夢幻西游案例分析Fairylu盧海怡，Ansenfu付強戰(zhàn)略發(fā)展部Noiceyang楊振，Lion余曉亮，caicaizicai蔡劍偉互動娛樂業(yè)務系統(tǒng)《夢幻西游》聯(lián)合項目小組2006年8月目錄第一部分：夢幻西游概況和夢幻誕生的歷史背景第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計基礎設定——門檻足夠低，玩家易于理解和上手核心系統(tǒng)——圍繞個人綜合實力和虛擬社會關系組織內(nèi)容任務和活動介紹——豐富的任務和密集的活動虛擬目標的設置和實現(xiàn)——強迫玩家融入社會焦點轉換——有效控制玩家生命周期經(jīng)濟系統(tǒng)——控制金錢產(chǎn)出，建立穩(wěn)定平衡的經(jīng)濟體系細節(jié)體驗——讓游戲更流暢、用戶更舒心的細節(jié)設計版本更新——版本更新只是增加游戲內(nèi)容，對核心設定影響小第三部分：推廣員系統(tǒng)第四部分：總結和對騰訊的建議夢幻西游是誰？從03年6月立項到12月公測，僅6個月開發(fā)周期初期運營目標為8000人同時在線運營2周年，最高同時在線超過百萬月收入超過1億元RMB在線人數(shù)持續(xù)增長，繼05年12月底百萬最高在線后，06年5月22號最高在線人數(shù)達131萬夢幻的驕人戰(zhàn)績夢幻樸素早期樸素的產(chǎn)品和團隊以樸素的產(chǎn)品和運營團隊取得驕人的戰(zhàn)績——夢幻憑什么能夠做到？夢幻西游概況夢幻西游是網(wǎng)易自主研發(fā)的第三款MMOG，正式運營的第4款MMOG題材：夢幻西游是四大名著之一的《西游記》和周星馳主演的電影《大話西游》相結合，形成的題材風格：夢幻西游是2DQ版45度視角顯示風格的游戲，游戲節(jié)奏比較舒緩和休閑游戲類型在游戲中扮演角色，并在虛擬世界中冒險，采用踩地雷回合制的模式，是回合制MMORPG類型的游戲網(wǎng)易在線游戲重大歷史事件夢幻西游推出前，網(wǎng)易已經(jīng)自行研發(fā)了兩款游戲，運營了三款游戲，在線游戲業(yè)務的內(nèi)部資源和點卡渠道鋪設已經(jīng)非常成熟網(wǎng)易的游戲業(yè)務團隊歷經(jīng)幾款游戲產(chǎn)品的研發(fā)，逐漸成長和調(diào)整，繼承了歷屆游戲團隊的優(yōu)秀經(jīng)驗，并保留了精兵團隊，為后續(xù)的游戲運營和新產(chǎn)品的研發(fā)奠定了至關重要的基礎梁宇翀1997年6月開始制作及管理文字ＭＵＤ游戲《俠客英雄傳Ⅱ》1998年1月開始制作文字ＭＵＤ游戲《天下》1999年底由北美回國創(chuàng)業(yè)，2000年1月創(chuàng)建天夏科技，出任首任CEO，帶領團隊開發(fā)網(wǎng)絡游戲《天下》2001年3月加入網(wǎng)易，組建、帶領團隊開發(fā)大話1，任制作人徐康1997年6月開始制作及管理文字ＭＵＤ游戲《俠客英雄傳Ⅱ》1998年1月開始制作文字ＭＵＤ游戲《天下》2000年開始開發(fā)網(wǎng)絡游戲《天下》，主管游戲開發(fā)工作，包括游戲世界的設定、制作，到客戶端程序的撰寫等等2001年加入網(wǎng)易開始開發(fā)大話1,任顧問胡志輝1997年底開始制作文字MUD游戲《俠客英雄傳Ⅱ》1998年1月開始制作文字MUD游戲《天下》，2000年1月開始開發(fā)圖形MUD游戲《天下》2001年加入網(wǎng)易開始開發(fā)大話1，任主策劃，負責有關游戲世界的設定古越原圖形MUD游戲《天下》客戶端主程，獨立完成了天下的客戶端圖形引擎在《大話西游online》中負責客戶端程序開發(fā)，以IE內(nèi)核為基礎開發(fā)了大話1客戶端圖形引擎網(wǎng)易在線游戲業(yè)務歷史——大話西游online1時期來自天夏科技團隊主程序古越大話1產(chǎn)品團隊制作人梁宇翀主策劃胡志輝顧問徐康助理制作人詹鐘暉策劃黃華策劃丁迎峰天夏科技是國內(nèi)最早最成功的網(wǎng)絡游戲制作團隊之一，擁有豐富的網(wǎng)絡游戲（MUD）制作經(jīng)驗和運營經(jīng)驗大話一的產(chǎn)品團隊以天夏科技原班骨干為主體，為網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務奠定了堅實的基礎天夏科技主導的大話1選擇了不成熟的圖形技術制作客戶端，為大話1的失敗埋下了伏筆瞻鐘暉、黃華、丁迎峰具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)背景，又通過大話1的開發(fā)和運營積累起了網(wǎng)游研發(fā)和運營經(jīng)驗，后逐漸成長為網(wǎng)易游戲團隊的核心骨干大話一的產(chǎn)品團隊由經(jīng)驗豐富的網(wǎng)游制作團隊、優(yōu)秀的單機游戲策劃人才和熟悉網(wǎng)易的創(chuàng)始人共同組成，合理的搭配既保證了團隊的執(zhí)行力，又有助于保留各方面的經(jīng)驗，為網(wǎng)易在線游戲業(yè)務打下了非常良好的基礎網(wǎng)易在線游戲業(yè)務歷史——大話西游online2時期詹鐘暉：制作人，網(wǎng)易互動總經(jīng)理黃華：主策劃。02年初，大話一失敗后，重組策劃小組，任產(chǎn)品經(jīng)理兼主策劃，完成了《大話西游II》以及后續(xù)資料片《再世情緣》、《緣定三生》的開發(fā)工作03年初組建游戲市場部，負責網(wǎng)易游戲營運工作，策劃的思想理念比較強，理念：農(nóng)村包圍城市；網(wǎng)易的策劃的工作氛圍也由他傳承。后因經(jīng)濟問題離開網(wǎng)易。魏劍鴻：繼黃華后，《大話西游online2》第二任主策劃，是魔力寶貝的骨灰用戶，黃華組建小組后不再負責具體的策劃工作，大話2的內(nèi)容設定基本由魏劍鴻帶領完成，現(xiàn)擔任大話2產(chǎn)品總監(jiān)丁迎峰：大話一失敗后，加入到大話二的產(chǎn)品團隊中擔任策劃，主要負責數(shù)值設定部分，從大話一的失敗中吸取了教訓，逐漸做到平衡吳云洋客戶端圖形引擎主程序，具有豐富的游戲策劃和程序開發(fā)經(jīng)驗，尤其擅長匯編語言及程序優(yōu)化。