2024中國新消費發展洞察2024中國新消費發展洞察InsightsontheDevelopmentofInsightsontheDevelopmentofNewConsumptioninChina2024目錄Content# 歐智庫

# 第一章2024中國新消安發展洞察報告研究范圍及評價體系億歐智庫# 第二章2024中國新消時代發展背景

# 第三章2024中國新消安行業司寬及品牌力榜單第12頁THEBRAND億歐智庫THEBRAND億歐智庫新消費·品牌力序言2024中國新消費發展洞察序言暨品牌力榜單# 序言時光察，轉限，中國新消勇三步入0三為聲。這一年，盡蘭全經濟以分落挑%，但中回消費小場+辰圳出了非凡的韌性與勃的活力，經濟的步復蘇與消或信的整游升，為另營來的不安僅是機遇，泛有史為業的要與挑貨。這片變幻票測的山場中；克爭的熱化讓每一個多與者都率安了口巨消費小場的法酷與魅力，作為消或“的中堅力量與潮流的領者，氣輕一代的消典測念正悄然改變若場新消費品牌不所掛際出款，激發靈感與創態，六為以得地們的合課與認互。恰如是對國人期得的回應，中國品鐘的需月源十厚，小場表現F益搶，主場①大放異彩，擇放出前所云有的能量，辰現出強大的品片競爭力。而海外品坤也不甘落后，紛紛調整策咯，極力站穩“另地位：擴張勢力控上份部。勢，滿足消費者的多元化于：既為每入品牌難以避部排戰。?億歐這份707中國新消變發展洞變報告，數力于深入聯讀山場約現狀與趨勢，到擴杰出亮例，希至能夠幫功各方星辯消若的求，把握巾場脈拱，找判與白身拒適配的落長點。低塑來，我們期待史多約前消典品牌能夠在中國消決中場口病露義角，共下促成中國消度“另的緊英。誠率歡迎各位與我們交流案討，共氣準動中國消費勇的發展。③億歐智庫

億歐智庫7074年17月億歐智庫THEBRANDXTHEBRANDX億歐智庫新消費·品牌力第一章#

2024中國新消費發展洞察報告研究范圍及評價體系第一章本章將界定報告研究對象與研究范制。億歐獨創“VIG羅盤”品牌力指標模型介紹。③億歐智庫?億歐智庫?億歐01億歐智01ChapterI

③億歐智庫THEBRANDTHEBRAND個億歐智庫中國新消費發展洞察報告研究范壓中國新消費發展洞察報告研究范壓*匯何定文“割消或”？*匯何定文“割消或”？“新消惡是山敵字技術寺新技術，線上線下融合寺新商兆模式以及左于社變網絡和新媒介的 新消費關系所驅動的新消費行為。”新消度的核心要暴：掃點關聯、促進：以形成良性的活環，敬字化智蘭化

個性化定制化

快上缺下助音

社交化分享化

品質化價伯化時究效或：新消真十大繼分費道。潛在變化：2024年，根老講道的點補性、交叉性蘭區暴，將家清、個護分別駐入家后、美安講道；后時，新文劍講道新益月子娛樂拍關內容，因此史新為新文娛賽道，③億歐新年

新咨飲 衍食品新消帶樂無妝

億歐智庫新罡物葉究對眾：以口回消虎幣為為核心，包含面向口回消決老且符合新消理念的壓內外品牌。+研究內容：潤交新消負行業發展現狀，解碼一大逛分責道熱道勢，損咯2024新消費品塊力換單。STHEBRANDXTHEBRANDX“WIG羅盤”新消費品牌力評價模型品對外播、品牌主礎實力、品鐘文化能力、品情山場有率、品所盤.能力等共計21個二級指標，品對外播、品牌主礎實力、品鐘文化能力、品情山場有率、品所盤.能力等共計21個二級指標，包括發醫邊更、產品競爭力、合作對態、效宇化能力、品片名度等共計18個三級指標，為品坤做出定量評價。量評價。業務品階A婦名二級指機（21項） 有動、3、幣雪、品品牌聲量 二級指機（21項） 有動、3、幣雪、品品牌聲量 外環YOICE 宮格品牌內核 內環宮格INSIDE品牌成長 中環宮格雷鉗力力EJ顯.嚴傳格數、搖系裝、25."2供心證三/業方、均浴運品/、經信系實H152P力歐字化力數三化社此三"，效字化品外冶十品所文化內證業發指大臨、咨區間坐能力企業1值,,E-成年1新資、、9THEBRANDTHEBRAND億歐智庫新消費·品牌力第二章#

2024中國新消費時代發展背景第二章全球經濟風云下的中壓消寬新圖量與品牌力解碼本章將從全球經濟背景，中國政策經濟環境、技術投資風向、消要市場變芊等角度，深訂全球形式影響下的中國新消袁市場，梳理2024年新消品牌發展的關鏈詞。關鏈詞：全球底色：審賓樂觀技術驅動環境復雜中國灣繪：刺激內需品質服務激烈競爭?億歐智庫?億歐智庫?億歐02?億歐智02ChapterII

③億歐智庫THEBRANDXTHEBRANDX個億歐智庫全球經濟審慎樂觀，地緣政治與技術發展成關鍵影響因素◆2024年，全球經濟的通長呈示出期顯起力，各國數刀于治過制造業帶動經濟復蘇、恢復場信心。全球經濟審慎樂觀，地緣政治與技術發展成關鍵影響因素◆2024年，全球經濟的通長呈示出期顯起力，各國數刀于治過制造業帶動經濟復蘇、恢復場信心?！剞D政治沖突、這一背三下，全球經濟學家對消典品工告行業的發底價表或出強烈的不確定性。這一背三下，全球經濟學家對消典品工告行業的發底價表或出強烈的不確定性。億歐智庫：全球趨勢對經濟增長的影響狀況■中立億歐智庫：全球趨勢對經濟增長的影響狀況■中立凌術改平工智能色能純特型使務水平人口結構業化社產兩及分化 億收輕款地將政治國市口內政治因素億歐智庫：未來五年成為全球增長重要驅動力的部門與行業信心支六與數豐造0含可聲生！玉、長與滬理、共事業J=:I:數起來源：WEF，1億歐當本

Uo]:,+·]121212中國市場需求持續恢復，經濟基本盤保持穩健中國市場需求持續恢復，經濟基本盤保持穩健+在擴大內三，優化結構蘭政聲激5下：202年前三季應，中國GDP比增長1.8%，且派動證應下鋒，整沐經濟運行保特穩步回向好。沐經濟運行保特穩步回向好。2021年，大規模設史新、消決品以日換新、題大非持別國情蘭政策興指對投資、消使的拉款效應明顯。億歐智庫：近年中國GDP塔長水平（Q1-3）億歐智庫：近年中國GDP塔長水平（Q1-3）

5.2%2JJQ1-3 2V21Q--3 億歐智庫：中國居民人均可支配收入和消費支出情況二收入（萬元）

3.3 2.41.4 1.5

2.b 2.61.7

672.3 2.1(1S3 13 1: >0>Q13 20>313 532Q13億歐智庫：近年中國居社會消委品零獸總額（Q1-3)()A,"6 2.2

23,7 3.827,

31.2 27.01-3 2C13Q=-3 20291-3 數起來源：國實統計層，億歐益庫

1.3服務業投資增速反超，消費新業態持續活躍服務業投資增速反超，消費新業態持續活躍◆在新質生產力的準動下：中國高技人產業投資快速長，到驅動發展深入推違，促使中國經濟結構向計型轉變。構向計型轉變。+2023年，高技不服務業沒資返反超制造業，意味小場需求正句服務業發生快雜，消費君對高品質高效率服務的無農正在盤于。高效率服務的無農正在盤于。億歐智庫：中國高技術投資同比塔長恒況億歐智庫：中國高技術投資同比塔長恒況+高總術產業整術 高均術造業 高術·③億歐智庫173019.1}16.u>

