學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁義烏工商職業技術學院

《數字特效合成》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖2、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求3、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業利益D.以上都不是4、在廣告創意策劃中，對于一款環保產品，以下哪種創意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環保認證標志C.講述普通人的環保故事D.羅列產品的環保功能5、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播6、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導7、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作8、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意9、在新聞報道中，數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本10、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是11、在網絡新聞評論區管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容12、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動13、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰14、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業知識和經驗15、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在傳媒行業的融合發展趨勢下，如何促進傳統媒體與新興媒體的深度融合與協同創新。2、（本題5分）在媒體對公共政策的報道和解讀中，談談如何發揮媒體的作用，促進公眾對政策的理解和參與，推動政策的有效實施？3、（本題5分）闡述在網絡直播的行業自律中，直播平臺和主播應如何遵守規范，營造健康綠色的直播環境。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在信息傳播全球化的趨勢下，論述中國媒體走出去的戰略意義和實踐路徑，以及如何提升中國媒體在國際傳播中的話語權和影響力。2、（本題5分）新聞評論作為新聞報道的重要組成部分，對于引導社會輿論具有重要作用。請全面論述新聞評論的特點、功能、寫作要求以及如何提高新聞評論的質量和影響力。3、（本題5分）全面論述媒體在報道親子教育和家庭教育指導中的責任和使命，如何促進家庭和諧，培養德智體美勞全面發展的下一代。4、（本題5分）媒體在醫療健康領域的報道對于普及醫療知識、促進醫患溝通具有重要意義。請深入論述醫療健康報道的原則、方法以及如何避免誤導和恐慌。5、（本題5分）傳媒產業的市場競爭日益激烈，不同規模和類型的傳媒機構面臨著不同的競爭壓力。請全面論述傳媒機構的競爭策略，包括內容創新、品牌建設、市場定位等方面，并結合實際案例進行分析。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某體育賽事的轉播權在多個媒體平臺競爭中引發了高價競拍。請分析這種現象背后的商業邏輯、媒體平臺的競爭策略、賽事的品牌價值以及對體育產業發展的影響。2、（本題10分）某電影的周邊產品在市場上大獲成功，形成了獨特的文化消費現象。分析電影與周邊產品的聯動營銷、粉絲