1999年初開始制作二維游戲引擎——風魂系列，大話2和夢幻都是用的風魂引擎。目前為網(wǎng)易杭州研發(fā)中心總經(jīng)理。主程序吳云洋大話2產(chǎn)品團隊制作人詹鐘暉主策劃黃華策劃魏劍鴻策劃丁迎峰網(wǎng)易的游戲業(yè)務團隊在大話一和大話二的產(chǎn)品的研發(fā)過程中，逐漸成長和調(diào)整，繼承了歷屆游戲團隊的優(yōu)秀經(jīng)驗，并保留了精兵強將，形成了強實力的精銳團隊大話西游2的制作以大話1為基礎，解決了大話1的數(shù)值平衡問題和客戶端圖形技術問題，使得大話2成為一款相對完整，成熟的產(chǎn)品大話2的成功為網(wǎng)易奠定了在線游戲業(yè)務的基礎，但是真正筑就輝煌的主角才剛剛開始孕育網(wǎng)易在線游戲業(yè)務歷史——夢幻誕生的內(nèi)部背景夢幻西游是一款計劃外的產(chǎn)品，源自于客服人員對失敗產(chǎn)品的改良建議游戲題材和類型傳承自大話系列，為避免內(nèi)部競爭才選擇了Q版風格丁迎峰和徐波都是夢幻不可或缺的兩個關鍵人物，沒有他們的堅持夢幻未必能夠誕生丁迎峰為夢幻爭取到了內(nèi)部資源，組建了產(chǎn)品團隊并對大方向把關徐波完成了夢幻西游游戲內(nèi)的設定夢幻之前網(wǎng)易已經(jīng)運營過3款網(wǎng)絡游戲，運營、推廣和渠道建設都已經(jīng)基本完備夢幻西游早期的產(chǎn)品團隊和人員分工夢幻的產(chǎn)品團隊是在相對偶然的情況下組建的，后來夢幻的成功才證明這兩人的組合確實是夢幻般的組合從夢幻的產(chǎn)品團隊的配備看，一開始網(wǎng)易對夢幻的重視程度是非常弱的西游系列核心要素對比核心要素大話一大話二夢幻西游題材選擇西游記題材據(jù)說是原天夏科技的策劃，是正在策劃中的MUD游戲沿用大話1沿用大話1《大話西游online1》的題材是由網(wǎng)易高層參與確定的，其中孫德棣與周星馳良好的私人關系對游戲的題材起了微妙的決定性作用西游記結合大話西游后，仙、魔、人、妖同時存在的空間背景，中國古代最鼎盛的時期唐太宗年代的時間背景共同構成了大話西游online豐富的虛擬世界西游記題材有良好的群眾基礎，大話西游電影也有非常廣泛的基礎，兩者的結合形成現(xiàn)成的世界觀，玩家非常容易認知游戲類型技術實力：脫胎自MUD游戲的大話西游，還不具有開發(fā)即時類RPG的能力沿用大話1沿用大話1競爭狀況：石器時代、魔力寶貝的成功案例的指引，同類競爭對手的給中失誤給夢幻為夢幻的生存發(fā)展提供了一定的基礎游戲風格2D寫實人物比例沿用大話1改為Q版風格基本系統(tǒng)大話中的基本系統(tǒng)，例如仙、魔、人、妖的種族，12門派的職業(yè)設定等都脫胎自天夏科技的策劃稿，并形成了大話乃至后來的2代和夢幻的基本設定沿用大話1沿用大話112角色、12門派、召喚獸、三界四洲。。。游戲實現(xiàn)技術受圖形MUD技術的影響，以天夏科技為主的產(chǎn)品團隊主張在IE內(nèi)核的基礎上開發(fā)大話1的圖形引擎，后來證明該引擎成為大話1的致命傷——IE內(nèi)核開發(fā)的圖形引擎，導致客戶端無法更新采用風魂引擎徹底解決大話1客戶端無法更新的問題采用風魂引擎游戲內(nèi)的設定數(shù)值設定存在嚴重的失衡，部分職業(yè)甚至根本無法練級。后來西游系列著名的任務鏈和跑環(huán)在大話1的時期也只是為平衡職業(yè)能力，提供給不能打怪的角色練級而做的設計。改良數(shù)值設定，實現(xiàn)數(shù)值的平衡改良數(shù)值設定，實現(xiàn)數(shù)值的平衡大話一的誕生是否經(jīng)過嚴格的市場論證已經(jīng)不可考證，但其題材、類型和風格的確定多少帶有一些偶然性，其選擇的題材非常易于玩家認知和理解，類型和風格有一定的競爭優(yōu)勢，玩家的入門門檻很低大話2和夢幻解決了大話一的根本問題大話系列和夢幻西游是一脈相承的，夢幻西游作為網(wǎng)易自主研發(fā)的第三款網(wǎng)絡游戲，實際已經(jīng)是在獲得了大量經(jīng)驗教訓的基礎上改良形成的，大話系列反而成了夢幻西游的前車之鑒，為夢幻起到了投石問路的作用夢幻推出時的市場情況——艾瑞《2005在線游戲市場研究報告》03年11月,夢幻在完成開發(fā)后相繼進入公測和正式運營階段,而在當時市場上剛好沒有足夠強有力的同類產(chǎn)品（仙俠題材、回合制、2DQ版）與夢幻產(chǎn)生競爭，其推出的時機雖然偶然，但恰到好處從游戲產(chǎn)品的競爭狀況看，強勢的產(chǎn)品與夢幻并非同一類型，而同類型的游戲產(chǎn)品自身又問題重重從運營商的競爭狀況看，排名前十的運營商中，或者不具備自主研發(fā)的能力，或者不具備網(wǎng)易的平臺優(yōu)勢夢幻發(fā)展歷程04年1月16日04年2月04年3月9日04年6月19日04年7月20日04年10月1日04年11月第一次《夢幻西游》正式新聞發(fā)布會楊千嬅玩家見面會在杭州舉行，在線人數(shù)突破18萬首部資料片《歡樂家園》推出，玩家可以在其中營造自己的家推出第二部資料片《神鬼玄機》，全新捉鬼任務，新增6種寵物，同時在線人數(shù)突破26萬同時在線人數(shù)突破32萬，正式成為網(wǎng)易內(nèi)部的重點產(chǎn)品，公司資源全面傾斜第一次線上活動“浪漫2月”推出新任務“平番勇士，保衛(wèi)大唐”，在線用戶突破10萬人。網(wǎng)易開始對夢幻資源傾斜（內(nèi)部訪談）。《夢幻西游》正式收費，每小時收費0.4元在線人數(shù)夢幻從推出開始就表現(xiàn)不俗，04年全年都處于穩(wěn)定的成長期隨著夢幻業(yè)績的增長，網(wǎng)易的內(nèi)部資源逐漸向夢幻傾斜，為05年夢幻的高速發(fā)展奠定了基礎夢幻推出第五部資料片《天命之戰(zhàn)》，展開爭奪全服務器最強玩家的爭奪戰(zhàn)，服戰(zhàn)，在線用戶數(shù)增至131萬夢幻發(fā)展歷程推出第三部資料片《美麗人生》，全新子女系統(tǒng)，可以生兒育女，夢幻在線人數(shù)突破50萬，進入在線人數(shù)高速增長階段05年3月05年8月05年9月05年11月05年12月16日活動機制大幅度更改，增加趣味性，增強平衡性，減少門派歧視。