學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京工業大學浦江學院《優秀電視節目解析》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價2、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論3、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報4、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導5、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題6、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央7、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類8、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是9、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數據D.采用平鋪直敘的敘述10、當制作一檔科普節目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是11、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是12、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構13、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿14、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量15、在影視廣告創意中，以下哪種創意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創意16、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道17、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調18、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道19、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是20、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示21、在電視節目的策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節目D.完全模仿國外成功的節目模式22、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光23、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格24、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率25、在輿情監測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數據分析二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）影視劇中的配角對作品的完整性有著重要影響。請分析配角在影視劇中的作用，并結合具體作品進行闡述。2、（本題5分）在品牌傳播中，如何利用社交媒體平臺開展用戶生成內容（UGC）營銷活動？3、（本題5分）在社交媒體時代，個人隱私保護成為重要問題。傳媒在信息傳播中應如何平衡公眾知情權和個人隱私權？4、（本題5分）新聞采訪需要記者具備良好的溝通和提問技巧。請論述在不同類型的采訪中，如人物專訪、事件調查等，如何運用有效的提問策略獲取有價值的信息。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影的宣傳海報因設計獨特而在社交媒體上廣泛傳播，但影片內容卻備受爭議。分析海報設計與影片內容的關系，探討宣傳物料在電影營銷中的作用和局限性。2、（本題5分）某電視臺的一檔文化訪談節目邀請了多位知名學者，深受觀眾好評。分析節目在嘉賓選擇和話題設置方面的成功經驗，探討文化訪談節目如何提高思想性和深度。3、（本題5分）某游戲直播平臺因部分主播的違規行為而面臨監管壓力。分析平臺在主播管理方面的漏洞，探討游戲直播行業如何規范發展，保障行業健康有序。4、（本題5分）某電視臺的美食節目因過度商業化，植入廣告過多，影響了節目質量和觀眾觀感。研究該節目在商業合作和內容平衡方面的問題，以及如何保持美食節目原有的特色和魅力。5、（本題5分）某手機游戲在海外市場的推廣中，因不了解當地文化和法規，遭遇了傳播困境。分析其在跨文化傳播中的失誤，以及如何制定適合當地市場的傳播策略。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣播電視媒體的社會責任