學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁遼寧體育運動職業技術學院

《播音主持創作基礎（二）》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求2、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？（）A.發布大量低質量內容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內容3、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋4、在網絡綜藝節目制作中，以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性？（）A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式5、在傳媒產業發展中，技術創新不斷推動行業變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統的廣播技術6、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道7、當制作一檔旅游節目時，以下哪個方面的展示更能激發觀眾的旅游欲望：（）A.當地的美食B.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店8、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點9、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體10、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比11、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式12、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道13、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力14、在影視產業發展中，政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮？（）A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是15、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告創意的品牌價值觀傳遞能夠贏得消費者的認同。請分析品牌價值觀傳遞在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何進行品牌價值觀傳遞。2、（本題5分）廣告投放的效果評估需要綜合考慮多種指標。請闡述廣告效果評估的主要指標和方法，并說明如何根據評估結果優化廣告投放策略。3、（本題5分）在廣告投放的效果優化中，如何根據用戶反饋和數據分析，及時調整投放策略，提高投資回報率？4、（本題5分）對于媒體在促進社會和諧方面的作用，闡述如何通過傳播正能量、促進溝通理解、化解矛盾沖突，營造和諧穩定的社會環境？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述廣告創意中的情感定位策略，分析如何洞察消費者的情感需求，將品牌與特定的情感聯系起來，從而贏得消費者的認同和忠誠。2、（本題5分）在全球化和數字化背景下，國際傳媒市場競爭激烈。請詳細論述國際傳媒市場的格局、競爭態勢和發展趨勢，以及我國傳媒企業在國際市場中的機遇和挑戰。3、（本題5分）社交媒體平臺上的意見領袖對公眾輿論的形成和引導具有重要作用。請深入論述意見領袖的影響力來源、作用機制以及如何規范其言論和行為。4、（本題5分）廣告創意的幽默元素能夠吸引消費者的注意力。請論述幽默元素在廣告創意中的作用以及如何運用幽默元素進行廣告創作。5、（本題5分）深入探討在跨境教育合作的領域中，傳媒如何推動優質教育資源共享和文化交流。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一游戲公司通過舉辦電競賽事提升了游戲的知名度和用戶粘性。分析電競賽事的組織策劃、賽事規則、選手表現、觀眾互動以及對游戲產業發展的推動作用，探討電競賽事在游戲傳播中的價值和影響力。2、（本題10分）某網絡直播平臺上的一位知識博主通過深入淺出的講解，吸引了大量學習者。分析博主的知識傳播方式、受眾需求以及直播平臺在知識分享中的優勢，探討在線教育和知識傳播的新趨勢。3、（本題10分）一部以歷史為背景的古裝電視劇在播出后，因其對歷史事件和人物的改編引發觀眾和史學界的批評。分析該劇在創作過