同期，夢幻主策劃徐波離開網(wǎng)易，官方網(wǎng)站論壇和夢幻最大的民間專業(yè)論壇中爆發(fā)小規(guī)模的懷念老徐同志的浪潮——“一個能夠放下架子和玩家交流的“內(nèi)部人員””，祝老徐一路走好夢幻2周年慶，開展尋找百萬玩家的活動，在線人數(shù)一舉突破百萬，成為國內(nèi)唯一收費在線人數(shù)突破百萬的MMOG，夢幻宣傳語氣勢豪邁——看，就看人山人海的勝景！玩，就玩眾人追捧的網(wǎng)游！圓，就圓百萬同時在線的夢想！玩家心情無比自豪。夢幻推出第四部資料片《夢幻化境》，人物可以轉升，延長等級封頂?shù)?55級，新增6種召喚獸，在線人數(shù)突破90萬在線人數(shù)06年6月獲得充足的內(nèi)部資源的支持后，夢幻在05年徹底爆發(fā)從05年開始，夢幻進入高速增長期，僅1年時間就達成了在線人數(shù)從40萬到100萬的突破到06年6月，夢幻在線人數(shù)達到131萬，成為國產(chǎn)MMOG的神話，引起業(yè)界普遍關注夢幻西游的最高同時在線人數(shù)歷史數(shù)據(jù)周末固定活動7月20號第一部資料片《美麗家園》10月1號第二部資料片《神鬼玄機》3月8號第三部資料片《美麗人生》9月2號第四部資料片《夢幻化境》2周年慶典、百萬慶典5月16號第五部資料片《天命之戰(zhàn)》發(fā)展歷史小結第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計基礎設定——門檻足夠低，玩家易于上手基礎設定——夢幻西游的題材、類型和風格題材：四大名著之一的《西游記》結合周星馳主演的電影《大話西游》經(jīng)策劃加工而成類型：回合制踩地雷風格2DQ版夢幻選擇的游戲題材與大話西游電影契合度很高，并且依托《西游記》廣泛的用戶基礎，玩家容易認知和接受回合制游戲類型的特點：大幅度降低玩家操作的頻率，有效解放玩家雙手，為玩家在游戲中的交流提供了一定的便利2DQ版的選擇雖然具有一定的偶然性，但搭配游戲的題材、類型后剛好在當時的市場上形成獨樹一幟的優(yōu)勢基礎設定——夢幻中的虛擬世界夢幻的故事背景是以大話西游電影為基礎，策劃加工后形成，為玩家提供了一個熟悉的、現(xiàn)成的世界觀，玩家非常容易理解游戲中的虛擬世界，上手門檻很低夢幻的游戲場景比較豐富，場景地圖足夠多，為玩家提供了豐富廣闊的游戲空間，但主要的練級地點都比較集中，比較弱化跑圖的概念，地圖不復雜基礎設定——夢幻的角色和門派夢幻提供了兩種性別，三個種族的12種人物角色共玩家選擇，不同人物都具有自己的形象和性格，人物角色比較豐富角色本身具有相應的屬性，是角色的數(shù)值設定，反映角色的基本能力，等級是角色基本能力的綜合體現(xiàn)角色可以穿著裝備、使用道具和學習技能，裝備、道具和技能都可以改變玩家的能力夢幻為每個種族的角色都提供了四個門派，視性別不同有選擇的限制，但每位角色都有3種可選擇的門派玩家選擇不同的門派可以成長為不同類型特點的角色，或注重進攻，或注重防守，或注重平衡門派之間沒有強弱之分，每個門派必然有一個可以克制的門派，12門派形成循環(huán)，相生相克門派也是游戲組織玩家的一種方式，對于同一門派玩家間的競爭也做了一些設計夢幻為玩家提供的角色和門派比較豐富，玩家可以有多種選擇，有效滿足玩家尋求特別的心理夢幻通過門派為玩家提供多元化的成長方向的同時，也對門派的平衡性作了約束，不存在職業(yè)歧視對每個角色來說，等級、裝備和技能是綜合實力的體現(xiàn)，夢幻在這方面的設定也是比較豐富的基礎設定——夢幻的寵物系統(tǒng)人物在誕生之初就可以找NPC領養(yǎng)一個寵物，寵物從12生肖中選擇，寵物可以成長寵物可以為玩家捕捉和攜帶召喚獸，不同等級的寵物可以保存的召喚獸數(shù)量也不同戰(zhàn)斗中出現(xiàn)的怪物，除了個別特殊任務的怪物，基本上都可捕捉為召喚獸，召喚獸的類型和數(shù)量非常豐富召喚獸有自己的形象、名稱、能力和技能，可以成長玩家的召喚獸會在游戲中參與玩家的戰(zhàn)斗，幫助主人一起攻擊對手玩家在戰(zhàn)斗中可以將召喚獸作為角色來操作，是玩家除了角色本身的另外一個控制主體形形色色的召喚獸是夢幻設計中的一大亮點，對玩家角色的實際能力有重要的影響，是玩家追求的重要內(nèi)容之一，增強了游戲的豐富性回合制的設定使得夢幻在極低的技術實現(xiàn)難度下可以最充分的擴充內(nèi)容設定召喚獸秉承了RPG游戲的核心元素——成長性，使得夢幻的召喚獸系統(tǒng)真正意義上成為玩家在游戲中的第二生命基礎設定——戰(zhàn)斗方式回合制的戰(zhàn)斗過程中，用戶的操作和攻防行為都是串行發(fā)生的，用戶的操作頻率很低，玩家在操作戰(zhàn)斗的間隙有非常富裕的時間打字聊天或者做其他的事情，游戲節(jié)奏比較慢，是MMOG中比較休閑的類型回合制模式中玩家的戰(zhàn)斗受環(huán)境影響非常小，易于戰(zhàn)斗中做到數(shù)值平衡夢幻西游的基礎設定的特點——入門門檻低夢幻西游的題材選擇擁有廣泛的用戶基礎，世界觀非常易于玩家理解，玩家的認知門檻很低夢幻西游采用回合制游戲類型，玩家的操作頻率低、操作門檻低，普通玩家都非常容易上手組隊戰(zhàn)斗的模式也進一步降低了玩家間交流和溝通的門檻，為玩家間社會關系的形成提供了便利夢幻西游的召喚獸和戰(zhàn)斗設定，與《石器時代》、《魔力寶貝》等游戲非常相似，有一大批熟悉該類游戲的玩家，玩家容易認知在低入門門檻的基礎上，夢幻還為玩家設計了豐富的內(nèi)容，并通過玩家間的社會關系以及玩家生命周期中的焦點轉換組織游戲內(nèi)容逐步釋放給用戶，使得游戲具有豐富的可玩性第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計核心設定——圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關系組織游戲內(nèi)容3.2.2核心設定——玩家隨等級成長可接觸到的系統(tǒng)個人成長人物角色、寵物、兒女、家園等社會關系師門、幫派、結拜、結婚、師徒休閑樂趣卡牌、釣魚、休閑棋基礎支撐系統(tǒng)經(jīng)濟、任務、戰(zhàn)斗夢幻的游戲系統(tǒng)是相當?shù)呢S富的，但基本可以歸類為：個人成長相關、社會關系相關和休閑娛樂相關以及基礎支撐系統(tǒng)，系統(tǒng)設定圍繞個人成長和社會關系兩個核心夢幻以角色等級為主線，根據(jù)角色等級段組織游戲內(nèi)容，逐步把豐富的游戲內(nèi)容釋放給玩家玩家隨等級的成長，逐步接觸到新的內(nèi)容，游戲的過程不斷有新的刺激產(chǎn)生，保證游戲樂趣的持續(xù)性基礎支撐系統(tǒng)個人成長社會關系休閑娛樂核心設定——玩家控制主體人物角色、召喚獸或兒女的戰(zhàn)斗力綜合起來共同反映玩家的綜合戰(zhàn)斗力，歸納起來，玩家控制主體提升綜合實力的通道主要包括基本等級、屬性、技能和裝備4種通道夢幻西游的玩家控制主體主要由人物角色、召喚獸、兒女組成每一種玩家控制主體都有基本能力、屬性、技能、裝備等等設定每一種玩家控制主體都有豐富的成長性，即可以進一步提升，玩家可以持續(xù)不斷的追求提升角色的等級和各種技能等級需要經(jīng)驗、金錢、幫貢、修煉經(jīng)驗4種經(jīng)驗，并且區(qū)別于MMOG的普遍設定，各種經(jīng)驗類設定值需要分別通過不同的任務才能獲取，遠非單一的打怪就能獲得提升寵物、召喚獸、兒女的技能等級又各自需要若干種包括經(jīng)驗在內(nèi)的物品玩家控制主體人物角色角色等級技能屬性師們技能裝備技能劇情技能兒女屬性技能悟性(幼年）資質(zhì)（成年）戰(zhàn)斗技能門派技能特殊技能輔助技能人物修煉增加攻擊增加防御寵物等級耐力攜帶條件馴養(yǎng)條件召喚獸等級屬性技能召喚獸修煉戰(zhàn)斗輔助商業(yè)輔助生活輔助角色裝備基本等級屬性技能裝備角色實力類型類經(jīng)驗值設定基本經(jīng)驗金錢幫貢修煉經(jīng)驗召喚獸基本等級召喚獸屬性召喚獸技能召喚獸實力類型類經(jīng)驗值設定召喚獸基本經(jīng)驗金錢召喚獸修煉經(jīng)驗夢幻中有3種玩家控制主體需要成長，使得其內(nèi)容比其他大多數(shù)游戲都更加豐富夢幻中，玩家提升綜合實力不僅需要經(jīng)驗，而是在不同的實力類型的提升中需要不同類型的經(jīng)驗值玩家控制主體豐富的成長性為玩家提供了豐富的可玩性，也大大延長了游戲生命周期選擇類經(jīng)驗值設定而不是單一經(jīng)驗設定，有效引導玩家在各個焦點間轉換類經(jīng)驗值設定中把金錢作為提升等級的一種經(jīng)驗，對平衡整個經(jīng)濟系統(tǒng)起到了至關重要的作用家園家居的布置屬性家具仆人倉庫服務于玩家控制主體玩家控制主體家園介紹家園是夢幻西游獨特的游戲設定，屬于輔助玩家成長的一個系統(tǒng)，有幫助玩家提升綜合實力的作用家園可以自行布置搭配，有自己的屬性，玩家可以投入金錢或道具把家園設計得更大更豪華，功能更多家園是結婚的條件之一，并且還能實際幫助玩家存放物品、恢復屬性、看管和訓練召喚獸，對玩家提升綜合實力有非常強的實用性玩家搭建自己的家園需要花費大量的金錢，家具等增強家園屬性的道具必須由玩家來生產(chǎn)家園的作用除實用性的以外，還是玩家炫耀的內(nèi)容之一核心社會關系組隊關系組隊關系是夢幻中最基本的社會關系，系統(tǒng)設定5人組隊練級最優(yōu)，引導玩家自發(fā)的組隊進行活動5人組隊練級經(jīng)驗最優(yōu)的設定區(qū)別于即時類MMOG的2人或3人最優(yōu)的設定，擴大了玩家接觸的圈子，夢幻也以此為基礎從中形成更加完整的社會關系，包括夫妻、兄弟、師徒、朋友等等夫妻夫妻關系是虛擬社會中最為緊密的玩家關系，一旦形成，將擁有最強的粘性夢幻中的夫妻關系即可以體現(xiàn)在組隊戰(zhàn)斗中綜合實力的提升，又是育兒（一種強力的成長性非常好的類似召喚獸的角色）的前提，對玩家提升綜合實力有較大的作用幫派幫派是一種組織，玩家加入幫派是夢幻中唯一被正式承認的組織關系夢幻強制玩家加入幫派，否則不能學習到生活技能、輔助技能和商業(yè)技能，以至于不能成長，是強制玩家形成組織關系的設定，區(qū)別于其他游戲的自發(fā)組織，夢幻設定更強調(diào)社會性幫派也為玩家尋找練級組合、任務組合提供便利，有利于玩家提升綜合實力幫派組織中各種職位和幫供的設定，提供給玩家提升社會影響力和綜合實力的虛擬目標，是社會影響力虛擬目標的重要體現(xiàn)核心設定——玩家的社會關系特殊稱謂夫妻技能夫妻任務組隊經(jīng)驗獎勵拜師經(jīng)驗物品特殊稱謂結婚結拜幫派玩家社會關系育兒等級幫派技能幫派內(nèi)政幫派屬性打造技能烹飪技能煉藥技能地圖幫派建筑書房金庫倉庫廂房幫派守護獸夢幻對真實社會關系進行了模擬，將玩家在現(xiàn)實社會中最主要的關系映射到游戲中，讓玩家在虛擬社會中形成了完整的社會關系，對于增強游戲粘性卻起著至關重要的作用游戲設定玩家間關系對戰(zhàn)斗力等玩家追求的焦點產(chǎn)生直接影響，是虛擬社會形成穩(wěn)定密切的玩家關系的主要原因夢幻的核心社會關系是組隊、夫妻和幫派關系，在游戲設定中會對玩家個人綜合實力的成長造成比較直接的影響夢幻設定的幫派關系帶有強制性，是對玩家成長影響最大的一種關系，反映了夢幻對社會性的強調(diào)核心設定——夢幻西游虛擬社會的形成夢幻的虛擬社會構成包括玩家角色能力和角色間的社會關系玩家在游戲中扮演的角色是構成虛擬社會的個體以角色為基礎，形成的玩家間的關系和組織，組織與組織的關系，就是夢幻虛擬社會的主體組織與組織的關系玩家控制主體玩家與玩家間的關系虛擬社會的組成組織與組織的關系玩家控制主體角色能力育兒人與人的關系結婚組隊拜師結拜幫派大賽幫派幫派結盟寵物經(jīng)濟系統(tǒng)聊天系統(tǒng)提供支撐任務系統(tǒng)戰(zhàn)斗系統(tǒng)幫派戰(zhàn)爭服戰(zhàn)夢幻虛擬社會的核心設定核心關系夢幻按照虛擬社會的構建方式來組織游戲內(nèi)容，使玩家在不斷追求個人能力成長的過程中，始終有人陪伴或是有對手競爭抗衡夢幻西游游戲內(nèi)容的縱向組織：個人能力成長夢幻西游游戲內(nèi)容的橫向組織：人與人、組織與組織之間的互動和關系玩家在虛擬社會中形成固定關系將極大的增大游戲的粘性，減少玩家流失第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計任務和活動——豐富的任務和密集的線上活動核心設定——游戲設定夢幻玩家隨等級成長可參與的任務豐富的任務是夢幻的一大特色，將大量的游戲內(nèi)容用同一主題組合起來形成流程性的任務任務會