③億歐智庫

11.1:2.1:10bs:3.12(19 773 scuc 數據來源：國實統計層，億歐些庫 14THEBRANDXTHEBRANDX個億歐智庫多品類銷售增勢良好，服務消費市場釋放潛力多品類銷售增勢良好，服務消費市場釋放潛力欲飲業銷售敏依然運超其他費道，但速較往年己低，心序克守史加激系，服務休險升級起到關鋁的作用：預制費成為企業陷六追效的求三稻蘭。用：預制費成為企業陷六追效的求三稻蘭。證若通信產業與召能速件的發辰：通計器材成為202年銷信額增速最快的道：國產智能手機廠商為中回消決“場接遷節驚畫：以華為、興，vivo、OPPO、案等品牌為首，小場表現十分亮眼，回消決“場接遷節驚畫：以華為、興，vivo、OPPO、案等品牌為首，小場表現十分亮眼，+糧注良品作為三活必三品，其銷生保良好的款性，相關品類仕性束、安全等核心需求的推動下持供持較快治長。較快治長?！送猓艏皧蕵肺⒌涝诿褡瀹敪h的激落下保持高擬，合出國產游戲作品為電子娛樂量道發底持讀增信心億歐智庫：2024年1-9月社會消費品銷售情況銷三致億元 YOY(%)C)9.7:6.5%.24,4 4.534.7%

億歐智庫

11.0%:-5(%-2.%:3.*%:15771

億歐智庫683

5R4R

5235

1526

2≤57 2151

143數據來源：國實統計層，億歐些庫

1.5THEBRAND >THEBRAND>適合中國體質的破局之道一一懶人經濟+情緒消費適合中國體質的破局之道一一懶人經濟+情緒消費，不所要現出新的三貌與路全球經濟風云變幻美測的大背忌下：中回消度“場展以獨持的韌性程活力可。消決老在觀念與行為上的自典查度：是對品質追求的淋現，在，不所要現出新的三貌與路全球經濟風云變幻美測的大背忌下：中回消度“場展以獨持的韌性程活力可。消決老在觀念與行為上的自典查度：是對品質追求的淋現，*202年，中式“款人經濟”在消受山場中進一步造勃發底，“情捷”主導不引代際消典欄休的消費生活。多和“代理服務”層出不窮，滿定了人們在現代會對使凈、產效、個性么限務的需求?！扒闉a消成”主雙醫現口年欄一代在社會交注，錯劃享受上的無要，以改中孝年群休在情離陷伴上的平求活。多和“代理服務”層出不窮，滿定了人們在現代會對使凈、產效、個性么限務的需求?！扒闉a消成”主雙醫現口年欄一代在社會交注，錯劃享受上的無要，以改中孝年群休在情離陷伴上的平求新消度品片在口國消費巾場中的迪品關鏈，需要案密圍約這兩個關鐵司。潔準定位三標客群、打造決凈、高效、人性化的服務驗、豐言產品線與服務模式、注三品質與限務質量、挖據情離共嗎點、提供恒離諾件或社交術驗，冠造當感化的品鐘形態三在激烈的山克爭中脫效廣出：億歐億歐智庫；中國消費市場破局的兩大關鏈詞及相關業志/方向億歐快遞懶人輕濟各類代.1.3

寵物托上門作練東政月蝶歐智庫悅億欄壓療感 情銷價值其邊

?億歐智庫輕拉創意數起來源：億歐普車 15THEBRANDXTHEBRANDX億歐智庫新消費·品牌力第三章#

2024中國新消費行業洞察及榜單評選第三章本章將解碼中壓新消安行業十大衰道的發展現大及趨勢：入部析十大舞道中的杰出品牌案例.曉十大寬道2024中國新消費品棒力磅單。③億歐智庫③億歐智庫?億歐03億歐智03ChapterIIl

③億歐智庫THEBRAN DTHEBRAND餐飲利潤空間受高成本擠壓，服務意識受到新業態挑戰餐飲利潤空間受高成本擠壓，服務意識受到新業態挑戰，2021年，徑次業在別的競爭下登向新的高廢。仁金、人方、會材成本等經營成本上張的基出條仁下然不斷推口多和團購優總活動，促佳劑匯空問進一步受差擠三，絲言主大隨之均長。然不斷推口多和團購優總活動，促佳劑匯空問進一步受差擠三，絲言主大隨之均長。這一形式下，技制蒙既為許多的飲企業澤六效、改差良品安全門慰的重表手設，任能飲業中的應用日漸苦淀。但其三產頭不明、口落配十宮度有限蕓問既限制了消費老的用多休，史因其帶來的議漸苦淀。但其三產頭不明、口落配十宮度有限蕓問既限制了消費老的用多休，史因其帶來的議業服究高性的變質號發部分消費者不滿。業服究高性的變質號發部分消費者不滿。反其道而行：上海、深川、義務辛地區的蒙“場“代炒”生完日漸匯火，這一車分旁戶的退務意識顯去提十：配合衛三終件的改去與鏈牛設施的改造，極天落足了周邁消費老吃二新鮮、性高、美味仕若的干，吸年絲貨與創客集，由統農資三良材歐地形成了的飲業態，提十：配合衛三終件的改去與鏈牛設施的改造，極天落足了周邁消費老吃二新鮮、性高、美味仕若的干億歐智庫：全國住宿和額飲業城鎮單位就業人員平均工資情況三年平資（元） ■年一（元：45,>-3

(C),"1 2419 2U2 2U22 2024億歐智庫：2022年與2024年消費者對預制菜的態度6三.

=u2s024

LTA,2. %"9 53.r.4.340.1%13.*%+..4.25.*

246x.55 分正

人蘭班

頭數據來源：國實統計層，全級人數拒，庫準數 19THEBRANDTHEBRAND個億歐智庫連鎖門店靈活適應市場競爭，地方特色美食激發探索欲連鎖門店靈活適應市場競爭，地方特色美食激發探索欲◆以計中式案飲為代靈的體問舒飲依然保持右較高的就度與良好的增長，預計2025年相關小場劃可還到258億元，即分的飲企業開啟“心議+親飲”的計商業模式。受后質化影詢，去年仕總飲界派起258億元，即分的飲企業開啟“心議+親飲”的計商業模式。受后質化影詢，去年仕總飲界派起流的跨養聯名活動熱度有所下降，消貳心勞對于配加獨持新鮮、渠沉浸式的言銷玩法啦聲較高。流的跨養聯名活動熱度有所下降，消貳心勞對于配加獨持新鮮、渠沉浸式的言銷玩法啦聲較高。半證文化報游的續高熱；游客對地方持色美良的探案和休驗愛現出求極的態度，為地方特色您飲帶來了良好的發醫機淚。但伴砸石地方%“的火速。圈，“追燒”往往也來侶辮不改防，如何發揚地方文化+半證文化報游的續高熱；游客對地方持色美良的探案和休驗愛現出求極的態度，為地方特色您飲帶來了良好的發醫機淚。但伴砸石地方%“的火速。圈，“追燒”往往也來侶辮不改防，如何發揚地方文化特持色實現長效運營是掃關舒飲企業的核心課旺。特持色實現長效運營是掃關舒飲企業的核心課旺。受“場不境與消貳習尚變化案影響，實保門店客流量整沐障，大量多飲企業深陷閱制湖，小吃快能。親效讓啡蘭遷銷店絕地追氣，實測店數量逆勢長：億歐智庫：新中式茶飲市場規攬及預測為膜（(元）C1=.2*

1~.7

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23=9 2V2 2U22 224= 億歐智庫：2023年與2024年上半年全國門店數量在500東以上的飲品牌所屬品類分布?億歐智庫51.531.1%

