn)品海報(bào)、參數(shù)配置、八大賣點(diǎn)、包裝

清單和售后服務(wù)組成。本店主推的產(chǎn)品之一是vivox80手機(jī)，以下將詳細(xì)介紹

詳情頁(yè)各部分的制作過(guò)程。

4.2.1主副圖效果圖

主圖通常用來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品外觀、功能、特點(diǎn)等信息，對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意

力和激發(fā)購(gòu)買具有至關(guān)重要的作用。因此在制作主圖的過(guò)程中應(yīng)該盡可能做到

精美、清晰、具有吸引力，突出符合消費(fèi)者利益的賣點(diǎn)。為了迎合天貓雙十二

的活動(dòng)氛圍，主圖的頂部居中設(shè)計(jì)有“雙12狂歡大促”的文案，以及邊框以天

貓吉祥物的輪廓圖案來(lái)呼應(yīng)雙十二的活動(dòng)主題。加粗放大和變色的數(shù)字強(qiáng)調(diào)突

出了優(yōu)惠的力度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。設(shè)計(jì)有類似勛章樣式的正品保障圖案，想

要使消費(fèi)者放心購(gòu)買。左圖右文的排版設(shè)計(jì)避免大篇幅的文字在排版上出現(xiàn)單

一的疲勞感，同時(shí)圖片與文字搭配，也讓用戶更容易理解vivox80手機(jī)的具體

賣點(diǎn)和功能。并且賣點(diǎn)用黃色色塊突出顯示，能夠吸引用戶的目光，增強(qiáng)顧客

瀏覽時(shí)的注意力。產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果如圖15所示，產(chǎn)品1主圖在PHOTOSHOP

軟件中的制作過(guò)程如圖16所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖15產(chǎn)品1主圖設(shè)計(jì)效果圖

圖16產(chǎn)品1主圖在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖

副圖的設(shè)計(jì)則是起到了更為詳細(xì)具體的輔助說(shuō)明作用，讓消費(fèi)者更好地了

解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，從而做出購(gòu)買決策。三張副圖為配合vivox80手機(jī)的顏

色，以橙色為主白色為輔，增強(qiáng)副圖的統(tǒng)一性。副圖1介紹的是vivox80手機(jī)

有多種配色可供選擇，并標(biāo)出售后服務(wù)讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。副圖2體現(xiàn)出這款

手機(jī)在攝影拍照方面的強(qiáng)悍優(yōu)勢(shì)，并用橙色線條點(diǎn)綴畫面使整體不再單調(diào)。副

圖3則向消費(fèi)者展現(xiàn)vivox80手機(jī)的主打配色旅程黃，利用倒影的方式使產(chǎn)品

更有立體感和光澤。產(chǎn)品1副圖設(shè)計(jì)效果如圖17所示，產(chǎn)品1副圖設(shè)計(jì)在

PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖18所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖17產(chǎn)品1副圖設(shè)計(jì)效果圖

圖18產(chǎn)品1副圖設(shè)計(jì)在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖

4.2.2產(chǎn)品詳情頁(yè)1效果圖

本店主打產(chǎn)品之一為vivox80。

首個(gè)模塊是“購(gòu)機(jī)優(yōu)惠”，中心放置“購(gòu)機(jī)享好禮”的字樣，并在淺藍(lán)背景

上增添矩形的白色色塊，以加強(qiáng)模塊層級(jí)感。五個(gè)小模塊分別代表不同的活動(dòng)

類型，并且用具體的圖片對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，直觀的使消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求和條件

選擇參與。消費(fèi)者可點(diǎn)擊“立即參與”按鈕，在限定時(shí)間內(nèi)參與活動(dòng)。

海報(bào)設(shè)計(jì)主推vivox80，采用左圖右文方式，利用陰影的效果將產(chǎn)品突出顯

示，給人一種立體感。文字也經(jīng)過(guò)了放大縮小變色的處理，清晰簡(jiǎn)明地介紹了

該產(chǎn)品的賣點(diǎn)。并設(shè)計(jì)有“立即購(gòu)買”按鈕，以刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

參數(shù)配置模塊則通過(guò)文字提取產(chǎn)品的主要屬性，幫助消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品