提供給玩家若干目標，玩家通過完成這些目標獲得相應獎勵，根據(jù)任務獎勵不同，夢幻的任務可以分為：金錢為主、經(jīng)驗為主、經(jīng)驗和金錢都有任務是夢幻西游中玩家獲取經(jīng)驗和金錢的最主要的渠道，同時有主題的任務也比單純打怪練級顯得更加有樂趣雖然任務的種類和數(shù)量不算太多，但是每種任務隨人物等級的成長都有相應變化，重復可玩性很強提升個人能力經(jīng)驗任務金錢任務經(jīng)驗、金錢任務玩家隨等級的成長，不斷接觸到新的任務，任務是經(jīng)過精心組織的游戲內(nèi)容，一般都包含任務目標、完成途徑和任務獎勵，與單純的打怪練級相比，任務的過程更加有趣任務的設定對玩家有更強的引導性，便于游戲對玩家行為進行控制夢幻的任務量不算太多，但重復可玩性極強，很多用戶都會反復去做特色任務介紹——師門任務玩家在10級以后可以拜師加入門派，等級達到20級以上時就可以找?guī)煾殿I取師門任務了，根據(jù)玩家等級的不同，師門任務分為四個等級段，分別適合20～39、40～69、70～99級和100級以上玩家領取。20～39級:任務種類包括送信、購物和巡邏三種送信——領取到送信任務后會得到一封書信，找到收信人后給予書信，回來找?guī)煾导纯蓮兔毁徫铩业较鄳奈锲罚貋斫唤o師傅復命；巡邏——領取巡邏任務后在門派范圍內(nèi)可以遇到搗亂的怪物，每次巡邏任務需要戰(zhàn)斗兩次，第二次戰(zhàn)斗勝利后就即可找?guī)煾祻兔?0～69級:任務種類包括尋物、巡邏和捕捉三種尋物——找到相應的物品，回來交給師傅；巡邏——和初級的巡邏流程基本相同，只是怪物的能力有所提高；捕捉——捉到相應的召喚獸，回來交給師傅即可。70～99級:任務種類包括尋物、捕捉和示威三種。尋物——找到相應的物品，回來交給師傅；捕捉——捉到相應的召喚獸，回來交給師傅即可。領取任務的時候師傅會說明對召喚獸的要求，身強體壯：要求體質(zhì)屬性值為5種屬性中的最高或次高值；法力高深：要求法力屬性值為5種屬性中的最高或次高值；武力超群：要求力量屬性值為5種屬性中的最高或次高值；刀槍不入：要求耐力屬性值為5種屬性中的最高或次高值；身手靈敏：要求敏捷屬性值為5種屬性中的最高或次高值。示威——師傅會告知示威的地點和目標的名字。其中地點為某個門派場景，目標采用隨機一位玩家的名字和造型，找到相應的目標NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務。100級以上：任務種類包括尋物、示威、援救、降服和捕捉五種。尋物——找到相應的物品，回來交給師傅；示威——師傅會告知示威的地點和目標的名字。其中地點為某個門派場景，目標采用隨機一位玩家的名字和造型，找到相應的目標NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務；援救——根據(jù)師傅要求，去搭救本門弟子；降服——根據(jù)任務提示找到怪物并將其收復，收復過程中必須使用特殊道具，在戰(zhàn)斗中使用，類似捕捉召喚獸；捕捉——捉到相應的召喚獸，回來交給師傅即可。任務獎勵獎勵包括金錢、經(jīng)驗和門派貢獻度，數(shù)量受到完成次數(shù)影響，10次為一輪，其中門派貢獻度在完成到第6次時才開始有，任務取消或失敗后再次領取時次數(shù)重新計算。雙倍獎勵玩家每天領取的前20個師門任務，在完成以后角色獲得的經(jīng)驗、金錢，以及召喚獸在巡邏時獲得的經(jīng)驗都會加倍，20個任務不要求一定連續(xù)。特色任務介紹——跑商和運鏢特色任務介紹——任務鏈任務鏈：獲取經(jīng)驗類任務。由一系列連續(xù)的小任務組成任務系統(tǒng)，一次小任務稱為一環(huán)，玩家每完成一環(huán)任務都可以得到一定的經(jīng)驗獎勵。任務要求：玩家等級≥60，當前經(jīng)驗小于升級所需經(jīng)驗，并且沒有尚未完成的任務鏈即可領取。領取時需根據(jù)人物等級收取一定的金錢。任務的種類；包括找人、尋物、戰(zhàn)斗和捕捉。找人——領取任務時會被告知需要尋找的NPC名稱，找到相應NPC與其對話即可；尋物——找到任務要求的物品，給予相關NPC即可；戰(zhàn)斗——找到相關NPC，戰(zhàn)斗勝利即可完成任務捕捉——捕捉到任務要求的召喚獸，給予相應人物即可。任務鏈的保存沒能一次完成300環(huán)的任務是，可以保存任務鏈，下次再作，需要花費150點善惡點善惡點的獲得：等級≥31的玩家，帶領等級≤19級的新人戰(zhàn)斗時，可以得到善惡點的獎勵任務品的獲得在做任務的過程中需要消耗一定的物品，這些物品除了普通的購買方式外，還可以消耗善惡點或俠義值，不花費金錢找長安NPC購買俠義值的獲得方法：高于60級的玩家為隊長，帶領15—35級的玩家戰(zhàn)斗可以獲得俠義值。俠義值將會優(yōu)先于善惡值獲得，俠義值與善惡值不會同時得到任務的獎勵玩家每完成一環(huán)任務都可以得到一定的經(jīng)驗獎勵。每10環(huán)任務構成一個循環(huán)，在一個任務循環(huán)中，獎勵是依次遞增的。同時每完成10環(huán)任務，獎勵幅度也會有所提高。在完成第100環(huán)任務的時候，可得到一本制造指南書；完成第200環(huán)任務可得到百煉精鐵一個；完成第300環(huán)任務可以得到指南書或百煉精鐵作為獎勵，這些書和鐵可以用于制作武器核心設定——玩家隨等級成長可接觸到的活動玩家隨等級的成長，不斷接觸到新的活動，不斷給與了玩家新的樂趣固定活動的和隨機活動的內(nèi)容基本可以做到每天有活動、每個時段有活動，內(nèi)容極度豐富活動一般都提供有豐富的獎品，吸引大量玩家參與，玩家集中的在活動中互動和展現(xiàn)自我，是社會關系形成和自我實現(xiàn)的重要手段夢幻的固定活動和隨機活動類似于任務的設定，可以反復完成，重復可玩性極強特色活動介紹——科舉大賽特色活動介紹——英雄大會活動時間每月第四個周日，下午13:00-15:00、15:30-17:00，比賽前一天12:00即可開始報名參與條件人物等級≥50級，報名時需交納等級×1000的金錢作為參賽費用，只要參加了全程比賽，至少可得到等級×3000的金錢及6點活動積分作為參與獎。