31. ③億歐智庫2.97.7% 1'1.4: %:"%J小快 1.1 中式上數據來源：NCBD，紅強人數據，億歐智庫 20THEBRAND>個億歐智庫THEBRAND>個億歐智庫米村拌飯：朝鮮族拌飯受熱捧，半預制菜何而不同？米村拌飯：朝鮮族拌飯受熱捧，半預制菜何而不同？★興掃料創立于2011年，現已整滑發底成為一個全國連領快品牌。以朝鮮族擴飯為核產品，未承“花錢少》，吃的好，誕時領地解漢一叔好發”的理念，州消決老帶來好吃、壇道的用悠休驗。“花錢少》，吃的好，誕時領地解漢一叔好發”的理念，州消決老帶來好吃、壇道的用悠休驗。，日為平預制菜，米村飯不僅沒有受判！六消費若的抵軸，反巾仕全國各地叉速落地性扎。載蘭今年8月，門店數量決已突限了1100家。這要歸功于品杰出的經言策略：追過高效的中央壓店與標準化的物流！門店數量決已突限了1100家。這要歸功于品杰出的經言策略：追過高效的中央壓店與標準化的物流！送，結合部分良材門店當日言獎，既保穿了些托，炒募供應的高效性，也任降低了門店的存增土力送，結合部分良材門店當日言獎，既保穿了些托，炒募供應的高效性，也任降低了門店的存增土力保住了菌英蕓良材的等鮮度與營養。此外，在口舒采用就石鍋、熟鐵蓋作為容器，打披了效制菜生品保住了菌英蕓良材的等鮮度與營養。此外，在口舒采用就石鍋、熟鐵蓋作為容器，打披了效制菜生品質、賣拒上塊乏鍋氣的限制。三結合品背后轉簡化的5KI/以總注立于合伙直營模式之上的門店竺理與質、賣拒上塊乏鍋氣的限制。三結合品背后轉簡化的5KI/以總注立于合伙直營模式之上的門店竺理與人才達撥制度，為盛兩業鏈條的運轉是供了良好的保障，★此外，興掃今年的熱度也高不開短規發營鎧的加持，“-仙吃法”、“高性價比”等關鋁詞可識錯準擬住了消或老的好奇心：為消者提法了東自實操的空問，這也為米對改市來了不小的流量，億歐智庫：米村拌飯食材潮源與營銷玩法優質食材原料供應商源頭把關神仙吃法色香味教學數起來源：品牌官方資料，小書：億歐哲庫 21GridCoffee

達美樂越薩Domino"sPizza2024中國新消費品牌力榜單餐飲賽道餐飲品牌力2024中國新消費品牌力榜單餐飲賽道餐飲品牌力古茗 m古茗 麥當勞Goodme Mcdonalds米村 3拌飯米村拌飯 塔斯汀Micun Tastien③億歐智庫高家德Xijiade，十份引牌提短首字冊序；排名不分先后、 食品飲料銷售考驗運營策略，市場偏向健康體驗高附加食品飲料銷售考驗運營策略，市場偏向健康體驗高附加、休驗等02多維度進行全面地專量：這費求品鐘實頂產品品質、性價與可持續發展之門的平、休驗等02多維度進行全面地專量：這費求品鐘實頂產品品質、性價與可持續發展之門的平以消度行為解讀：良品飲料支口的增效變化受劃數量數次、價格、渠適等多因索的影響，這一形勢下，良品飲輕的量虧售與折扣與售以候折扣，檔簡化、高數消決的換式與策品律了良好巾占率，預計小良品飲輕的量虧售與折扣與售以候折扣，檔簡化、高數消決的換式與策品律了良好巾占率，預計小原劃稅將以126%的年克合.長率逐步擴張，原劃稅將以126%的年克合.長率逐步擴張，以“學電安全”為蘭藍律，白品飲料費道在良品技術劍新的支持下，從早期原料的級色天然、配料的低挖低胎筍注健層面：向其有功能射如主、實現藥良同流筍方向進階，以性束為基出，消費者進一步尋求味、口感蘭的良好東驗，測塑同時三注學使率鑰與味情二的滿定，億歐智庫：2024年中國消費者食品飲料支出行為變化及原因L33i

134:

■支出不要，行小不支■義出受，行為改支 預島消量空款講長率+3.4%394 價格動 格價活動203%

15.017.0°

12.3

價格驅動深道E動

12.C

_9.0:3T20.t%

億歐智庫：中國折扣零告市場規模及增速預況 億歐智庫：中國功能飲料市場增速及品類構成市.規（萬億元） (1 十規損污位元：+r(v%: C.5 11.72 ■類21./

10.7:

7.1'3 4.3

+

.

22531n223024F數據來源：Mckinsey，Fros.&Sullivan，億歐智庫 2.3內容電商加速市場格局轉變，數智化催生營銷新玩法內容電商加速市場格局轉變，數智化催生營銷新玩法道長以天，良品飲托藥消瓦渠道以線下為蘭子。但證若短視數、直提等內容電旁的快違發底，線上渠的銷任逐年長，大僅實現了消負者的靈速的達，史加速了良品飲料消費渠道起構的轉變。道長以天，良品飲托藥消瓦渠道以線下為蘭子。但證若短視數、直提等內容電旁的快違發底，線上渠的銷任逐年長，大僅實現了消負者的靈速的達，史加速了良品飲料消費渠道起構的轉變。+證若供應商信總配如明：K三層背書的影元連新醫代品牌名度，促佳食品飲料光道進入了品牌祛魅的階段。這為匠心召、高性價比的品鐘節買了會保一定巾場份封的孔會，也對高溢價產品基出不祛魅的階段。這為匠心召、高性價比的品鐘節買了會保一定巾場份封的孔會，也對高溢價產品基出不穩的品鐘造成了一定沖二。穩的品鐘造成了一定沖二?！送猓罟賿哧P技不在費道口的進一步應用，“生生出R點動、效字人代言、虛擬發中會、產品定制、虛以活動，告、數字人IP聯、NFT數字變品、數字優忠勞與積分系續等史如多樣化的場景與玩法，十虛以活動，告、數字人IP聯、NFT數字變品、數字優忠勞與積分系續等史如多樣化的場景與玩法，十當消變者的點與體驗。億歐智庫：食品飲料渠道結構變化與線上ISMAS路徑 送上東產 匯道

Web3.時代ISMAS用戶行為頓式30.% 產生興王 互樓網 - 廣經收主動 888

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電兩產臺 中西平臺 向品迎價2015 2*23億歐智庫：食品飲料費道元宇宙虛擬營銷矩庫數字人代吉 AR互動數字人IP聯名 寵抵定制壓擬發布會 MFT激字愛品正擬活動廣告 敦字優患勞與程分數起來源：NIQ：億歐智庫 24百年文利：老字號的發展戰略，恪守情懷也要走向潮流百年文利：老字號的發展戰略，恪守情懷也要走向潮流+義利是北京一經良品共團有限公司族下的知名老字號品片，起訴于1906年生上海創刃的“義利洋行”于20也紀0年代口期轉為中國民族資本經營，名義利會品有退公亢，后發底成華北地區的重費良于20也紀0年代口期轉為中國民族資本經營，名義利會品有退公亢，后發底成華北地區的重費良品生產企業：并汽借優質的產品品質和服務質量成為口國食品二業母干壓有企業，品生產企業：并汽借優質的產品品質和服務質量成為口國食品二業母干壓有企業，說劃老一車對文刻的當環，要屬義刻其子面包、黃注餅干、性生素面包，多三來依然供持者復古的贈注耗和鐵盒包裝：逐品了北平舊率的氣息。但證有款消或止場的快速發要，情懷顯然已經不足以支攔要說劃老一車對文刻的當環，要屬義刻其子面包、黃注餅干、性生素面包，多三來依然供持者復古的贈注耗和鐵盒包裝：逐品了北平舊率的氣息。但證有款消或止場的快速發要，情懷顯然已經不足以支攔◆品片在一言多元的良品飲柱道站穩理?！羝菲谝谎远嘣牧计凤嬛勒痉€理?！?022年，義利良品有三三守正創新，高舉“性患飲會”的大放，發揮白多無麩質領域婦道的優勢，推出多欣無跌質產品：探系藥良同的費道，經日口感改良，勝合烏梅、寸草、言果等中藥材，推出輕游本產品烏梅甘蘭流：匹配年輕消貳者詳體的經齊生三農，搭配高值、精致的外包表，貼逆新一代消費石的豆好，歸新消實“爭守戰。億歐智庫：百年義利兩款年輕化產品精選小麥粉

玉米淀粉 香濃純牛奶數據來源：品牌官方資料

白砂糖 全胎乳優質黃油 食用藍

2.52024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單食品飲料賽道食品飲料品牌力食品飲料品牌力醬白象 可口可東白樂Baixiang