信息，并使用分割線將左右兩側(cè)區(qū)別開(kāi)，以減輕閱讀負(fù)擔(dān)。

而“八大賣點(diǎn)”模塊使用非對(duì)稱類s形排列方式，增加趣味性，且各小方

塊內(nèi)填充上圖下文的內(nèi)容，集中而緊湊地突出了產(chǎn)品的八大賣點(diǎn)。主要賣點(diǎn)使

用放大加粗字體的方式進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，詳細(xì)擴(kuò)充內(nèi)容則采用較小字體展示。

包裝清單模塊則使用白底并列排布各配件實(shí)物圖片，以便消費(fèi)者直觀了解

包裝內(nèi)容。

最后，“售后保障”模塊則采用小元素logo與文字簡(jiǎn)寫的配合方式，左圖

右文并列排布兩側(cè)，以增強(qiáng)可視化效果和消費(fèi)者信心。小logo的設(shè)計(jì)，使整個(gè)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

售后服務(wù)模塊看起來(lái)更生動(dòng)形象，幫助消費(fèi)者理解。

“返回頂部”模塊則使用簡(jiǎn)潔的圖文搭配，并設(shè)有黑色字體按鈕，供消費(fèi)

者一鍵回到頁(yè)面頂部。產(chǎn)品1詳情頁(yè)設(shè)計(jì)效果圖如下圖19所示，產(chǎn)品1詳情頁(yè)

在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖20所示。

圖19產(chǎn)品1詳情頁(yè)設(shè)計(jì)效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖20產(chǎn)品1詳情頁(yè)在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖

4.3產(chǎn)品詳情頁(yè)2效果圖制作

本店的產(chǎn)品詳情頁(yè)1由促銷活動(dòng)、產(chǎn)品海報(bào)、參數(shù)配置、四大賣點(diǎn)、包裝

清單和售后服務(wù)組成。本店主推的產(chǎn)品之一是華為matepad11平板電腦，以下

將詳細(xì)介紹詳情頁(yè)各部分的制作過(guò)程。

4.3.1主副圖效果圖

為了統(tǒng)一店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品2的主圖采用類似于產(chǎn)品1的設(shè)計(jì)走

向，外部輪廓為營(yíng)造活動(dòng)氛圍的框架式構(gòu)圖，內(nèi)部則為左文右圖的排版方式。

價(jià)格以紅色高亮的數(shù)字突出顯示，利用低價(jià)促銷打動(dòng)消費(fèi)者。限時(shí)立減紅白對(duì)

比色凸顯，引起消費(fèi)者購(gòu)買的緊迫感。以白色為背景簡(jiǎn)約自然。左上方用小標(biāo)

簽的形狀把全國(guó)包郵體現(xiàn)出來(lái)，并加了陰影使標(biāo)簽有種漂浮的感覺(jué)，增強(qiáng)了畫

面的動(dòng)感，字體為紅色也使畫面更為統(tǒng)一和諧。文案描述部分凝練了華為這款

matepad11平板電腦的主要賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者注意。產(chǎn)品2主圖設(shè)計(jì)效果如圖21

所示，產(chǎn)品2主圖在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖22所示。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖21產(chǎn)品2主圖設(shè)計(jì)效果圖

圖22產(chǎn)品2主圖在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程圖

以下就是產(chǎn)品副圖的設(shè)計(jì)，為了保持整體的簡(jiǎn)約和高級(jí)質(zhì)感，副圖的背景

均采用白色打底，圖文結(jié)合的方式。副圖1使用上文下圖，文字圖片居中對(duì)齊

的排版，體現(xiàn)這款平板電腦有多種顏色可供選擇，并用圖片一一對(duì)應(yīng)，生動(dòng)且

直觀。副圖2同樣是上文下圖，鮮明突出與之配套的手寫筆的順滑特點(diǎn)，筆尖

下利用絲滑的痕跡元素加以點(diǎn)綴。副圖3依然如此，上圖下文居中對(duì)齊，鍵鼠

套裝的搭配圖片展示，突出產(chǎn)品交互快捷的特點(diǎn)。產(chǎn)品2副圖設(shè)計(jì)效果如圖23

所示，產(chǎn)品2副圖在PHOTOSHOP軟件中的制作過(guò)程如圖24所示。

圖23產(chǎn)品2副圖設(shè)計(jì)效果圖

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖24產(chǎn)品2副圖在