活動規(guī)則報名選手將按等級自動分到三個組別進行對戰(zhàn)：50-69級為精銳組，70-89級為勇武組，90-109級為神威組，109級以上為天科組，每組分為青龍、白虎、朱雀、玄武四隊。活動獎勵比賽中被擊敗出場的玩家，可以得到等級×1500的金錢及3點活動積分作為參與獎；每次戰(zhàn)斗勝利的一方將根據(jù)雙方實力情況得到一定積分；每場比賽結束后，場內(nèi)將出現(xiàn)一定數(shù)量的大寶箱和小寶箱，供勝利方的成員拾取，箱中可能有經(jīng)驗、金錢、活動積分及各種珍奇物品獎勵整個活動結束后，勝出的參賽隊成員可以領取一定的獲勝獎勵；活動積分比賽中戰(zhàn)斗獲勝可獲得一定的活動積分，并獲得與積分相同數(shù)量的英雄幣，可以使用英雄幣向大賽主持人購買物品；所有參賽玩家還將根據(jù)活動積分進行排名，總積分較高的玩家將進入“天下高手榜”各組積分排名在前三名的玩家，還將得到額外的稱謂和物品獎勵（稱謂保留到下期活動開始時）：第一名：獲得英雄會狀元稱謂(按組別不同，稱謂分別為英雄會精銳狀元、英雄會勇武狀元、英雄會神威狀元，以下類似)。獎勵百煉精鐵一個(等級為玩家等級取整十位，最高為100級)第二名：獲得英雄會榜眼稱謂，獎勵制造指南書一本(種類隨機，等級為玩家等級取整十位，最高為100級)第三名：獲得英雄會探花稱謂，獎勵百煉精鐵一個(等級為玩家等級-10后取整十位，最高為90級)此外，玩家在歷屆比武大會中累計獲得一定積分后，還將得到永久保留的特殊稱謂夢幻西游游戲內(nèi)容全圖玩家每提升到一個新的階段，都可以接觸到更新的內(nèi)容，夢幻產(chǎn)品設計的最大的亮點即在于策劃對玩家關注焦點的不斷牽引整個生命周期中，玩家一直有新的值得關注的焦點出現(xiàn)，使得游戲的過程不至于枯燥在玩家圍繞關注焦點追求虛擬目標的過程中，不斷強制玩家參與到整個社區(qū)，形成玩家間緊密的社會關系，也是玩家滿足對社會產(chǎn)生影響的終極目標的重要設定常規(guī)任務系統(tǒng)第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計虛擬目標的設置和實現(xiàn)——強迫玩家融入虛擬社會MMOG游戲中玩家的虛擬目標MMORPG是對現(xiàn)實生活的一種深層次的映射，設計者和玩家會把游戲看作一個虛擬世界，具有很強的社會性在游戲世界中自我實現(xiàn)表現(xiàn)為個人的綜合實力和通過合作與競爭對虛擬社會形成影響等級、裝備和財富是反映個人綜合實力最基本的方式，是玩家在游戲中最基本的關注焦點，貫穿整個生命周期而通過競爭、合作對社會產(chǎn)生影響是需要玩家有選擇有意識的參與虛擬社會，通過玩家間的不斷交流和互動才能實現(xiàn)的，對應玩家在游戲中關注的焦點也擴大到人與人、組織與組織之間的互動與關聯(lián)等級裝備和財富參與社會活動形成社會關系社會影響力個人綜合實力玩家需求:自我實現(xiàn)基本等級滿足玩家需求實現(xiàn)途徑虛擬目標各階段關注焦點技能等級召喚獸……夢幻將玩家需求及需求的滿足過程虛擬化，使得玩家在游戲中有明確的關注焦點（個人能力和社會關系）可供追求系統(tǒng)設定的虛擬目標、實現(xiàn)途徑和炫耀途徑提升綜合實力社交貫穿整個游戲夢幻為玩家提供了完整的虛擬目標、實現(xiàn)途徑和炫耀途徑，游戲性非常完整，游戲內(nèi)涵豐富，玩家可以在游戲中獲得更多的樂趣夢幻將玩家的虛擬目標具體化為數(shù)個焦點，在豐富的游戲內(nèi)容的情況下便于玩家追求、實現(xiàn)，復雜性低，娛樂性高夢幻的虛擬目標以提升玩家綜合實力為核心，與MMOG的普遍設定一致，是MMOG的核心可玩性夢幻設定的虛擬目標實現(xiàn)過程中，始終伴隨著社會關系的設定，使得玩家在游戲過程中逐漸融入社會，進而在玩家追求提升個人綜合實力的過程中，通過豐富的炫耀途徑擴大社會影響力玩家以提升綜合實力進而對虛擬社會形成影響為最終目標，通過游戲提供的社交系統(tǒng)參與到虛擬社會，通過游戲提供的炫耀途徑實現(xiàn)擴大社會影響力的目標，滿足玩家對游戲的最終需求玩家生命周期中的焦點設置及轉換基本等級社會關系1~9級1天10~39級3~4周40~89級6個月90~130級8個月130級以上10個月打怪練級個人綜合實力玩家關注焦點基本等級師門任務雙倍時間組隊練級基本經(jīng)驗經(jīng)驗值設定金錢幫貢修煉經(jīng)驗師門技能基本等級師門技能輔助技能召喚獸師門任務雙倍時間跑商壓鏢捉鬼商店婚姻系統(tǒng)家園育兒結拜系統(tǒng)師徒系統(tǒng)幫派系統(tǒng)基本等級師門技能輔助技能人物修煉召喚獸裝備師門任務雙倍時間跑環(huán)壓鏢捉鬼商店形成固定社會關系個人綜合實力的進一步提升Pk、積累財富、擴大影響師門任務雙倍時間跑環(huán)商店維護固定社會關系主要流失原因不適應枯燥練級不能形成固定練級組合沒能形成一定的社會關系獨自不能成長目標太遠，不能堅持虛擬目標失去吸引力需求已經(jīng)被滿足虛擬目標基本實現(xiàn)需求獲得滿足固定關系變遷召喚獸修煉召喚獸技能個人綜合實力社會關系有交流對象固定練級組合婚姻關系結拜關系師徒關系幫派關系實現(xiàn)途徑玩家生命周期的焦點轉換按照玩家提升個人綜合實力和形成社會關系展開焦點設置豐富，而對應的實現(xiàn)途徑也非常豐富，玩家以提升個人綜合實力為目標，在豐富的焦點之間不斷轉換，有效減少枯燥，并控利于游戲設計者制玩家的生命周期和每天的游戲節(jié)奏夢幻在10~39級階段和40~89及階段強迫玩家形成固定的練級組合和加入組織，非常強調(diào)社會性系統(tǒng)強制/鼓勵系統(tǒng)強制整個游戲生命周期中夢幻精靈對玩家焦點轉換的引導系統(tǒng)提示玩家的游戲路線每到固定等級，夢幻精靈會引導玩家進行主流的行為什么等級抓什么召喚獸合適什么時候需要拜師和學習技能什么時候應該做什么任務……維護玩家關系鏈夢幻精靈也是玩家關系鏈的維護工具，用戶是否在線一目了然第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計焦點轉換——有效控制玩家生命周期玩家每天游戲時間的焦點轉換的驅動因素等級主要任務平均每小時經(jīng)驗產(chǎn)出平均每小時金錢產(chǎn)出完成一輪能力提升需要的經(jīng)驗完成一輪能力提升需要的金錢完成經(jīng)驗獲取所需要的時間完成金錢獲取所需要的時間20級師門任務