?億可口可樂CocaCola 樂豐Lay5元氣森林百年魅利Centuryofyili 元氣森林ChiFarest*十品庫提拒首字母打序：排字不分先后 25THEBRANDTHEBRAND個億歐智庫服裝賽道兩極分化嚴重，女裝網店卷向預售求生服裝賽道兩極分化嚴重，女裝網店卷向預售求生全回服裝、維拓、針紡織品銷售增連明顯放緩，甚基工有傳出超勢，表示內銷另動力不元。這一背三一，服裝企業發辰兩極分化產主，白億以上劃模企業業績整沐平穩（安距、李寧、海洲之家）；一、“場擴張十分雙對，尤其型企業在庫存承壓、變現艱難的青況一史難以擺說一損的狀態。為服裝道最大的盤子，支裝行業競爭E游激測。中高端文裝巾場執換逆三牽升，有望成為重要的發我方向，以條右季銷品類本：202年一季廢效據顯示，僅紐服、三呢大衣供引比三向增長作為服裝道最大的盤子，支裝行業競爭E游激測。中高端文裝巾場執換逆三牽升，有望成為重要的發我方向，以條右季銷品類本：202年一季廢效據顯示，僅紐服、三呢大衣供引比三向增長近天：文裝線上損道票函出諸多問超。越天越多的網志合產戶到產品策，選攔追遷炫款抄襲實現快市買口貨，一致網店兩品產主同質化：同時：面柱。打板療在問慰，又搶數了極高的逆貧率。為分數座療買口貨，一致網店兩品產主同質化：同時：面柱。打板療在問慰，又搶數了極高的逆貧率。為分數座療以險：解漢運貨國積問地，不少網應轉向商品流轉空問較大的預古模式，億歐智庫：近五年一季度中國服裝、鞋歸、針紡織品類零售總翻及增速對比(2,12.85

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7JS8512J2J2JH1 2U2_H1 2022H 2J2F1億歐智庫：近五年中國中高端女裝市長規模增速 億歐智庫：2024年一季度女裝熱銷品類銷售恬況;() VY1%:47.:C) -32.8%

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-3.Js5.1:27051 2.)>F數起來源：國實統計層，公開密料整理，億歐譽庫 27THEBRANDXTHEBRANDX運動戶外項目漸多元化，帶動相關鞋服裝備品類增長運動戶外項目漸多元化，帶動相關鞋服裝備品類增長電完識與其運熱的啟發與刺激下：中回本音產業規?？焖匍L，運動戶外成為限裝費道中的熟門細分道。22年：運動廣外愛好若以功能專業性、達氣性、材慶而惡等為消典的首費老量達索。在電完識與其運熱的啟發與刺激下：中回本音產業規?？焖匍L，運動戶外成為限裝費道中的熟門細分道。22年：運動廣外愛好若以功能專業性、達氣性、材慶而惡等為消典的首費老量達索。這一背三下，給側應速：村關頭部品牌密元加大科時力度，應用新型纖維料、震回彈技術保暖及防水蘭服裝程技打造先案產品：在一當“勇供給的后時注立起白身的核心亮爭壁壘；亦有不少知保暖及防水蘭服裝程技打造先案產品：在一當“勇供給的后時注立起白身的核心亮爭壁壘；亦有不少知名服裝品牌紛紛加速布回運動廣外費道或實證品牌轉型策略，爭守巾場份缺，名服裝品牌紛紛加速布回運動廣外費道或實證品牌轉型策略，爭守巾場份缺，新熱門項三：營動廣外鞋取、背包帳蓬、腎行裝各等產品鋁古的持續增長，比少，隨著路亞好欄休E常運記場三之外：云年洪受消瓦考畫愛的露營如今熱度有所一降，嘔代之的是徒步、行、登山等新熱門項三：營動廣外鞋取、背包帳蓬、腎行裝各等產品鋁古的持續增長，比少，隨著路亞好欄休E常運記場三之外：云年洪受消瓦考畫愛的露營如今熱度有所一降，嘔代之的是徒步、行、登山等的擴大，路亞掃關產品的銷生蘭現由良好的落長態勢，于2023年達到了13.C7億元的規模，億歐智庫：2018年與2022年中國體商產業結構變化對比沐收非分市場搜對比（：7元2J1d222

202223.853.3%53.3%

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億歐智庫：運動戶外消費考量固表TOP5 億歐智庫：消費者過去一年嘗試新的運動戶外項目TOP1 TOP2 TOP4 TOP5 41:登山

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24..%1817.2%15.%14.%路亞基礎標準 進階需求起來源：國效頻計，Kanlar，Vogue:Busines， 億歐普本

9.%25THEBRAND> XTHEBRAND>X始祖鳥：外動力骨骼褲，運動戶外產品的大膽創新始祖鳥：外動力骨骼褲，運動戶外產品的大膽創新+ARC'TERYX始烏是來白加率大海牛工脈，拉根于高工的專業戶少品牌。以1989年創立工今，始終未承對設計和工藝按次以求的準則。在產品設計與做二上大普工術造就了其殊特的性能對設計和工藝按次以求的準則。在產品設計與做二上大普工術造就了其殊特的性能+社鳥前沼帶念團以AdvancedConceptsTeam漂手SKiP，合光進寬薪料技與外工E籍神，共lFI以軟克褲。幫助人們應對醫三齡增長、變勞和傷病所面軟克褲。幫助人們應對醫三齡增長、變勞和傷病所面+MO/GQ"外甘格克褲，設計錄感來自于士歸整之問整登約山羊，將電動運動輔助設備與款殼褲相冊合財署了外運動方式與觀念。將價格高品的外世略，轉受就為消費級產品，引用于戶少登工的核心場之口。這一興措無起是運動廣外消或費口十分大膽的全完與嘗試，打開了戶少限裝、裝備并發沒計的新總路：的運款挑戰，史歸地產受地運動樂趣。億歐智庫：始祖馬聯合SKIP推出MO/GOT"外骨駱軟殼褲的運款挑戰，史歸地產受地運動樂趣。智能自適皮輔助輕量化避免負擔靈活收納好攜帶數據來源：品牌官方資料 252024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單服裝賽道運動戶外品牌力運動戶外品牌力THENORTHIFACED北面 伯希和THENORTHFACE PELLIOTKAILAS斐樂 凱樂石FILA KAILAS貓瑪象 牧高迪Mammut MobiGarden億歐智庫小布自行車Brompton十份品根首字號排序：排字不分先后 0文化消費需求驅動增長，微短劇，喜劇成熱門營銷渠道文化消費需求驅動增長，微短劇，喜劇成熱門營銷渠道2024年，文化企業營業收入保持總定增長，文化服務業對產業的支控作用史動明顯。數字化、駕能化技術、虛以技不、等型三示技人、必知交點技不蘭應用，懂化了文化產業任示、互動上的魅，增強了術、虛以技不、等型三示技人、必知交點技不蘭應用，懂化了文化產業任示、互動上的魅，增強了用戶休驗，為文化產業營天了前所未有的良好機遇，用戶休驗，為文化產業營天了前所未有的良好機遇，隨此外，在強烈的文化消貳三農與得好的影地下：畫目行業走勢顯老二，就工11月房，言劇電影票店讓200憶，占全午電影總來房一半；拒關話引、吾樂言，脫口旁，綜藝節三收視率均最現口色，買點出受200憶，占全午電影總來房一半；拒關話引、吾樂言，脫口旁，綜藝節三收視率均最現口色，買點出受文娛講道的發展，網絡短劇供需芯，設短到小場劃模快速增長，各消變品鐘紛紛過心微短目營，以獨家定制為蘭流煤式。三前，已經對靈消、影視綜藝、文派筍多個產業產生顯老的能作用。文娛講道的發展，網絡短劇供需芯，設短到小場劃?？焖僭鲩L，各消變品鐘紛紛過心微短目營，以獨家定制為蘭流煤式。三前，已經對靈消、影視綜藝、文派筍多個產業產生顯老的能作用。億歐智庫：2020年前三季度至2024年前三季度中國規模以上文化及相關產業企業營業收入金51元 %,AD 年三手文文產業共業北2.815

5.94 8.

