裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁廣東藥科大學《新聞創新》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意2、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格3、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效4、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問5、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是6、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量7、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施8、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現真實的人物情感和生活狀態？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝9、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監管D.專業記者的深入調查和報道10、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法11、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優美C.幽默風趣D.嚴肅莊重12、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道13、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比14、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片15、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略16、在新媒體環境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播17、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現產品的品質？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業C.夸張渲染D.樸實無華18、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業的技術和設備19、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵20、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀21、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本22、當制作一檔科普節目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是23、在電影宣傳中，預告片的制作和發布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本24、在綜藝節目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節目在國內市場的適應性？（）A.節目規則和環節B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是25、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量26、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇27、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告28、在網絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業的輿情監測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經驗進行判斷29、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求30、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的戰爭題材作品對觀眾有著重要的歷史教育意義。請論述戰爭題材影視劇的價值以及對觀眾歷史觀和價值觀的影響。2、（本題5分）全面論述媒體在推動鄉村文化振興中的責任與使命，分析媒體如何挖掘鄉村文化資源、傳承鄉村文化基因、培育鄉村文明風尚，促進鄉村文化的繁榮發展。3、（本題5分）詳細論述社交媒體對政治傳播的影響，分析社交媒體如何改變政治信息的傳播方式、公眾的政治參與以及政府的形象塑造和治理方式。4、（本題5分）社交媒體的社交口碑對品牌傳播有著重要作用。請論述社交口碑的形成機制、影響因素以及如何利用社交口碑進行品牌推廣。5、（本題5分）深入論述媒體融合背景下的地方媒體發展策略，分析地方媒體在資源、技術、人才等方面的優勢和不足，探討如何通過媒體融合，實現地方媒體的轉型升級和創新發展。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在融媒體時代，傳統媒體的經營模式面臨轉型壓力。闡述如何創新商業模式，實現傳統媒體的可持續經營和發展。2、（本題5分）論述在公共關系活動的效果評估中，如何從知名度提升、形象改善、公眾態度轉變等多個方面進行綜合考量。3、（本題5分）探討傳媒在促進社會民生改善方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動相關政策的制定和實施，解決民生問題。4、（本題5分）在綜藝節目策劃中，如何平衡娛樂性與教育性，實現節目價值的最大化？5、（本題5分）探討在媒體報道突發事件時，如何快速反應、準確報道，并做好后續的跟蹤和深度分析，滿足公眾的信息需求？四、