-43400027000--

雙倍經(jīng)驗時間

40級師門任務222000600007390001530003.332.55

雙倍時間300000

跑/p>

60級師門任務2640006000024500005100009.288.50

雙倍時間350000

跑商24000040000

90級師門任務5830001200008670000189300014.8715.78

雙倍時間400000

任務鏈987000-600000

壓鏢（每天限50次）

250000

130級師門78900015000032050000671000040.6244.73

雙倍時間800000

跑環(huán)1160000-600000

壓鏢

250000

師們?nèi)蝿帐敲刻斓谋５祝貓蟮慕?jīng)驗和錢都非常豐厚，前20個師門任務的雙倍獎勵促使玩家每天都會做每周14小時的雙倍經(jīng)驗時間，平均每天2小時，也是屬于玩家必做的項目，操作簡單回報豐厚玩家每天游戲時間的焦點轉換40級玩家大致會花費1小時做20個師門任務，2小時雙倍時間練級產(chǎn)出計算如下：經(jīng)驗產(chǎn)出=222000+300000*2=622000，完成一輪等級提升需要的經(jīng)驗值為73.9萬金錢產(chǎn)出=60000，完成一輪等級提升需要的金錢為15.3萬存在9.3萬的金錢需求缺口和11.7萬的經(jīng)驗缺口的玩家必然選擇專門獲取金錢更多的渠道，跑商滿足該需求：經(jīng)驗產(chǎn)出=180000/小時金錢產(chǎn)出=40000/小時假設該玩家每天游戲4小時，前三個小時將帶來2小時金錢專門任務的需求，持續(xù)完成下去，金錢永遠存在缺口，導致焦點轉換90級后玩家可以壓鏢，壓鏢平均每小時產(chǎn)出金錢25萬，將逐漸彌補差異，但90級新的生命周期焦點引入后，玩家依然存在很多必須要做的事情夢幻設計了大量的活動共玩家參與，活動的獎勵也很豐富，玩家在“工作之余”還有很多有樂趣的活動可以參與玩家上線的4個小時內(nèi)，游戲的焦點不斷轉換，保證游戲不枯燥；焦點的轉換基本由獎勵牽引，轉換非常自然，玩家很容易適應絕大部分性價比優(yōu)厚的任務都有每天限做的次數(shù)，使玩家逐步適應游戲節(jié)奏，有效控制玩家生命周期升級需要的花費非常巨大，但師門任務、雙倍時間作為最基本的經(jīng)驗和金錢獲得獎勵，保證玩家在過程中有持續(xù)的獎勵激勵，玩家不至于因為目標太遠而放棄豐富的活動對整個系統(tǒng)來說獎勵的經(jīng)驗和金錢是非常少的，但對單個玩家的激勵作用卻是非常大的，同時活動的趣味性也增加了游戲中的樂趣，也是玩家互動和炫耀的重要途徑在任務的過程中，伴隨玩家共同游戲的是社會關系中的各種玩家，在枯燥的任務過程中，社會性的威力也得以體現(xiàn)，玩家有大量的時間和對象可供交流，有效降低任務過程的枯燥20個師門任務（雙倍獎勵）雙倍經(jīng)驗時間跑商壓鏢產(chǎn)出錢和經(jīng)驗保底收入產(chǎn)出經(jīng)驗金錢缺口每天30分鐘每天2小時挖寶最優(yōu)活動（共計約2小時30分鐘）自由活動（約1小時30分鐘）捉鬼釣魚線上活動以金錢產(chǎn)出為主要目的以休閑娛樂為主要目的第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計經(jīng)濟系統(tǒng)設定——控制產(chǎn)出，建立平衡穩(wěn)定的經(jīng)濟系統(tǒng)夢幻中的現(xiàn)金產(chǎn)出和消耗夢幻中，玩家只能通過任務產(chǎn)生金錢，玩家每完成一次任務所需要的時間和所產(chǎn)出的金錢是緊密相關的，設計者的意圖是偏重于對產(chǎn)出進行嚴格控制夢幻中，金錢不僅僅作為反映商品市場的一般等價物，金錢還是玩家提升綜合實力的另一種經(jīng)驗，每提升一個等級都需要花費一定量的金錢提升等級經(jīng)驗金錢產(chǎn)生消耗產(chǎn)生消耗打怪/任務購買消耗品作為一般等價物存在打怪/任務提升等級經(jīng)驗金錢產(chǎn)生消耗產(chǎn)生消耗購買消耗品作為一般等價物存在作為升級經(jīng)驗存在消耗——夢幻西游的設定——絕大多數(shù)游戲的設定夢幻中金錢的產(chǎn)出偏重于更加可控的任務產(chǎn)出，而其他絕大多數(shù)游戲偏重打怪產(chǎn)出夢幻中金錢的消耗偏重于金錢作為經(jīng)驗用于提升等級的消耗，而其他絕大多數(shù)游戲偏重于購買消耗品進行系統(tǒng)回收夢幻中金錢作為用戶提升等級的設定，使金錢具備了最根本的衡量其價值的標準，金錢不再是是僅作為一般等價物存在的符號，而是具備實際的價值和使用價值，形成夢幻中經(jīng)濟體系的基礎價值觀夢幻中金錢的產(chǎn)出和消耗夢幻中的金錢產(chǎn)出基本是固定的，玩家如果需要獲得更多的金錢，只能循環(huán)反復做任務金錢的消耗十分的巨大，最主要的消耗方式是用于提升等級和個人綜合實力的消耗，這種消耗在玩家沒有徹底滿級之前，存在巨大的需求游戲中的很多消耗基本都是倍數(shù)增加的，每提升一級的需求量是上一級的兩倍，累積下來，金錢的消耗遠大于金錢的產(chǎn)出系統(tǒng)在兩個通道中不斷通過增強激勵來引導用戶在產(chǎn)出經(jīng)驗或金錢的任務之間轉換，避免了持續(xù)枯燥的練級過程，激勵手段選擇也更加多樣師門跑商壓鏢挖寶商店點卡交易其他物品交易提升自身等級消耗提升召喚獸能力消耗聚斂到少數(shù)玩家手中金錢產(chǎn)出金錢流通其他非主流產(chǎn)出方式幫派維護消耗提升個人綜合實力的一系列活動中消耗活動比賽消耗任務過程消耗其他非主流消耗金錢消耗夢幻對金錢產(chǎn)出的嚴格控制和用于提升等級的巨大消耗需求，保證金錢不至于很快貶值，維持了商品市場的穩(wěn)定性，形成經(jīng)濟系統(tǒng)穩(wěn)定平衡的基礎巨大的金錢消耗舉例——人物修煉幫派修煉所需經(jīng)驗及金錢列表等級消耗金錢(2W一次)累計消耗金錢(3W一次)累計130W30W45W45W242W72W63W108W358W130W87W195W478W208W117W312W5102W310W153W465W6130W440W195W660W7162W602W243W903W8198W800W297W1200W9238W1038W357W1557W10282W1320W423W1980W……………20942W7440W1413W11160W211030W8740W1545W12705W221122W9592W1683W14388W231218W10810W1827W16125W241318W12128W1977W18192W251400W13550W2133W20325W人物修煉需要花費的金錢巨大，如果只修煉一個項目（2萬一次）到25級，需要13550萬夢幻幣，約為135張點卡（1張點卡為150點，15元人民幣）的價格，如果5項全部修煉到25級，需要88075萬，約為1000張點卡（1張點卡為150點，15元人民幣）的價格，以130級玩家每天1張點卡的金錢計算，需要1000天點卡寄售系統(tǒng)目前的點卡價格是80萬-100萬夢幻幣之間浮動，以130級玩家可以壓鏢穩(wěn)定的賺取金錢計算，大概需要4~5個小時，是一天壓鏢次數(shù)的上限，全部做完就可以賺夠夢幻提供了任務鏈這一經(jīng)驗產(chǎn)出極高但耗費金錢巨大的任務，RMB玩家可以花費RMB購買點卡交換游戲中的金錢，獲得大量金錢和通過任務鏈任務可以快速的提升等級點卡寄售設計了點卡公證員，方便玩家交易玩家一般在進行快速沖級、購買一些昂貴的道具、裝備或召喚獸，需要花費大量金錢的時候都會購買點卡進行交易點卡公證員買家賣家實體卡或虛擬卡+2萬夢幻幣夢幻幣夢幻幣自動充值點卡到購買者的通行證帳號中