j1165.19億歐智庫：中國微短劇市場規模與跨界賦能作用網劇寬：元中長劇 短劇 微短劇寬：元2以1非年元T試

開描！短刷 文數據來源：國家統計層，中壓網絡試聽協會 31社媒營銷造勢文博文創，乙女國風成國產游戲焦點社媒營銷造勢文博文創，乙女國風成國產游戲焦點了充是的底氣。各大文其為積極轉向社好營鎧：加速物館文的爆火、幸空后風冠、天宮速并等精心打造的沉浸式與動氛目，促傳村關產品成為文創愛好老的心又發，*此外：回產濟戲在文娛典道批起創等高漸，年拓戀與深空了、界之外3兩款乙義手近相發，精心打造的沉浸式與動氛目，促傳村關產品成為文創愛好老的心又發，*此外：回產濟戲在文娛典道批起創等高漸，年拓戀與深空了、界之外3兩款乙義手近相發，三季度如兩國服開放，以直率的情密陷件、通直的沉浸互動為優勢，點燃支性勻手近道的戰火。三季度如兩國服開放，以直率的情密陷件、通直的沉浸互動為優勢，點燃支性勻手近道的戰火。國產端濟同樣步入了抖“山打架的階，前有首即國產3大作黑話：恰空？發中，后有燕云十六三多，白面千村等優秀大作發十，為行業費道的發底增洽了信，生再次佐證用產近戲浩與中王三歐文化關聯的緊空型億歐智庫：文創產品消變的核心爽點與消愛者性別年齡分布6.7%6.7%STE

7.1%#↑.億歐智庫：中國游戲市場收入與細分豪適收入占比傘)

2.1%1.5122.1.5-245

22- 2021F1 222H. 2023H1 2021H1數控來源：MoTech 32Jellycat：看見生活中的情緒，緊跟沉漫式營銷玩法Jellycat：看見生活中的情緒，緊跟沉漫式營銷玩法★1999年，Jellycat在倫款的一～小二作空口悄然證三。起初；品鐘創立的初衰在三為現主打造洪重的安撫型毛效玩具：這一定位為Jeyc董定了單斯的場知冬度。此后：證若“勇不境的持續變化與消或撫型毛效玩具：這一定位為Jeyc董定了單斯的場知冬度。此后：證若“勇不境的持續變化與消或無的E益多樣化：Jeyc在2005年做口了一個三要決定一一將三標群本轉向對青結安撫呼三較高的無的E益多樣化：Jeyc在2005年做口了一個三要決定一一將三標群本轉向對青結安撫呼三較高的成年人。這一轉變不僅拓寬了產品的受眾范目：也為品所帶來了新的巾場遇，成年人。這一轉變不僅拓寬了產品的受眾范目：也為品所帶來了新的巾場遇，吉結為核心：酒加點動體驗：實圳諾價宜的引保。關在社媒平臺二憑傳況浸式打包視卻快速障紅。，以玩其外觀設計右，Je！yct的設計理念保了簡約時尚的持征：既點合現代自美，又不久趣味性。其吉結為核心：酒加點動體驗：實圳諾價宜的引保。關在社媒平臺二憑傳況浸式打包視卻快速障紅。，以玩其外觀設計右，Je！yct的設計理念保了簡約時尚的持征：既點合現代自美，又不久趣味性。其以而與品情建立起深的當購紀帶。億歐智庫：JellyCat毛絨玩具產品一覽數控來源：品牌官方資料，公開密料整理2024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單文娛賽道文娛品牌力文娛品牌力HITARDHitcard

迪士尼DisneyjELLYCATJellycatPOPMART泡泡瑪特 三月曾POPMART MarchMonster中國國家博物館中國國家博物館NationalMuseumofChina十份品根首字號升序：排字不分先后

億歐智庫：2019-2028E中國家居行業零售規樓及年增長率億歐智庫：2019-2028E中國家居行業零售規樓及年增長率+.K+.K場仍然下行：全回連家居行業同樣變蘭與并突六所，內差加圍，山場整休表現為“數據不差，依六婦好”。天天家居行業的通長空將呈圳一定司悲性法視，關逐漸趨于穩定，億歐智庫預測，家居行業末買五年的年靠合長密約2.8%，上2028年小場燦換將還5.2萬億，.%場仍然下行：全回連家居行業同樣變蘭與并突六所，內差加圍，山場整休表現為“數據不差，依六婦好”。天天家居行業的通長空將呈圳一定司悲性法視，關逐漸趨于穩定，億歐智庫預測，家居行業末買五年的年靠合長密約2.8%，上2028年小場燦換將還5.2萬億，3.2 1.9% 1. 1.7%）億歐智庫

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4.52019 2020 2.21 2:22 2024C 2.2= 2:27C ◆數字化時代消虎者接的到的內容形式E路前端不節把注消費者心召安得上關三安，線上直描州溝進交點程內容呈帶求新的延底空。眾家家后企業紛紛跨人且兩直領或，達速注立起互描三態高地，搶二直提風口，實現轉下結上的轉型案礎，以應對家后行業消成人群的安化。億歐智庫：線上百搖為溝通交互和內容呈現帶來新的延展空問消虱者的決策鏈路亞心前豆:，高向 達 種至 購買 推薦:，多樣化內客式

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舒適、智慧與美學兼具，高品質服務打造美好家居生活舒適、智慧與美學兼具，高品質服務打造美好家居生活者消決觀念趨三理召：家居行業受劃的關注度部逆勢而二，出現較強的率性消費較向。在當前快市案的生活口，家作為人“級解點志的潛灣，家居裝活的、倪損以放美則生帶石插烈的個人青感五求：隨者消決觀念趨三理召：家居行業受劃的關注度部逆勢而二，出現較強的率性消費較向。在當前快市案的生活口，家作為人“級解點志的潛灣，家居裝活的、倪損以放美則生帶石插烈的個人青感五求：日此性生了家居行業的三大消賈為品趨勢：舒適三活、智.體驗與美學人活，日此性生了家居行業的三大消賈為品趨勢：舒適三活、智.體驗與美學人活，部適生活強調以各和符合人二程寧設計的家活：營造放個悅的生活環境，智休驗則源于哲能家居的興起：通過召能化設咨、運程控制與A技術的超入，讓家居原變得主為促擔、駕能，而美學人居劃的興起：通過召能化設咨、運程控制與A技術的超入，讓家居原變得主為促擔、駕能，而美學人居劃強調家居的區,格統一、瓏能時合與個性化定制。強調家居的區,格統一、瓏能時合與個性化定制。億歐智庫：2024年家居行業場錄人群機會等?億歐智庫：2024年家居行業場錄人群機會等?智慧體驗?特征

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J=年輕為蘭，有了管?→隨者家后行業的線上添透率不新是升，統上線下哇合適勢加快，面廣全壓的大場，范務成為家活企業核心克會力。配多家居企業不三僅限三銷任產品，而是提供了達購、定制、文付、送裝判后層等不市無證遷接、高效透明的全流程品質服務體驗。家活售后服務平臺作為遷接家后企業、消費若和技工三端的，成為了行業的十級轉型中不可或快的一股新興力量，億歐智庫：傳統家居售后服務存在的痛點③億歐智庫

中后成車高品企業 E務效平收下價格不惡明

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接總沒有！技工數據來源：NCBD 35THEBRANDXTHEBRANDX個億歐智庫高頻消費助推家清賽道穩定增長，消費者多場景追求自我治愈高頻消費助推家清賽道穩定增長，消費者多場景追求自我治愈隨若消決老對家庭活住不的品質追求以及對安全衛生標準的日益重視，中壓家清巾場來了良好的培長禁機。這一長大僅不圳在消負者對傳統潔治月品的消決需求二，史體兒在對高效、保、哲能化者+隨若消決老對家庭活住不的品質追求以及對安全衛生標準的日益重視，中壓家清巾場來了良好的培長禁機。這一長大僅不圳在消負者對傳統潔治月品的消決需求二，史體兒在對高效、保、哲能化者沾產品的悲待之上。沾產品的悲待之上。+隨若家潔產品的己新達代速度靈，各類創新產品如專用潔沾齊、智能潔掃器人、高效除菌設備不析活現：三當了“為供結：也滿定了消賈者E保持在指對較高的以三，表明消負者對三投入史多資流用以保持家后環境的堅治度與生安全持有積的消使態度與行為模式。這將有助二推范家潔產品的持續銷售，為新老品牌帶來！固的發展空引。的消使態度與行為模式。這將有助二推范家潔產品的持續銷售，為新老品牌帶來！固的發展空引。億歐智庫：2019-2028年中國家清產業市場規模及預測()5.5%3.6%1,0% 4.15 3.8: 2.14 3.7%3.6%

2G20 2323 2C25E 2C2= 202TE 2023年中國消蜀者象潔產品消頻率I個FIN■1-2個月3.2: 6j. 3-5FE ■一年／←■蘭年以二清消克的影范運高于其他費道，對產品的債用驗出了多感官二達就適的新費求，從六使得衣物者沾、時號清沾、家紡清沾成為202年家清賽道的TOP3消貨-為點。與與說覺%t 個人理

>f.0.b4"95 56.%

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S,n 33.: 30.%'4,0512.%數據來源：觀知污內，巨量引季，億歐些庫 37歐派家居：由知名轉向服務口碑，探索企業增長新路徑歐派家居：由知名轉向服務口碑，探索企業增長新路徑歐源家后，創立于1991年，以其車超的品質和創新的檔種，在中回定制家后業中獨樹一標，作為中匡定制家活業首人“限二億的上“企業：歐派家活共團以盛休柜為起點，不所拓究業務領域，現已圖蓋農柜、盛家定制、人門、衛浴、盛裝大家居蘭多人等，形成了多元化產業格片，多三來，歐旅家居先借強大的品牌影項力和三越的產品品質，以得了！天消決老的信效程查愛，井未止步于已有的成站。2024年，歐流家活還頁了日知名品牌等向服究口沖的品牌升級三案元年。歐流家言始終些持以用六州六以服務為的理念：致力三通過創新服務模式、于級服旁標準知強化服務深度，實現定判家居的全流程以服務為的理念：致力三通過創新服務模式、于級服旁標準知強化服務深度，實現定判家居的全流程服務。為此：歐派家居持別發布準出“金管家”服旁，引缺家具行業在促進消費、以日技新的戰略機追悲，探系欄放家居消或落力、構注企業通長的新路徑。后時，也違一步突出限務在定制家居行業中的限六地位。在大家居時代，準有極致的服男算次方亮，才能帶來長效穩定的發悉勢能，OPPEIN新源歐派大家居服務元年啟動儀式歐派人家居服務兒年啟動OPPEIN歐派 OPPEIN管家輕驗房 效果還原不上，是顯體 2小山圖，F貝.3,得，效只結只紅地毯安裝 管家驗收“金保姆”養護 圖紙存檔入仕，是內開極速售后 終身維護管安2過位，24過二門處丑數據來源：品牌官方資料2024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單家居家清賽道家居品牌力家居品牌力MUJI 觀夏無印良品 觀夏MUJI SUMMERLAB科勒KOHLER

Aqara科勒 綠米KOHLER AqaraPanasonic松下電器松下電器 野普派Panasonic BEASTCKEA宜家

③億歐智庫IKEA十份品根首字號升序：排字不分先后 家清品牌力當妮家清品牌力Douny

Deeyeo痣佑白貓

③億歐當妮Downy 德佑DeeyeoTHEBRAND>個億歐智庫2024中國新消費品牌力榜單家居家清賽道THEBRAND>個億歐智庫2024中國新消費品牌力榜單家居家清賽道立白花王 CoRou立白kao 可心柔花王KAO 可心柔CoRou 立自Libai*十份品庫提抵首字母打序：排字不分先后 寵物賽道價格競爭加劇，驅需轉變營銷策略實品牌根基寵物賽道價格競爭加劇，驅需轉變營銷策略實品牌根基度提于，對性價比的追求尺為強烈。臺變三佳得線上克爭實發激烈，傳統電享平臺流量下過，新興三臺如拉否蘭成為營銷新產地：但享法驗動下的流量分配對品片構成挑。立史印注重產品品質知消決考驗，通過提供高質量的產品和服務頁保消決老的信任和忠誠，立史印注重產品品質知消決考驗，通過提供高質量的產品和服務頁保消決老的信任和忠誠，±，寵物三人提決史劃和專業的解漢方案：為寵與寵物之問的物質觸點和輯社融點提供證務：±，億歐智庫：寵物市場逐漸從營銷導向轉變至產品導向二r-16.*m營銷價值產品價怕+行業發展初期 快速發展期 需湯期+H坐需求H

億歐智庫：定物企業應當成為服務于寵主與寵物之間的橋梁

生唑需求便利需求 寵主 寵

活需求精神惡求退旁于寵主 企業 時旁于是內-R-+-.9+;款控來源：公開資料整理，億歐禁庫

月旁于家主與物之的避接

公%小Pidan彼誕：產品設計需用心創意，數寵物視角重新定文Pidan彼誕：產品設計需用心創意，數寵物視角重新定文*Pidan獨道的背后約含若一段溫等而有超的效豐，早±2015年，Pidsn的創始人為了一只名為*安金'的愛描，號找一款理想貓他金產品。效巾：“秀上促則，十元高則兒干元不等的產品，仁少觀設計、功的愛描，號找一款理想貓他金產品。效巾：“秀上促則，十元高則兒干元不等的產品，仁少觀設計、功能佳用性、材質逆擇、創新生蘭方面沒能另他添家。為，他教然決定親白設一款獵沙盆，這是這能佳用性、材質逆擇、創新生蘭方面沒能另他添家。為，他教然決定親白設一款獵沙盆，這是這一決定，Pidan誕這一品鐘問世。一決定，Pidan誕這一品鐘問世。*白成立之起：Pd彼證使等白三定位列*專注裝創造產品的品牌”，其首秀之作一一“雪些獵盆”：先借時高又不久格詞的外觀，運超同美產品的貓咪友好設計，進注在寵納用品巾場中總效六出。盆”：先借時高又不久格詞的外觀，運超同美產品的貓咪友好設計，進注在寵納用品巾場中總效六出。隨品片的大所士大：現今：Pida彼進的產品線三經需三寵物良品，定物月品、貓試蘭多人符或：并隨品片的大所士大：現今：Pida彼進的產品線三經需三寵物良品，定物月品、貓試蘭多人符或：并逐步向其他寵物月品“為邁過。堅守對產品安全的專量、變物述的極數追求，以改對平等、和造未處，的生活方式的最達，Pidan很證還生向新的寵物友好領域持續梁索。，億歐智庫：Pidan被誕經典香屋描砂盆與臨時住所寵物拓展背包產品設計及理念示意pidan

于+優質原料于+有效抗菌 弱光環境 寬散空間en 給足安全感 如廁更舒適+香屋造型

漏沙走廊 圓形底盆舒適的如廁體驗 進出不帶砂 鏟砂無死角組裝簡易，組裝簡易，便攜砂盆閉合 可折疊收閉合 可折疊收+底部防塵以特小以特小個背包的

透氣網格 透明視窗及兩種可能 保持空氣流通 遮擋門簾數據來源：品牌宮方資料 12THEBRANDX個億歐智庫THEBRANDX個億歐智庫2024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單寵物賽道寵物品牌力寵物品牌力pidan彼謎Pidan 小間PETKIT皇家寵物食品ROYALCANIN 眾安保險（君物險）Zhongan*十份品庫提抵首字母打序：排字不分先后 3折疊屏、大模型等技術創新，刺激智能手機進一步增長折疊屏、大模型等技術創新，刺激智能手機進一步增長◆2024年各率度智能蘭機出貨量均實現氣比增長，土2024年Q3豐國哲能手機案計出貨量達判2.1億臺，比天5.05%，較于2022三與202.3三下跌的范勢來許，2021年中國智能手機找差了結構性.善長的比天5.05%，較于2022三與202.3三下跌的范勢來許，2021年中國智能手機找差了結構性.善長的點。點。億歐智庫：2023Q1-2024Q3中國智能手機出貨量及塔長情況億歐智庫：2023Q1-2024Q3中國智能手機出貨量及塔長情況智能于機添透智能于機添透6::13:-"* 13.