點卡寄售系統(tǒng)是夢幻為玩家提供的一個用金錢購買游戲時間的額外的通道，使得時間不足的玩家可以通過投入金錢來彌補與時間充足的玩家間的差距，保證玩家等級的平衡，也使得游戲時間富足的玩家可以通過游戲中的勞動來換取游戲時間點卡寄售系統(tǒng)不產(chǎn)生金錢，只是玩家間金錢的流通賣家需求：游戲中的金錢賣家用RMB購買的點卡來交換游戲中的金錢買家需求：游戲點卡買家用游戲中賺到的金錢來交換游戲點卡第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計細節(jié)體驗——讓游戲更流暢、用戶更舒心的體貼設計夢幻西游特色細節(jié)體驗——夢幻精靈夢幻西游特色細節(jié)體驗——裝備炫耀夢幻西游特色細節(jié)體驗——聊天系統(tǒng)統(tǒng)聊天系夢幻西游特色細節(jié)體驗——夢幻密保第二部分：夢幻西游的產(chǎn)品設計版本更新——核心設定在游戲策劃初期完成夢幻自上市到06年6月27號，共發(fā)布90個更新補丁，5個資料片版本更新頻率不規(guī)則，主要是1天1次甚至1天2次，最長不超過1個月，更新內(nèi)容除資料片外，平均大小不高于1MB夢幻的5個資料片，從更新的節(jié)奏看，基本是每3個月1次，更新的內(nèi)容主要是圍繞擴展游戲豐富性進行，側重為玩家營造一個豐富的虛擬社會夢幻西游的資料片歡樂家園神鬼玄機

美麗人生夢幻化境

天命之戰(zhàn)

2004年7月：打造家的氛圍，休閑化2004年10月：新任務、新挑戰(zhàn)2005年3月：豐富和完善婚姻系統(tǒng)，增設養(yǎng)育系統(tǒng)2005年9月：角色飛升，庭院設計2006年6月：新任務、新挑戰(zhàn)、跨服戰(zhàn)爭縱向內(nèi)容豐富夢幻采用輕量級引擎開發(fā)，更新包非常小，頻繁更新也不會對游戲產(chǎn)生過大的影響夢幻的資料片更新的內(nèi)容和節(jié)奏看，策劃的理念是為玩家建立一個豐富的虛擬社會，使玩家在其中更好的追求自我實現(xiàn)夢幻的版本更新一般按照開服的時間順序逐步更新，新的資料片或任務、活動都是老區(qū)先開，積累經(jīng)驗后再全游戲普及，更新比較穩(wěn)妥，效果也是越來越好資料片更新內(nèi)容列表夢幻西游的系統(tǒng)已開始就設計得比較完善，并非后續(xù)依賴版本更新完成關鍵設定第三部分：點卡寄售系統(tǒng)高性價比的推廣渠道推廣員系統(tǒng)設定+正常提成第1個月按被推介玩家消費點數(shù)的30%提成；第2個月按被推介玩家消費點數(shù)的20%提成額外支付消費記錄150點或150點以上的夢幻“雙獎序列號”，10個，支付50元；每達到100個，支付100元推廣雙獎序列號提成方式1推廣夢幻激活碼提成方式2+一重提成每發(fā)展一個新玩家，累計消費點數(shù)≥50點＜100點時，推廣員可獲得固定、金額2.5元二重提成所發(fā)展單個新玩家累計消費點數(shù)≥100點＜150點時，推廣員可再獲得固定金額1.5元

三重提成若發(fā)展的單個新玩家累計消費點數(shù)達到150以上時，推廣員還可再次獲得固定金額1元+推廣員系統(tǒng)針對的人群主要是網(wǎng)吧老板和核心玩家推廣員的職能主要包括：向用戶介紹網(wǎng)易的游戲，發(fā)展新玩家，引導和幫助新玩家融入游戲世界推廣員的業(yè)績主要依賴推廣員發(fā)展的新玩家消費的點卡數(shù)量的多少針對發(fā)展新玩家和提高玩家消費量兩種目標，設定了兩種回報方式：雙獎序列號提成和激活碼提成推廣員系統(tǒng)業(yè)績在2005年6月，推廣系統(tǒng)業(yè)績大比例攀升，網(wǎng)易游戲推廣系統(tǒng)業(yè)績高達7800萬。過百位游戲推廣員百分百的努力推廣，拿到了過1000元收入，4千多位推廣員勇于推廣、辛勤工作，取得了過100元的薪酬。2005年5月推廣系統(tǒng)業(yè)績已經(jīng)突破7000萬元大關，2005年4月推廣系統(tǒng)業(yè)績連連創(chuàng)新高,實現(xiàn)了高增長高回報,推廣業(yè)績高達6000萬,2005年5月網(wǎng)易游戲收入為1.1億人民幣，5月份推廣員業(yè)績?yōu)榫W(wǎng)易收入的1/10，估計，推廣員直接為網(wǎng)易帶來的付費用戶為網(wǎng)易游戲總付費用戶的1/10夢幻大約有10%的用戶來源于推廣員系統(tǒng)，但網(wǎng)吧老板和核心玩家為夢幻做的宣傳所帶來的無形效應則是更加巨大的推廣員系統(tǒng)的成本非常低廉，是效果好成本低的優(yōu)秀推廣渠道第四部分：總結和對騰訊的建議（一）夢幻這樣做：夢幻是一款計劃外的產(chǎn)品，但網(wǎng)易的前期積累為夢幻提供了很好的基礎網(wǎng)易擁有自身的平臺優(yōu)勢、完善的銷售渠道、豐富的運營和推廣經(jīng)驗

——騰訊也有！第四部分：總結和對騰訊的建議（二）第四部分：總結和對騰訊的建議（四）夢幻的核心設計：圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關系組織游戲內(nèi)容特別注重玩家社會關系的設定，提供給玩家完整的社會性，中低等級段時做強制融入虛擬社會的設定引入多種經(jīng)驗值的設定，引導玩家每天游戲時間內(nèi)的焦點轉換，控制玩家生命周期將金錢作為升級經(jīng)驗的一種，賦予實際價值，并嚴格控制金錢的產(chǎn)出，保證經(jīng)濟體系的穩(wěn)定和平衡對騰訊的建議：圍繞玩家個人綜合實力和玩家社會關系組織游戲，注重玩家間的社會關系，盡量提供給玩家完整的虛擬社會引入多種經(jīng)驗值的設定，引導焦點轉換，控制玩家生命周期學習夢幻的經(jīng)濟體系的設定，金錢要作為一種升級經(jīng)驗而存在第四部分：總結和對騰訊的建議（五）夢幻的細節(jié)體驗和版本更新：夢幻的細節(jié)體驗非常體貼，策劃者做到足夠細致，功能足夠強大夢幻在一開始就完成了核心設定，也便于對整個生命周期作控制對騰訊的建議：關注細節(jié)體驗，讓玩家更加舒心盡量在游戲運營前就完成核心設定第四部分：總結和對騰訊的建議（六）夢幻的推廣員系統(tǒng)夢幻的推廣員系統(tǒng)是一條性價比極高的推廣渠道，為夢幻帶來約10%的用戶對騰訊的建議：學習夢幻的推廣員系統(tǒng)，建立起一條高性價比的推廣渠道，加強對網(wǎng)吧老板和核心玩家的控制力度ＴｏＢｅＣｏｎｔｉｕｎｅｄ．．．．．．鳴謝：

jojozhou和volrathdong為收集網(wǎng)易游戲業(yè)務的信息提供了詳盡的情報

noiceyang、lion、caicaizicai為夢幻第一期的項目提共了詳細的建議

sammi、jackey為整個項目組研究的組織和協(xié)調(diào)方面的努力3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGq9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGq9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJsc(QAk4YIsc(QAn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue)RBl5ZJtd)RBl5ZMwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kue-SCm6#Kud)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5ZJtd)RBl5YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(QAk4YIsc(Qzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHrb*Pzj3XHra&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2WGqa&Oyi2VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxh1VFp9%Nxg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8$Mwg0UEo8!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TDn7!Lvf+TCm6#Kue-SCm6