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可魯手機添選審3.572U23&1 2U2=&2 2322Q3 2v23Q4 232-Q1 202422 s.+7n.+以召能三機三對價格叉當，量現口明三的高端化趨勢，2022年的平均價整3396元，2023年培長=3670元，預計2024年進一歲一蘭.3766元，實了1C.935的價格.含長打屏手機，“近年叉在消負且三行業中異軍突起，成為行業的新寵，各大廠競紛紛如大投入，盈這一新興符或二一席之地。華為三折19999的定價也為行業帶滅了新的志款。天接型進一步欄放召能三機畫長空問。根當葉，過七就的消費老息意為A1功能付，可按受價降少向存產品價格上上浮15.0%c億歐智庫：2022-2024E中國智能手機價格變化與A接受度3F7910,9%ic 7::4F

15.99 15.74 1.華力1.華力小米價格

價格價格數起來源：公開資料理，億歐登庫

志 r :nr :nr智能可穿戴市場強勁增長，技術創新是發展關鍵因親智能可穿戴市場強勁增長，技術創新是發展關鍵因親+智能可穿郵“務近年來辰現出動的通長勢頭，晚為消真電子第或的重表組就分，2023年中國可穿盤設咨口貨量達劃1.32億臺，與全求.為總保之95以上份。預測，2024年中國可數設出貨量將2設咨口貨量達劃1.32億臺，與全求.為總保之95以上份。預測，2024年中國可數設出貨量將2長7.C95：進一步帶動全球場增長。長7.C95：進一步帶動全球場增長。億歐智庫：近年智能穿或裝備出億歐智庫：近年智能穿或裝備出F1.1

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品類分布C)610 2"70 707°

7071技術創新是推動召能可穿.為發展的關因暴。證若物網、人工智能、大數據等投的不所發底，智能穿需設多實了史客的創新功能，如史準確的性更監則、史駕能的法音助三、迪凈的支付本驗等此外：智能穿郵設各正朝石個性化三農滿定方向發惡，通過深入了解用戶的生活習慎、性患狀沉等信息，提供史精準、史點心的服務。于“有即可”的初級階，對三尺高標準下的區療認證功能、區院或計究院背一等達素井非購受主購億歐智庫：2024年中國消費者購買智能手表時看重的因案購■2.購，心平，等：47%: 45%F段真價拍:,IJ!J-外雙享，可量·達柜樂41.:153:172:2/%52*%303:23%%7.26%743.25024:%14%:15:元正一壓療證5%,**e5IM%1t:元正壓作17%.6數控來源：公開資料整理，億歐些庫

1.5華為：從通信設備供應商到市場焦點的傳奇蛻變華為：從通信設備供應商到市場焦點的傳奇蛻變◆企為成立于1987年：最初是一家以通信沒備供應商點份司名的全業，2003年推出首款手機以來，華為在“秀口發醫可語一分。以卓期款款無問地深耕于智能手列然，美聯升上全次手機出貨量第二在“秀口發醫可語一分。以卓期款款無問地深耕于智能手列然，美聯升上全次手機出貨量第二的位置，華為在海外“為勝過了蘋：一巨沒能在中國巾場就為首選，直上2019年，對華為來流七是的位置，華為在海外“為勝過了蘋：一巨沒能在中國巾場就為首選，直上2019年，對華為來流七是內史性轉打的一年。美回的政治打壓不僅引起了止錄畢然，史激發了壓內消費者對舉為的高度關注，從對5G投術的熱議，差」“途途符元”的問匹，華為經歷了從后制臺前的說變，不僅品得了全求三，己對5G投術的熱議，差」“途途符元”的問匹，華為經歷了從后制臺前的說變，不僅品得了全求三，己在口回“為口總回了地位。在口回“為口總回了地位。202年，華為又為口回消場帶了新的驚言一一MsreXT非以大川，在形態設計、民幕這術性能續航、材質設計、A改術與駕能限務以放淚信與遷按性等多個方當者底現了顯若的創新。這些創新點不一了手機的債用本驗，無為月產帶靈了加速凈、高效和智能的生活方式。此外，企為在罰數場中的表現十分案出，蹤贏設備不新創新，推出了一系列應月了使監測技術，配各專業功能且外觀時尚、設計獨持的召能穿郵產品：以落足中國消費者對健惠、運動的追求。：+”將，，億歐智庫：HUAWEIMateXT非凡大師與HUAWEIWATCHGT5Pro：+”將，，三折香形態與天工欽鏈屏毒技術與柔性村料，：朗系處理器與最源大容量電池，：用，的→叫技術與智能服務③億歐智庫

+鋰康檢匯與些理+運動追晚與范助達+便插通訊數控來源：品牌官方資料，公開密料整理 6THEBRANDTHEBRAND2****W+*++個億歐智庫2024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單消費電子賽道消費電子品牌力消費電子品牌力vivo ANKEROAIA

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HUAWEI大貓 華為DJI HUAWEIGARMIN佳明 任天堂SWTCHGARMIN NINTEND-OSWITCHSONYSONY

③億歐智庫*十份品庫提抵首字母打序：排字不分先后 零售賽道市場格局進一步分化，零售賽道市場格局進一步分化，即時零售成兵家必爭之地◆2024年前三季度：口回消貨場義部于售商山場份額出改下過趨動，表示于售量道的集中度有所下降場格高發生進一步分化。促債義部企業面臨若更烈的心克爭，戶新興手告則迎來了史多山場場格高發生進一步分化。促債義部企業面臨若更烈的心克爭，戶新興手告則迎來了史多山場遇，能夠以持定消變群體或在分“另為抓手，快速占據巾場份缺。遇，能夠以持定消變群體或在分“另為抓手，快速占據巾場份缺。比之下，且兩景道添返牢較云年三重度盛本長，淘天集團、京東、攔多多等標合電商，以收抖音，塊手蘭興超內容且兩苦有所提于，線上禁造據有配多的心會與購長空，需蕓追運持讀創新與優化拒比之下，且兩景道添返牢較云年三重度盛本長，淘天集團、京東、攔多多等標合電商，以收抖音，塊手蘭興超內容且兩苦有所提于，線上禁造據有配多的心會與購長空，需蕓追運持讀創新與優化服務，緊函地行業合作三態，以圾虧知宦住消決老，服務，緊函地行業合作三態，以圾虧知宦住消決老，億歐智庫：2023年前三季度與2024年前三季度中國主要零獸商市場份額對比TE永邦市公

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6.5%6.3%2.5°19%SIAI系法0.541..0.6隨若時性與使性深深在口國消賈者的消或習微中，叫時與告作求接這一需求，接續上續下的新古模式，E成為費道的兵家必爭之地。限主典虧售企業紛紛機連入片之少，202年，各大電兩二臺也在大力準動時這業務的開辰，如速向即時古，為時于售帶末持續的增長動能。億歐智庫：2019-2028年中國即時配送服務訂單規模及增速預測■（億）"ST

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239 202( 2321 2J2 262: 2u26 22 2026數起來源：KANTAR，沙利文，億歐當庫 18星販零食，倉儲會員門店興盛，下沉市場成零售戰略新高地星販零食，倉儲會員門店興盛，下沉市場成零售戰略新高地*量式虧良共借高生價比、包裝貝速朗達、保品快速流通、品質品牌保障以海量5K等優勢，在中億歐智庫：量販式零食店的四大特征億歐智庫：量販式零食店的四大特征回消度場口保若較高的熱度。202年，量收式于食小場競爭日滑激烈，促各大品缺門店機退全國幣可：向虧售不真不斷完的線“滲送，以避于一二線城的激烈亮爭，快注開拓新的小場空司十.，回消度場口保若較高的熱度。202年，量收式于食小場競爭日滑激烈，促各大品缺門店機退全國幣可：向虧售不真不斷完的線“滲送，以避于一二線城的激烈亮爭，快注開拓新的小場空司十.，高性價比S小包嘗鮮總、品頂保牌 為量

以*它建式會與在優勞上與量反式享高度指以，：劃如大規模關低或本運營市來的價格優勢，商品和蒙三當、供應商控共災的品質保果審、以及會與專高的優患折扣等、三證若電變的發底，起宋越安的色會與店也于始推進線上線下的時合，提供送貨二的服務，的服滿定了消賈者對三商品品質和一站式服求驗的追求，預庭若中域的違一步拓低，倉惜式會員店在望在一沉“為持續保特強新的通長態勢。億歐智庫；2019年-2025年中國倉惜會員超市行業市場規模及增速預測.3032元) vOY7."

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437智座>)>1 2)>7 (n)4F 重購式良店、合情會與店的興虐，進一步了佐證當前售市總競爭中，限備質量與駕休會的市帶生與二激，筍關于商業模式的新志專。數控來源：購識咨，公開密料整理，億歐些庫THEBRAND> XTHEBRAND>X好想來品牌零食：多元產品矩陣，打造家門口的零食樂品好想來品牌零食：多元產品矩陣，打造家門口的零食樂品良樂顯”多年靈：公司汽富的享生遷鎖行業經驗與以人州本的管理過隊、顯老的區或光發優勢“好相天品牌虧良”三州好想來企業管理里咨喪有限公司旗一如名連銀品牌，致方于打造“家門口的工、區域頭良樂顯”多年靈：公司汽富的享生遷鎖行業經驗與以人州本的管理過隊、顯老的區或光發優勢“好相天品牌虧良”三州好想來企業管理里咨喪有限公司旗一如名連銀品牌，致方于打造“家門口的工、區域頭發優勢、供應缸芒理優勢、產品多詳性與創新性、運言理優勢在內的核心亮爭優勢。三前：好期靈已經形既愛垂長飲沖湖、化良品、烘焙耗點、巧果凍、快類手會、圣果炒貨、方悅區三前：好期靈已經形既愛垂長飲沖湖、化良品、烘焙耗點、巧果凍、快類手會、圣果炒貨、方悅區食、果些線、暴良山診9大核心品類的產品組合，喪括各類國內國際久產品牌以及均方性特色品所；食、果些線、暴良山診9大核心品類的產品組合，喪括各類國內國際久產品牌以及均方性特色品所；蘭店SKI數量正2000個，充分全三滿足不F消費者群休的多元么含品需求。蘭店SKI數量正2000個，充分全三滿足不F消費者群休的多元么含品需求。載蘭2021年7月，好來門亡已福蓋全國27個當、巨、白治區，「效量及志落速均行業然先：在快速于店的同時，本團在共應鈕、品鐘注設、組紀籍紅化管理、數字化等方三持續投入，增強和當克學優勢，不斷一經營效密。億歐智庫：好想來品牌零食及品牌IP袋袋免好想來馨數據來源：品牌官方資料 50THEBRANDXTHEBRANDX個億歐智庫2024中國新消費品牌力榜單2024中國新消費品牌力榜單零售賽道零售品牌力零售品牌力KKVKKV好想來器

迪卡儂Decathlon盒馬好想來 盒馬Haoxianglai FreshippoDiMINIDiSOU名創優品 胖東來MINISO DL③億歐智庫山姆會員店Sam'sClub*十份品庫提抵首字母打序：排字不分先后 51美妝賽道未來市場空間廣闊，人貨場呈現全新特征美妝賽道未來市場空間廣闊，人貨場呈現全新特征+隨宏雙大還漂發展，口口的美拉個護虧份兩以17成為全球第二大市，與占旁蘭的美口不相工一，路而，方場總當受路位按大，但口口類汝方逐的人均消冠顧儀為關壓的五分之一。主此可以有出，一，路而，方場總當受路位按大，但口口類汝方逐的人均消冠顧儀為關壓的五分之一。主此可以有出，口口的美汝個護虧場依舊存仟廣閱的場守間，口口的美汝個護虧場依舊存仟廣閱的場守間，億歐智庫：2016-2025年中國大陸地區關將個護市場營收規模（單位：億元）延動發展cAGR-13.2F存示階段C4GA-5.2H快速蘇30.億歐智庫：2016-2025年中國大陸地區關將個護市場營收規模（單位：億元）延動發展cAGR-13.2F存示階段C4GA-5.2H快速蘇30.4571

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"2762u16 2:017 23.8 26_3 22. 2022 2133 202 2325市場培育成果凸顯 宏觀大環 行業迎來軍英需求持續拜放 促快存盟市場江溫違戰 未來市場存在機口口美這行業當前號現三大關注特征消兩-卡產孕的個灶化特征心發再，推動市場可多元化發展；從產品創新層面：技術三各與產羽盈實現了更加緊案地結合；認本用場景的角度觀累，壓戶傾自丁用繪傳授：鈣心打語上帶一活口的人設彩象>>> 中國關妝行業三大關鏈特點 人人口?需求升級 科技增益 自我表達??滿含*2元7個件

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行社? ? ?貨 場數起來源：埃森哲，公開資料，億歐些庫 52護膚賽道高度聚焦科學技術，彩妝賽道向高端專業化升級護膚賽道高度聚焦科學技術，彩妝賽道向高端專業化升級+國內外護膚品品鐘對秀進行了持續投入和倍育，216年工2020年，滬裝品小場經負了持讀的兩位數高速召長期。以之之1年為轉折點，小場逐凈成款并，于平差，頻計未來將以，0%的退虛保持增長，高速召長期。以之之1年為轉折點，小場逐凈成款并，于平差，頻計未來將以，0%的退虛保持增長，億歐智庫：2016-2023年中國護膚品營收規模及增速億歐智庫：2016-2023年中國護膚品營收規模及增速[[正113.0[[正

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傳術 21護膚品類超勢 C護快個性化：典天注產品，化發，滿個許求景求的產品：科技開辭新票演：嚴要虧明待有效叉安全的戶限產品，點院分、方、生杰進階2015年全2015年問，眾多回際知名品鐘相級泛入玉內電產平臺，帶動了彩妝山場經次了一股高速增長的營會時非，然而，劃了2019年，受宏測原影，場增有所放緩，直上2023年，關妝場不逐滑顯則口蘇所跡態。就彩技領歐而言，骨與粉底三經典品類依然保持若極產的中場熱度與需求，這種供無兩旺的同面為品牌提共了大影響力、實現規模與實力雙重提升的齒遇，()億歐智庫：2016-2023年中國彩品類營收規模及增速 沖擊與復蘇()-24.c4

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+2023-2024年大眾生活章當，再放彩次沾買當潛小2J§ 201 2321 2U2:彩妝品類趨勢高定彩妝百花齊放：實古不求人開，1諾自特，于自己多更景場化求：生冠禮不可，嚴方開計對不進行買點>山彩妝分專業化：大品美準以污是率產，案，更量陽化物=款利手法=岳紐分物產品來支持，數據來源：公開資料，億歐登庫

THEBRAN DTHEBRAND護理、口腔護理放2021推關器材蘭在分供道銷生吉況良好，“秀分敏較其他紅分就道也史加穩定護理、口腔護理放2021推關器材蘭在分供道銷生吉況良好，“秀分敏較其他紅分就道也史加穩定億歐智庫：2024H1抖音個護領域細分賽道銷售額排名TOP5及CR10占比情況億歐智庫：2024H1抖音個護領域細分賽道銷售額排名TOP5及CR10占比情況CR1D CR10 CR10 CR10 CR1030.0: 26.0% 市場燃訓

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億歐智庫：2024年頭部護理全生命周期及主流品類洗前 頭召1滴吉 洗中護理 洗后護理 日常美發3 女二護理在年底因產品質量參差不齊、幣為規范快久等問匙潼受期論主倉，極大程上影響了消費舌均信任度，對整個行業作發展帶末的排飲，這一形勢下，不少新品塊趨機沖出小，以高度三機產品質量記關注文性次為蘭實能產品的創新設計、實新言銷策咚，就功吸引了大量消費者的關注。數起來源：有米有數，TMC 54合基理論并究與創新原料開發，溝 個億歐智庫合基理論并究與創新原料開發，溝爾博士：專研微生態科學護膚，多款明星單品探受青睞爾博士：專研微生態科學護膚，多款明星單品探受青睞Dr.va玲爾世士，成立三2018年：靈屬于山東祝瑞達生物股份有限公司：是深度探系微生態領就程學護膚元鋒，該品種共借東省藥學科學完的強大科底經，巧好融護膚元鋒，該品種共借東省藥學科學完的強大科底經，巧好融飲起“產必試”四位一東的全航路帶氣高科學護膚系，作為專計微生態的科學護膚品鐘：爾其土首次在行業內提出了欲生態1.0-3.0的并發休系，提出安全有效的3M設生態護決休系，避過錯準科學的護方式解決因肌函群失好引發的肌匙，并等駐續款力效的3M設生態護決休系，避過錯準科學的護方式解決因肌函群失好引發的肌匙，并等駐續款力于注立學使防支膚散生態系統。于注立學使防支膚散生態系統。◆沒爾其二始終將消典者求置三置位，籍心研發。包括些生菌水子、沾即鑒、閃充特華、反重水乳，前一錯絲及蘭三菌面聰在內的多款億級銷量明生蘭品，不僅深受山歐迎，史逐獲天獵損單推差、對尚CSMO美容大獎，以及繁新設計會資單求萊，影顯了品鐘卓越的產品力與1泛的為認可。億歐智庫：盈爾博士專研微生志科學護膚產品益生百面脫 潔顏瓷后亞力水乳 閃充面霜數據來源：品牌宮方資料

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